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導讀：在面板成本居高不下的樂視肋前提下，互聯網電視品牌終于扛不住陡增的電視壓力從而采取對整機產品漲價的措施，來應對經營風險。暴露徐州（外圍）資源聯系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 在面板成本居高不下的互聯前提下，互聯網電視品牌終于扛不住陡增的網電壓力從而采取對整機產品漲價的措施，來應對經營風險。視品式軟 樂視電視漲價公告 11月21日，牌模樂視TV發出部分機型漲價公告稱，樂視肋由于“受上游供應鏈面板供應不足，電視面板價格持續上漲影響，暴露單臺電視生態補貼硬件額度不斷增加，互聯徐州（外圍）資源聯系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達已超出我們生態補貼能力”的網電原因，樂視TV決定“對40吋、視品式軟43吋、牌模50吋、樂視肋55吋部分機型每臺價格上調100元，65吋部分機型每臺價格上調300元”，“11月25日中午12點起執行新價格”。 由此可見，近段時間以來面板價格上漲已經給互聯網電視品牌造成實質性的壓力。 面板漲價加大互聯網電視品牌操盤難度 面板持續漲價導致整機彩電企業在供應端直接受到擠壓。相比傳統彩電企業依靠供應鏈化解面板成本壓力，奧維云網黑電事業部總經理董敏則認為，面板漲價對互聯網品牌操盤難度加大，對這些制造供應鏈缺乏的企業是一種考驗。 今年8月份以來面板價格持續大漲，根據市場研究機構IHS公布的最新11月面板報價，繼10月持續大漲后，由于電視面板的供給緊俏，11月包括40吋、43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板單月又大漲10美元。 以此前40吋全高清液晶電視面板報價135美元為例，有互聯網電視企業內部人士算了算賬：以前， 40吋電視面板90美元能拿到貨，按照現在135美元的報價，實際面板的成本增加了45美元，折合人民幣304元，互聯網電視40吋的整機價格在1000多元，304元的漲幅意味著——賣得越多，虧得越多。 根據暴風集團此前公布的2016年第三季度財報顯示，2016年第三季度，該公司實現營業收入40229.58萬元，比上年同期增長203.99%，但凈利潤卻大降97.16%，為48.76萬元。暴風第三季度營業虧損為1.45億元。對于利潤的下降，暴風集團稱電視面板等原材料價格大幅上漲導致成本大幅增加是重要原因之一。 當然，在這場面板成本壓力中，也有少數能夠抵抗經營風險的互聯網電視品牌，風行電視CEO周坤就向中國家電網記者表示，風行電視未受面板漲價的影響，因為風行電視有自己的工廠優勢，已向面板廠進行戰略性采購。 產品靠代工、銷售靠線上、競爭靠低價的模式弊端暴露 目前，國內互聯網電視品牌已超過20家，這些品牌大部分沒有自己的生產工廠和線下渠道，走的是產品靠代工、銷售靠線上這種輕資產的運營方式，才能在近幾年彩電市場激烈的競爭中靠低價殺出一條小徑，繼而又對傳統彩電品牌逐漸產生挑釁作用。 然而，在這輪面板漲價過程中，互聯網彩電品牌的低價競爭和無制造供應鏈的輕資產模式的弊端性充分被暴露出來。 董敏向記者分析，如果才彩電行業產業鏈的每個競爭環節都是可持續性的，可能這些互聯網品牌也不會無力抵抗面板漲價帶來的經營風險。“話又說回來，之前面板廠虧損慘重，現在由于面板漲價面板廠賺錢了，面板企業就會有很多資金去投入研發，比如對于無邊框、透明等產品技術的投入，反而會推動整個產業鏈產品檔次上升”。董敏繼而又分析了面板漲價給產業帶來的利處。 對于這輪面板漲價未來的走勢，中國電子視像行業協會秘書長彭劍鋒向中國家電網記者分析，眼下面板持續漲價是由產能暫時短缺引起的，隨著國內幾條高世代面板線的逐漸投產，漲價壓力會逐漸緩解，從過去的規律看，面板價格不會持續上漲也不會持續下跌。 “彩電產品目前價格彈性空間太小，未來行業的主要問題不在于面板，還在于自身良性競爭”，彭劍鋒最后說。 而業內人士也判斷，隨著互聯網電視第一品牌樂視的提價，其他互聯網品牌可能也會對整機產品進行提價。 |