時間：2025-12-01 14:21:51 來源：骨軟筋酥網

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　　自去年《白夜追兇》被國外視頻網站奈飛(Netflix)買下播放權，成為國內首部賣到海外的網劇之后，現在，國產網劇網綜“出?！眲幼黝l頻，一批優質的國產網劇、網綜開啟海外市場拓展之路。

　　從各大平臺公布的信息來看，網絡影視方面，《白夜追兇》《致我們單純的小美好》《河神》《無證之罪》《反黑》《殺無赦》《如果蝸牛有愛情》《媚者無疆》等一批優質劇目成為影視文化作品“走出去”的新銳力量;還有正在熱播的《延禧攻略》走出國門，成功發行至亞洲、北美、南美、歐洲、非洲等全球六大洲，覆蓋70多個國家和地區。

　　網絡綜藝方面，《這就是街舞》創下國內網綜海外版權的價格新紀錄，《創造101》實現海內外同步播出，《熱血街舞團》登陸美洲主流平臺Pakuten VIKI，《中國新說唱》覆蓋全球的海選賽區讓節目與國際潮流真正接軌，從“出圈”到“出海”，國產網絡視聽內容已經頗具規模。

　　隨著觀眾審美水平的不斷提升，網劇網綜在品質上追求精品，在題材上不斷創新，網劇網綜的IP化、規模化、精品化為“出海”提供了契機。國產網劇、網綜如何吸引海外觀眾？網劇網綜的“出?！泵媾R哪些現實的考驗?“出?！睙岜澈笥心男├渌伎?？

　　如何把握“洋腔洋調”？

　　來自廣電總局的數據顯示，目前，全國影視內容產品和服務出口超過4億美元，出口規模不斷擴大，出口類型也不斷豐富，出口的市場從東南亞向非洲、中東、歐美等地區迅速拓展。

　　國產網劇網綜“出?！泵媾R哪些挑戰呢?不同國家文化語境、審美標準、收視習慣、評價標準都有明顯差異，如何善于借用國際化的表達手段，在創造過程中有意識地融入國際化元素，使其更符合海外受眾的觀看和審美習慣，成為網劇網綜“出?！毙枰鎸Φ氖滓獑栴}。

　　對此，美國賽點數字集團總裁比爾·桑海姆在接受采訪時指出，和包含豐富傳統文化的影視作品相比，現代化的中國故事更利于傳播。比如，美國觀眾希望去理解的故事是從起因、經過、結果，相對簡單，而不是背后涵蓋很大的世界觀，或者很大的人物關系架構，因為這不是他們所能輕易理解的。

　　玄幻、懸疑類的作品之所以在海外受到追捧，主要還是故事簡單、視覺沖擊強。業內人士指出，在全球化時代，版權和內容交流只會越來越頻繁，所以出發點就不應該僅限于服務特定人群，而是要服務全世界觀眾，這就要求故事除去語言外，人物、懸念和沖突都應該是世界性的。

　　內容為王，講好故事是關鍵

　　高品質的精品內容是立足海內外的制勝法寶，原創能力和質量是一部劇集征服觀眾的基本要素。一部精品影視節目本身還是要平衡內容投入和創作，其生產創作要非常嚴謹，把主要的精力放在講好故事方面至關重要。

　　打造影視精品，內容為王并不是老生常談，有好的故事才有受眾市場，開拓海外市場更要有好的作品，真正能夠讓國產網絡視聽內容揚帆出海的，是國際化的劇集制作水準和能夠跨越文化差異、引起全球觀眾共鳴的優質內容。

　　此外，精準翻譯，可讓中外各國民眾多一點欣賞，少一點誤解。中外影視交流合作的一個重要前提，就是通過精準翻譯，降低不同文化間的溝通障礙。只有深入研究不同國家社會文化背景，了解當地觀眾的喜好和共鳴點，針對性地剪輯、翻譯，劇集的輸出和播出才會取得更好的效果。

　　“想出去出不去”

　　渠道單一制約網劇網綜“出?！?/strong>

　　從創作角度看，網劇網綜在制作之初就把目光放到服務全世界觀眾的角度上，已顯得尤為必要。現在，海外觀眾的反饋越來越多地受到國內影視節目制作方的重視，一些制片方會考慮采用海外觀眾接受并喜愛的演員參與電視劇和節目拍攝，或是采購已在海外成功播出的節目版權在國內進行本土化改造。

　　目前來看，國產網絡視聽內容的出口還遠遠不夠，有學者指出，國內的影視作品的制作公司并沒有培養向國際市場推廣其作品的觀念，認為國內市場已足夠，沒有海外受眾與市場意識。

　　另外是“想出去出不去”，渠道單一制約著網劇網綜的“出?！?。中國影視制作公司制作的許多作品，難以達到參與國際大賽，或是被海外媒體關注的水平，因此缺乏一定的機會與海外市場接觸。

　　網劇網綜“走出去”可以是多條渠道的，比如申請參與各項海外影視節、與海外民間團體進行交流，還有就是像《白夜追兇》那樣，以商業合作的方式將自己的作品推向海外市場。

　　可以說，網劇網綜本身具有與傳統電視劇、電視綜藝不同的語境、節奏，拓展海外發行，只有在視覺設計、節目模式、故事邏輯、鏡頭運用等方面努力達到國際化標準，用世界語言講好“中國故事”，才能讓節目順利“出?！薄?br>