|
導讀：在當下，有廠予厚8K幾乎成為彩電行業(yè)心照不宣的商寄視一個宣傳點，最早布局8K電視是何開大連西崗上課工作室（品茶喝茶）vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達夏普，而如今，局冷LG、有廠予厚索尼、商寄視三星、何開夏普、局冷康佳、有廠予厚創(chuàng)維、商寄視TCL、何開海信等眾多廠商都發(fā)布了8K電視新品。局冷但2019年全年，有廠予厚國內(nèi)8K電視其零售量不足1萬臺，商寄視占比不到0.1%。何開 2020年東京奧運會、歐洲杯等重要體育賽事要來，這在彩電行業(yè)看來，無疑是一個難得的銷售契機。在當下，8K幾乎成為彩電行業(yè)心照不宣的一個宣傳點，最早布局8K電視是夏普，而如今，LG、索尼、三星、夏普、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等眾多廠商都發(fā)布了8K電視新品。  今年來，索尼發(fā)布8K新品Z8H，售價49999元起；三星則推出了多款電視新品，包括無邊框8K QLED電視，Q950TS系列，Q950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三個尺寸,價格分別高達49999元、69999元、大連西崗上課工作室（品茶喝茶）vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達99999元。 在國產(chǎn)廠商陣營，長虹推出5G+8K閃電俠，75寸售價3.99萬；創(chuàng)維在今年的CES期間推出首款75英寸Q91系列8K電視，售價39999；3月，海信推出首款85英寸8K Pro雙屏電視U9產(chǎn)品等。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年8K電視市場均價高達4.8萬元，是4K彩電均價的10倍，是彩電市場整體均價的12.5倍。但當前據(jù)奧威云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月8K電視零售量規(guī)模僅僅8775臺，2019年全年，國內(nèi)8K電視其零售量不足1萬臺，占比不到0.1%。被所有廠商寄予厚望的8K電視，為何開局冷清？  8K電視為何賣不動？ 我們知道，8K電視相對于4K最大的區(qū)別在于分辨率，4K電視的分辨率是3840*2160，而8K電視的分辨率高達7680*4320。分辨率越高，電視顯示的畫面會更清晰，加之當前的8K電視采用了四色技術(shù)，電視畫面會更加豐富與飽滿。 此外，8K電視的標準也不僅僅在于分辨率，根據(jù)8K協(xié)會對消費類8K電視的標準，它對性能規(guī)則也做出了相對嚴格的劃定，對總像素、輸入幀率、顯示亮度、視頻編碼、接口標準等性能都有一定的要求。 比如總像素數(shù)量較4K提升4倍，達到3300萬；電視的最大顯示亮度要超過600nits；幀率上，8K標準接受24p、30p以及60p三種規(guī)格，視頻流編碼依然采用HEVC標準，也就是H265，視頻接口標準至少為HDMI 2.1。 雖說從4K到8K，從8K到未來16K等，都是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，但當前的問題有兩個，其一，產(chǎn)業(yè)鏈上下游不成熟，8K電視的普及時間節(jié)點還沒有到來。其二，沒有打到痛點，消費者不感冒。其三：定價策略有誤。 8K電視需要有真8K分辨率的液晶面板，雖然據(jù)消息稱，三星顯示、友達光電、夏普和京東方都已經(jīng)推出了8K面板，但當前市場上8K面板成本太高，限制了它在消費級市場的滲透率。 據(jù)中國臺灣面板業(yè)內(nèi)人士表示，當前生產(chǎn)一塊8K面板的成本是4K面板的2倍以上。而只有當8K和4K型號之間的價格差距縮小到1.3倍時，8K面板的滲透率將得到提高。 而根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年全球8K LCD面板的出貨量有望達到50萬塊，僅占全球LCD面板出貨量的0.2%。當前8K面板的出貨量預期似乎也能看到8K電視的出貨天花板——在今年依然難言樂觀。 基于成本，有些廠商是用4K面板來替代。而早前夏普曾經(jīng)研發(fā)出一種“4K Next”標準,即搭載4K面板,通過特殊的像素算法來實現(xiàn)8K畫質(zhì)。  但夏普聲稱的這種技術(shù)在行業(yè)與消費端并未引發(fā)大的反響，這其實意味著這種4K面板實現(xiàn)8K畫質(zhì)的算法技術(shù)并沒有得到業(yè)內(nèi)的承認。 此外，8K電視牽涉到顯示終端、視頻編碼、信號傳輸、圖像處理、網(wǎng)絡(luò)帶寬等環(huán)節(jié)的完善，當前這些環(huán)節(jié)還需要技術(shù)、資金、時間的持續(xù)投入。 當然，一個業(yè)內(nèi)均知的核心難題在于當前8K電視缺乏8K片源，也就是內(nèi)容。購買8K電視，如果沒有8K片源，它就是一個打著8K概念但只能播放4K片源的4K電視。 經(jīng)歷過4K電視的消費者就會知道，早在5~6年之前，4K電視就迎來了一波概念潮，當時不少消費者在賣場看4K電視的廣告片頗為心動，但買回來發(fā)現(xiàn)根本沒有4K電影可以看。 因為在當時的年代，是1080P占主流。而買回來的4K電視只能播放1080P的電影，很明顯，效果還是1080P。 而直到最近兩年，4K片源終于普及了，而4K電視的價格卻已經(jīng)是當初的零頭。即便價格是當初的零頭，但買到的電視各項指標均遠遠超越當時的水準，而如果再回過頭來看當時高價買的4K電視，早就已經(jīng)過時了。 如今8K電視其實是同樣的道理，4K到8K，價格翻了幾倍，會有多少消費者愿意嘗鮮買賬呢？ 我們知道，從1080P到4K，再從4K到8K，它們從出現(xiàn)到普及都需要經(jīng)歷較長的過渡期與普及期。 有業(yè)內(nèi)人士談到：2009年，是第一臺1080P電視誕生的時候；而到了2013年，是第一臺4K電視出現(xiàn)的時候，但1080P的片源在最近幾年才普及，而4K目前在視頻網(wǎng)站上都算稀罕物，如果現(xiàn)在買8K，基本上這臺電視退休的時候，那就可能就是它要普及的時候。 我們知道，數(shù)碼家電產(chǎn)品的硬件參數(shù)技術(shù)與量產(chǎn)更新迭代非常快，基本難逃摩爾定律，它不具備一定時間范疇內(nèi)的保值性。4K電視在短短幾年內(nèi)，隨著技術(shù)參數(shù)的進步與片源的普及，價格幾乎縮水到當時的零頭，而8K電視面臨的境況可能也大致如此。 說到底，在一個成熟的硬件產(chǎn)品行業(yè)，試圖基于某個市場定位不明晰、消費者缺乏感知的概念噱頭來漲價，本質(zhì)都很難帶動消費潮。 而很多人可能會說，手機賣高價，為何用戶買賬？ 事實上，手機賣高價再高也就是萬元水平，而且在萬元水準上能賣的好的只有蘋果做到過，當然奢侈品手機除外。但我們看到，8K電視產(chǎn)品動輒幾萬的報價。 說到底，手機具備一定的剛需價值與社交貨幣屬性，它使用的頻次與時長極高，用戶對產(chǎn)品的性能、創(chuàng)新性與軟硬件的體驗標準非常高，因為它關(guān)于日常出行、生活等方方面面的體驗。部分消費者愿意付出一定的高價格來換取更為優(yōu)良的體驗。 而電視明顯不是，電視沒有剛需屬性，甚至在如今手機平板已經(jīng)在年輕人群體中普及的年代，電視產(chǎn)品本身已經(jīng)邊緣化，有家電賣場的賣家表示，55吋4K液晶已下探至不到2000元，32吋才賣到600多。即使這樣，依然賣不動。 此外，電視產(chǎn)品的開機率在直線下滑。許多年輕人已經(jīng)基本不看電視了，消費者對電視產(chǎn)品的核心訴求不在8K，而在于是否有好玩的創(chuàng)新玩法或者有吸引力的內(nèi)容將消費者重新拉回客廳。 去年有數(shù)據(jù)顯示，電視日均開機率從三年前的70%降到去年的30%，而今天開機率還在持續(xù)下降。近年來，彩電廠商每一次聚會幾乎都有一個天問：“年輕人不看電視了怎么辦？”據(jù)說每當這個時候，氣氛會格外凝重。 但即便是消費者不愛看電視了，當前推8K的時機也不對，廠商們也在全力推高價8K。為什么？ 消費者不感冒，廠商為何依然要推8K？ 理由很簡單，現(xiàn)在4K電視已經(jīng)快要到天花板了，廠商們要推新品，分辨率是最容易突破也最易被消費者理解的一個亮點。 你如果說內(nèi)容生態(tài)以及其他的玩法創(chuàng)新，往往不容易被消費者理解，也面臨著創(chuàng)新技術(shù)投入產(chǎn)出不對等以及對需求理解不到位而失敗的風險。 相對而言，8K其實就是一個行業(yè)線性的發(fā)展方向，雖然它與電視用戶當下的核心痛點無關(guān)，但可以搶占先發(fā)的市場占位與用戶心智。 其次是，多年的電視行業(yè)性價比之爭，它們都在寄托于一個契機來提升價格，獲取更高品牌溢價與利潤。 以當下三星來說，三星電視似乎沒有吸取三星手機在中國市場衰敗的教訓，一上來就走高價，而且是超高價格定位，比如此次三星8K電視新品Q950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三個尺寸,價格分別高達49999元、69999元、99999元。 當然三星這種定價策略有它自己的考量，即通過高定價來宣示自己在高端市場的主導權(quán)與行業(yè)地位。用高價抬高三星主推的QLED技術(shù)的高端形象。尤其是當前索尼和三星兩大電視巨頭，都在爭先推自己的頂級8K電視產(chǎn)品Z9G和Q900R，爭奪8K時代的話語權(quán)。 無論是手機還是電視，三星的定價策略似乎陷入了一個思維怪圈——無論消費者是否認可其品牌溢價，無論市場環(huán)境上行還是下滑，無論其銷量與口碑在走高還是在下行，都是慣性定高價，將三星與高端二字劃等號。但三星這種策略其實在中國手機市場已經(jīng)宣告失敗了。 類比到手機行業(yè)的5G之爭，廠商們寄托于將5G作為一個提價的契機，但在今天，在激烈的角逐下，5G手機已經(jīng)進入了千元機時代。 從前面對比可以知道，有剛需屬性與社交貨幣價值的手機尚且如此，電視產(chǎn)品的境況更不樂觀，而消費者對電視產(chǎn)品的核心訴求也不在8K，而在于是否有好玩的創(chuàng)新玩法或者有吸引力的內(nèi)容體驗推動用戶更新?lián)Q代。 8K電視賣不動，有多方面的原因。 如前所述，一方面是當下8K電視并未觸動到消費者的需求點，看電視的年輕人也少了，無論是4K還是8K，其實并沒有核心體驗上的巨大差異，因為4K在當下已足夠清晰，分辨率不是用戶觀影的核心痛點，要為8K付出高出幾倍甚至10多倍的價格，難有說服力。 廠商們試圖推動品牌高端化可以理解，但8K高定價在非剛需、價格敏感的市場環(huán)境下阻礙了消費者嘗鮮。 在后疫情時代，消費者普遍都在量入為主，變得理性，尤其是對于非剛需的電子數(shù)碼、家電類產(chǎn)品，價格敏感型的消費者變多了。 其次是，從8K的市場環(huán)境來看，當前8K資源內(nèi)容匱乏，買來大概率就是播放2K、4K內(nèi)容，現(xiàn)在甚至市面上的4K內(nèi)容體系也還處于進一步完善的階段，許多內(nèi)容還停留在2K時代。 有消費者形象的指出，天天粗茶淡飯，去超市買幾百元一個的碗盛飯菜，其實并沒有必要。 而如果等到8K內(nèi)容資源、硬件完善、普及的時候，大概率現(xiàn)如今買的電視到了更新?lián)Q代的時候了。 當然，基于沒有8K內(nèi)容與片源這個現(xiàn)實，不少廠商也考慮到了，比如索尼三星等廠商均表示可以通過AI算法將較低分辨率的畫面優(yōu)化到接近8K的水平，但事實上，由于在視覺呈現(xiàn)上，4K與8K的視覺差距很難分辨。 比如今年3月，知名電影制作公司華納兄弟聯(lián)合皮克斯、亞馬遜 Prime 視頻以及 LG 等多個公司機構(gòu)展開了“雙盲測試”，分析消費者對 4K 和 8K 電視內(nèi)容的感知差異。 但研究結(jié)果卻顯示，多數(shù)人都很難分辨出4K與8K兩者間的區(qū)別。  這意味著在4K體驗足夠好的情況下，通過AI算法去優(yōu)化到8K的水平的這種偏中和的說法，其實這是因為無論算力是否能達到該水準，至少它在視覺呈現(xiàn)層面是比較容易糊弄消費者的。 但在當下，電視產(chǎn)品面對的多是存量用戶市場，它的更新?lián)Q代慢，體驗層面難以感知到明顯的視覺呈現(xiàn)差異，超高的價格定位顯然難以驅(qū)動換機需求。 在當前消費者對價格敏感的市場環(huán)境下，8K電視的初期高舉高打走超高端戰(zhàn)略，其實沒有順應當前消費市場的時代大勢。 8K普及有賴軟硬一體化生態(tài)成熟，性價比或依然是主旋律 在8K電視市場，大概率將回到性價比之爭的老路上來。 如前所述，由于在整個市場沒有成熟之前，4K與8K的體驗差距在消費端很難有明顯的感知，加之它并沒有卡準消費者剛需痛點，消費者對電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代慢，8K電視很難穩(wěn)住當前的高定價。 而當前8K最大的問題就是幾乎完全沒有8K內(nèi)容資源和軟件產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)支持，那么在這種情況下，普通消費者多半也不會買賬，廠商們基于迫切出貨的需求，8K電視價格高開低走，迅速回落會是大概率事件，性價比或依然是這個戰(zhàn)場的主旋律。 比如從國內(nèi)的市場環(huán)境來看，小米電視以性價比戰(zhàn)略崛起，在3000元內(nèi)配置內(nèi)橫掃4K入門市場，現(xiàn)如今電視行業(yè)價格戰(zhàn)已成為常態(tài)。 今年4月下旬，長虹推出全新的D8K系列8K電視，其中55寸首發(fā)價僅為3999元，而65寸首發(fā)價5999元，75寸首發(fā)價8699元，這個價格比同尺寸8K電視要便宜數(shù)倍。8K電視性價比開打的苗頭與跡象已經(jīng)開始顯露。 此外，華為、海信等廠商在中端產(chǎn)品上不斷發(fā)力，在智慧屏市場，國內(nèi)廠商也在暗戰(zhàn)，而智慧屏市場的價格門檻也在不斷下放，將持續(xù)搶奪電視市場的蛋糕。 在這種市場環(huán)境下，雖然體育大年催生了電視廠商的8K布局與出貨訴求，但是受面板、芯片、傳輸、片源、價格等多重綜合因素與技術(shù)短板的影響，它依然很難調(diào)動消費者的購買欲望。 需要知道的是，8K市場成熟的標志是就是，市場有足夠多的8K正版內(nèi)容資源以及硬件軟件基礎(chǔ)都已經(jīng)搭建好，比如說硬件層面，要等8K液晶面板技術(shù)的成熟與量產(chǎn)，硬件的價格門檻做到足夠低。 這其實更需要廠商摒棄單一硬件盈利思維，通過軟硬件一體化的打法來推動市場。 也就是說，技術(shù)的普及依賴大量正版的內(nèi)容在消費側(cè)產(chǎn)生足夠的吸引力，這其實要求廠商放棄純硬件盈利，將硬件價格降到市場接受的范疇，帶動硬件產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的聯(lián)動，并調(diào)動內(nèi)容方的積極性，打造共贏的內(nèi)容生態(tài)，推動8K內(nèi)容制作方、發(fā)行方與代理方建立合理的盈利機制，將內(nèi)容做起來，只有內(nèi)容與技術(shù)產(chǎn)生聯(lián)動與協(xié)同，才能推動它在C端消費者市場的吸引力。 對于電視廠商來說，在降低價格門檻之外，如何在內(nèi)容層面破局，也考驗著各家的智慧。 |