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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，中國E之正進作者：編輯】 繼疫情中斷一年之后,外場與IFA、CES并稱世界三大展會之一的廝殺太原外圍女在線（電話微信189-4469-7302）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金AWE(中國家電及消費電子博覽會)如約而至。 這是中國E之正進一場以“AWE新十年,智競未來”為主題的科技盛會,也是所有品牌的SHOW場、競技場。外場海爾智家、廝殺三星、中國E之正進戴森等知名品牌都在這個會上聚集,外場一較高低,展示各自的高科技、新技術、廝殺太原外圍女在線（電話微信189-4469-7302）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金新產品、中國E之正進新趨勢以及對智慧領域的外場探索,為用戶展示消費新理念,為行業帶來發展新方向。 在AWE的廝殺國內show場,以中國品牌為主導。比如空調、中國E之正進冰箱、外場洗衣機等,廝殺無論是市場份額、品牌知名度等都領先外國品牌。其實,在AWE之外的海外市場才是真正的戰場,世界級的家電品牌們爭搶市場、份額、用戶,每天都在全球不同的戰場上演著短兵相接的廝殺,比前面的戰場更加殘酷。那么在這個戰場上,中國品牌取得了什么業績,創出了什么形象,未來的路又在何方呢?
拼業績!中國品牌逆勢超越,業績節節攀升 根據歐睿國際數據顯示,2020年,全球大家電受疫情影響銷售量負增長,同比下滑6.5%。銷售額則因消費者在疫情下的審慎支出同比下滑8.3%。在行業大幅受挫的背景下,中國品牌得益于其快速的復工復產,在海外市場逆勢強勁增長,反超歐美日韓品牌,業績節節攀升,在全球市場實現引領。 在北美,目前海爾智家、美的、海信等中國品牌紛紛進入北美市場。海爾智家旗下的GE Appliances成為美國份額增長最快的品牌,廚電、空調行業第一。美的在亞馬遜及其他電商平臺,一些小家電新品類嶄露頭角,進入 TOP10,爆款U型窗機空調增幅50%以上。海信在墨西哥電視和冰箱行業也開始發力。 在歐洲,海爾智家、美的、方太、海信等也都站住了腳跟。海爾智家通過Haier、Candy、Hoover的品牌組合,在歐洲互聯家電整體份額TOP1;在俄羅斯空調連續4年行業第一。抓住海外電商和網點的拓展機會,美的著力發展自有品牌,在部分國家已經初見成效。海信通過Hisense、Gorenje的品牌組合,在歐洲多個國家冰箱表現強勁增長。 在澳洲,海爾洗衣機行業第一、冰箱行業第二,海信冰箱也在發力澳洲市場,進入行業第三,獲得不俗的成績。 在日本,Haier旗下的AQUA品牌斬獲制冷銷量TOP1,中大型冰箱行業第一,社區洗份額第一,份額達70%以上引領行業。美的旗下的東芝品牌冰洗位列行業TOP4,在中小型冰箱上增長50%以上。 中國品牌在世界的提升,離不開全球化實力的增強。英國品牌評估機構“品牌金融”(Brand Finance)發布的2020年全球最有價值的100大科技品牌榜單上,海爾智家、美的、格力等中國品牌赫然在列,力壓眾多歐美品牌。
看未來!內卷競爭倒逼模式升級,貼牌到創牌成為必經之路 據中國家用電器協會最新發布數據顯示 , 2020年,中國家電業累計出口額837億美元,增長18%,出口額規模保持歷史同期最佳水平,且增速為近十年來最高。但自去年Q4以來,匯率、物流、大宗等成本持續走高,出口貼牌OEM模式利潤空間被大幅壓縮,國內的快速復工復產也使OEM模式面臨劇烈的內部競爭,不少企業陷入增收不增利的惡性循環,未來的路在何方? 擺在中國品牌面前的將是三條路:一是精簡成本控制費用,維持代工業務微薄的利潤率;二是斷臂求存砍去代工業務,把重心放在國內;三是擴大自有品牌占比,大力自主創牌,直接面對用戶,賺取品牌與體驗溢價。毫無疑問,第三條路是各國工業化的必經之路,也將成為中國品牌出海的必經之路,從這點來看不得不佩服海爾20多年前的遠見,從美的、海信近幾年在海外的頻繁動作,也印證了這種趨勢。 2021的AWE來之不易,正如官方所言“也許會遲到但必不缺席”。在世界的舞臺上,中國品牌正逐步擺脫代工模式,以自有品牌加速出海進程。在創世界品牌的道路上,我們也有理由相信,中國品牌“也許會遲到但必不缺席”。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
