合一集團(tuán)欲打造生態(tài)跨界 用百億投入謀萬億市場
8月6日，合集優(yōu)酷土豆集團(tuán)在北京召開主題為“合樂而不為?打造!”的首屆開放生態(tài)大會。這是生態(tài)市場長沙雨花區(qū)怎么約小姐酒店上門電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款優(yōu)酷土豆成立以來規(guī)格最高、規(guī)模最大的跨界一次行業(yè)盛會。優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘宣告：“視頻純媒體時代終結(jié)，用百億投文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以自頻道為中心的入謀合樂時代”。未來三年，合集優(yōu)酷土豆將投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容，打造打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)市場最佳創(chuàng)業(yè)平臺。為此，跨界優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式更名為合一集團(tuán)。用百億投
大會由戰(zhàn)略峰會、入謀營銷論壇、合集自頻道論壇組成，打造在優(yōu)酷土豆平臺上的生態(tài)市場數(shù)十家自頻道在現(xiàn)場進(jìn)行了展示。優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘與其余六位高層在進(jìn)行了精彩演講。攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章以及人氣偶像鹿晗以自頻道主的身份出現(xiàn)在活動現(xiàn)場。《看理想》總策劃梁文道、知名歌手林依輪也到場助陣。
合一集團(tuán)目標(biāo)是萬億市場
會上，合一集團(tuán)首席產(chǎn)品官顧思斌發(fā)布和介紹了一系列全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品和開放工具，優(yōu)酷總裁魏明分享了全球網(wǎng)生內(nèi)容的長沙雨花區(qū)怎么約小姐酒店上門電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款發(fā)展趨勢與合一集團(tuán)的自頻道戰(zhàn)略。
目前優(yōu)酷、土豆的網(wǎng)生內(nèi)容流量占比已超過50%，每月自頻道播放數(shù)已超過100億次，每分鐘可產(chǎn)生30小時的網(wǎng)生內(nèi)容，過去一年間發(fā)布內(nèi)容的自頻道數(shù)超過1000萬，并且這些數(shù)據(jù)以成倍的速度刷新和提升，意味著自頻道的發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)階段。
目前，在優(yōu)酷、土豆平臺上已經(jīng)產(chǎn)生了暴走漫畫、羅輯思維等10家估值過億元和超過50家估值過千萬元的自頻道，游戲、美食等垂直領(lǐng)域中頗具粉絲影響力的自頻道層出不窮。作為開放的生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)酷、土豆在用戶質(zhì)量、流量質(zhì)量、變現(xiàn)能力方面都遠(yuǎn)超于其它平臺。其中，用戶評論比10倍于其它平臺，用戶訂閱可產(chǎn)生日百萬級流量，已嵌入超過70%淘寶天貓商品，獲利能力5倍于其它平臺，并且數(shù)據(jù)真實透明，這些都是自頻道扎根優(yōu)酷、土豆的原因。
顧思斌表示：“自頻道打破了編輯推薦為唯一手段的模式，全面向開放平臺轉(zhuǎn)變，以開放、合作、市場導(dǎo)向為宗旨，面向自頻道打造創(chuàng)作、用戶、收入三個維度的開放能力，滿足頻道主更多元的自主經(jīng)營和發(fā)展需求。”
筆者在大會現(xiàn)場了解到，合一集團(tuán)在現(xiàn)場發(fā)布了直達(dá)區(qū)、創(chuàng)作中心、訂閱廣播等多達(dá)30多種開放平臺能力。在創(chuàng)作能力上通過一鍵上傳、頻道社區(qū)和眾籌來降低進(jìn)入門檻，通過優(yōu)先審核、優(yōu)酷土豆雙傳、定時發(fā)布等功能加速發(fā)布速度，通過定時可見、訂閱、多媒體加工等工具精細(xì)化管理。在用戶分發(fā)上，開發(fā)了流量分析、移動頁卡、注釋、品牌角、排行、等級、睿視系統(tǒng)等工具，并建立了透明、自主、獎勵的機(jī)制。在收入能力上，開發(fā)出十種盈利法寶，包括廣告分成、送禮、游戲、卡券、軟廣招商、特別是邊看邊買、眾籌、打賞和專屬會員已走在世界前沿。粉絲價值沉淀上，開發(fā)出廣播私聊、App彈幕和小組等工具，讓頻道主可以直接觸達(dá)粉絲，讓其參與內(nèi)容創(chuàng)作并深度聚集。
依托近六億用戶，合一集團(tuán)將投入百億元資源，打造三大計劃。即“新人計劃”——產(chǎn)生10萬個擁有千人粉絲團(tuán)的自頻道，“萬萬計劃”——產(chǎn)生1萬個月收入過萬的自頻道，“颶風(fēng)計劃”——產(chǎn)生100個估值過億的自頻道，共謀萬億市場。
魏明表示：“基于優(yōu)酷自制多年來的成功探索，以及對拍客、PGC(專業(yè)合作伙伴產(chǎn)生內(nèi)容)和青年導(dǎo)演的長期扶持經(jīng)驗，自頻道最重要的是要以內(nèi)容為核心、聚焦用戶、完成變現(xiàn)，在合樂時代實現(xiàn)良性的微生態(tài)循環(huán)。”
在匯聚人氣方面，新生代超人氣偶像鹿晗親臨大會現(xiàn)場，并宣布“鹿晗工作室自頻道”獨家入駐優(yōu)酷并將于九月正式上線。屆時，“鹿飯”即可享受演唱會直播等專屬內(nèi)容，以及訂閱廣播、專屬會員、邊看邊買等功能。
古永鏘：文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入合樂時代
合一集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘表示，2005年到2014年間，視頻純媒體時代下的流量導(dǎo)向、傳統(tǒng)內(nèi)容和以硬廣為主的變現(xiàn)模式都將在合樂時代被顛覆。古永鏘認(rèn)為，在合樂時代，用戶的忠誠度、訪問時長和標(biāo)志用戶含金量的ARPU值(每用戶平均收入)更為重要，與UV(獨立訪問用戶數(shù))和VV(視頻播放次數(shù))共同構(gòu)成了衡量生態(tài)價值的指標(biāo)，用戶中的重度粉絲和廣度粉絲以及變現(xiàn)能力比流量更值得追求和關(guān)注。
其次，技術(shù)門檻的降低和用戶擁抱視頻的熱情將點燃自頻道爆發(fā)的引擎，讓網(wǎng)生內(nèi)容空前繁榮，超過版權(quán)等傳統(tǒng)內(nèi)容是必然趨勢，無論是文化娛樂的愛好者、從業(yè)者還是創(chuàng)業(yè)者都將成為網(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)的主體。
第三是變現(xiàn)模式上的改變。網(wǎng)生內(nèi)容已催生內(nèi)容營銷收入的穩(wěn)定增長，目前內(nèi)容營銷的收入已過億，用戶業(yè)務(wù)收入更實現(xiàn)了連續(xù)五個季度增長50%。三年內(nèi)，用戶收入+內(nèi)容營銷必將超過傳統(tǒng)硬廣從而走向持續(xù)盈利的發(fā)展新階段。
古永鏘還指出合樂時代的產(chǎn)生是基于產(chǎn)業(yè)的全面移動化。2005年優(yōu)酷土豆曾預(yù)言的 “多屏合一”在2013年成為現(xiàn)實，移動流量超過PC流量，移動端收入在今年內(nèi)也將超過PC端收入。未來十年行業(yè)則將從多屏走向全屏即“無屏”——屏幕無處不在，新技術(shù)層出不窮，文化娛樂創(chuàng)造身臨其境的奇妙體驗。合一集團(tuán)正式啟動VR(虛擬現(xiàn)實)內(nèi)容的制作。無論是愛好者、從業(yè)者還是創(chuàng)業(yè)者，以開放的心態(tài)同享合樂才不會辜負(fù)這個時代賦予的機(jī)遇。
今年年初，集團(tuán)組建6大BU和9大中心，構(gòu)建去中心化的組織結(jié)構(gòu)，旨在激發(fā)活力、擁抱變化、釋放激情。通過“合計劃”尋找內(nèi)容、硬件、游戲、運營商等領(lǐng)域的合作伙伴，同時以戰(zhàn)略投資催生網(wǎng)生內(nèi)容，其技術(shù)開放平臺將為自頻道主提供從創(chuàng)作、用戶運營到收入的全程服務(wù)。
聯(lián)手?jǐn)y程 合一集團(tuán)著手打造生態(tài)跨界
會上，合一集團(tuán)宣布與國內(nèi)最大的在線旅游企業(yè)攜程旅行網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜程成為“合計劃”的新成員，這是垂直生態(tài)領(lǐng)域中首次跨界合作。雙方的合作首先打破了以往旅游攻略只有圖文的歷史，讓景點視頻無縫融入到旅游攻略當(dāng)中，讓用戶能更全面生動地了解美麗中國、大千世界。其次，優(yōu)酷提供的視頻電商產(chǎn)品“邊看邊買”將優(yōu)惠的旅游線路、路線紅包等購買信息直接融入視頻當(dāng)中，用戶可以完成機(jī)票酒店的購買。
同時，優(yōu)酷、攜程和微博還發(fā)起“征選全球說走就走旅行最美視頻故事”的活動，獲獎視頻將獲得攜程提供的相關(guān)旅費。合一集團(tuán)高級副總裁李捷表示，“合計劃的核心訴求就是開放、合作、為用戶創(chuàng)造更多的價值”。作為打造文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán)，合一集團(tuán)將通過“合計劃”，跟內(nèi)容、硬件、游戲、運營商等展開深度合作，無論是和大疆無人機(jī)達(dá)成的一鍵上傳合作，還是與聯(lián)通的定向流量合作，合一生態(tài)大家庭已擁有越來越多的成員。到目前為止，“合計劃”已有超過一百家合作伙伴，包括新浪微博、今日頭條、UCWeb、聯(lián)想、小米、華為、魅族、三星、國航、東航、Unity等，共同創(chuàng)造一個開放共贏的大生態(tài)系統(tǒng)。
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