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據奧維互娛發布的年月OTT發展報告顯示，2019年我國電視用戶總規模超過了13.7億，業當其中智能電視用戶超過了4.9億。貝大報告濟南歷下聯系方式外圍vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達在兩種觀看終端三種信號源PK的數據背景下，OTT活躍用戶仍領先IPTV和有線電視6000萬左右。年月 而在剛剛過去的業當雙十一上，OTT開機表現也十分強勁。貝大報告勾正數據顯示，數據雙十一晚會當天智能電視開機率為52.88%，年月日均時長280min，業當日均到達率增幅4.28%，貝大報告平均日均時長增長10min。數據 當貝大數據立足于OTT大屏，年月以千萬設備終端數據為依據，業當對11月OTT大屏應用數據進行了多方面剖析，貝大報告總結如下： ① OTT端應用集中度較高，用戶流量主要集中在頭部應用上，但仍有不少應用憑借良好的使用體驗及口碑，留住了大量忠實用戶。濟南歷下聯系方式外圍vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 ② 雙十一期間，電視購物類應用表現亮眼。淘寶、京東等APP在PC端和移動端的普及率已經接近飽和，增長空間極小，而OTT大屏購物有望成為新的增長點。 ③ 傳統品牌電視仍是OTT主要活躍終端，互聯網電視品牌僅小米一家表現亮眼。隨著越來越多新品牌的加入，未來市場格局將會發生改變。 ④ OTT端點播類應用用戶流量集中在以BAT為代表的頭部應用上，但每個地區有所區別。特別是江浙滬地區作為經濟腹地，人口流動快，對流行文化接受程度高，二次元人群密集，以動漫內容為主的云視聽小電視（嗶哩嗶哩TV版）受歡迎度相對更高。 一、當貝大數據綜合指數月度排行 1、OTT點播類應用TOP 10  （數據來源：當貝大數據） 在點播類應用軟件中，云視聽極光、CIBN酷喵影視、銀河奇異果穩居點播類應用排行榜前三名。OTT端點播類應用集中度較高，用戶流量主要集中在以BAT為代表的頭部應用上。 受11月多部熱劇在騰訊獨播的影響，云視聽極光的點播率略高于CIBN酷喵影視，榮登點播類應用軟件排行榜首。而優酷2019天貓雙十一晚會在一定程度上也帶動了CIBN酷喵影視的綜合指數。 2、OTT工具類應用TOP 10  （數據來源：當貝大數據） 在工具類應用軟件中，當貝市場以絕對領先優勢穩居工具類應用軟件排行第一。相對簡陋的自有應用商店，第三方應用商店資源多、更新快、體驗好，用戶通過分發平臺自主搜索下載應用的習慣已逐步養成。 此外，OTT端投屏也已經成為越來越多用戶追劇的新選擇，其中以樂播投屏為代表的投屏應用深受用戶喜愛。 3、OTT教育類應用TOP 10  （數據來源：當貝大數據） 在教育類排行榜中，OTT教育主要集中在低齡嬰幼兒，貝瓦兒歌、悟空識字等早教應用軟件十分受家庭用戶歡迎。電視大屏除了為人們提供最基本的觀看功能，它的陪伴、啟蒙作用也越來越明顯。 4、OTT生活類應用TOP 10  （數據來源：當貝大數據） “雙十一”作為購物類APK運營不可錯過的重要時間節點，其推廣對規模產生了明顯的積極效應。京東、易購、電視淘寶在生活類應用比重長勢明顯，人們越來越習慣通過大屏電視進行購物體驗。 近年來，淘寶在PC端和移動端的普及率已經接近飽和，增長空間極小，而OTT大屏端的電視購物成為了新的增長點。 5、OTT娛樂類應用TOP 10  （數據來源：當貝大數據） 在娛樂類軟件中，QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、開嘜K歌等穩居娛樂類應用排行，QQ音樂更是將第二名拉出近半差距。QQ音樂擁有杰威爾（周杰倫）、滾石、索尼等多家唱片公司的獨家版權，音樂版權的豐富度和特有性也讓大屏電視用戶在選擇時更傾向于QQ音樂。 此外，全民K歌、開嘜K歌等應用軟件也在OTT娛樂類應用中也占據著較大比重。隨著生活娛樂方式的多樣化和電視硬件配置的提高，大屏音樂應用用戶規模明顯增長，無論是作為家庭生活的背景音還是家庭K歌互動的娛樂方式，音樂類應用正在被人們廣泛使用。 6、OTT游戲類應用TOP 10  （數據來源：當貝大數據） 在電視游戲應用排行中，JJ斗地主、有樂斗地主、愛游戲大廳等成為了用戶最受歡迎的游戲應用。其中，斗地主類牌技游戲長期上榜，擁有競技對抗元素、操作相對簡單的游戲更受大屏用戶歡迎。 二、終端活躍品牌 1、智能電視品牌  （數據來源：當貝大數據） 智能電視活躍終端品牌TOP10中，創維電視、小米電視、海信電視分別以17.04%、16.51%和16.35%的成績位列前三。其中，傳統品牌電視仍是OTT的主要活躍終端，互聯網電視品牌僅小米一家表現亮眼。 2、智能盒子品牌  （數據來源：當貝大數據） 盒子活躍終端品牌TOP10中，小米盒子、天貓魔盒、創維分別以20.97%、17.45%和10.90%的成績位列前三，對用戶來說，互聯網品牌比傳統品牌更有吸引力。而隨著天貓精靈魔盒、當貝超級盒子等越來越多品牌產品的加入，未來電視盒子市場還會有更精彩的表現。 三、用戶畫像 1、性別和年齡  （數據來源：當貝大數據） 根據當貝大數據顯示，2019年11月OTT終端用戶中，男性用戶占比61.32%，為OTT終端的主要用戶。在年齡分布上，26-35歲年齡段用戶達到了OTT終端總人數的43.27%，50歲以上年齡段用戶僅占總用戶數的7.42%。80后和90后已是OTT終端主力，年輕化的OTT用戶構成也將影響OTT應用偏好。 2、應用偏好  （數據來源：當貝大數據） 在應用偏好方面，觀看影視綜藝仍是OTT用戶的最大需求。當貝大數據統計結果顯示，點播和直播的應用軟件在整體應用偏好中占比53.65%。與此同時，生活、游戲、教育、游戲類應用比重也在逐年增加，越來越多的應用開發者圍繞用戶需求多元化創造內容。 此外，雙十一期間，購物節對生活類應用影響較大，京東、易購、電視淘寶等購物類應用直接拉動了OTT端生活類應用的下載量。 3、地域排行  從當貝大數據中的地域占比熱力圖來看，東部地區的OTT終端比中西部更加活躍。其中，廣東、河南、山東、江蘇、遼寧、浙江等經濟發達、人口流入多的東部地區智能電視用戶數較西部地區更多，OTT終端使用頻率也更高。  （數據來源：當貝大數據） 雖然OTT端點播類應用用戶流量集中在以BAT為代表的頭部應用上，但每個地區也有所區別。江浙滬地區作為經濟腹地，人口流動快，對流行文化接受程度高，二次元人群密集，因此以動漫內容為主的云視聽小電視（嗶哩嗶哩TV版）的受歡迎度也更高。 |