時(shí)間：2025-12-04 21:19:52 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　日前，年第2017年第一季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)公布，季度計(jì)襲據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彩電深圳外圍電話（微信189-4469-7302）深圳外圍外圍上門外圍女真實(shí)可靠快速安排今年第一季度彩電零售量為1179萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)同比去年下滑了5.2個(gè)百分點(diǎn)，外資但零售額為389億元，品牌同比去年增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)，回殺化工“減量增收”態(tài)勢(shì)初見端倪。多元

　　一.彩電市場(chǎng)“減量增收” 4大看點(diǎn)值得關(guān)注

　　1.線下渠道份額大 線上渠道潛力旺

　　在銷售渠道方面，業(yè)設(shè)從比例上看，年第線下渠道占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)，季度計(jì)襲份額為70%；但是彩電從趨勢(shì)上來(lái)看，還是市場(chǎng)線上渠道更有潛力，在眾多銷售渠道中，外資全部線下渠道均呈現(xiàn)出下降勢(shì)頭，品牌深圳外圍電話（微信189-4469-7302）深圳外圍外圍上門外圍女真實(shí)可靠快速安排僅線上渠道的專業(yè)電商版塊增加了17%的市場(chǎng)分額。



　　2.外資品牌回殺 沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　自從近幾年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌興起后，外資彩電品牌在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)就一直不太樂觀，甚至出現(xiàn)了很多外資巨頭被擠出中國(guó)市場(chǎng)的情況。在這場(chǎng)“中外爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“價(jià)格戰(zhàn)”策略功不可沒，不僅把外資品牌“打趴下”了，就連中國(guó)傳統(tǒng)彩電品牌都受到了重創(chuàng)。但是去年面板成本價(jià)格突然上漲，迫使一直走低價(jià)策略的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌實(shí)行漲價(jià)，幾輪漲價(jià)過后，嚴(yán)重削弱了它們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，于是用戶又開始將目光投向了技術(shù)實(shí)力雄厚、底蘊(yùn)悠久的外資品牌。

　　外資品牌這兩年雖然在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但在產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造方面始終也沒閑著。LG集中力量研發(fā)OLED電視，搶占新技術(shù)和高端市場(chǎng)；夏普進(jìn)軍8K的意圖非常明顯；索尼電視也開始“放大招”，OLED顯示加上索尼大法黑科技，再請(qǐng)到胡歌作為代言人，屢次吸引用戶的眼球。

　　另外，外資品牌電視在近些年也加快了智能電視的布局，除了三星電視以外，索尼、夏普、LG等品牌都搭載了安卓系統(tǒng)，具有非常強(qiáng)的開放性，用戶使用起來(lái)也非常方便，電視的娛樂功能得到了極大的拓展，用戶還可以通過安裝當(dāng)貝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)下載電視軟件的功能，開放包容、兼收并蓄才是獲得長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量在第一季度下滑明顯，達(dá)到4.1個(gè)百分點(diǎn)。ZNDS認(rèn)為，第一季度是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布新品的時(shí)期，除了315促銷以外，幾乎沒有大的促銷活動(dòng)，這讓以線上銷售渠道為主的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌十分被動(dòng)，隨著第二季度促銷活動(dòng)展開后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的份額將會(huì)回升。



　　3.大尺寸趨勢(shì)持續(xù)明顯 用戶都愛看“大”電視

　　大尺寸趨勢(shì)從去年就已經(jīng)是老生常談，隨著消費(fèi)升級(jí)和對(duì)品質(zhì)的追求，用戶開始越來(lái)越愿意購(gòu)買更大屏幕來(lái)享受客廳時(shí)光。記得上個(gè)世紀(jì)90年代的時(shí)候，25吋甚至29吋電視就已經(jīng)算是“大屏”，眨眼快30年過去了，別說(shuō)是32吋、43吋，就連50吋都已經(jīng)夠不上“大屏”的資格，消費(fèi)升級(jí)之疾，時(shí)代發(fā)展之快，令人瞠目結(jié)舌。

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2017年第一季度彩電市場(chǎng)銷售尺寸分布中，55吋電視最受歡迎，市場(chǎng)份額高達(dá)27.4%，55吋、60吋、65吋和70吋銷量分別上漲了6.8%、1.7%、1.1%和0.3%?！按笃痢币呀?jīng)成為越來(lái)越多用戶的直接追求。

　　4.“顏控”的福利 多元化工業(yè)設(shè)計(jì)

　　無(wú)論產(chǎn)品實(shí)力多強(qiáng)，這個(gè)世界上還是有“顏控”的，因此彩電企業(yè)也開始越來(lái)越重視彩電的外觀，精致、漂亮、美觀成了很多電視廠商的工業(yè)設(shè)計(jì)追求。

　　數(shù)據(jù)顯示，曲面、無(wú)邊框、超輕薄、分體、彩色等設(shè)計(jì)風(fēng)格開始擁有更大的市場(chǎng)占有率。在第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)中，曲面電視很受歡迎，其市場(chǎng)滲透率達(dá)到了6.9%，同比去年上漲了3.8%；無(wú)邊框電視的市場(chǎng)滲透率為1.3%，同比去年增加了0.2%；超輕薄電視也成為越來(lái)越多用戶的追求，市場(chǎng)滲透率達(dá)到2.2，同比去年上漲了0.8%；還有分體電視，也是今年電視工業(yè)設(shè)計(jì)里的熱門，其市場(chǎng)占有率約為0.5%，同比去年也上漲了0.2%；彩色外觀的電視也受到了用戶的認(rèn)可，土豪金的市場(chǎng)份額達(dá)到了11.1%，玫瑰金的市場(chǎng)份額也達(dá)到了5%，并且一些電視品牌還推出了定制外觀顏色的服務(wù)，例如雷鳥電視，彩電正在成為真正的“彩電”。



　　二.315品牌促銷周 總銷售額大幅增長(zhǎng)

　　第一季度的大促當(dāng)屬315品牌促銷周，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，在315品牌促銷周中，線上市場(chǎng)總銷量同比增長(zhǎng)了13%，總銷售額同比增長(zhǎng)了37.6%；線下市場(chǎng)總銷量同比下降了2.9%，但總銷售額增長(zhǎng)了11.7%。彩電均價(jià)也開始緩慢上漲，線上均價(jià)約為2909元，線下均價(jià)約為3906元。

　　奪得315促銷線上TOP3的品牌分別是海爾、小米和長(zhǎng)虹；斬獲315促銷線下TOP3的品牌分別是夏普、TCL、長(zhǎng)虹。

　　三.418促銷成五一促銷前奏

　　人間四月芳菲盡，促銷大戰(zhàn)始盛開。轉(zhuǎn)眼就步入了第二季度，作為五一促銷的前奏，418促銷打響了第二季度促銷第一炮，從目前的戰(zhàn)況來(lái)看，在產(chǎn)品特色方面，依舊是大尺寸占據(jù)優(yōu)勢(shì)；在價(jià)格方面，第二季度促銷競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)比第一季度更加激烈，五一、端午等促銷大季將會(huì)把價(jià)格稍稍拉低。

*圖片來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)

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