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導(dǎo)讀：世界杯賽事正盛，愛優(yōu)騰各個平臺的世界賽事持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)也成為長短視頻平臺爭奪的焦點(diǎn)，對于視頻平臺而言，杯轉(zhuǎn)播權(quán)香港外圍模特經(jīng)紀(jì)人（外圍預(yù)約）外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排獲得轉(zhuǎn)播權(quán)最為主要的爭轉(zhuǎn)播并非是賺錢，更需要的缺席是用戶增長和使用習(xí)慣。而對于觀眾而言，體育或許他們并不在乎在哪個平臺看球賽，頻換他們只關(guān)心晚間的愛優(yōu)騰比賽情況。 “剛好6點(diǎn)下班，世界賽事回家路上聽上半場，杯轉(zhuǎn)播權(quán)回家后看下半場，爭轉(zhuǎn)播誰都不能打擾我看梅西卡塔爾世界杯首秀。缺席”上班族王先生是體育梅西的球迷，對11月22日晚間的頻換阿根廷對戰(zhàn)沙特阿拉伯充滿期待。 “梅西C羅最后一屆世界杯”“在線收留卡塔爾心碎王子”“卡塔爾集裝箱球迷村全部是愛優(yōu)騰中國制造”“世界杯，大冷門”“沙特亞洲之光”……有關(guān)世界杯的任何一個話題都能快速引爆。而各大體育賽事無疑最受關(guān)注，世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)也成為長短視頻平臺爭奪的焦點(diǎn)。本屆卡塔爾世界杯，獲得中央廣播電視總臺（下稱“總臺”）授權(quán)的6家公司中，4家為地方電視臺，另外兩家分別為抖音和中國移動咪咕。 在長視頻領(lǐng)域，咪咕以“黑馬”之姿頻頻亮相。同時，泛娛樂資源在短視頻平臺快速發(fā)展期內(nèi)，似乎已經(jīng)看到了天花板，香港外圍模特經(jīng)紀(jì)人（外圍預(yù)約）外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排從2021年體育大賽資源競爭及體育市場情況來看，體育資源已經(jīng)成為短視頻平臺競相爭奪的重要方向。當(dāng)然，長短視頻平臺互相競爭用戶的注意力資源雖是老生常談，但還在各個領(lǐng)域上演。 轉(zhuǎn)播權(quán)的“戰(zhàn)爭” 北京時間11月20日24點(diǎn)，世界杯揭幕戰(zhàn)開啟。而本屆世界杯的國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的戰(zhàn)爭則要更早一些。 今年4月，總臺發(fā)布聲明，稱擁有世界杯在中國大陸地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利。此后的6月，抖音宣布成為世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺直播戰(zhàn)略合作伙伴。 今年11月16日，總臺再次發(fā)布聲明顯示，總臺擁有卡塔爾世界杯在中華人民共和國 （除香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)） 獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利。截至本聲明發(fā)布之日，除中國移動咪咕、抖音等在內(nèi)的6家公司獲得總臺授權(quán)外，其他任何機(jī)構(gòu)均未獲授權(quán)傳播卡塔爾世界杯賽事節(jié)目。 錯失冬奧會與冬殘奧會后，抖音終于迎來一場大型體育賽事。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《華夏時報(bào)》記者，本屆世界杯，抖音通過專業(yè)解說和職業(yè)球員的搭配，為用戶提供專業(yè)解說。 “包括孫繼海、謝暉、蘇東、李毅、武磊等，都將以賽事解說的身份，通過抖音賽事直播間為用戶解讀比賽；同時，還邀請了白巖松、鹿晗、聶衛(wèi)平、潘曉婷、武大靖等文體界人士，為賽事帶來更豐富、個性化的解讀視角?！鄙鲜鋈耸窟€表示。 有消息稱，為了獲得卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音、咪咕花費(fèi)了10億元，目前雙方并未給出正面回復(fù)。 而對于視頻平臺公司而言，獲得轉(zhuǎn)播權(quán)最為主要的并非是回本甚至是賺錢?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師張書樂向《華夏時報(bào)》記者分析，“回本不是當(dāng)下咪咕、抖音的要點(diǎn)，咪咕需要賽事帶來用戶增長和使用習(xí)慣，走出自己在長視頻領(lǐng)域的劣勢狀態(tài)，就如此前冬奧時那樣；在用戶總時長恒定之下，抖音則是要逐步豐富細(xì)分自己的內(nèi)容，讓用戶有更多的理由留在平臺上、而盡可能少的轉(zhuǎn)戰(zhàn)長視頻，才能讓自身的商業(yè)模式有更多施展空間?！?br> “單純依靠賽事版權(quán)想賺錢是不現(xiàn)實(shí)的，這就是一次流量輸入和用戶瓜分，把客留住，在其他盈利場景上賺錢。”他還分析。 而華鑫證券傳媒新消費(fèi)首席分析師朱珠則在接受《華夏時報(bào)》表示，抖音發(fā)力PICO VR，VR需要新場景、新內(nèi)容、新體驗(yàn)，重大體育賽事是較好的練兵、普及滲透新技術(shù)的方式?！癡R加體育賽事是一次牽一發(fā)動全身的作用，有經(jīng)濟(jì)效益杠桿作用?！彼J(rèn)為。 “愛優(yōu)騰”缺席 在抖音與咪咕高光之時，長視頻三大巨頭愛優(yōu)騰則似乎沒有太多聲音。而在2018年俄羅斯世界杯時，咪咕與優(yōu)酷從總臺（原央視）拿到了賽事直播、點(diǎn)播、賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。 彼時，優(yōu)酷拿下世界杯，彌補(bǔ)了阿里大文娛在體育上的短板，增強(qiáng)了頂級體育資源的競爭力。不過，此后幾年，優(yōu)酷在體育領(lǐng)域方面一直不溫不火。 據(jù)《華夏時報(bào)》記者了解，最早在體育領(lǐng)域攻城略地的是騰訊視頻、樂視及PPTV三家。 樂視體育曾以大而全的方式獲取體育版權(quán)，曾經(jīng)同時擁有300多項(xiàng)，而后創(chuàng)始人賈躍亭將樂視體育的資金用來投資其他業(yè)務(wù)，手里所握有的版權(quán)資源逐漸失守，在亞足聯(lián)中斷與樂視的合作后，中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)也被樂視放棄，世界杯版權(quán)更是被折價賣出。不足三年，樂視體育就進(jìn)入窮途末路。 蘇寧收購的PPTV的路徑也與樂視體育有所相似，PPTV曾是首次集合了歐洲足球五大聯(lián)賽、中超、德甲、法甲、歐冠等核心賽事版權(quán)的體育平臺，成為足球賽事版權(quán)領(lǐng)域的霸主，不過，此后也因買不起高昂版權(quán)而敗走。 騰訊體育則在籃球領(lǐng)域領(lǐng)先。值得關(guān)注的是，2019年騰訊與NBA續(xù)簽了下一個5年的數(shù)字媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播協(xié)議，當(dāng)時有市場聲音稱其費(fèi)用高達(dá)15億美元，是上期5年合約的3倍。2019年6月的NBA總決賽，騰訊稱，單場直播收看人次達(dá)數(shù)千萬。在2021年5月，騰訊還成為2020東京奧運(yùn)會和2022年北京冬奧會的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。 但就在今年5月，騰訊內(nèi)部宣布騰訊體育旗下包括足球、籃球、綜合體育運(yùn)營組等6個業(yè)務(wù)組被裁撤，似乎也預(yù)示以騰訊體育為首的門戶網(wǎng)站在體育領(lǐng)域大放異彩的時代已經(jīng)接近尾聲。 而如今在長視頻領(lǐng)域，咪咕則是“黑馬”。咪咕以2018年世界杯為起點(diǎn)，持續(xù)布局體育領(lǐng)域。目前，咪咕已聚合超過30項(xiàng)體育版權(quán)內(nèi)容，全年賽事運(yùn)營超過8000場，日均賽事超20場。賽事內(nèi)容已覆蓋奧運(yùn)會、世界杯、歐洲杯、亞運(yùn)會等全球頂級盛會；足球、籃球、排球三大球；以及街舞、滑板等深受年輕人喜愛的運(yùn)動。 對于“愛優(yōu)騰”缺席、咪咕崛起，張書樂表示，“價高者得的基本概念下，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺往往會有意識的扶持相對弱小的平臺如咪咕，或與自己有差異化但能極強(qiáng)增大受眾面的平臺如抖音，這種合縱連橫的打法，可以有效地避免‘優(yōu)愛騰’獨(dú)大，在一定程度上形成制衡?！?br> “短視頻的盈利點(diǎn)一直都不在廣告付費(fèi)和會員付費(fèi)上，流量和用戶黏度能帶來諸如直播帶貨上更為直觀且直接的轉(zhuǎn)換率，這本質(zhì)上也和短視頻上的用戶消費(fèi)模式偏重于快消，和長視頻的廣告收益更渴求垂直細(xì)分用戶不同需求來進(jìn)行個性化展示，有極大區(qū)別。”張書樂進(jìn)一步表示，因此，用體育做流量生意，讓用戶長時間停留在平臺上，進(jìn)而形成短視頻上的長視頻直播形態(tài)，對短視頻來說性價比極佳。 “抖快”之爭 “鐵打的版權(quán)，流水的平臺”。當(dāng)長視頻領(lǐng)域的體育格局已經(jīng)明朗之時，并在面對高昂版權(quán)顯出疲態(tài)之時，短視頻領(lǐng)域內(nèi)以及短視頻與長視頻領(lǐng)域的競爭還在繼續(xù)。 在拿到此次卡塔爾世界杯之前，抖音早已開始體育領(lǐng)域的布局。抖音先邀請歐洲五大聯(lián)賽等頂尖賽事和頂級俱樂部入駐，后又成為了2020年歐洲杯的官方合作伙伴，讓歐足聯(lián)開通歐洲杯官方抖音賬號，還獲得了2021年美洲杯的賽事二次創(chuàng)作權(quán)，用戶可以通過二次創(chuàng)作解說比賽。字節(jié)跳動則早在2018年就與NBA拿下合作。 根據(jù)《2021抖音體育內(nèi)容報(bào)告》顯示，截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計(jì)點(diǎn)贊量超660億，粉絲過萬的體育創(chuàng)作者超5.6萬名。 當(dāng)然抖音一直缺少一個“頂流”賽事，此次成為世界杯轉(zhuǎn)播商并且獲得直播權(quán)，則證明了抖音的進(jìn)擊體育領(lǐng)域的決心。 當(dāng)然，另一個短視頻平臺，快手也并沒有閑著。早在2020年7月10 日，國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽與快手達(dá)成官方戰(zhàn)略合作，快手平臺成為FE首席短視頻內(nèi)容、FE獨(dú)家直播短視頻及FE官方推廣合作伙伴；2020年12月快手與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟達(dá)成深度內(nèi)容合作，快手成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟中國官方短視頻平臺。 2021年3月，快手宣布與CBA聯(lián)盟達(dá)成合作，成為CBA 官方直播平臺和 CBA 官方短視頻平臺；2021年6，快手與2021年美洲杯達(dá)成合作，拿下美洲杯全場次（28場比賽）直播及短視頻版權(quán)。 更重要的是，2021年5月，快手與總臺簽署授權(quán)合作協(xié)議，拿到了2020東京奧運(yùn)會與2022北京冬季奧運(yùn)會視頻點(diǎn)播和短視頻的權(quán)利。《2021快手體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，東京奧運(yùn)會期間，快手平臺奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億次，端內(nèi)總互動人次達(dá)60.6億。在財(cái)報(bào)中，“體育”被描述為快手的“優(yōu)勢內(nèi)容”。 對于抖音、快手紛紛拿到了體育領(lǐng)域的頂級賽事的點(diǎn)播或直播版權(quán)，張書樂認(rèn)為， “蛋糕分著吃，如賽事、春晚，總臺一次和一個短視頻平臺合作，可以避免將巨頭催肥、影響到自己的戰(zhàn)略走向?！?br> “劉耕宏說C羅體脂率跟我差不多”的發(fā)言，從抖音的世界杯直播間蔓延到了微博熱搜；咪咕則在《你好，世界杯》節(jié)目中請回了王濛和黃健翔，此次世界杯的流量競爭在抖音與咪咕之間打響。而觀眾究竟會選擇哪個渠道收看呢？又有多少用戶會在世界杯結(jié)束后繼續(xù)留在平臺呢？這或許才是平臺更應(yīng)該想的問題。 當(dāng)然，對于觀眾而言，他們并不在乎在哪個平臺看球賽，他們只關(guān)心11月22日晚間比賽的情況。就如王先生只驚訝于阿根廷居然輸給了沙特阿拉伯。 而沙特阿拉伯擊敗此前連續(xù)36場比賽不敗的阿根廷，被譽(yù)為“亞洲之光”，或許就體現(xiàn)了體育競技的魅力，商場競爭的魅力與之又何其相似。 |