從小米音樂看，小米距離真正的“互聯網公司”還差多遠？
作者:時尚 來源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-03 22:57:56 評論數:
39.6倍市盈率讓小米擺脫了硬件公司的米音“帽子”，硬件公司代表蘋果當時市盈率也才16.1倍，樂看聯網即使蘋果現在獲得了科技行業“萬億美金第一股”的小米貴陽高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女稱號，其市盈率也才22.49倍，距離市盈率近40倍的真正公司代表是騰訊和阿里，從市盈率來看，互多遠小米非常像互聯網公司。公司
招股書顯示，小米2017年互聯網服務收入為98.96億元，小米截至2018年3月，距離MIUI月活躍用戶約1.9億，真正公司擁有38個月活躍用戶超過1000萬的互多遠應用程序，以及18個月活躍用戶超過5000萬的公司應用程序，包含小米應用商店、小米瀏覽器、小米音樂和小米視頻等。盡管小米并未公布各個互聯網業務的詳細營收情況，但小米音樂顯然也是其互聯網業務的重要組成部分，38款月活超過千萬的App之一，小米音樂也是小米內置的應用之一，小米手機用戶無法卸載該App。
然而與龐大用戶基數、月度活躍用戶對應的是，小米并未用互聯網公司的玩法來對待小米音樂，小米音樂更像是一款“防守型”應用，只是為了給小米手機用戶提供便利而存在，而不是一款典型的互聯網公司類型App。互聯網公司能獲得的市盈率更高，而硬件公司的貴陽高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女市盈率普遍偏低，這就能理解為何小米試圖讓外界將其當成一家“互聯網公司”了。但從小米音樂來看，就知道小米離互聯網公司還差多遠了。
1.運營思路差距
手機廠商在互聯網層面玩的最溜的是蘋果，雖然它并沒有用互聯網公司來標榜自己，但App Store、Apple Pay、Apple Music等互聯網業務收入卻是在每年遞增，App Store更是成為蘋果非常穩定的現金奶牛，App Store 多年來累計為蘋果帶來的利潤近300億美元（估算數據），Apple Music 在全球范圍內的付費訂閱用戶超過 4500萬。
蘋果帶來的標桿意義在于，它不僅為手機廠商提供硬件模板，同時還為手機廠商提供軟件盈利模板。
華為、小米、vivo、OPPO等廠商在應用商店上的表現有點兒后知后覺，但好歹算是跟上了，通過各方潛在的同力制約，手機廠商一同將第三方應用商店趕出自家應用商店平臺，并且手機廠商自己也開闊了運營思路，與開發者一起玩，這才讓華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商應用商店也成為不可忽視的力量，與應用寶、百度手機助手、360手機助手、豌豆莢等分庭抗禮。
而在音樂這一品類上，手機廠商徹底沒轉過彎兒來，基本上沒啥特別的運營思路，就是為用戶提供基礎聽歌服務，按照小米MIUI 1.9億月活基數，千萬級別的月活根本算不上出彩。同向對比酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂等在線音樂平臺，小米音樂就像是PC時代的音樂播放器產品，小米音樂與幾大主流在線音樂平臺運營思路的差距表現在：
第一，對版權的重視程度不夠。自2014年起，國內在線音樂平臺便紛紛開啟了版權大戰，各家都在搶奪數字音樂版權資源，酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂、千千音樂（原百度音樂）手里都有自己的獨家版權資源，后來酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂三家合并為騰訊音樂娛樂集團（TME），在版權資源上，就變成TME一家獨大，不過，網易云音樂、蝦米音樂、千千音樂也有自己的獨家曲庫。
受版權大戰沖擊，用戶量曾經達到千萬級別的多米音樂最終被迫關停，而曾經依靠盜版起家的中小型音樂類網站也有不少被倒閉。
手機廠商被因版權問題被起訴的情況近幾年也有出現，今年5月份，中國音樂著作權協會就在公眾號上發布文章稱，“小米音樂”App違法傳播音樂作品構成侵權，索賠32萬。
據公開資料顯示，小米音樂先后和華納、索尼、滾石、杰威爾、太合音樂、福茂唱片等多家唱片公司簽訂版權合作協議，今年先是跟太合音樂集團（千千音樂母公司）簽訂版權合作協議，最近又是跟網易云音樂達成音樂版權轉授權合作。
而小米雖然先后和這些版權方簽約，但更多的還是轉授權，并沒有像酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂、千千音樂們簽訂獨家內容，這樣就很難保證平臺的競爭力，雖然內容維度廣，可隨手搜索一首歌，都有可能因版權方問題而付費，用戶固然也能付費購買收費音樂包，但要知道的是，用戶萬一換非小米系手機，該付費功能包就完全失效了，因為小米音樂只能在小米手機設備里使用。
如果小米音樂真正重視音樂版權運營，就應該簽訂一些獨家版權內容，保證用戶的免費曲庫量，再去想辦法收費，而不是只做用戶和版權方的渠道。
第二，局限性。酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂、千千音樂的做法是跨終端、跨平臺，用戶可以在任意手機上用同一個ID來使用這些在線音樂App，甚至在電視、電腦、智能音箱等設備上也可以使用。
而小米音樂看似是一款在線音樂軟件，但其渠道卻僅限于小米手機，只有小米手機用戶可以使用，蘋果、華為、三星、vivo、OPPO等用戶均無法使用小米音樂App。據郭靜的互聯網圈觀察，小米音樂App并不提供公開渠道下載，在小米音樂官方微博、官方微信公眾號以及小米應用商店里均沒有“小米音樂”App的公開下載渠道。
小米音樂的局限性太強，這一點跟互聯網公司的產品完全相悖，微信、手機天貓、手機百度、愛奇藝、酷我音樂、網易云音樂等App肯定不會限制用戶機型的，這方面小米音樂很不互聯網。
第三，深入音樂產業。2016年11月，網易云音樂宣布將投入2億元資金規模啟動“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃；2017年12月份，酷我音樂宣布推出中國校園樂隊扶持計劃，；2017年7月，TME集團宣布推出騰訊音樂人計劃，助力中國原創音樂發展。
在線音樂平臺通過自身能力不斷向音樂產業的上下游進發，共同改變行業生態，改善行業的生存環境，而小米音樂在這方面的動作幾乎空白。
2.盈利模式差距
小米音樂的主要盈利點是廣告和內容付費，廣告方面主要包括開屏廣告和首頁頭部以及內頁的banner廣告，而內容付費主要是歌曲訂閱付費，有8元/月、12元/月兩種方式。
單從盈利模式來看，小米音樂非常單一。另外，小米音樂跟華納、索尼、滾石、杰威爾、太合音樂、網易云音樂、太合音樂等簽訂的版權合作費用并不算低，在這個內容成本之下，小米音樂要想靠廣告和內容付費賺錢，非常困難，須知，整個在線音樂行業的盈利狀況都不樂觀，一方面是內容成本太高了，另一方面則是用戶付費習慣還有待養成，小米音樂本身又非知名產品，高凈值用戶群跟酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂們比起來更低，能夠吸引用戶付費的概率就更低了。
而廣告方面，小米音樂的千萬級別月活，放大到整個移動互聯網產業，算是不錯的數據，可橫向跟酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂們們比起來，千萬級別的月活算是很低了，小米音樂千萬級別的月活，在廣告的議價能力上也還不夠，單個廣告費用更低的情況下，其總體廣告營收也會受到影響。
相對而言，酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂們的盈利模式就比較多元化了，除廣告、內容付費外，比如酷我音樂的硬件付費，數據顯示，酷我音樂售價99元的酷我K1耳機，銷量已經超過了76萬條，也就是說，光是酷我K1耳機，就為酷我音樂帶來超過7500萬元收入；網易云音樂、QQ音樂的數字專輯模式，毛不易售價25元的《平凡的一天》數字專輯在網易云音樂上銷量超過700萬，截止到2018年3月31日， QQ音樂累計發行355張數字專輯，銷量大約6000萬張，銷售額近4億元。
數字專輯、音樂周邊硬件、音頻付費、直播、K歌、演出周邊等，都是在線音樂平臺的盈利點之一，小米音樂就相形見絀。
CNNIC的數據顯示，截至2017年12月，我國手機網絡音樂用戶規模達5.12億，網民使用率達68%，系用戶最常用的應用之一。面對如此龐大的用戶量，小米音樂如果僅收著自己的“一畝三分地”，只吸引小米手機用戶不成為通用型音樂產品，那么，其永遠也不會成為一款互聯網型產品，在有限的框架里能夠施展的空間實在太有限。
TME集團的估值在250億美元——300億美元之間。網易云音樂在去年3月份就獲得過7.5億元A輪融資，估值80億元，當時網易云音樂的用戶量僅為3億，僅僅過了7個月，網易云音樂便宣布用戶量突破4億，網易云音樂增速如此之快，此時的估值想必也不會低。今年6月份，千千音樂的母公司太合音樂宣布完成10億元融資。資本市場的動作頻頻，充分顯示出在線音樂的商業價值，而小米音樂在這方面的感知度似乎并不高。
近期，齊家網、愛奇藝、優信二手車、51信用卡、虎牙直播等垂直領域的巨頭們紛紛開啟上市之路，在線音樂作為擁有多年歷史的互聯網服務，誕生出幾個商業巨擘，是完全有可能的。小米音樂要是學酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂們真正的互聯網公司做法，興許是有機會的，畢竟坐擁1.9億月活基數，但小米對小米音樂的重視程度還是太弱了，當然啦，華為、vivo、OPPO這些手機廠商在對各自互聯網業務的重視程度都不夠，除了應用商店外，其它的，都被“靠邊站”。
學互聯網公司的賺錢套路并不難，關鍵是要重視，要真干。
招股書顯示，小米2017年互聯網服務收入為98.96億元，小米截至2018年3月，距離MIUI月活躍用戶約1.9億，真正公司擁有38個月活躍用戶超過1000萬的互多遠應用程序，以及18個月活躍用戶超過5000萬的公司應用程序，包含小米應用商店、小米瀏覽器、小米音樂和小米視頻等。盡管小米并未公布各個互聯網業務的詳細營收情況，但小米音樂顯然也是其互聯網業務的重要組成部分，38款月活超過千萬的App之一，小米音樂也是小米內置的應用之一，小米手機用戶無法卸載該App。
然而與龐大用戶基數、月度活躍用戶對應的是，小米并未用互聯網公司的玩法來對待小米音樂，小米音樂更像是一款“防守型”應用，只是為了給小米手機用戶提供便利而存在，而不是一款典型的互聯網公司類型App。互聯網公司能獲得的市盈率更高，而硬件公司的貴陽高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女市盈率普遍偏低，這就能理解為何小米試圖讓外界將其當成一家“互聯網公司”了。但從小米音樂來看，就知道小米離互聯網公司還差多遠了。
1.運營思路差距
手機廠商在互聯網層面玩的最溜的是蘋果，雖然它并沒有用互聯網公司來標榜自己，但App Store、Apple Pay、Apple Music等互聯網業務收入卻是在每年遞增，App Store更是成為蘋果非常穩定的現金奶牛，App Store 多年來累計為蘋果帶來的利潤近300億美元（估算數據），Apple Music 在全球范圍內的付費訂閱用戶超過 4500萬。
蘋果帶來的標桿意義在于，它不僅為手機廠商提供硬件模板，同時還為手機廠商提供軟件盈利模板。
華為、小米、vivo、OPPO等廠商在應用商店上的表現有點兒后知后覺，但好歹算是跟上了，通過各方潛在的同力制約，手機廠商一同將第三方應用商店趕出自家應用商店平臺，并且手機廠商自己也開闊了運營思路，與開發者一起玩，這才讓華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商應用商店也成為不可忽視的力量，與應用寶、百度手機助手、360手機助手、豌豆莢等分庭抗禮。
而在音樂這一品類上，手機廠商徹底沒轉過彎兒來，基本上沒啥特別的運營思路，就是為用戶提供基礎聽歌服務，按照小米MIUI 1.9億月活基數，千萬級別的月活根本算不上出彩。同向對比酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂等在線音樂平臺，小米音樂就像是PC時代的音樂播放器產品，小米音樂與幾大主流在線音樂平臺運營思路的差距表現在：
第一，對版權的重視程度不夠。自2014年起，國內在線音樂平臺便紛紛開啟了版權大戰，各家都在搶奪數字音樂版權資源，酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂、千千音樂（原百度音樂）手里都有自己的獨家版權資源，后來酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂三家合并為騰訊音樂娛樂集團（TME），在版權資源上，就變成TME一家獨大，不過，網易云音樂、蝦米音樂、千千音樂也有自己的獨家曲庫。
受版權大戰沖擊，用戶量曾經達到千萬級別的多米音樂最終被迫關停，而曾經依靠盜版起家的中小型音樂類網站也有不少被倒閉。
手機廠商被因版權問題被起訴的情況近幾年也有出現，今年5月份，中國音樂著作權協會就在公眾號上發布文章稱，“小米音樂”App違法傳播音樂作品構成侵權，索賠32萬。
據公開資料顯示，小米音樂先后和華納、索尼、滾石、杰威爾、太合音樂、福茂唱片等多家唱片公司簽訂版權合作協議，今年先是跟太合音樂集團（千千音樂母公司）簽訂版權合作協議，最近又是跟網易云音樂達成音樂版權轉授權合作。
而小米雖然先后和這些版權方簽約，但更多的還是轉授權，并沒有像酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂、千千音樂們簽訂獨家內容，這樣就很難保證平臺的競爭力，雖然內容維度廣，可隨手搜索一首歌，都有可能因版權方問題而付費，用戶固然也能付費購買收費音樂包，但要知道的是，用戶萬一換非小米系手機，該付費功能包就完全失效了，因為小米音樂只能在小米手機設備里使用。
如果小米音樂真正重視音樂版權運營，就應該簽訂一些獨家版權內容，保證用戶的免費曲庫量，再去想辦法收費，而不是只做用戶和版權方的渠道。
第二，局限性。酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂、千千音樂的做法是跨終端、跨平臺，用戶可以在任意手機上用同一個ID來使用這些在線音樂App，甚至在電視、電腦、智能音箱等設備上也可以使用。
而小米音樂看似是一款在線音樂軟件，但其渠道卻僅限于小米手機，只有小米手機用戶可以使用，蘋果、華為、三星、vivo、OPPO等用戶均無法使用小米音樂App。據郭靜的互聯網圈觀察，小米音樂App并不提供公開渠道下載，在小米音樂官方微博、官方微信公眾號以及小米應用商店里均沒有“小米音樂”App的公開下載渠道。
小米音樂的局限性太強，這一點跟互聯網公司的產品完全相悖，微信、手機天貓、手機百度、愛奇藝、酷我音樂、網易云音樂等App肯定不會限制用戶機型的，這方面小米音樂很不互聯網。
第三，深入音樂產業。2016年11月，網易云音樂宣布將投入2億元資金規模啟動“石頭計劃”的獨立音樂人扶持計劃；2017年12月份，酷我音樂宣布推出中國校園樂隊扶持計劃，；2017年7月，TME集團宣布推出騰訊音樂人計劃，助力中國原創音樂發展。
在線音樂平臺通過自身能力不斷向音樂產業的上下游進發，共同改變行業生態，改善行業的生存環境，而小米音樂在這方面的動作幾乎空白。
2.盈利模式差距
小米音樂的主要盈利點是廣告和內容付費，廣告方面主要包括開屏廣告和首頁頭部以及內頁的banner廣告，而內容付費主要是歌曲訂閱付費，有8元/月、12元/月兩種方式。
單從盈利模式來看，小米音樂非常單一。另外，小米音樂跟華納、索尼、滾石、杰威爾、太合音樂、網易云音樂、太合音樂等簽訂的版權合作費用并不算低，在這個內容成本之下，小米音樂要想靠廣告和內容付費賺錢，非常困難，須知，整個在線音樂行業的盈利狀況都不樂觀，一方面是內容成本太高了，另一方面則是用戶付費習慣還有待養成，小米音樂本身又非知名產品，高凈值用戶群跟酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂們比起來更低，能夠吸引用戶付費的概率就更低了。
而廣告方面，小米音樂的千萬級別月活，放大到整個移動互聯網產業，算是不錯的數據，可橫向跟酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂們們比起來，千萬級別的月活算是很低了，小米音樂千萬級別的月活，在廣告的議價能力上也還不夠，單個廣告費用更低的情況下，其總體廣告營收也會受到影響。
相對而言，酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂們的盈利模式就比較多元化了，除廣告、內容付費外，比如酷我音樂的硬件付費，數據顯示，酷我音樂售價99元的酷我K1耳機，銷量已經超過了76萬條，也就是說，光是酷我K1耳機，就為酷我音樂帶來超過7500萬元收入；網易云音樂、QQ音樂的數字專輯模式，毛不易售價25元的《平凡的一天》數字專輯在網易云音樂上銷量超過700萬，截止到2018年3月31日， QQ音樂累計發行355張數字專輯，銷量大約6000萬張，銷售額近4億元。
數字專輯、音樂周邊硬件、音頻付費、直播、K歌、演出周邊等，都是在線音樂平臺的盈利點之一，小米音樂就相形見絀。
CNNIC的數據顯示，截至2017年12月，我國手機網絡音樂用戶規模達5.12億，網民使用率達68%，系用戶最常用的應用之一。面對如此龐大的用戶量，小米音樂如果僅收著自己的“一畝三分地”，只吸引小米手機用戶不成為通用型音樂產品，那么，其永遠也不會成為一款互聯網型產品，在有限的框架里能夠施展的空間實在太有限。
TME集團的估值在250億美元——300億美元之間。網易云音樂在去年3月份就獲得過7.5億元A輪融資，估值80億元，當時網易云音樂的用戶量僅為3億，僅僅過了7個月，網易云音樂便宣布用戶量突破4億，網易云音樂增速如此之快，此時的估值想必也不會低。今年6月份，千千音樂的母公司太合音樂宣布完成10億元融資。資本市場的動作頻頻，充分顯示出在線音樂的商業價值，而小米音樂在這方面的感知度似乎并不高。
近期，齊家網、愛奇藝、優信二手車、51信用卡、虎牙直播等垂直領域的巨頭們紛紛開啟上市之路，在線音樂作為擁有多年歷史的互聯網服務，誕生出幾個商業巨擘，是完全有可能的。小米音樂要是學酷我音樂、網易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂們真正的互聯網公司做法，興許是有機會的，畢竟坐擁1.9億月活基數，但小米對小米音樂的重視程度還是太弱了，當然啦，華為、vivo、OPPO這些手機廠商在對各自互聯網業務的重視程度都不夠，除了應用商店外，其它的，都被“靠邊站”。
學互聯網公司的賺錢套路并不難，關鍵是要重視，要真干。