半價(jià)Pico扎堆閑魚，元宇宙帶不熱VR頭顯？
在由新浪科技近日發(fā)起的半價(jià)不熱“電子產(chǎn)品吃灰”投票活動(dòng)中，跑步機(jī)、扎堆宙帶掌上游戲機(jī)（switch 等）、閑魚西安新城特殊服務(wù)（全套服務(wù)）vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)VR 頭盔、元宇無(wú)人機(jī)等紅極一時(shí)的頭顯產(chǎn)品名列前茅。
接下來(lái)，半價(jià)不熱我們將對(duì)眾人心中的扎堆宙帶“吃灰”產(chǎn)品進(jìn)行逐一盤點(diǎn)。他們中有些具備“吃灰體質(zhì)”，閑魚有些則可“變廢為寶”，元宇有些還在等待“行業(yè)復(fù)蘇”……
每一件物品的頭顯背后，都曾掀起過(guò)消費(fèi)浪潮，半價(jià)不熱頭部企業(yè)亦賺得盆滿缽滿。扎堆宙帶隨著產(chǎn)業(yè)的閑魚沒落，他們的元宇昔日輝煌早已不再，拳頭產(chǎn)品淪為了電子垃圾，頭顯一切又仿佛回到了原點(diǎn)。能逐漸迎來(lái)整個(gè)行業(yè)爆發(fā)的拐點(diǎn)。
你有多久沒打開你的 VR 頭盔 / 頭顯了？一個(gè)月？半年？還是更久？
在由新浪科技近日發(fā)起的一項(xiàng)投票活動(dòng)中，VR 頭盔成為了第三大吃灰產(chǎn)品。而對(duì)于吃灰的原因，多位用戶紛紛表示，西安新城特殊服務(wù)（全套服務(wù)）vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“不喜歡、使用需求不高、半年多不用了！”。
但在閑魚上，目前大量的二手 VR 頭顯也先后流向市場(chǎng)，售價(jià)僅千元左右，其中絕大多數(shù)為“未拆封、95 成新、99 成新”的產(chǎn)品。
智能手機(jī)時(shí)代，千元機(jī)曾被看做是智能手機(jī)大面積普及的一大重要標(biāo)志，然而對(duì)于 VR 行業(yè)而言，當(dāng)千元級(jí) VR 頭顯開始遍布閑魚等二手交易市場(chǎng)，這似乎卻成為了整個(gè)行業(yè)普及發(fā)展的“反面教材”。
半價(jià) VR 頭顯，蜂擁而至閑魚
在天貓商城、京東等主流電商平臺(tái)上，目前絕大多數(shù) VR 頭盔的售價(jià)，均在 2000 元以上，只有少數(shù)非主流品牌、低端版 VR 頭顯，售價(jià)會(huì)稍低至 2000 元以下。然而在閑魚上，千元 VR 頭顯，已經(jīng)成為了主流。尤以 Pico neo 3 為例，這款去年 5 月 11 日才發(fā)布的新型頭顯，如今已經(jīng)鋪滿了閑魚市場(chǎng)，且售價(jià)多在千元左右，有的則已經(jīng)跌破 1000 元。
《財(cái)瞭》實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你在閑魚上搜索“VR 一體機(jī)”時(shí)，目前最新跳出的檢索頁(yè)產(chǎn)品商品中，約 90% 以上的顯示位，均已被 Pico 品牌占據(jù)，其中絕大多數(shù)是 Pico neo 3 品牌，且多數(shù)標(biāo)有“全新”、“99 新”、“幾乎打開沒怎么玩”等字樣。
而在與《財(cái)瞭》的溝通中，多位賣主在闡述轉(zhuǎn)賣理由時(shí)，給出的出奇地一致的答案。“激活后只使用過(guò)一兩次，后面便沒怎么用過(guò)。”“需求不大，打算換給更加需要的人。”使用不夠高頻，體驗(yàn)之后缺乏長(zhǎng)期玩下去的興趣，成為了 VR 頭顯吃灰并最終流向二手市場(chǎng)的主要原因。
有半年沒有碰過(guò)自己頭顯設(shè)備的用戶表示，“現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品佩戴都不是很舒服，標(biāo)榜自己佩戴舒適的也有很強(qiáng)的存在感。再就是缺少能產(chǎn)生長(zhǎng)期黏性的游戲或內(nèi)容，連 LOL 都大批脫坑的情況下，更別說(shuō) AR 一體機(jī)里那些相當(dāng)于十年前水平的大屏手游了。”
另有人表示，“現(xiàn)在的 VR 頭盔能體驗(yàn)的游戲或音視頻內(nèi)容還是太少了，而且一些相對(duì)優(yōu)質(zhì)的游戲，往往是英文版的，不僅翻墻不方便，而且閱讀理解的門檻也不低，最終還是放棄了。”
閑魚上大量 VR 頭盔轉(zhuǎn)賣現(xiàn)象的出現(xiàn)，并非偶然事件，投票結(jié)果印證了一切。對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，目前的 VR 頭顯，并不能夠吸引他們閑暇時(shí)主動(dòng)地沉浸其中。
曝火的元宇宙，帶不熱 VR 頭顯
2021 年，隨著 Roblox 上市后迎來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)和股價(jià)上升，外界對(duì)元宇宙表現(xiàn)出了極高的關(guān)注。隨后，Meta 宣布更名，國(guó)內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等企業(yè)先后透露元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)布局，一系列的刺激信號(hào)，令國(guó)內(nèi)元宇宙相關(guān)行業(yè)一派欣欣向榮。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅 2021 年 9-11 月，國(guó)內(nèi)與元宇宙相關(guān)領(lǐng)域便獲得了 26 筆融資，其中 13 筆融資超過(guò)億元，整體累計(jì)金額超過(guò) 64 億元。相比之下，2020 年全年 VR / AR 產(chǎn)業(yè)融資金額僅為 21 億元，共計(jì) 54 筆。而在 2022 年三季度，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)元宇宙投融資總額達(dá) 228.4 億元，投資事件總數(shù)為 339 起，其中，以 VR 頭顯等為代表的硬件板塊，共發(fā)生 270 起投融資事件，占投融資事件總數(shù)的 79.6%。
然而，資本對(duì)于 VR 頭顯等元宇宙硬件的濃厚興趣，并不意味著市場(chǎng)也樂于為這些產(chǎn)品買單。其中曾高調(diào)更名為 Meta 的原 Facebook，便受到了來(lái)自市場(chǎng)的血的教訓(xùn)。
今年 9 月 29 日，據(jù)報(bào)道，Meta 首次宣布計(jì)劃裁員并重組團(tuán)隊(duì)，以削減預(yù)算。這是該公司 2004 年成立以來(lái)首次大幅削減預(yù)算，而此時(shí)，距離 2021 年 10 月扎克伯格宣布全力奔赴元宇宙才剛過(guò)去一年。
據(jù)美東時(shí)間 10 月 26 日盤后 Meta 發(fā)布財(cái)報(bào)，第三季度，Meta 元宇宙部門現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 2.85 億美元，同比下降 48.9%，虧損額達(dá) 36.72 億美元。繼第一季度和第二季度分別虧損 29.6 億美元和 28.02 億美元后，今年該部門已累計(jì)虧損 94 億美元，而 2021 年，該部門曾虧損超 100 億美元。
對(duì)于虧損的原因，Meta 首席財(cái)務(wù)官 David Wehner 表示，這是由于 Quest 2 頭顯的銷量下降。據(jù)報(bào)道，過(guò)去三年里，Quest 頭顯的保留率每年都在下降，超過(guò)一半的 Quest 頭顯用戶，在購(gòu)買該產(chǎn)品 6 個(gè)月后，不會(huì)再繼續(xù)使用。
VR 頭顯如何持續(xù)地吸引用戶關(guān)注并持續(xù)使用，這是一個(gè)國(guó)際性難題。
另有 Counterpoint Research 報(bào)告顯示，截至 2022 年二季度，Meta AR / VR 設(shè)備全球市場(chǎng)份額達(dá) 66%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位明顯。Pico 緊隨其后，市場(chǎng)份額為 11%。然而，盡管市場(chǎng)前景廣闊，但與 PS、Xbox 甚至 PC 電腦這些成熟消費(fèi)電子產(chǎn)品相比，VR 頭顯仍是“小巫見大巫”，截至今年二季度，全球 VR 頭顯季度出貨量只有 233 萬(wàn)臺(tái)。
“當(dāng) VR 頭顯的出貨量提不上來(lái)，這將進(jìn)一步導(dǎo)致愿意將更多資源和精力投入到 VR 軟件、游戲內(nèi)容建設(shè)等方面的開發(fā)者數(shù)量有限，長(zhǎng)此以往，VR 行業(yè)的發(fā)展注定快不起來(lái)。”AWE Asia 總裁 Gavin 表示。據(jù)其預(yù)估，參考國(guó)外頭顯設(shè)備突破 1000 萬(wàn)臺(tái)時(shí)，才開始吸引來(lái)商業(yè)開發(fā)者自愿加入建設(shè) VR 內(nèi)容生態(tài)，國(guó)內(nèi) VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，至少也需要銷量達(dá)到 1000 萬(wàn)臺(tái)，才能逐漸迎來(lái)整個(gè)行業(yè)爆發(fā)的拐點(diǎn)。
結(jié)語(yǔ)：人均一個(gè)頭顯，仍需等待數(shù)個(gè)寒冬
VR 內(nèi)容產(chǎn)能的不足以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不完善，這注定了 VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不可能是一蹴而就的。
據(jù) Pico 副總裁任利鋒此前對(duì)《財(cái)瞭》等媒體介紹，以視頻內(nèi)容為例，目前中國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻年產(chǎn)量可以達(dá)到 5 萬(wàn)個(gè)小時(shí)，但是優(yōu)質(zhì) VR 視頻每年的新增產(chǎn)量還不到 20 個(gè)小時(shí)。“VR 行業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)能，還沒有被廣泛地激發(fā)出來(lái)。”
IDC 數(shù)據(jù)顯示，2021 年 VR 頭戴式顯示器的全球出貨量首次突破千萬(wàn)，達(dá) 1095 萬(wàn)臺(tái)。2022 年 Q1，全球 VR 頭顯出貨量為 356.3 萬(wàn)臺(tái)，其中，中國(guó) VR 頭顯出貨量?jī)H為 25.7 萬(wàn)臺(tái)。距離千萬(wàn)臺(tái)頭顯的出貨量目標(biāo)，目前國(guó)內(nèi) VR 行業(yè)的供給能力有待考量。
距離國(guó)內(nèi)人手一個(gè) VR 頭顯，我們?nèi)孕枰却龜?shù)個(gè)寒冬。
接下來(lái)，半價(jià)不熱我們將對(duì)眾人心中的扎堆宙帶“吃灰”產(chǎn)品進(jìn)行逐一盤點(diǎn)。他們中有些具備“吃灰體質(zhì)”，閑魚有些則可“變廢為寶”，元宇有些還在等待“行業(yè)復(fù)蘇”……
每一件物品的頭顯背后，都曾掀起過(guò)消費(fèi)浪潮，半價(jià)不熱頭部企業(yè)亦賺得盆滿缽滿。扎堆宙帶隨著產(chǎn)業(yè)的閑魚沒落，他們的元宇昔日輝煌早已不再，拳頭產(chǎn)品淪為了電子垃圾，頭顯一切又仿佛回到了原點(diǎn)。能逐漸迎來(lái)整個(gè)行業(yè)爆發(fā)的拐點(diǎn)。
你有多久沒打開你的 VR 頭盔 / 頭顯了？一個(gè)月？半年？還是更久？
在由新浪科技近日發(fā)起的一項(xiàng)投票活動(dòng)中，VR 頭盔成為了第三大吃灰產(chǎn)品。而對(duì)于吃灰的原因，多位用戶紛紛表示，西安新城特殊服務(wù)（全套服務(wù)）vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“不喜歡、使用需求不高、半年多不用了！”。
但在閑魚上，目前大量的二手 VR 頭顯也先后流向市場(chǎng)，售價(jià)僅千元左右，其中絕大多數(shù)為“未拆封、95 成新、99 成新”的產(chǎn)品。
智能手機(jī)時(shí)代，千元機(jī)曾被看做是智能手機(jī)大面積普及的一大重要標(biāo)志，然而對(duì)于 VR 行業(yè)而言，當(dāng)千元級(jí) VR 頭顯開始遍布閑魚等二手交易市場(chǎng)，這似乎卻成為了整個(gè)行業(yè)普及發(fā)展的“反面教材”。
半價(jià) VR 頭顯，蜂擁而至閑魚
在天貓商城、京東等主流電商平臺(tái)上，目前絕大多數(shù) VR 頭盔的售價(jià)，均在 2000 元以上，只有少數(shù)非主流品牌、低端版 VR 頭顯，售價(jià)會(huì)稍低至 2000 元以下。然而在閑魚上，千元 VR 頭顯，已經(jīng)成為了主流。尤以 Pico neo 3 為例，這款去年 5 月 11 日才發(fā)布的新型頭顯，如今已經(jīng)鋪滿了閑魚市場(chǎng)，且售價(jià)多在千元左右，有的則已經(jīng)跌破 1000 元。
《財(cái)瞭》實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)你在閑魚上搜索“VR 一體機(jī)”時(shí)，目前最新跳出的檢索頁(yè)產(chǎn)品商品中，約 90% 以上的顯示位，均已被 Pico 品牌占據(jù)，其中絕大多數(shù)是 Pico neo 3 品牌，且多數(shù)標(biāo)有“全新”、“99 新”、“幾乎打開沒怎么玩”等字樣。
而在與《財(cái)瞭》的溝通中，多位賣主在闡述轉(zhuǎn)賣理由時(shí)，給出的出奇地一致的答案。“激活后只使用過(guò)一兩次，后面便沒怎么用過(guò)。”“需求不大，打算換給更加需要的人。”使用不夠高頻，體驗(yàn)之后缺乏長(zhǎng)期玩下去的興趣，成為了 VR 頭顯吃灰并最終流向二手市場(chǎng)的主要原因。
有半年沒有碰過(guò)自己頭顯設(shè)備的用戶表示，“現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品佩戴都不是很舒服，標(biāo)榜自己佩戴舒適的也有很強(qiáng)的存在感。再就是缺少能產(chǎn)生長(zhǎng)期黏性的游戲或內(nèi)容，連 LOL 都大批脫坑的情況下，更別說(shuō) AR 一體機(jī)里那些相當(dāng)于十年前水平的大屏手游了。”
另有人表示，“現(xiàn)在的 VR 頭盔能體驗(yàn)的游戲或音視頻內(nèi)容還是太少了，而且一些相對(duì)優(yōu)質(zhì)的游戲，往往是英文版的，不僅翻墻不方便，而且閱讀理解的門檻也不低，最終還是放棄了。”
閑魚上大量 VR 頭盔轉(zhuǎn)賣現(xiàn)象的出現(xiàn)，并非偶然事件，投票結(jié)果印證了一切。對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，目前的 VR 頭顯，并不能夠吸引他們閑暇時(shí)主動(dòng)地沉浸其中。
曝火的元宇宙，帶不熱 VR 頭顯
2021 年，隨著 Roblox 上市后迎來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)和股價(jià)上升，外界對(duì)元宇宙表現(xiàn)出了極高的關(guān)注。隨后，Meta 宣布更名，國(guó)內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等企業(yè)先后透露元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)布局，一系列的刺激信號(hào)，令國(guó)內(nèi)元宇宙相關(guān)行業(yè)一派欣欣向榮。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅 2021 年 9-11 月，國(guó)內(nèi)與元宇宙相關(guān)領(lǐng)域便獲得了 26 筆融資，其中 13 筆融資超過(guò)億元，整體累計(jì)金額超過(guò) 64 億元。相比之下，2020 年全年 VR / AR 產(chǎn)業(yè)融資金額僅為 21 億元，共計(jì) 54 筆。而在 2022 年三季度，據(jù)企查查數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)元宇宙投融資總額達(dá) 228.4 億元，投資事件總數(shù)為 339 起，其中，以 VR 頭顯等為代表的硬件板塊，共發(fā)生 270 起投融資事件，占投融資事件總數(shù)的 79.6%。
然而，資本對(duì)于 VR 頭顯等元宇宙硬件的濃厚興趣，并不意味著市場(chǎng)也樂于為這些產(chǎn)品買單。其中曾高調(diào)更名為 Meta 的原 Facebook，便受到了來(lái)自市場(chǎng)的血的教訓(xùn)。
今年 9 月 29 日，據(jù)報(bào)道，Meta 首次宣布計(jì)劃裁員并重組團(tuán)隊(duì)，以削減預(yù)算。這是該公司 2004 年成立以來(lái)首次大幅削減預(yù)算，而此時(shí)，距離 2021 年 10 月扎克伯格宣布全力奔赴元宇宙才剛過(guò)去一年。
據(jù)美東時(shí)間 10 月 26 日盤后 Meta 發(fā)布財(cái)報(bào)，第三季度，Meta 元宇宙部門現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 2.85 億美元，同比下降 48.9%，虧損額達(dá) 36.72 億美元。繼第一季度和第二季度分別虧損 29.6 億美元和 28.02 億美元后，今年該部門已累計(jì)虧損 94 億美元，而 2021 年，該部門曾虧損超 100 億美元。
對(duì)于虧損的原因，Meta 首席財(cái)務(wù)官 David Wehner 表示，這是由于 Quest 2 頭顯的銷量下降。據(jù)報(bào)道，過(guò)去三年里，Quest 頭顯的保留率每年都在下降，超過(guò)一半的 Quest 頭顯用戶，在購(gòu)買該產(chǎn)品 6 個(gè)月后，不會(huì)再繼續(xù)使用。
VR 頭顯如何持續(xù)地吸引用戶關(guān)注并持續(xù)使用，這是一個(gè)國(guó)際性難題。
另有 Counterpoint Research 報(bào)告顯示，截至 2022 年二季度，Meta AR / VR 設(shè)備全球市場(chǎng)份額達(dá) 66%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位明顯。Pico 緊隨其后，市場(chǎng)份額為 11%。然而，盡管市場(chǎng)前景廣闊，但與 PS、Xbox 甚至 PC 電腦這些成熟消費(fèi)電子產(chǎn)品相比，VR 頭顯仍是“小巫見大巫”，截至今年二季度，全球 VR 頭顯季度出貨量只有 233 萬(wàn)臺(tái)。
“當(dāng) VR 頭顯的出貨量提不上來(lái)，這將進(jìn)一步導(dǎo)致愿意將更多資源和精力投入到 VR 軟件、游戲內(nèi)容建設(shè)等方面的開發(fā)者數(shù)量有限，長(zhǎng)此以往，VR 行業(yè)的發(fā)展注定快不起來(lái)。”AWE Asia 總裁 Gavin 表示。據(jù)其預(yù)估，參考國(guó)外頭顯設(shè)備突破 1000 萬(wàn)臺(tái)時(shí)，才開始吸引來(lái)商業(yè)開發(fā)者自愿加入建設(shè) VR 內(nèi)容生態(tài)，國(guó)內(nèi) VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，至少也需要銷量達(dá)到 1000 萬(wàn)臺(tái)，才能逐漸迎來(lái)整個(gè)行業(yè)爆發(fā)的拐點(diǎn)。
結(jié)語(yǔ)：人均一個(gè)頭顯，仍需等待數(shù)個(gè)寒冬
VR 內(nèi)容產(chǎn)能的不足以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不完善，這注定了 VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不可能是一蹴而就的。
據(jù) Pico 副總裁任利鋒此前對(duì)《財(cái)瞭》等媒體介紹，以視頻內(nèi)容為例，目前中國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻年產(chǎn)量可以達(dá)到 5 萬(wàn)個(gè)小時(shí)，但是優(yōu)質(zhì) VR 視頻每年的新增產(chǎn)量還不到 20 個(gè)小時(shí)。“VR 行業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)能，還沒有被廣泛地激發(fā)出來(lái)。”
IDC 數(shù)據(jù)顯示，2021 年 VR 頭戴式顯示器的全球出貨量首次突破千萬(wàn)，達(dá) 1095 萬(wàn)臺(tái)。2022 年 Q1，全球 VR 頭顯出貨量為 356.3 萬(wàn)臺(tái)，其中，中國(guó) VR 頭顯出貨量?jī)H為 25.7 萬(wàn)臺(tái)。距離千萬(wàn)臺(tái)頭顯的出貨量目標(biāo)，目前國(guó)內(nèi) VR 行業(yè)的供給能力有待考量。
距離國(guó)內(nèi)人手一個(gè) VR 頭顯，我們?nèi)孕枰却龜?shù)個(gè)寒冬。
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