近年來，什值伴隨著消費(fèi)市場的得買單V型《189-4143》南京鼓樓區(qū)外圍女酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款日趨崛起和年輕消費(fèi)者的崛起，越來越多的讓消消費(fèi)者有了更自主的消費(fèi)主張，并呈現(xiàn)出更理性、為買更科學(xué)的值得決策智慧，尤其是什值在家居消費(fèi)場景上，需求更加細(xì)分，得買單對家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品的讓消創(chuàng)新升級與迭代提出了更高要求。
作為引導(dǎo)消費(fèi)的為買重要展示平臺，AWE2023將為公眾呈現(xiàn)更智能、值得低碳、什值健康的得買單產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，從而更好的讓消滿足消費(fèi)者不斷更新的需求。此次AWE與“科學(xué)消費(fèi)指南”什么值得買的為買二次牽手，將進(jìn)一步深度合作，連通產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)端，讓千萬消費(fèi)者真正為“值得”買單。
在這次合作中我們也采訪了值得買科技高級副總裁、什么值得買事業(yè)部首席商務(wù)官田偉先生，聽他講述基于消費(fèi)平臺視角下的AWE2023。
Q1：作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺，請以自身視角評價AWE在你們所擅長的領(lǐng)域提供的價值。
AWE作為全球三甲的國際家電及消費(fèi)電子展覽會，已成為全球家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著后疫情時代家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的發(fā)展方向和市場消費(fèi)趨勢。
在消費(fèi)層面，AWE可以帶領(lǐng)消費(fèi)者近距離接觸5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)與家電及消費(fèi)電子行業(yè)深度融合的V型《189-4143》南京鼓樓區(qū)外圍女酒店服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款最新成果。而3C家電品類一直是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢類目，GMV常年排名全平臺TOP3，什么值得買歷來重視與AWE的合作，2021年更是以官方合作媒體的身份，為消費(fèi)者帶去更多前沿資訊、科技新品和消費(fèi)趨勢。今年什么值得買也將投入更多資源，希望可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)深度合作，助力更多消費(fèi)者提高生活品質(zhì)，讓其消費(fèi)更具幸福感。
在商業(yè)層面，AWE不僅為各國優(yōu)質(zhì)家電及消費(fèi)電子品牌進(jìn)入中國市場提供展示、交易機(jī)會,也為中國優(yōu)質(zhì)品牌銷往世界創(chuàng)造商機(jī)，推動那些能代表中國的高端品牌更快速地崛起。什么值得買始終積極致力于提升B端和C端的連接效率，幫助優(yōu)質(zhì)品牌尋找與時代同行的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)品效合一。借力AWE這一平臺，什么值得買能夠助力更多優(yōu)質(zhì)海外品牌進(jìn)入中國市場，并帶動更多民族品牌走出國門。
Q2：作為AWE的官方合作平臺，雙方的合作會給行業(yè)的發(fā)展及AWE參展商帶來哪些切實(shí)價值?
在數(shù)字化技術(shù)加速重構(gòu)行業(yè)的背景之下，AWE主動求變，以數(shù)字化為傳播賦能，持續(xù)提升展會的國際地位和影響力。而什么值得買作為成立13年的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺，已經(jīng)和海內(nèi)外幾乎所有的電商平臺、知名品牌建立深度合作關(guān)系，并沉淀了大量具有購買力和號召力的消費(fèi)者。因此雙方合作將是一個彼此賦能、共創(chuàng)共建的過程，什么值得買將在大會內(nèi)容傳播、行業(yè)趨勢總結(jié)，以及參展商品牌建設(shè)和營銷轉(zhuǎn)化層面起到推動作用。
首先，什么值得買擁有3700多萬月活用戶，其中活躍著大量來自一二線城市的高收入、高學(xué)歷的“超級消費(fèi)者”，他們擁有足夠的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)并樂于輸出真知灼見影響更多消費(fèi)者，在某種程度上可謂消費(fèi)風(fēng)向標(biāo);平臺還沉淀了大量孵化、簽約的達(dá)人資源，并有龐大的專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，可以幫助品牌基于科學(xué)的視角展示產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)新品展示、口碑種草和電商導(dǎo)流的全鏈路營銷。
其次，3C家電一直是什么值得買平臺的強(qiáng)勢類目，平臺在品牌跨界和品牌營銷方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。什么值得買的用戶也非常關(guān)注3C家電領(lǐng)域最新消費(fèi)趨勢，因而也有大量品牌選擇在此發(fā)售新品，積累品牌的第一波聲量和口碑。與AWE合作后，什么值得買也將持續(xù)發(fā)揮這一既定優(yōu)勢，基于消費(fèi)者的實(shí)際需求與當(dāng)下的營銷熱點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營布局，吸引用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作、種草，用消費(fèi)者真實(shí)的口碑達(dá)成品牌所期待的營銷。
最后，作為高效連接B端與C端的科學(xué)消費(fèi)指南，什么值得買始終致力于提升品牌、電商與消費(fèi)者之間的連接效率。平臺持續(xù)深化“科學(xué)消費(fèi)”價值落地，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量和表現(xiàn)形式的雙向提升，用更加多元的內(nèi)容呈現(xiàn)形式幫助優(yōu)秀的品牌更高效地為人所認(rèn)知、所選擇，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者間的良性溝通機(jī)制，激發(fā)需求側(cè)內(nèi)生動力，也反哺供給側(cè)優(yōu)化升級，為品牌生產(chǎn)和經(jīng)營提供參考。
Q3：作為AWE長期的合作伙伴，請介紹一下往期展會的合作成果。
2021年，什么值得買首次成為AWE官方聯(lián)合推廣伙伴。
一方面，作為官方合作媒體，什么值得買充分發(fā)揮自身媒體屬性，基于展會展開深度運(yùn)營推廣，通過現(xiàn)場互動、專業(yè)解讀、夜場直播等形式為消費(fèi)者和行業(yè)帶去一手資訊，持續(xù)擴(kuò)大AWE的影響力;同時作為一個承載銷售轉(zhuǎn)化功能的平臺，什么值得買開展了用戶互動活動，搜集來自用戶的直接反饋，搭建了品牌和消費(fèi)者溝通的橋梁，為品牌帶去真實(shí)的市場呼聲，從而幫助其調(diào)整下一步生產(chǎn)和經(jīng)營活動。
另一方面，什么值得買積極助推合作伙伴參與AWE展會，在2021年曾攜手海爾、西門子、LGD、華帝、奧佳華、HIZERO、小狗七大品牌參展，借助AWE這一國際化平臺，整合線上線下資源，優(yōu)勢多角度呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌價值和產(chǎn)品優(yōu)勢，創(chuàng)造更多品牌與消費(fèi)者的溝通機(jī)會，并形成引領(lǐng)未來的消費(fèi)潮流。
同時，雙方在活動期間聯(lián)合發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報告》，以展會為切口，通過雙方的專業(yè)觀點(diǎn)，為整個家電消費(fèi)行業(yè)提供縱深觀察，對行業(yè)現(xiàn)狀以及市場環(huán)境進(jìn)行專業(yè)分析和解讀，并預(yù)判并總結(jié)未來行業(yè)發(fā)展的新趨勢，詮釋未來智慧家電生活場景有哪些新的可能性，從而更好地指引國民家電消費(fèi)趨勢，樹立行業(yè)消費(fèi)的新標(biāo)桿。
Q4：介紹本次AWE2023展會合作的亮點(diǎn)項(xiàng)目，做個前瞻性預(yù)告。
近年來，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步成長，開始主張科學(xué)消費(fèi)，并呈現(xiàn)出更自主、更科學(xué)的決策智慧，尤其是在家居消費(fèi)場景上，需求更加細(xì)分，這對家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計能力和生命周期提出更高要求。
本次，什么值得買將根據(jù)當(dāng)下市場變化和消費(fèi)者使用需求，聚焦那些穿越市場生命周期的家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品和科學(xué)消費(fèi)實(shí)踐，根據(jù)分析出當(dāng)下的家電及消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展趨勢，提煉穿越產(chǎn)品生命周期的生存公式，并對行業(yè)現(xiàn)狀及市場環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié)，打造2023年家電及消費(fèi)電子行業(yè)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，也為行業(yè)的未來發(fā)展提供參考和助力。
Q5：數(shù)字經(jīng)濟(jì)大行其道，家電及消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)外都在進(jìn)行數(shù)字化變革，AWE也不例外。此次雙方的合作就是AWE數(shù)字化的成果體現(xiàn)，請談一談什么值得買數(shù)字化營銷的優(yōu)勢，以及如何幫助AWE觸達(dá)更多的消費(fèi)人群和專業(yè)用戶。
什么值得買作為千萬用戶熱愛的科學(xué)消費(fèi)指南，已經(jīng)形成用戶驅(qū)動的消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，積累了一批高黏性、高質(zhì)量、高活躍度的用戶群體和有價值、有溫度的消費(fèi)內(nèi)容，助力提升平臺、品牌商與用戶之間的連接效率與質(zhì)量。
什么值得買在產(chǎn)品上打造長圖文、輕短圖文、短視頻及直播等相結(jié)合的多種內(nèi)容形式，推薦好品牌、好商品、好內(nèi)容;策劃豐富的運(yùn)營活動，營造有溫度、正反饋的社區(qū)氛圍。在內(nèi)容生態(tài)上，不斷完善用戶回饋機(jī)制和創(chuàng)作者扶持計劃，吸引更多站內(nèi)用戶和站外創(chuàng)作者參與內(nèi)容創(chuàng)作，助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，豐富站內(nèi)消費(fèi)內(nèi)容的覆蓋深度與廣度。伴隨直播、短視頻平臺崛起，什么值得買不僅繼續(xù)發(fā)揮在消費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，更注重構(gòu)建站內(nèi)站外聯(lián)動的內(nèi)容體系，將站內(nèi)優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容以直播、短視頻等多種形式輸出，幫助消費(fèi)信息以多元載體更高效地在全網(wǎng)流動，擴(kuò)大公司消費(fèi)內(nèi)容在全網(wǎng)的影響力。
家電及消費(fèi)電子行業(yè)一直是什么值得買站內(nèi)的TOP級品類之一，什么值得買可以用優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容助力AWE觸達(dá)更多的消費(fèi)人群和專業(yè)用戶。對于企業(yè)營銷來說，在什么值得買打造的良性的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)氛圍當(dāng)中，平臺和品牌廠商也能夠更好地被大眾認(rèn)知，提升轉(zhuǎn)化效率，從而實(shí)現(xiàn)品效合一。
除了消費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)，什么值得買的母公司值得買科技還深入布局了營銷服務(wù)與消費(fèi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，通過營銷服務(wù)幫助平臺、品牌商獲取用戶，擴(kuò)大品牌影響力;同時沉淀數(shù)據(jù)資源，形成涵蓋人、貨、場、媒等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系，助力業(yè)務(wù)發(fā)展同時，也對外輸出各類數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)。2021年就曾助力AWE發(fā)布《2021年中國家電行業(yè)消費(fèi)趨勢報告》，今年也會發(fā)布穿越生命周期曲線的家電趨勢報告，為整個家電消費(fèi)行業(yè)提供縱深觀察。
值得買科技深耕消費(fèi)賽道十余年，在消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)與消費(fèi)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上有著領(lǐng)先優(yōu)勢，也積累了豐富的營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對營銷環(huán)節(jié)的獨(dú)特洞察，這些優(yōu)勢與經(jīng)驗(yàn)都將助力AWE連接更多品牌廠商與消費(fèi)人群，在為它們提供更好服務(wù)的同時，也提升自身的行業(yè)影響力。
Q6：AWE最大的作用之一就是引領(lǐng)年度的消費(fèi)趨勢，可以基于什么值得買的用戶數(shù)據(jù)畫像，談?wù)勅暌咔闆_擊對于消費(fèi)理念的改變，分析后疫情時代下消費(fèi)未來的趨勢。
疫情三年，由于外出活動受限，居家時間變長，深刻的影響著消費(fèi)理念和行為的變化。消費(fèi)渠道從線下到線上全面深化;生活重心回歸居家,消費(fèi)者更加關(guān)注居家質(zhì)量;越來越遵循自己的內(nèi)心;珍惜走出戶外的機(jī)會，擁抱大自然。
受疫情影響，中國在線消費(fèi)規(guī)模大幅增長，消費(fèi)品類從“家電、服裝、護(hù)膚美妝”等，進(jìn)一步拓展至了“日雜生鮮、運(yùn)動健身、教育培訓(xùn)”等疫情前以線下消費(fèi)為主的品類，這一習(xí)慣正在成為現(xiàn)代人的日常消費(fèi)行為。值得買科技數(shù)據(jù)中心顯示，可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”，各種運(yùn)動類APP的大熱，都預(yù)示著“在線運(yùn)動健身服務(wù)”的未來前景。
疫情讓消費(fèi)者更加關(guān)注生活質(zhì)量和家居體驗(yàn)，市場對更加安全、舒適、智能生活環(huán)境的追求，促進(jìn)了家居、家電產(chǎn)品的全面升級。具有黑科技、顏值高等屬性的家電產(chǎn)品，正受到越來越多消費(fèi)者的青睞。比如帶有遠(yuǎn)程控制和互聯(lián)網(wǎng)訪問功能的智能家居產(chǎn)品，正在逐步進(jìn)入更多的家庭。
同時，家電產(chǎn)品的功能和適配場景也在朝著更加細(xì)分的方向發(fā)展。越來越多的消費(fèi)者開始將個人眾多日常使用之外的理念、價值觀訴求寄托在家電身上，將其視為體現(xiàn)個人審美與生活情趣的關(guān)鍵元素。由此推動了家電品牌加強(qiáng)市場洞察，推出了一批具有產(chǎn)品力和品牌力的優(yōu)質(zhì)商品，得以在市場周期變更中，保持長久的生命力。
消費(fèi)者們在重新思考過往消費(fèi)的科學(xué)性，他們變得越來越理性成熟，知道如何買到最適合自己的東西，在追求高品質(zhì)商品的同時，不再過分迷戀品牌，亦不單純強(qiáng)調(diào)節(jié)省，而是更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，他們更愿意自己認(rèn)為的“值得”買單，變得更加遵循自己的內(nèi)心。一批國貨品牌正在憑借技術(shù)創(chuàng)新與極致性價比，通過對消費(fèi)者的精準(zhǔn)把握從而實(shí)現(xiàn)快速增長。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，“清潔家電”賽道上，一批國貨品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新，推出功能豐富、個性定制化的掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品，正在成為消費(fèi)者的首選。
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