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　　前言：2016中國(guó)智能電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌，年度尼畫以樂(lè)視電視為首的新品先一大批互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)對(duì)整個(gè)行業(yè)造成了巨大沖擊，在加上看尚、盤點(diǎn)武漢武昌外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)PPTV、索質(zhì)依暴風(fēng)等一批后起之秀，然領(lǐng)傳統(tǒng)電視廠商的年度尼畫生存空間被進(jìn)一步壓縮，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商持續(xù)白熱化的新品先價(jià)格戰(zhàn)讓電視利潤(rùn)持續(xù)被侵蝕，賠本賺吆喝的盤點(diǎn)廠商大有人在，很多廠商已經(jīng)陷入“賣一臺(tái)，索質(zhì)依虧一臺(tái)”的然領(lǐng)囧境，日韓系的年度尼畫電視巨頭在這次沖擊中也不能幸免，最新數(shù)據(jù)顯示，新品先2016日韓系的盤點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額已經(jīng)低于5%，面對(duì)市場(chǎng)的索質(zhì)依持續(xù)失守，以索尼為代表的然領(lǐng)日韓系廠商是如何應(yīng)對(duì)這次中國(guó)電視行業(yè)的風(fēng)暴。

　　索尼自08年金融危機(jī)以來(lái)，一直陷入持續(xù)虧損，特別是武漢武昌外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)索尼多年來(lái)引以為傲的電視部門也陷入持續(xù)9年了虧損，索尼電視累計(jì)虧損達(dá)到了7620億日元。在平井一夫上臺(tái)后，對(duì)索尼進(jìn)行了一系列的瘦身計(jì)劃，索尼多次出售旗下資產(chǎn)，包括一棟大樓，以及曾經(jīng)無(wú)比輝煌的VAIO筆記本，為了改善財(cái)務(wù)裝款，索尼開始砍掉不賺錢的部門，一度有人懷疑索尼會(huì)出售自家的電視業(yè)務(wù)，但最終平井一夫高調(diào)宣布絕不會(huì)砍掉電視業(yè)務(wù)，電視業(yè)務(wù)是整個(gè)索尼業(yè)務(wù)非常重要的一環(huán)，對(duì)索尼的生態(tài)起著至關(guān)重要的作用，隨后平井一夫經(jīng)過(guò)一系列大刀闊斧的改革，對(duì)電視業(yè)務(wù)部門在組織架構(gòu)和產(chǎn)品線進(jìn)行了優(yōu)化，在2014年第四季度，索尼電視首次盈利，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)93億日元。

　　最近幾年，韓系巨頭三星、LG在市場(chǎng)份額上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了日系電視，2015年第二季度三星市場(chǎng)份額28.5%、LG14.1%、索尼排第三為7.3%，到了2016年索尼電視市場(chǎng)份額被中國(guó)海信趕超，索尼掉到了第五的位置。索尼電視已經(jīng)不是昔日的那個(gè)電視霸主了，沒(méi)有面板廠優(yōu)勢(shì)價(jià)格戰(zhàn)自然不是韓系、國(guó)產(chǎn)的對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)激烈的低端電視利潤(rùn)率極低，為了實(shí)現(xiàn)盈利索尼電視砍掉了很多產(chǎn)品線，精簡(jiǎn)產(chǎn)品線、主打高端市場(chǎng)，不再追求市場(chǎng)份額，以實(shí)現(xiàn)盈利為首要目標(biāo)，這是索尼電視的主要戰(zhàn)略。

　　雖然市場(chǎng)份額縮減了，但索尼在2015財(cái)年實(shí)現(xiàn)液晶電視銷售總收入7978億日元（70.6億美元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則增至258億日元（2.28億美元），這也是索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)第8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

　　2016年索尼電視進(jìn)一部貫徹自己的高端化路線，在中國(guó)地區(qū)聘請(qǐng)胡歌做代言人，提高品牌知名度，2016年發(fā)布X9300D、X8500D 、S8500D弧面屏三個(gè)系列。

索尼X9300D



　　索尼在新品X9300D的硬件上采用了擁有雙層導(dǎo)光板結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)-精英版（Slim Backlight Drive），再加上精銳光控PRO技術(shù)和X1芯片的X-Reality Pro圖像引擎技術(shù)，可以達(dá)到“4KHDR”的效果，即便輸入信號(hào)屬于非HDR內(nèi)容，依然可以獲得畫質(zhì)的提升。索尼X9300D電視雖然是LED電視但實(shí)際的畫質(zhì)效果絕對(duì)是不輸給OLED電視，這也是索尼電視為什么不像LG執(zhí)著于OLED的原因，依靠自己的動(dòng)態(tài)背光和圖像處理技術(shù)，索尼能夠?qū)㈦娨曌龅絆LED的效果，卻沒(méi)有OLED電視的那些麻煩。

索尼X8500D

　　索尼X8500D采用了全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，秉承了索尼一向以來(lái)的務(wù)實(shí)，邊框上方有BRAVIA系列的LOGO邊框采用磨砂啞光處理的設(shè)計(jì)，這款電視沒(méi)有采用現(xiàn)在還處于飽受爭(zhēng)議的曲面設(shè)計(jì)，索尼X8500D的接口十分豐富，已經(jīng)能夠應(yīng)付幾乎所有日常使用的設(shè)備拓展，機(jī)身有一個(gè)USB3.0接口，支持了高效率的大文件4K視頻播放文件傳輸效率。

　　索尼的電視一直以畫質(zhì)取勝，這一次似乎也不例外，除了頂級(jí)高端的BRAVIA 9000系列的4000尼特亮度，X8500D在畫質(zhì)方面的表現(xiàn)也異常不俗，出色的漏光控制，迅銳圖像處理引擎PRO以及特麗魅彩顯示技術(shù)，索尼X8500D呈現(xiàn)的畫面色彩過(guò)渡效果非常自然，色階表現(xiàn)良好，沒(méi)有偏色現(xiàn)象出現(xiàn)，顏色還原很真實(shí)。有了HDR技術(shù)的加入，高光和暗部細(xì)節(jié)更豐富，相比普通液晶電視顯得更加細(xì)膩。

索尼S8500D弧面屏

　　S8500D索尼今年發(fā)布的唯一一款曲面電視，對(duì)國(guó)內(nèi)廠商而言曲面電視一般是最貴的，但是索尼的曲面電視對(duì)比它其它系列的產(chǎn)品，價(jià)錢反而更便宜了，55寸和65寸的價(jià)格分別是14499元和8799元，可能主要是因?yàn)闆](méi)有采用動(dòng)態(tài)背光的技術(shù)，所以成本上有所降低。

索尼Z9D:有史以來(lái)最強(qiáng)電視

　　2016年10月索尼發(fā)布了新的旗艦系列Z9D，這臺(tái)電視可以說(shuō)是索尼電視的最強(qiáng)黑科技，融合了索尼電視的主要黑科技，動(dòng)態(tài)背光大師版，最新的4K HDR而設(shè)計(jì)的X1 Extreme芯片進(jìn)階版，可能大部分不太容易理解這些升級(jí)有什么用，其實(shí)，用簡(jiǎn)單的話來(lái)說(shuō)，Z9D的動(dòng)態(tài)背光大師版集成了更加密集的背光源分區(qū)，而為了控制這么多的背光源，X1 Extreme芯片就進(jìn)行了升級(jí)，從而讓Z9D有了更好的色彩控制能力，Z9D是索尼液晶電視歷史上的最佳畫質(zhì)，也是當(dāng)今能買到最接近于專業(yè)影視制作用監(jiān)視器表現(xiàn)的民用電視機(jī)，其色彩表現(xiàn)力遠(yuǎn)超量子點(diǎn)電視，甚至比自發(fā)光的OLED電視更強(qiáng)。

　　Z9D是索尼有史以來(lái)的最強(qiáng)旗艦，有65寸、75寸、100寸三個(gè)尺寸，售價(jià)分別是32999元，43999元、未知。

　　總結(jié)

　　2016年索尼電視在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，除了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)巨大的壓力外，也和索尼逐漸放棄低端市場(chǎng)的戰(zhàn)略有關(guān)，但索尼并非不重視中國(guó)市場(chǎng)，相反索尼CEO平井一夫多次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)一直是索尼重要的市場(chǎng)，索尼也確實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)做著努力，例如請(qǐng)胡歌這樣德藝雙馨口碑較好的演員做代言人，另外將電視系統(tǒng)由定制系統(tǒng)換成安卓5.0，要知道在歐美，并沒(méi)有太多智能電視的概念，除此之外索尼電視而且在售價(jià)方面也做出了讓步，索尼Z9D系列電視的售價(jià)比美國(guó)市場(chǎng)要便宜1萬(wàn)人民幣左右，索尼電視確實(shí)正在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出妥協(xié)。

　　2016年，在中國(guó)電視企業(yè)的擠壓下，日韓廠商的全球份額在逐漸的縮減，中國(guó)以海信為首的電視企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了韓國(guó)的三星、LG陣營(yíng)，成為了市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)，但是更多的是最中低端市場(chǎng)的占領(lǐng)，銷量上來(lái)了利潤(rùn)卻并沒(méi)有太大的提升，在這樣的大環(huán)境索尼直接放棄低端市場(chǎng)或許是明智之舉。2017年索尼將發(fā)布OLED電視，索尼在幾年前就發(fā)布了世界上第一臺(tái)OLED電視，但后來(lái)因?yàn)槌杀尽⑹袌?chǎng)、工藝等問(wèn)題最后就不了了之了，幾年前OLED市場(chǎng)才剛剛起步，OLED也還不太成熟，而到了2017年隨著LG主導(dǎo)的大屏OLED生產(chǎn)技術(shù)逐漸成熟，OLED的生產(chǎn)成本也降下來(lái)了，索尼重新將目標(biāo)瞄準(zhǔn)OLED，這款即將發(fā)售的OLED電視價(jià)格是1999美元，相比自己的LCD旗艦電視來(lái)說(shuō)反而是更便宜了，這或許能幫索尼電視帶來(lái)不錯(cuò)的收益。