導(dǎo)讀：隨著主力消費(fèi)者年齡層的兵談爆不斷下移，未來網(wǎng)購的家電京東發(fā)展空間會(huì)越來越大。同時(shí)，行業(yè)性增現(xiàn)象三亞高端美女上門外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女隨著我國信息化基礎(chǔ)設(shè)施的長的促銷完善、移動(dòng)支付、兵談爆全國物流體系已達(dá)世界領(lǐng)先水平，家電京東網(wǎng)購消費(fèi)體驗(yàn)越來越“方便”，行業(yè)性增現(xiàn)象讓眾多高年齡消費(fèi)者也開始選擇網(wǎng)購。長的促銷

　　“今年618備貨量是兵談爆6年前的50倍，但家電電商增長到頂峰的家電京東拐點(diǎn)還遠(yuǎn)沒看到。” 京東集團(tuán)副總裁、行業(yè)性增現(xiàn)象京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵這樣說。長的促銷

　　家電電商究竟發(fā)展到何等體量，兵談爆才能迎來業(yè)界預(yù)期的家電京東三亞高端美女上門外圍上門外圍女（微信156-8194-*7106）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女線上、線下平衡狀態(tài)，行業(yè)性增現(xiàn)象如今誰都無法預(yù)測(cè)。工信部發(fā)布的《2016中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，家電網(wǎng)購滲透率已接近傳統(tǒng)商業(yè)邏輯中單一渠道難以逾越的天花板，但家電電商依然以近35%的增速?zèng)_刺。

　　閆小兵強(qiáng)調(diào)：“家電電商一路高歌猛進(jìn)，京東無疑是增速很快的，每年‘618’，京東家電的銷售量都會(huì)爆發(fā)性增長上一個(gè)新臺(tái)階，然后在一個(gè)更高的基數(shù)上繼續(xù)發(fā)展，至今已連續(xù)六年。整個(gè)家電行業(yè)在6月也表現(xiàn)出高增長的態(tài)勢(shì)，形成一個(gè)有趣的‘618現(xiàn)象’，與傳統(tǒng)零售商的萎縮形成了鮮明對(duì)比。”

　　如何解讀這個(gè)連續(xù)6年都在6月上一個(gè)臺(tái)階的“618現(xiàn)象”？閆小兵道出了內(nèi)在的源動(dòng)力。

　　效率決定渠道生態(tài)

　　閆小兵認(rèn)為，在京東的強(qiáng)勢(shì)競爭下，家電渠道面臨著“不改變就淘汰”的生態(tài)環(huán)境變革。他說，問題的關(guān)鍵出在效率上，電商與傳統(tǒng)渠道的效率差異越來越明顯，最終在零售價(jià)格、廠家盈利水平層面，以京東為代表的家電電商優(yōu)勢(shì)明顯。閆小兵認(rèn)為：“家電銷售渠道的轉(zhuǎn)移是不可逆轉(zhuǎn)的，要么去改變你自己，要么你就只能被淘汰。”

　　電商和傳統(tǒng)零售之間成本、效率差異越來越明顯，在零售價(jià)格和盈利水平上，都產(chǎn)生了巨大差異，因此線上可以在保證利潤的前提下低價(jià)銷售，即便如此廠家在線上渠道仍然可以獲得利潤，用戶、廠家的共贏成為電商發(fā)展的源動(dòng)力。目前京東還在發(fā)展“智能補(bǔ)貨”系統(tǒng)，進(jìn)一步提升效率、降低運(yùn)營成本。

　　閆小兵指出：“廠家在京東上賣貨有錢賺，所以在線下渠道增速不理想的情況下，京東家電業(yè)務(wù)今年仍有較快增長。渠道之間的競爭，就是效率的競爭。目前我們與線下渠道相比，在費(fèi)用率上還是有巨大優(yōu)勢(shì)。”

　　被改變的定價(jià)模式

　　5年前平板液晶電視動(dòng)輒近萬元的高價(jià)格，如今在京東家電，3000元左右的價(jià)格即可買到55英寸的平板電視。

　　然而價(jià)格的大幅下降并未影響傳統(tǒng)電視廠商的利潤增長。據(jù)企業(yè)年報(bào)公開數(shù)據(jù)顯示，以電視為主力產(chǎn)品的海信、創(chuàng)維兩品牌，2016年利潤分別增長18.15%和6.59%，是什么原因使企業(yè)降價(jià)不傷利潤？

　　閆小兵透露，以前線下渠道促銷力度、渠道扣點(diǎn)、營銷成本約占產(chǎn)品價(jià)格的40%。但模式更輕、效率更高的互聯(lián)網(wǎng)品牌只會(huì)投入10%，體現(xiàn)在價(jià)格上就是一半以上的價(jià)差。電商渠道的成本效率優(yōu)勢(shì)明顯，也是互聯(lián)網(wǎng)品牌成本低的原因之一。

　　被改變的消費(fèi)行為

　　隨著主力消費(fèi)者年齡層的不斷下移，未來網(wǎng)購的發(fā)展空間會(huì)越來越大。同時(shí)，隨著我國信息化基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動(dòng)支付、全國物流體系已達(dá)世界領(lǐng)先水平，網(wǎng)購消費(fèi)體驗(yàn)越來越“方便”，讓眾多高年齡消費(fèi)者也開始選擇網(wǎng)購。據(jù)商務(wù)部5月30日發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告（2016）》數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)4.67億，占全體網(wǎng)民比例的63.8%，全球近4成網(wǎng)購交易額來自中國。

　　此外，近年來國民生活水平提高，家電品類市場(chǎng)教育已非常充分，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視傳統(tǒng)四大家電在選購時(shí)，大部分消費(fèi)者能通過線上基本了解產(chǎn)品情況，眾多小家電產(chǎn)品更是簡單易懂。配合7天無理由退貨政策，此前困擾家電網(wǎng)購的體驗(yàn)問題成為歷史，消費(fèi)行為完成了質(zhì)變。

　　在消費(fèi)維權(quán)層面，線上家電電商發(fā)揮出更積極的推動(dòng)作用。例如，京東家電在2013年推出了“30天價(jià)格保護(hù)、30天質(zhì)量問題可退貨、180天質(zhì)量問題可換貨”服務(wù)。該服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)推出，即獲得消費(fèi)者與行業(yè)的一致好評(píng)，逐漸被業(yè)內(nèi)其他渠道服務(wù)商所接受，推動(dòng)了行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的腳步。

　　被改變的品牌結(jié)構(gòu)

　　隨著線上渠道品牌結(jié)構(gòu)的改變，對(duì)于家電品牌來說，各渠道的權(quán)重也在發(fā)生變化。品牌在線上渠道里經(jīng)歷著效率的“淘汰賽”；同樣，渠道也在品牌廠商的決策意識(shí)里，經(jīng)歷著效率的“優(yōu)勝劣汰”。

　　對(duì)于即將到來的“618購物節(jié)”，閆小兵介紹，“基于全國市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)狀，高端產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求非常旺盛。“今年京東家電的第一著力點(diǎn)就是加大高端產(chǎn)品在城市市場(chǎng)的備貨量，這是與往年最大的變化。”此外，“凡是跟線下比有巨大價(jià)差的爆款產(chǎn)品，我們也會(huì)大量備貨，只要產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)真實(shí)存在，京東都會(huì)做足準(zhǔn)備滿足消費(fèi)者搶購需求。”

(責(zé)任編輯：時(shí)尚)