合一集團(tuán)欲打造生態(tài)跨界 用百億投入謀萬億市場

8月6日,合集優(yōu)酷土豆集團(tuán)在北京召開主題為“合樂而不為?打造!”的首屆開放生態(tài)大會。這是生態(tài)市場長沙雨花區(qū)怎么約小姐酒店上門電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款優(yōu)酷土豆成立以來規(guī)格最高、規(guī)模最大的跨界一次行業(yè)盛會。優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘宣告:“視頻純媒體時代終結(jié),用百億投文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以自頻道為中心的入謀合樂時代”。未來三年,合集優(yōu)酷土豆將投入百億元現(xiàn)金和資源支持網(wǎng)生內(nèi)容,打造打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)市場最佳創(chuàng)業(yè)平臺。為此,跨界優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式更名為合一集團(tuán)。用百億投 大會由戰(zhàn)略峰會、入謀營銷論壇、合集自頻道論壇組成,打造在優(yōu)酷土豆平臺上的生態(tài)市場數(shù)十家自頻道在現(xiàn)場進(jìn)行了展示。優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘與其余六位高層在進(jìn)行了精彩演講。攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章以及人氣偶像鹿晗以自頻道主的身份出現(xiàn)在活動現(xiàn)場。《看理想》總策劃梁文道、知名歌手林依輪也到場助陣。 合一集團(tuán)目標(biāo)是萬億市場 會上,合一集團(tuán)首席產(chǎn)品官顧思斌發(fā)布和介紹了一系列全球領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品和開放工具,優(yōu)酷總裁魏明分享了全球網(wǎng)生內(nèi)容的長沙雨花區(qū)怎么約小姐酒店上門電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款發(fā)展趨勢與合一集團(tuán)的自頻道戰(zhàn)略。 目前優(yōu)酷、土豆的網(wǎng)生內(nèi)容流量占比已超過50%,每月自頻道播放數(shù)已超過100億次,每分鐘可產(chǎn)生30小時的網(wǎng)生內(nèi)容,過去一年間發(fā)布內(nèi)容的自頻道數(shù)超過1000萬,并且這些數(shù)據(jù)以成倍的速度刷新和提升,意味著自頻道的發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)階段。 目前,在優(yōu)酷、土豆平臺上已經(jīng)產(chǎn)生了暴走漫畫、羅輯思維等10家估值過億元和超過50家估值過千萬元的自頻道,游戲、美食等垂直領(lǐng)域中頗具粉絲影響力的自頻道層出不窮。作為開放的生態(tài)系統(tǒng),優(yōu)酷、土豆在用戶質(zhì)量、流量質(zhì)量、變現(xiàn)能力方面都遠(yuǎn)超于其它平臺。其中,用戶評論比10倍于其它平臺,用戶訂閱可產(chǎn)生日百萬級流量,已嵌入超過70%淘寶天貓商品,獲利能力5倍于其它平臺,并且數(shù)據(jù)真實透明,這些都是自頻道扎根優(yōu)酷、土豆的原因。 顧思斌表示:“自頻道打破了編輯推薦為唯一手段的模式,全面向開放平臺轉(zhuǎn)變,以開放、合作、市場導(dǎo)向為宗旨,面向自頻道打造創(chuàng)作、用戶、收入三個維度的開放能力,滿足頻道主更多元的自主經(jīng)營和發(fā)展需求。” 筆者在大會現(xiàn)場了解到,合一集團(tuán)在現(xiàn)場發(fā)布了直達(dá)區(qū)、創(chuàng)作中心、訂閱廣播等多達(dá)30多種開放平臺能力。在創(chuàng)作能力上通過一鍵上傳、頻道社區(qū)和眾籌來降低進(jìn)入門檻,通過優(yōu)先審核、優(yōu)酷土豆雙傳、定時發(fā)布等功能加速發(fā)布速度,通過定時可見、訂閱、多媒體加工等工具精細(xì)化管理。在用戶分發(fā)上,開發(fā)了流量分析、移動頁卡、注釋、品牌角、排行、等級、睿視系統(tǒng)等工具,并建立了透明、自主、獎勵的機(jī)制。在收入能力上,開發(fā)出十種盈利法寶,包括廣告分成、送禮、游戲、卡券、軟廣招商、特別是邊看邊買、眾籌、打賞和專屬會員已走在世界前沿。粉絲價值沉淀上,開發(fā)出廣播私聊、App彈幕和小組等工具,讓頻道主可以直接觸達(dá)粉絲,讓其參與內(nèi)容創(chuàng)作并深度聚集。 依托近六億用戶,合一集團(tuán)將投入百億元資源,打造三大計劃。即“新人計劃”——產(chǎn)生10萬個擁有千人粉絲團(tuán)的自頻道,“萬萬計劃”——產(chǎn)生1萬個月收入過萬的自頻道,“颶風(fēng)計劃”——產(chǎn)生100個估值過億的自頻道,共謀萬億市場。 魏明表示:“基于優(yōu)酷自制多年來的成功探索,以及對拍客、PGC(專業(yè)合作伙伴產(chǎn)生內(nèi)容)和青年導(dǎo)演的長期扶持經(jīng)驗,自頻道最重要的是要以內(nèi)容為核心、聚焦用戶、完成變現(xiàn),在合樂時代實現(xiàn)良性的微生態(tài)循環(huán)。” 在匯聚人氣方面,新生代超人氣偶像鹿晗親臨大會現(xiàn)場,并宣布“鹿晗工作室自頻道”獨家入駐優(yōu)酷并將于九月正式上線。屆時,“鹿飯”即可享受演唱會直播等專屬內(nèi)容,以及訂閱廣播、專屬會員、邊看邊買等功能。 古永鏘:文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入合樂時代 合一集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘表示,2005年到2014年間,視頻純媒體時代下的流量導(dǎo)向、傳統(tǒng)內(nèi)容和以硬廣為主的變現(xiàn)模式都將在合樂時代被顛覆。古永鏘認(rèn)為,在合樂時代,用戶的忠誠度、訪問時長和標(biāo)志用戶含金量的ARPU值(每用戶平均收入)更為重要,與UV(獨立訪問用戶數(shù))和VV(視頻播放次數(shù))共同構(gòu)成了衡量生態(tài)價值的指標(biāo),用戶中的重度粉絲和廣度粉絲以及變現(xiàn)能力比流量更值得追求和關(guān)注。 其次,技術(shù)門檻的降低和用戶擁抱視頻的熱情將點燃自頻道爆發(fā)的引擎,讓網(wǎng)生內(nèi)容空前繁榮,超過版權(quán)等傳統(tǒng)內(nèi)容是必然趨勢,無論是文化娛樂的愛好者、從業(yè)者還是創(chuàng)業(yè)者都將成為網(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)的主體。 第三是變現(xiàn)模式上的改變。網(wǎng)生內(nèi)容已催生內(nèi)容營銷收入的穩(wěn)定增長,目前內(nèi)容營銷的收入已過億,用戶業(yè)務(wù)收入更實現(xiàn)了連續(xù)五個季度增長50%。三年內(nèi),用戶收入+內(nèi)容營銷必將超過傳統(tǒng)硬廣從而走向持續(xù)盈利的發(fā)展新階段。 古永鏘還指出合樂時代的產(chǎn)生是基于產(chǎn)業(yè)的全面移動化。2005年優(yōu)酷土豆曾預(yù)言的 “多屏合一”在2013年成為現(xiàn)實,移動流量超過PC流量,移動端收入在今年內(nèi)也將超過PC端收入。未來十年行業(yè)則將從多屏走向全屏即“無屏”——屏幕無處不在,新技術(shù)層出不窮,文化娛樂創(chuàng)造身臨其境的奇妙體驗。合一集團(tuán)正式啟動VR(虛擬現(xiàn)實)內(nèi)容的制作。無論是愛好者、從業(yè)者還是創(chuàng)業(yè)者,以開放的心態(tài)同享合樂才不會辜負(fù)這個時代賦予的機(jī)遇。 今年年初,集團(tuán)組建6大BU和9大中心,構(gòu)建去中心化的組織結(jié)構(gòu),旨在激發(fā)活力、擁抱變化、釋放激情。通過“合計劃”尋找內(nèi)容、硬件、游戲、運營商等領(lǐng)域的合作伙伴,同時以戰(zhàn)略投資催生網(wǎng)生內(nèi)容,其技術(shù)開放平臺將為自頻道主提供從創(chuàng)作、用戶運營到收入的全程服務(wù)。 聯(lián)手?jǐn)y程 合一集團(tuán)著手打造生態(tài)跨界 會上,合一集團(tuán)宣布與國內(nèi)最大的在線旅游企業(yè)攜程旅行網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作,攜程成為“合計劃”的新成員,這是垂直生態(tài)領(lǐng)域中首次跨界合作。雙方的合作首先打破了以往旅游攻略只有圖文的歷史,讓景點視頻無縫融入到旅游攻略當(dāng)中,讓用戶能更全面生動地了解美麗中國、大千世界。其次,優(yōu)酷提供的視頻電商產(chǎn)品“邊看邊買”將優(yōu)惠的旅游線路、路線紅包等購買信息直接融入視頻當(dāng)中,用戶可以完成機(jī)票酒店的購買。 同時,優(yōu)酷、攜程和微博還發(fā)起“征選全球說走就走旅行最美視頻故事”的活動,獲獎視頻將獲得攜程提供的相關(guān)旅費。合一集團(tuán)高級副總裁李捷表示,“合計劃的核心訴求就是開放、合作、為用戶創(chuàng)造更多的價值”。作為打造文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán),合一集團(tuán)將通過“合計劃”,跟內(nèi)容、硬件、游戲、運營商等展開深度合作,無論是和大疆無人機(jī)達(dá)成的一鍵上傳合作,還是與聯(lián)通的定向流量合作,合一生態(tài)大家庭已擁有越來越多的成員。到目前為止,“合計劃”已有超過一百家合作伙伴,包括新浪微博、今日頭條、UCWeb、聯(lián)想、小米、華為、魅族、三星、國航、東航、Unity等,共同創(chuàng)造一個開放共贏的大生態(tài)系統(tǒng)。
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