|
今年十一假期,云網人們出行意愿高漲,年中帶動旅游業(yè)、國彩廣州包夜學生妹(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質資源餐飲業(yè)以及相關消費行業(yè)的電市營業(yè)額增長,但消費者的場促熱情并未傳導至彩電行業(yè)。首先,銷總人們的云網消費觀念發(fā)生變化,尤其近年來中國彩電市場進入存量階段,年中彩電在家庭消費中的國彩廣州包夜學生妹(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質資源需求地位不斷下降。另外,電市十一假期人們的場促休閑娛樂需求更強,對于彩電消費需求更加理性和克制。銷總
十一規(guī)模:需求疲軟 壓力仍存
傳統(tǒng)促銷節(jié)點對于中國彩電行業(yè)的云網效力進一步減弱,行業(yè)仍面臨規(guī)模壓力。年中據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,國彩2023年十一促銷期(23W39-23W41:23.09.18-23.10.08),中國彩電市場零售量規(guī)模為179萬臺,同比下降18.2%;零售額規(guī)模為73億元,同比下降2.0%,呈現(xiàn)出量額雙降的局面。


十一價格:內外驅動 均價提升
十一促銷期間,線上、線下渠道的均價差距進一步擴大,渠道分化程度加深,但線上、線下渠道的均價增長成為今年促銷的特點之一。進入2023年,上游面板廠商為改善擴損下修產能,面板價格出現(xiàn)明顯上調。線上渠道在成本壓力和結構升級的雙重影響下均價上漲,據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示,十一促銷期線上渠道均價為2974元,重點尺寸均價對比去年十一多為增長表現(xiàn)。其中,50寸、55寸等中小尺寸增長幅度更大。線下作為高端體驗陣地,十一促銷期在結構升級的作用下均價達到6629元,環(huán)比7月、8月漲幅明顯,但線下重點尺寸價格對比去年十一仍為下降表現(xiàn),促銷力度更大。

十一產品:推高賣新 結構升級
2023年十一促銷期間,中國彩電市場產品結構升級趨勢明顯。
(一)尺寸升級:據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示,十一 促銷期間中國彩電行業(yè)增長最快的尺寸是75寸,其中線上市場75寸產品銷量份額為19.6%,較去年同期增長了6.4個百分點;線下市場75寸產品銷量份額為27.4%,較去年同期增長了5.4個百分點,超過65寸成為第一主銷尺寸。

(二)產品升級:2023年十一促銷期間,線上市場的結構升級、均價增長主要是由于新品占比提升帶動,據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示,促銷期間線上市場新品銷量占比為51.2%,較去年增長了14.7個百分點,尤其是75寸、85寸大屏新品的快速成長,減小了線上市場銷額規(guī)模的下降幅度。

(三)高端升級:結合上游面板價格向上調整、產品結構持續(xù)升級發(fā)展的影響,十一促銷期間中國彩電中高端市場整體表現(xiàn)良好。據奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示,3000元及以上的中高端市場中,線上市場銷量占比增長了14.2個百分點,線下市場銷量占比增長了5.5個百分點。

(四)功能升級:游戲電視作為中國彩電行業(yè)重要的細分場景之一,十一促銷期間的普及速度進一步加快,尤其是線下市場銷量占比達到41.9%。同時游戲電視的高刷功能也在向著更高階層邁進,線上、線下渠道的144Hz產品已經形成規(guī)模。

(五)技術升級:彩電企業(yè)在顯示技術上的差異化布局上,推動了中國彩電行業(yè)多種技術路線的共存發(fā)展。線下市場作為高端體驗陣地,新技術產品占比及增速相對更高,尤其是量子點和MiniLED產品,已成為中國彩電新技術市場的增長主力。

|