對于蘋果公司入局視頻內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)這一重大戰(zhàn)略布局，廣前觀低本文從多個角度給出了看法，景不價策競爭總體來說是容樂成都金牛（預(yù)約外圍）找外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達偏消極的。這基于蘋果作為一家以硬件著稱的略并科技公司，在近年硬件領(lǐng)域的優(yōu)勢核心競爭力不斷下滑，轉(zhuǎn)向軟性內(nèi)容并不符合其過去的廣前觀低企業(yè)價值理念。文章進而指出，景不價策競爭蘋果在前期為了推廣Apple TV+采取了低價策略，容樂但4.99美元的略并月度定價并不能保證其獲得競爭優(yōu)勢，反而還有可能因為捆綁硬件銷售導(dǎo)致壟斷嫌疑而被歐盟等組織進行調(diào)查。優(yōu)勢Apple TV +的廣前觀低核心價值與最終目標到底是什么現(xiàn)在也存在含糊不清的問題，能否給蘋果帶來預(yù)期收益更是景不價策競爭前途未卜。最后文章從內(nèi)容，容樂成本，略并可用性上提出了擔憂，優(yōu)勢作為新入平臺，蘋果的數(shù)十億美金也不能快速儲備起足夠強大的內(nèi)容實力，且定價過低甚至免費策略讓成本壓力倍增，再加上蘋果封閉化的iOS生態(tài)系統(tǒng)，其推廣前景不容樂觀。

　　本周在iPhone營銷平臺palooza上公布的有關(guān)Apple TV+的細節(jié)顯示，當蘋果正式進入視頻流媒體領(lǐng)域時，其將會落后多少。更有問題的是，蘋果以低價和一年免費的成都金牛（預(yù)約外圍）找外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達方式縮小差距的策略，可能會招致新一輪的反壟斷審查。

　　為什么選擇這一道路？

　　蘋果決定進入原創(chuàng)視頻內(nèi)容賽場一直有些令人費解。

　　是的，該公司有無限的資源去做任何它想做的事情。也沒錯，由于iPhone銷量多年來一直停滯不前，服務(wù)可以說正在成為蘋果的核心業(yè)務(wù)。不過，蘋果過去一直堅稱，除非能拿出一些獨特或者創(chuàng)新的東西，否則其不會采取任何行動，而現(xiàn)在很難看出其新的付費Apple TV+流媒體服務(wù)是否符合上述描述，然而蘋果正在努力讓這個想法看起來新鮮而令人興奮。

　　在新聞發(fā)布會上，蘋果公司將Apple TV描述為「第一個完全原創(chuàng)的視頻訂閱服務(wù)，也是最富想象力的故事講述者的家」。有人表示，最喜歡科技公司做的一件事是為一個類別或產(chǎn)品發(fā)明一個極其扭曲和狹隘的定義，然后宣稱自己是這個利基市場的領(lǐng)導(dǎo)者或先驅(qū)。

　　所以如果有人考慮到視頻流媒體服務(wù)的爆炸式增長，他們中的大多數(shù)都提供大量的第三方內(nèi)容。是的，被塞入Disney+的大部分迪士尼、漫威和星球大戰(zhàn)的內(nèi)容都會先在影院上映，所以在技術(shù)上當其被搬運到流媒體平臺時，并不能被算作原創(chuàng)。而「最富想象力的故事講述者」的說法只是主觀的，其足以引起客廳里的爭論，但并不能真正證實一些什么事實。

　　Apple TV+的內(nèi)容劣勢

　　除此之外，蘋果已開始提供的內(nèi)容就十分薄弱。新聞稿列出了其將于11月1日發(fā)布的9個節(jié)目，列表呈現(xiàn)多元化，這是好事，但這也會讓人懷疑是否會有超過一到兩部劇集會迎合所有消費者的口味。

　　蘋果承諾每個月將會有更多的內(nèi)容發(fā)布，然而，最初的匱乏是顯而易見的。分析師們稱贊4.99美元的價格和免費一年的使用對于電子產(chǎn)品購買者來說是一個巨大的驚喜。但現(xiàn)在看來，他們更像是承認，與Netflix或Disney+相比，蘋果將很難證明其提供內(nèi)容的價值。

　　以Netflix為例，它有850部原創(chuàng)或某種程度上獨家的內(nèi)容，后者包括《星際迷航：發(fā)現(xiàn)號》等系列，其在美國是一個為CBS流媒體服務(wù)制作的節(jié)目。但在世界其他地方，其被標注為「Netflix原創(chuàng)」，這意味著Netflix可以通過這樣的合作伙伴關(guān)系提高人們對該公司創(chuàng)作了多少「原創(chuàng)」內(nèi)容的認知，而這些電影電視劇的銷量甚至還不及其他內(nèi)容。

　　雖然每個人平均為Netflix支付12.99美元，但Apple TV+內(nèi)容庫的規(guī)模讓人們很難為這項服務(wù)掏腰包。再加上明年將推出的令人眼花繚亂的流媒體服務(wù)，脫穎而出并非易事。

　　歐盟的反壟斷制裁

　　最好的區(qū)別辦法是什么？讓這項服務(wù)成為免費贈品。

　　免費贈品的問題在于，這正是歐洲反壟斷監(jiān)管機構(gòu)所不贊成的。利用平臺優(yōu)勢進入并贏得新市場的公司被認為不利于競爭。歐盟已經(jīng)三次指控谷歌這樣操作，導(dǎo)致其支付了90多億美元的罰款，其中包括因濫用安卓移動操作系統(tǒng)的主導(dǎo)地位而被罰款50億澳元。蘋果公司使用其電子設(shè)備和App Store推動Apple TV+的策略幾乎肯定會受到審查。Netflix已就App Store的服務(wù)條款與蘋果展開激烈爭執(zhí)，這樣看來Netflix等競爭對手發(fā)起的反壟斷訴訟，似乎也是不可避免的。

　　蘋果擁有無限的資源來制作原創(chuàng)內(nèi)容，這似乎是一個優(yōu)勢。蘋果有能力在這個市場上為所欲為，而Netflix則在借入巨額資金，并面臨其增長是否能維持沉重債務(wù)負擔的持續(xù)問題。Netflix可能是一條大魚，但從財務(wù)角度來看，蘋果是一條更大的。但這也是另一個反壟斷的危險信號。

　　蘋果公司的底線

　　回到蘋果的動機問題上，很難定義Apple TV+會取得什么樣的成功。是訂閱者的數(shù)量嗎？還是觀看的小時數(shù)？還是更主觀地衡量其劇集的好壞？

　　也許蘋果這一舉措是為了刺激設(shè)備銷售，但很難想象流媒體視頻服務(wù)或者像Apple Music或Apple News一類的訂閱服務(wù)，真的會成為用戶考慮購買機頂盒的決定性因素。無論蘋果在打怎樣的算盤，Apple TV+肯定會提振服務(wù)收入。

　　對于許多蘋果用戶來說，每月4.99美元的額外費用可能會是一個問題：為什么不呢？對于那些愿意通過瀏覽器或三星電視上的應(yīng)用程序觀看節(jié)目的非蘋果用戶來說，這種動機似乎要弱得多。無論哪種情況，蘋果的定價和提供的內(nèi)容都讓人無法相信在未來幾年里這項服務(wù)會盈利，尤其是考慮到其巨額前期成本。因此蘋果正在創(chuàng)造一個虧損領(lǐng)導(dǎo)者，而原因尚不清楚。

　　隨著蘋果在指標和財務(wù)方面變得不那么透明，我們很可能只會聽到一些經(jīng)過精心挑選的數(shù)字，而這讓這一切基準都變得難以評估。我們真的不知道Apple TV+是如何運作的，也不知道蘋果投入內(nèi)容漏洞的所有資金是否達到了其設(shè)定的目標。我們剩下的人將不得不繼續(xù)適應(yīng)這樣一種觀點，即蘋果的未來可能更少地依賴于最新款iPhone的相機陣列，而更多地依賴于詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Anniston）和史蒂夫·卡瑞爾（Steve Carell）之間的銀幕化學反應(yīng)。

　　Netflix與Apple TV+方的早期對比

　　1. 內(nèi)容

　　預(yù)計蘋果在推出流媒體服務(wù)時不會擁有Netflix所積累的內(nèi)容總量。不過，它確實有吸引新客戶的策略：其將提供在其他地方無法觀看的特有節(jié)目。這就是為什么它花費數(shù)十億美元來確保一些好萊塢頂級創(chuàng)意人才和主要明星來為其點播流媒體服務(wù)撰寫、導(dǎo)演和出演獨家素材，詹妮弗·安妮斯頓、奧普拉·溫弗瑞、瑞茜·威瑟斯彭、史蒂文·斯皮爾伯格和史蒂夫·卡瑞爾均包括在內(nèi)。

　　但這并不意味著蘋果會一帆風順。Netflix在對原創(chuàng)內(nèi)容的巨額投資方面也頗有名氣——而其也一直在從中受益。Netflix的原創(chuàng)電影《羅馬》獲得了十項奧斯卡提名，并在三項中獲獎，其中包括最佳導(dǎo)演獎。而Netflix的許多原創(chuàng)劇集，包括《紙牌屋》和《女子監(jiān)獄》，已經(jīng)成為年度黃金時段艾美獎的寵兒。

　　2. 成本

　　鑒于Apple TV+將不會提供可與Netflix相抗衡的一系列授權(quán)內(nèi)容或獨家內(nèi)容，其也無法收取與Netflix同樣的費用。因此，蘋果將為最多可容納六名用戶的套餐每月支付5美元，這比Netflix的最低訂閱價格低4美元，比其每月最高會員費16美元低11美元。為了啟動這一項目，該公司孤注一擲地推出了為期一年的免費會員資格，其與蘋果的硬件銷售相掛鉤，包括最新的iPhone 11。

　　3. 可用性

　　關(guān)于Apple TV+如何或者究竟在哪種設(shè)備上投入使用還沒有官方信息，但考慮到其在每次銷售Apple TV、iPad、iPhone、iPod Touch和Mac時都提供免費會員資格，可以肯定的是這些產(chǎn)品都可以觀看Apple TV+。而目前有超過14億的iOS設(shè)備在被使用，這是一個重要的市場，蘋果希望從中獲利。也有傳言稱，包括三星最新款在內(nèi)的部分智能電視也將支持這一服務(wù)，但這一消息尚未得到證實。

　　另一方面，Netflix可以在前面提到的所有蘋果設(shè)備，安卓系統(tǒng)以及市場上幾乎所有的智能電視、機頂盒和流媒體設(shè)備上使用，因此Netflix有一個更大的潛在客戶群等待著被開發(fā)。截至本文，該網(wǎng)站宣稱擁有1.5億用戶。而為了獲得更好的競爭機會，蘋果需要將Android、Fire TV和Roku OS加入列表。

　　4. 視頻及音頻質(zhì)量

　　蘋果還沒有詳細說明Apple TV+是否會支持4K超高清分辨率，或者是否會提供HDR視頻。然而Digital Trends了解到，Apple Originals將會支持Dolby Vision和Dolby Atmos。而考慮到Cupertino正尋求與Netflix相競爭，并正在拍攝全新的內(nèi)容，蘋果很有可能全部采用4K超高清。類似地，Netflix的大部分原創(chuàng)都是4K超高清拍攝的，一部分是Dolby Atmos。在4K超高清內(nèi)容的比例方面，蘋果可能占據(jù)優(yōu)勢，但這只是因為其并沒有像Netflix那樣儲存同樣過的內(nèi)容。

　　自從蘋果公司決定加入視頻內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)局，各路猜測與質(zhì)疑就不曾中斷。以本文為例，作者對蘋果公司和Apple TV+能否取得成功抱有悲觀看法。這種判斷并不是空穴來風，而是對于激烈市場競爭下的「新人」不可避免的產(chǎn)生懷疑。

　　蘋果最大的優(yōu)勢在于硬件的品牌形象和充沛的資金實力。但是眾所周知，在硬件領(lǐng)域，蘋果的引領(lǐng)能力早已不如從前，拳頭產(chǎn)品Apple手機經(jīng)常被詬病缺乏創(chuàng)新和吸引力，于是硬件和內(nèi)容的良性互動效果就會蒙上陰影。蘋果雄厚的資金實力，在內(nèi)容投資上必不可少，但與競爭對手們比較時，卻很難成為武器，像Netflix每年在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入也高達數(shù)十億美元級別。同樣對于迪士尼來說，在需要的資金投入方面也不存在問題，因此蘋果的這一資金能力就被抹平了。

　　反觀對手，其都有深厚的內(nèi)容耕耘，迪士尼的家庭娛樂幾乎無可匹敵，Netflix原創(chuàng)內(nèi)容口碑爆棚，導(dǎo)致Apple TV+會在上線之初顯得冷清，內(nèi)容豐富度上與對手還不在一個水平，也跟不上所宣稱的投入效果。在這種背景下，蘋果的低價戰(zhàn)略就更容易被理解。可是低定價就意味著成本運營的壓力更增，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投入從來不是一兩年可以完成的，至少在第一年，蘋果作為后來者的投入將會遠多于競爭對手，即便其有底氣這么做。這好比一個賭局，在接下來的內(nèi)容產(chǎn)出上不能滿足廣大用戶的需求，這種選擇就會面臨真正嚴峻的考驗。

　　此外，正如文章提到的重要一點，Apple TV+是基于蘋果自家產(chǎn)品和iOS系統(tǒng)的，相對封閉，無法像Netflix那樣擁有潛在的安卓和其他端的觸達用戶，這在未來的市場規(guī)模預(yù)期中也處于劣勢。蘋果公司的實力有目共睹，即便存在諸多不利局面，我們?nèi)匀挥锌赡芷诖湓趇OS生態(tài)下做出令人稱贊的成績，畢竟想當初，創(chuàng)始人喬布斯也不是一開始就被看好的。

(責任編輯：熱點)