“互聯(lián)網(wǎng)+電視購物”模式已成為行業(yè)新的增長點
近日，互聯(lián)商務(wù)部發(fā)布了2016年中國電視購物業(yè)發(fā)展報告，網(wǎng)電物模以具備國家新聞出版廣電總局運營牌照的視購式已北京找外圍（外圍主播）找外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款34家電視購物企業(yè)的調(diào)查為基礎(chǔ)，全面解讀了2016年我國電視購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，行業(yè)新并對行業(yè)發(fā)展中存在的增長問題提出了意見與建議。
報告介紹了目前我國電視購物行業(yè)的互聯(lián)發(fā)展環(huán)境，截止2016年，網(wǎng)電物模我國有線電視用戶規(guī)模達到2.52億戶，視購式已直播衛(wèi)星用戶達1.07億戶，行業(yè)新IPTV用戶達8672.8萬戶，增長OTT TV用戶用戶達7250萬戶，互聯(lián)總體收視率呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。網(wǎng)電物模移動支付的視購式已北京找外圍（外圍主播）找外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款快速發(fā)展與普及也為電視購物提供了便捷的支付途徑，根據(jù)支付寶的行業(yè)新數(shù)據(jù)顯示，2016年我國4.5億消費者有71%的增長支付行為發(fā)生在移動端，且消費人群的年齡明顯呈現(xiàn)年輕化趨勢。隨著相關(guān)政策的出臺，電視購物行業(yè)的市場秩序也變的日益規(guī)范。
報告顯示，2016年34家電視購物企業(yè)實現(xiàn)銷售額為366億元，同比下降8%，這主要是受到興起的電商以及零售業(yè)影響。企業(yè)覆蓋的地域大小直接影響到電視購物的銷售收入，除了覆蓋全國的11家大型企業(yè)實現(xiàn)了7.6%的增長，剩下的省市級地域企業(yè)都出現(xiàn)了不同幅度的下滑，其中14家省域企業(yè)的銷售收入比上年下滑了43.7%，而就平均利潤來說，2016年中國電視購物平均利潤率為9%，信號覆蓋全國的企業(yè)平均利潤遠高于信號覆蓋省級的地域企業(yè)。
另一方面，以“互聯(lián)網(wǎng)+電視購物”的方式取代了傳統(tǒng)的電視購物模式，以智能化、網(wǎng)絡(luò)化為代表的新型電視購物渠道保持高速增長，銷售總額同比增長46%，占電視渠道銷售總額比重較上年擴大9.5個百分點，成為支撐增長的主要因素。
在消費群體上，報告稱，2016年我國電視購物會員人數(shù)突破7500萬人，同比增幅超過10%，占全國總?cè)丝诘?.4%，較上年提高0.4個百分點，其中中年女性占消費群體總數(shù)的63%，生活質(zhì)量較高的中老年人群是電視購物的主要消費人群。
報告還指出了目前中國電視購物行業(yè)存在的三大問題，一是大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)發(fā)展滯后，不能滿足產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的可觀需求；二是商業(yè)屬性地位亟待明確，無法享受電商和其他高新技術(shù)企業(yè)所享受的優(yōu)惠政策；三是品牌形象宣傳尚待提升，很多消費者仍將通過購買電視時段播放的電視購物廣告與專業(yè)電視導(dǎo)購節(jié)目混為一談。同時，報告也指明了電視購物行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，以“多屏”“產(chǎn)業(yè)鏈”“社交化”“個性定制”為主要發(fā)展方向，依靠新技術(shù)、新模式打造全新的銷售平臺。
|
喜歡
討厭