時間：2025-12-05 11:29:15 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　雖說今年5月開播的愛優(yōu)騰芒《乘風(fēng)破浪的姐姐3》憑借一首《愛你》迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，確實(shí)給在線綜藝撐起了不少場面，線綜但這仍舊掩蓋不了市場整體襲來的藝?yán)?strong>杭州外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求寒意。


　　自2021年來，場放文娛產(chǎn)業(yè)方面的不開不下相關(guān)政策層層出臺，大手整頓文娛圈亂象，抖快同時對娛樂化內(nèi)容的愛優(yōu)騰芒管控日漸趨嚴(yán)，致使流量所帶來的線綜財(cái)富泡沫逐一破滅，在線綜藝市場的藝?yán)淞髁抗诫y以走通，行業(yè)曾經(jīng)的場放繁華景象也隨之消退不少。

　　藝恩發(fā)布《2021綜藝贊助市場研究》顯示，不開不下2020全部上線的抖快綜藝數(shù)量為455部，2021年下降至428部，愛優(yōu)騰芒此外2021年TOP10綜藝的線綜播映指數(shù)也從2020年的68.39下降至64.16。綜藝數(shù)量明顯減少，藝?yán)浔钕∪保袌稣w步入了冷靜發(fā)展階段，業(yè)內(nèi)的“愛優(yōu)騰芒”這四大老將以及后來布局綜藝板塊的“抖快B”等新兵也是有苦難言。



　　“愛優(yōu)騰芒”放不開

　　隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，明星選秀節(jié)目被叫停，愛優(yōu)騰芒們長期以來運(yùn)用大流量明星吸引眼球、杭州外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求粉圈營銷的套路難以施展，連帶著平臺總體綜藝熱度迅速下降。

　　據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，今年Q1全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放59億，同比下滑33%，其中騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷的綜藝播放量均有所下滑，同比縮減2-5成。而需要注意的是，綜藝“冷場”帶來最直接的影響就是吸金能力的減弱。

　　結(jié)合疫情影響各行業(yè)發(fā)展的社會背景，一些品牌廣告商原本在營銷支出方面會有所節(jié)制，在廣告投放上也更加謹(jǐn)慎。綜藝節(jié)目的熱度不足，無疑加大了營銷效果達(dá)不到理想預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，自然也會降低各大廣告主在綜藝投放廣告的欲望。

　　據(jù)《2021綜藝招商白皮書》顯示，2021年雖有483個新品牌進(jìn)軍綜藝市場，但退出綜藝投放的品牌主卻達(dá)到744家，時至今日，這種頹勢狀態(tài)的延續(xù)時間似乎還在不斷拉長。

　　就今年已播的在線綜藝情況來看，其招商情況不容樂觀。一邊是新綜“裸播”現(xiàn)象普遍，如《半熟戀人》從開機(jī)到收官全程裸跑、《毛雪汪》初期也是“顆粒無收”。一邊是綜N代吸金力明顯下降，比如《五哈2》無冠名品牌、《朋友請聽好2》從前季9個贊助掉到2個贊助，《最強(qiáng)大腦9》如今也僅拿到2個贊助。

　　這些在線綜藝的熱度并不算低，意外的是它們并沒有收到太多品牌主的青睞，側(cè)面明顯可見商業(yè)市場對在線綜藝的熱情逐漸銳減，平臺方以往躺賺大把贊助費(fèi)的景象或許不復(fù)存在。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，優(yōu)酷綜藝招商要達(dá)到成本的70%才允許開機(jī)，愛奇藝則是要達(dá)到100%，騰訊視頻對外也表示ROI（投資回報(bào)率）大于1的項(xiàng)目才做。從平臺方角度上看，現(xiàn)在正處于降本增效的關(guān)鍵時期，拿不到足夠的贊助費(fèi)，勢必會對平臺內(nèi)綜藝資源的引入或是自制方面有很大程度的限制。



　　“抖快B”拿不下

　　與長視頻平臺的克制形成對比，抖音、快手、B站等短視頻平臺在綜藝方面來勢洶洶，持續(xù)輸出自己的新綜藝，企圖分割長視頻綜藝版圖的野心昭然皆知。

　　快手乘著冬奧會的東風(fēng)，在2021年上線了《奧運(yùn)一年級》，而后又接著推出《岳努力越幸運(yùn)》、《超Nice大會》等。在今年，抖音和B站也明確要繼續(xù)在綜藝上發(fā)起猛攻，抖音在引擎大會公布了17檔綜藝，B站也宣布將推出10部綜藝。

　　雖然抖快B們對綜藝的投入樂此不疲，但實(shí)際上大部分綜藝都沒有什么水花，簡言之就是廣撒網(wǎng)、出圈少。究其原因，這與短視頻平臺的特質(zhì)和其在線綜藝本身的內(nèi)容定位有很大的關(guān)系。

　　首先，與愛優(yōu)騰芒等平臺不同，短視頻平臺并沒有設(shè)置觀看在線綜藝的獨(dú)立入口，用戶獲取到相關(guān)綜藝內(nèi)容的途徑，要么自行搜索，要么靠平臺推薦。綜藝內(nèi)容在短視頻平臺比較分散，用戶獲取的體驗(yàn)感相對較差。

　　其次，在大部分用戶認(rèn)知中，抖音、快手本身滿足的是其即時性、碎片化的娛樂需求，在線綜藝的時長顯然與之相悖。不過像B站原本就是“追番基地”，某種程度上也有一部分長視頻基因，用戶在平臺上看綜藝的“違和感”并不會那么強(qiáng)烈。

　　再者，市場主體版權(quán)意識整體加強(qiáng)，短視頻平臺更加注重原創(chuàng)力的培養(yǎng)，持續(xù)加大自制專業(yè)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)投入，尤其是垂直品類的原創(chuàng)綜藝。不過從效果來看，在平臺上原創(chuàng)的垂直品類節(jié)目在站內(nèi)的熱度很高，但出圈依然相對較難。

　　比如快手的《超Nice大會》、抖音的《因?yàn)槭桥笥蜒健芬灿胁诲e的關(guān)注度，但在站外的燈塔、貓眼、豆瓣上并沒有收錄它們的相關(guān)數(shù)據(jù)，B站繼2020年《說唱新世代》爆火之后，其后邊相繼推出的《90婚介所》、《屋檐之夏》等都沒能重現(xiàn)當(dāng)時風(fēng)光。

　　可以看到，盡管這兩年短視頻平臺在自制綜藝上不斷發(fā)力，但不得不承認(rèn)，出圈難仍舊是一大難題，另外愛優(yōu)騰芒等老牌平臺長期霸占在線綜藝市場，抖快B們的綜藝內(nèi)容整體聲量還比較小，想要建立新的山頭并不容易。

　　在線綜藝還是門好生意嗎？

　　從近兩年的大盤上看，觀眾對在線綜藝的好感已經(jīng)發(fā)生微妙的轉(zhuǎn)變，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年綜藝的好評度平均值為52.69，相比2020年的54.31掉下了兩個點(diǎn)。最重要的是，根據(jù)上述來看，不管是愛優(yōu)騰芒們還是都是抖快B們，它們在綜藝上的表現(xiàn)好像都不太如意。

　　這也不由得引人深思，綜藝還是一門好生意嗎？

　　從綜藝的商業(yè)化能力來說，答案是肯定的。抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華曾表示，綜藝在長視頻平臺只占據(jù)全站 5%-8% 的流量，卻提供了市場40%以上的商業(yè)化營收。這強(qiáng)悍的商業(yè)潛能，不論對于長視頻還是短視頻平臺，在線綜藝都是助益其增長的一大推手。

　　于愛優(yōu)騰芒們而言，在用戶注意力被外部平臺無限瓜分的當(dāng)下，其需要更多具備較強(qiáng)變現(xiàn)能力的內(nèi)容來支撐平臺的運(yùn)營。于抖快B們而言，在月活用戶與滲透率增量逐漸見頂?shù)默F(xiàn)實(shí)情況下，短視頻平臺進(jìn)入了尋找存量新增長的階段，而具備高價值的在線綜藝無疑是比較優(yōu)質(zhì)的深耕領(lǐng)域。

　　此外，從更深層角度來看，各大平臺的綜藝節(jié)目如今的普遍冷清并不代表著行業(yè)回落，相反，目前的綜藝行業(yè)在政策的鞭笞下，創(chuàng)作環(huán)境被動優(yōu)化，制作門檻也隨之不斷拔高，行業(yè)回歸理性發(fā)展，某種程度上市場整體是在向前邁進(jìn)。

　　只是平臺方需要深刻認(rèn)識到，現(xiàn)今它們已經(jīng)走出在線綜藝發(fā)展的舒適圈，想要吸引更多用戶和品牌商的關(guān)注，必須要在綜藝品質(zhì)上拿出更大的誠意和創(chuàng)新。

　　不創(chuàng)新，不成活

　　面對招商能力下降、爆款少的現(xiàn)狀，各大平臺要突破困境取得長足發(fā)展，或許還得更新一下綜藝的發(fā)展思路。

　　內(nèi)容方面，在線綜藝行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)越來越高，受眾越來越細(xì)分化，競爭方向也開始轉(zhuǎn)向品類之間的競爭，此時，內(nèi)容出彩顯得尤為重要。

　　當(dāng)前隨著政策的變化和觀眾審美的提升，觀眾的需求不再拘泥于淺層的娛樂需求，反倒是一些聚焦社會話題、具備傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的在線綜藝更容易收獲年輕用戶的喜愛。平臺方可以此用戶視角作為內(nèi)容的引入或制作的新思路。

　　營銷方面，在線綜藝不像電視劇集一樣可以有過多的額外收費(fèi)，基本上全靠著廣告費(fèi)過活。現(xiàn)在各大平臺都在大力推出綜藝節(jié)目，在內(nèi)容同質(zhì)的條件下，新穎高效的營銷模式能為在線綜藝節(jié)目吸納更多的廣告主。

　　平臺資源和整合能力是在線綜藝營銷的關(guān)鍵價值力，若之后能打通“曝光+購買”的鏈路營銷渠道，最大程度提升廣告投放轉(zhuǎn)化率，這也不失為一個吸引品牌商的好辦法。

　　總而言之，如今的在線綜藝市場如冷風(fēng)過境，寒意習(xí)習(xí)，但同時也給整個行業(yè)一個“脫胎換骨”的機(jī)會，以往在線綜藝市場存在的“頑疾”或許能在這種充滿憂患的環(huán)境下被倒逼著發(fā)生質(zhì)的改變。只是長視頻或者短視頻平臺們在這場寒冬中，勢必都要更加努力探索創(chuàng)新，精準(zhǔn)找到自己的定位和優(yōu)勢，以求安全度過行業(yè)發(fā)展的陣痛期。

上一篇：《精靈寶可夢：我們走！伊布》開啟預(yù)購 11月份上線
下一篇：《粘粘世界2》宣布8月2日正式發(fā)行不在Steam上架

• ·《永恒之柱2：死火》跳票至5月8日發(fā)售 眾多新消息即將公布
• ·騰訊2014年Q1凈利潤64.57億元 游戲借是支柱
• ·獨(dú)立游戲《宅兆》籌資勝利 聽名字便很可駭
• ·PSV的秋季去了？Unity 3D可將足游移植至PSV
• ·《陽陽師》齊新結(jié)界皮膚·華夜楓舞 即將上線！
• ·《看門狗（Watch Dogs）》成人內(nèi)容水爆 玩游戲需調(diào)高音量
• ·《看門狗》游戲場景VS真際對比 芝減哥鄉(xiāng)被完好復(fù)刻
• ·《終究胡念：Agito》將于5月上架 經(jīng)由過程玩家投票變動游戲劇情
• ·像素風(fēng)格《掃夢者》Steam發(fā)售 8折優(yōu)惠！
• ·復(fù)興九鄉(xiāng)游戲機(jī)FunBox評測 史上最強(qiáng)電視盒
• ·研討稱多玩游戲醫(yī)治路癡 讓身邊的女司機(jī)看看
• ·四眼妹闖島國 真幻3足游《莉利：兇奧斯之子（Lili: Child of Geos）》登錄PC！
• ·《最終幻想15》3月初正式發(fā)售 新增支線地圖和新模式
• ·指游圓寸牽足星索音樂賽 足游泛文娛營銷刪速
• ·《刀劍神域：真空斷章（Sword Art Online: Hollow Fragment）》雜志掃圖特散 游戲魅力一掃而光
• ·《德軍總部：新次序》值得玩兩周目 游戲?qū)秲蓷l時候線