家電市場靠“網(wǎng)紅”帶流量 是步好棋嗎？
導(dǎo)讀：在家電行業(yè)內(nèi)，網(wǎng)紅對于大型家電企業(yè)，家電可以通過聘請明星代言，市場上海虹口美女上門特殊服務(wù)（美女上門）vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)別開生面的靠帶發(fā)布會，打造出獨(dú)具一幟的流量氣質(zhì)，當(dāng)對于小品牌的步好家電而言，如何讓消費(fèi)者能夠注意到自己的網(wǎng)紅產(chǎn)品？
今年的家電市場走的相當(dāng)不順，行業(yè)整體陷入低迷狀態(tài)。家電與此同時，市場頭部企業(yè)的靠帶集中度進(jìn)一步的提高。在頭部企業(yè)越賣越好，流量高呼消費(fèi)升級之下，步好很多中小企業(yè)憂慮著如何活下去的網(wǎng)紅上海虹口美女上門特殊服務(wù)（美女上門）vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)問題。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的家電走火，銷量動輒以萬記的市場網(wǎng)紅爆款吸引了很多家電從業(yè)人員的目光，嫁接家電行業(yè)和網(wǎng)紅，打造行業(yè)爆款，看起來就像是一條擺在家電行業(yè)面前的坦然大道。也因此，很多品牌在召開產(chǎn)品發(fā)布會喜歡邀請一些網(wǎng)絡(luò)紅人，直播產(chǎn)品，直播發(fā)布會，正在慢慢的浸入家電圈內(nèi)。
網(wǎng)紅帶得動流量？
靠“網(wǎng)紅”來博取關(guān)注，其實(shí)并不新鮮，只不過互聯(lián)網(wǎng)放大了網(wǎng)紅效應(yīng)。
在過去的車展上，最不缺的就是車模美女，而很多消費(fèi)者在購買的時候，也很接受這一點(diǎn)，車展的舞臺更是車模的舞臺。
雖然車展上的產(chǎn)品款式不少，除了經(jīng)驗(yàn)老道的消費(fèi)者可以說出產(chǎn)品之間的差距之外，對于多數(shù)消費(fèi)者而言，在同質(zhì)化的市場上，想要通過短暫的體驗(yàn)找出同等級別產(chǎn)品的差別很困難。也因此，對于凸顯差異化的模特會特別的關(guān)注。
在家電行業(yè)內(nèi)，對于大型家電企業(yè)，可以通過聘請明星代言，別開生面的發(fā)布會，打造出獨(dú)具一幟的氣質(zhì)，當(dāng)對于小品牌的家電而言，如何讓消費(fèi)者能夠注意到自己的產(chǎn)品？
很多在大型企業(yè)看起來是理所當(dāng)然的事情，換成小的家電企業(yè)，或許就連一個泡都冒不起來。在凸顯出差異化之前，小家電企業(yè)更需要的是讓自己在普遍中變得不普通起來。
作為小型企業(yè)的經(jīng)濟(jì)算法，利用網(wǎng)紅的流量來提高企業(yè)的關(guān)注度是一個很值得選擇的方式。在當(dāng)下依然還算火熱的網(wǎng)紅并不缺少流量。無論是網(wǎng)紅店還是網(wǎng)紅產(chǎn)品，背后串串?dāng)?shù)字讓很多人的羨慕不已，也成為時下經(jīng)濟(jì)的一個熱點(diǎn)。
從流量到留量還有長長的一段路
隨便一個美女直播的在線人數(shù)都能夠高達(dá)幾十萬，對比中小企業(yè)發(fā)布會上的無人問津，難免會讓家電業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的移植影響心理，網(wǎng)紅和企業(yè)各取所需。線下家電賣場這樣的心理就更加迫切了，在娛樂方式變得越來越豐富的時期，要想獲得足夠的關(guān)注，只能是出奇制勝，而美女和熱鬧的人群總是最吸引路人的眼光和注意力的。
事實(shí)上，大部分企業(yè)選擇的網(wǎng)紅還是美女網(wǎng)紅，以絕色廣泛出沒于全品牌現(xiàn)場，對于新品牌來說確實(shí)具各參與的必要，但網(wǎng)紅與交易之間的鏈條并未直接打通。
同時，在網(wǎng)紅變得越來越普遍的時候，網(wǎng)紅對于大眾的吸引力正在下降。在幾十萬的在線人數(shù)背后，真正支持的很少，而其中能夠成為產(chǎn)品消費(fèi)人群更是少之又少。加之，網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道已經(jīng)變得很多起來，對于真正高質(zhì)量的網(wǎng)紅而言，并缺少變現(xiàn)的渠道，也因此對想要依靠網(wǎng)紅獲得關(guān)注的小型家電企業(yè)而言，要做到借助網(wǎng)紅的流量來變現(xiàn)難度變得越來越大。
同時，從被消費(fèi)者知道到消費(fèi)者愿意購買產(chǎn)品之間有很多的綜合因素，并不是簡單的一個美女網(wǎng)紅能夠起到一針見血的效果。
千人千面，從絕色到特色
在市場注意力變得更加分散，信息變得更加通暢的當(dāng)前，營銷手段是最容易被復(fù)制的環(huán)節(jié)，起到的效果也是很看天吃飯。
無論是網(wǎng)紅也好，還是明星代言也好，都是企業(yè)獲取關(guān)注的一種手段。在競爭變得越來越開放的當(dāng)前，單純想要依靠一場場美女網(wǎng)紅帶來的噱頭就讓消費(fèi)者認(rèn)可變得越來越困難，就算是明星也不得不接受流量質(zhì)量下滑的現(xiàn)實(shí)。
消費(fèi)者生活態(tài)度中并不缺乏“網(wǎng)紅精神”的空白，搔首弄姿僅是暫時性的需求。即便受眾存在獲取新生品牌或產(chǎn)品的“沖動”，顯然網(wǎng)紅并不是獲得這些知識的唯一“填空”題答案。
同時，美色網(wǎng)紅不具備品牌的歷史文化，也不能區(qū)別式地展示品牌個性。在網(wǎng)紅平臺營銷套路的驅(qū)動下追風(fēng)，被誤導(dǎo)為是消費(fèi)升級的轉(zhuǎn)角不能錯過的班車，實(shí)則是暴富心理。
想要把網(wǎng)紅尤其是美女網(wǎng)紅“絕色”容顏帶來的流量轉(zhuǎn)化為對于企業(yè)更加實(shí)際的支持，更需要的是突出企業(yè)自身的特色發(fā)光點(diǎn)，需要企業(yè)更加務(wù)實(shí)的在短暫的審美時間內(nèi)將網(wǎng)紅帶來流量成功轉(zhuǎn)移到對于產(chǎn)品的留量上，而不能過于高估網(wǎng)紅帶來的流量價值。
網(wǎng)紅能夠解決底層品牌或產(chǎn)品的一部分傳播效率，美女網(wǎng)紅模式的商業(yè)價值也已經(jīng)通過各種網(wǎng)紅淘寶店和各種爆款得到確認(rèn)。在底層家電企業(yè)觸碰網(wǎng)紅的同時，其實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不怎么新鮮，效果并不會如同出現(xiàn)之初那樣明顯。相比于帶來的流量，企業(yè)需要的是留得住帶來的流量，更需要的是真正的閃光點(diǎn)。
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