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格蘭研究：2021年中國(guó)機(jī)頂盒出貨量超7200萬(wàn)臺(tái)，OTT占比最高
發(fā)帖時(shí)間：2025-12-01 06:56:23
4月11日，格蘭國(guó)機(jī)高格蘭研究對(duì)外發(fā)布了《2021年中國(guó)機(jī)頂盒季度分析報(bào)告》。研究該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，年中麗江美女約炮（微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩2021年中國(guó)機(jī)頂盒整體新增出貨量超過7200萬(wàn)臺(tái)，頂盒同比上漲8.4%。出貨
其中，量超OTT TV機(jī)頂盒新增出貨量最高，比最份額接近50%，格蘭國(guó)機(jī)高其次是研究IPTV機(jī)頂盒出貨量。
OTT機(jī)頂盒出貨量主要由運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)和零售市場(chǎng)構(gòu)成
運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的年中OTT機(jī)頂盒產(chǎn)品的主要采購(gòu)方則是中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)的頂盒麗江美女約炮（微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩OTT機(jī)頂盒出貨量占OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)的90.2%，其主要供應(yīng)商為九聯(lián)科技、出貨華為技術(shù)、量超創(chuàng)維數(shù)字、比最四川長(zhǎng)虹和中興通信。格蘭國(guó)機(jī)高根據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)，在2021年中國(guó)移動(dòng)OTT出貨中，九聯(lián)科技占26.1%、華為技術(shù)占20.1%、創(chuàng)維數(shù)字占15.8%、四川長(zhǎng)虹占11.3%、中興通訊占7.5%。
OTT機(jī)頂盒零售市場(chǎng)則是由小米、天貓魔盒、騰訊、當(dāng)貝主導(dǎo)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年OTT盒子線上市場(chǎng)CR4達(dá)到68.7%，屬于高集中寡占型市場(chǎng)（65%<CR4<75%），前4大品牌為小米、天貓魔盒、騰訊、當(dāng)貝，市場(chǎng)份額依次是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。
CPU和分辨率升級(jí)、交互功能成OTT機(jī)頂盒標(biāo)配
2021年，OTT機(jī)頂盒的內(nèi)存也在不斷走高，高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，8G以上的大內(nèi)存產(chǎn)品占比超五成；大內(nèi)存可以帶來更好的觀影體驗(yàn)，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如當(dāng)貝在年初發(fā)布的當(dāng)貝MAX1，CPU存儲(chǔ)高達(dá)6G+64GB，與高端智能電視才達(dá)到的CPU存儲(chǔ)相當(dāng)。與CPU同升級(jí)的還有分辨率，2021年4K分辨率的OTT機(jī)頂盒占比超過八成，4K分辨率已成主流。
除了CPU和分辨率的升級(jí)外，交互也成OTT機(jī)頂盒的標(biāo)配。語(yǔ)音技術(shù)和攝像頭的加入，將OTT機(jī)頂盒的功能無限延伸，帶來了更多場(chǎng)景的可能。2021年搭載近場(chǎng)語(yǔ)音功能的產(chǎn)品銷量占比達(dá)到49.5%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的產(chǎn)品份額為0.4%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音和攝像頭主要應(yīng)用于高端產(chǎn)品。
IoT物聯(lián)網(wǎng)、智能家居給OTT機(jī)頂盒帶來更大市場(chǎng)空間
在各種智能化產(chǎn)品爆發(fā)的當(dāng)下，智能電視已成為客廳娛樂不可或缺的產(chǎn)品，但機(jī)頂盒依然是國(guó)內(nèi)重要的家庭娛樂終端，與電視機(jī)既是互補(bǔ)品又是競(jìng)品。目前，我國(guó)仍然存在超2億的非智能CRT電視，作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具的OTT機(jī)頂盒，是人們升級(jí)電視最低成本的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)OTT機(jī)頂盒廠商在近幾年不斷地與時(shí)俱進(jìn)，在升級(jí)硬件的同時(shí)也在探索特殊功能，除視頻播放外，在線游戲、社交、購(gòu)物、音樂和教育等應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)。
2021年，我國(guó)智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的市場(chǎng)滲透率就超過90%，OTT機(jī)頂盒已經(jīng)成為家庭娛樂的主導(dǎo)者，未來進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖尤肟?，更新?lián)Q代速度必將加快。另外，OTT機(jī)頂盒應(yīng)用已經(jīng)從家庭娛樂場(chǎng)景擴(kuò)展到視頻、辦公、健身等應(yīng)用場(chǎng)景，并積極融入智能家居生態(tài)圈，與其他智能家居設(shè)備相連接，這就需要OTT機(jī)頂盒生產(chǎn)商能夠融合語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、智能音響、人工智能、攝像頭以及感應(yīng)器等各項(xiàng)產(chǎn)品和技術(shù)。伴隨著國(guó)內(nèi)IoT物聯(lián)網(wǎng)、智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將給OTT機(jī)頂盒帶來了更大市場(chǎng)空間。
其中，量超OTT TV機(jī)頂盒新增出貨量最高，比最份額接近50%，格蘭國(guó)機(jī)高其次是研究IPTV機(jī)頂盒出貨量。
OTT機(jī)頂盒出貨量主要由運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)和零售市場(chǎng)構(gòu)成
運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的年中OTT機(jī)頂盒產(chǎn)品的主要采購(gòu)方則是中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)的頂盒麗江美女約炮（微信181-8279-1445）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩OTT機(jī)頂盒出貨量占OTT機(jī)頂盒市場(chǎng)的90.2%，其主要供應(yīng)商為九聯(lián)科技、出貨華為技術(shù)、量超創(chuàng)維數(shù)字、比最四川長(zhǎng)虹和中興通信。格蘭國(guó)機(jī)高根據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)，在2021年中國(guó)移動(dòng)OTT出貨中，九聯(lián)科技占26.1%、華為技術(shù)占20.1%、創(chuàng)維數(shù)字占15.8%、四川長(zhǎng)虹占11.3%、中興通訊占7.5%。
OTT機(jī)頂盒零售市場(chǎng)則是由小米、天貓魔盒、騰訊、當(dāng)貝主導(dǎo)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2021年OTT盒子線上市場(chǎng)CR4達(dá)到68.7%，屬于高集中寡占型市場(chǎng)（65%<CR4<75%），前4大品牌為小米、天貓魔盒、騰訊、當(dāng)貝，市場(chǎng)份額依次是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。
CPU和分辨率升級(jí)、交互功能成OTT機(jī)頂盒標(biāo)配
2021年，OTT機(jī)頂盒的內(nèi)存也在不斷走高，高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，8G以上的大內(nèi)存產(chǎn)品占比超五成；大內(nèi)存可以帶來更好的觀影體驗(yàn)，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如當(dāng)貝在年初發(fā)布的當(dāng)貝MAX1，CPU存儲(chǔ)高達(dá)6G+64GB，與高端智能電視才達(dá)到的CPU存儲(chǔ)相當(dāng)。與CPU同升級(jí)的還有分辨率，2021年4K分辨率的OTT機(jī)頂盒占比超過八成，4K分辨率已成主流。
除了CPU和分辨率的升級(jí)外，交互也成OTT機(jī)頂盒的標(biāo)配。語(yǔ)音技術(shù)和攝像頭的加入，將OTT機(jī)頂盒的功能無限延伸，帶來了更多場(chǎng)景的可能。2021年搭載近場(chǎng)語(yǔ)音功能的產(chǎn)品銷量占比達(dá)到49.5%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的產(chǎn)品份額為0.4%，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音和攝像頭主要應(yīng)用于高端產(chǎn)品。
IoT物聯(lián)網(wǎng)、智能家居給OTT機(jī)頂盒帶來更大市場(chǎng)空間
在各種智能化產(chǎn)品爆發(fā)的當(dāng)下，智能電視已成為客廳娛樂不可或缺的產(chǎn)品，但機(jī)頂盒依然是國(guó)內(nèi)重要的家庭娛樂終端，與電視機(jī)既是互補(bǔ)品又是競(jìng)品。目前，我國(guó)仍然存在超2億的非智能CRT電視，作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具的OTT機(jī)頂盒，是人們升級(jí)電視最低成本的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)OTT機(jī)頂盒廠商在近幾年不斷地與時(shí)俱進(jìn)，在升級(jí)硬件的同時(shí)也在探索特殊功能，除視頻播放外，在線游戲、社交、購(gòu)物、音樂和教育等應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)。
2021年，我國(guó)智能網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的市場(chǎng)滲透率就超過90%，OTT機(jī)頂盒已經(jīng)成為家庭娛樂的主導(dǎo)者，未來進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芗揖尤肟?，更新?lián)Q代速度必將加快。另外，OTT機(jī)頂盒應(yīng)用已經(jīng)從家庭娛樂場(chǎng)景擴(kuò)展到視頻、辦公、健身等應(yīng)用場(chǎng)景，并積極融入智能家居生態(tài)圈，與其他智能家居設(shè)備相連接，這就需要OTT機(jī)頂盒生產(chǎn)商能夠融合語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、智能音響、人工智能、攝像頭以及感應(yīng)器等各項(xiàng)產(chǎn)品和技術(shù)。伴隨著國(guó)內(nèi)IoT物聯(lián)網(wǎng)、智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將給OTT機(jī)頂盒帶來了更大市場(chǎng)空間。
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