短視頻為什么讓電視人眼前一亮？專業優勢嫁接新傳播規律
時間：2025-12-01 14:54:16 來源：骨軟筋酥網
導讀：在傳統媒體面臨轉型的短視電視形勢下，電視業首先開始了漫長的什讓數字化過程，將長期發展積攢的人眼V型《189=4143》保定外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款資源進行數字化，這一工作一些機構已經完成，前亮一些機構還在進行。專業
2017年，優勢短視頻在移動互聯網大放異彩。嫁接作為具有專業優勢的新傳電視媒體，在推進轉型與媒體融合過程中，播規如何在自身的短視電視移動端發展中放大視頻基因優勢?這成為一段時間來國內電視人關注的熱點話題。
專業優勢嫁接新傳播規律
在傳統媒體面臨轉型的什讓形勢下，電視業首先開始了漫長的人眼數字化過程，將長期發展積攢的前亮資源進行數字化，這一工作一些機構已經完成，專業一些機構還在進行。優勢
鳳凰衛視總編室副主任蓋會霞認為，在這種背景下，電視媒體迎來了互聯網視頻化、移動化的風口，未來如何依靠天生的V型《189=4143》保定外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款視頻基因，持續打造優質、原創的精品內容，同時構建移動視頻生態系統，是電視行業必須探討的問題。
二更高級副總裁、首席運營官皮行早圍繞“新媒體短視頻時代的電視人轉型探索”進行了分享。他認為，新媒體短視頻相較于其他新媒體創業項目來說，更適合電視人來做。傳統電視具有精制作、節目化、線性傳播的特點，與短視頻門檻低、碎片化、交互傳播的特點具有很強互補性。
“由制作電視節目向生產短視頻的轉型，就要把傳播優勢進行完美結合。”皮行早認為，如果電視人能夠非常好地結合電視在專業策劃、精良制作方面的內容生產優勢，采用互聯網傳播方式獲取平臺流量、實現用戶交互，就可以打造更加專業的節目IP，搭建新的內容平臺。
在移動互聯網平臺上，仍然要堅持內容為王。皮行早提出，要想打造新媒體短視頻時代的優質內容，必須掌握“網感”，同時具備“人設風格”這個加分項。
所謂“網感”，就是抓住當下主流新媒體受眾的心理需求，這決定了需要做什么樣的內容。而“人設風格”則是堅持提供人格化內容。在皮行早看來，這類內容的傳播效率遠遠高于高高在上的企業化、機構化內容，因為用戶更愿意接受跟他心理距離更近的人物形象創作的內容。
二更會根據微博、微信與今日頭條等不同平臺受眾群體，設定自身的“人格”方向。每個平臺用戶水平不同，獲得反饋也不同。
用“爆款”留住用戶
新媒體時代，傳播發生了本質變化。內容生產、內容分發不再由編輯壟斷，而是分散到每個人手中。這也伴隨著自媒體、算法與社交媒體的崛起。
一點資訊副總裁、總編輯吳晨光圍繞電視在短視頻時代下，向“千人千面”的方向發展發表觀點。他分享了一點資訊平臺的視頻相關數據：入駐一點資訊的視頻自媒體超過2萬個，其中有4000多個包括二更在內的優質賬號;對視頻內容類型進行分析，知識與娛樂類占比最高;一點資訊平臺日均發布8.5萬條視頻，90%時長在3分鐘以內，8%時長為3-5分鐘，2%時長超過5分鐘。
吳晨光認為，在制作與推廣短視頻時，要重新對優質內容定義，這包括很多方面。比如，很短時間內把事情講清楚;能夠引起人的喜怒哀樂，傳播效果更好;能使用網言網語調動情緒，更要堅持追求真相。
如何打造“爆款”短視頻是電視人關注的焦點。對此，罐頭視頻創始人、首席執行官劉婭楠根據罐頭視頻發展經驗闡述了短視頻運營的策略。劉婭楠介紹說，罐頭視頻是專注于生活品質提升的移動視頻品牌，以生活技能為切入點，以用戶自發參與的病毒式傳播為主要傳播手段，服務中國消費升級大趨勢。截至今年10月，全網播放量超過53億，全網粉絲超過1000萬。
“用戶畫像非常重要，這是做內容的第一步。我們要知道到底做給誰看，用戶是誰，他們在哪里，對什么事情感興趣。”劉婭楠提出，罐頭視頻的用戶年齡64%是18-30歲，70%為女性用戶，這個群體年輕化、消費能力強、愿意為品質生活買單。因此，罐頭視頻一直會考慮制作的內容，是不是核心用戶需要的。
“內容創業最核心的價值是獲客成本低。巨大播放量只是獲客的途徑，如何留住用戶，是內容方面臨的最大考驗。”劉婭楠告訴現場聽眾，罐頭視頻在微博、微信、QQ上有200多個用戶群，這些群每天都在做用戶運營，都在投入于優質內容產出。目前日均活躍用戶在100萬以上。
劉婭楠認為，“爆款”視頻具有四大共同點：內容生活化、參與度高、影響范圍廣、網紅出鏡。而罐頭視頻的優勢是生活方式領域全覆蓋、1-3分鐘快節奏短視頻、視頻有技巧、有“腦洞”，有趣、有用是其兩個核心關鍵詞。
“所有用戶都是我們的‘學員’，在內容上線后，我們非常關注用戶會不會按照我們提供的視頻動手做。”劉婭楠表示，高頻溝通、強互動性的社群活動使得用戶會主動上傳“學習作業”，并進行二次傳播，這樣借助社交傳播可以實現推進良性循環。
挖掘“小時代”大機會點
面臨短視頻井噴、呈現紅海形勢的現狀，傳統電視人在打造年輕人喜愛的短視頻內容方面，還有怎樣的機會呢?
易觀新媒體行業分析師馬世聰結合相關研究，解讀了中國短視頻發展的趨勢。她提出，從2016年開始，中國互聯網由門戶時代、電商時代、移動時代進入內容消費為主的內容時代，短視頻、直播都得到非常好的發展。進入2017年，經過市場洗禮，直播風口減弱，短視頻用戶滲透率不斷增長，發展強勁。
中國移動短視頻生態正以平臺為基礎延展，短視頻內容進入由量到質的蓬勃生長，內容升級時代短視頻營銷市場空間正在被快速開發。易觀這一系列判斷，都令在場的傳統電視人躍躍欲試。
人人視頻首席運營官盧旭寧提出，目前，優質內容還得不到充分展現，年輕人觀看和表達的需求未被有效滿足，垂直類社群化平臺數量相對較少，這些用戶面對生產者需要解決的痛點，也正是短視頻從業者在一片紅海中的三大機會點。
輕量、精品、小而美、年輕、垂直化，是盧旭寧為短視頻2017-2020年逐漸進入“小時代”總結的關鍵詞。盧旭寧認為，在進入短視頻“小時代”時，傳統電視人如果投入互聯網做短視頻內容，要更接近主流年輕用戶，熟悉他們的表達方式。年輕用戶喜歡的短視頻簡單，喜歡玩“梗”，具有特有的亞文化特點，這些要素都要得到重視。
2017年，優勢短視頻在移動互聯網大放異彩。嫁接作為具有專業優勢的新傳電視媒體，在推進轉型與媒體融合過程中，播規如何在自身的短視電視移動端發展中放大視頻基因優勢?這成為一段時間來國內電視人關注的熱點話題。
專業優勢嫁接新傳播規律
在傳統媒體面臨轉型的什讓形勢下，電視業首先開始了漫長的人眼數字化過程，將長期發展積攢的前亮資源進行數字化，這一工作一些機構已經完成，專業一些機構還在進行。優勢
鳳凰衛視總編室副主任蓋會霞認為，在這種背景下，電視媒體迎來了互聯網視頻化、移動化的風口，未來如何依靠天生的V型《189=4143》保定外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款視頻基因，持續打造優質、原創的精品內容，同時構建移動視頻生態系統，是電視行業必須探討的問題。
二更高級副總裁、首席運營官皮行早圍繞“新媒體短視頻時代的電視人轉型探索”進行了分享。他認為，新媒體短視頻相較于其他新媒體創業項目來說，更適合電視人來做。傳統電視具有精制作、節目化、線性傳播的特點，與短視頻門檻低、碎片化、交互傳播的特點具有很強互補性。
“由制作電視節目向生產短視頻的轉型，就要把傳播優勢進行完美結合。”皮行早認為，如果電視人能夠非常好地結合電視在專業策劃、精良制作方面的內容生產優勢，采用互聯網傳播方式獲取平臺流量、實現用戶交互，就可以打造更加專業的節目IP，搭建新的內容平臺。
在移動互聯網平臺上，仍然要堅持內容為王。皮行早提出，要想打造新媒體短視頻時代的優質內容，必須掌握“網感”，同時具備“人設風格”這個加分項。
所謂“網感”，就是抓住當下主流新媒體受眾的心理需求，這決定了需要做什么樣的內容。而“人設風格”則是堅持提供人格化內容。在皮行早看來，這類內容的傳播效率遠遠高于高高在上的企業化、機構化內容，因為用戶更愿意接受跟他心理距離更近的人物形象創作的內容。
二更會根據微博、微信與今日頭條等不同平臺受眾群體，設定自身的“人格”方向。每個平臺用戶水平不同，獲得反饋也不同。
用“爆款”留住用戶
新媒體時代，傳播發生了本質變化。內容生產、內容分發不再由編輯壟斷，而是分散到每個人手中。這也伴隨著自媒體、算法與社交媒體的崛起。
一點資訊副總裁、總編輯吳晨光圍繞電視在短視頻時代下，向“千人千面”的方向發展發表觀點。他分享了一點資訊平臺的視頻相關數據：入駐一點資訊的視頻自媒體超過2萬個，其中有4000多個包括二更在內的優質賬號;對視頻內容類型進行分析，知識與娛樂類占比最高;一點資訊平臺日均發布8.5萬條視頻，90%時長在3分鐘以內，8%時長為3-5分鐘，2%時長超過5分鐘。
吳晨光認為，在制作與推廣短視頻時，要重新對優質內容定義，這包括很多方面。比如，很短時間內把事情講清楚;能夠引起人的喜怒哀樂，傳播效果更好;能使用網言網語調動情緒，更要堅持追求真相。
如何打造“爆款”短視頻是電視人關注的焦點。對此，罐頭視頻創始人、首席執行官劉婭楠根據罐頭視頻發展經驗闡述了短視頻運營的策略。劉婭楠介紹說，罐頭視頻是專注于生活品質提升的移動視頻品牌，以生活技能為切入點，以用戶自發參與的病毒式傳播為主要傳播手段，服務中國消費升級大趨勢。截至今年10月，全網播放量超過53億，全網粉絲超過1000萬。
“用戶畫像非常重要，這是做內容的第一步。我們要知道到底做給誰看，用戶是誰，他們在哪里，對什么事情感興趣。”劉婭楠提出，罐頭視頻的用戶年齡64%是18-30歲，70%為女性用戶，這個群體年輕化、消費能力強、愿意為品質生活買單。因此，罐頭視頻一直會考慮制作的內容，是不是核心用戶需要的。
“內容創業最核心的價值是獲客成本低。巨大播放量只是獲客的途徑，如何留住用戶，是內容方面臨的最大考驗。”劉婭楠告訴現場聽眾，罐頭視頻在微博、微信、QQ上有200多個用戶群，這些群每天都在做用戶運營，都在投入于優質內容產出。目前日均活躍用戶在100萬以上。
劉婭楠認為，“爆款”視頻具有四大共同點：內容生活化、參與度高、影響范圍廣、網紅出鏡。而罐頭視頻的優勢是生活方式領域全覆蓋、1-3分鐘快節奏短視頻、視頻有技巧、有“腦洞”，有趣、有用是其兩個核心關鍵詞。
“所有用戶都是我們的‘學員’，在內容上線后，我們非常關注用戶會不會按照我們提供的視頻動手做。”劉婭楠表示，高頻溝通、強互動性的社群活動使得用戶會主動上傳“學習作業”，并進行二次傳播，這樣借助社交傳播可以實現推進良性循環。
挖掘“小時代”大機會點
面臨短視頻井噴、呈現紅海形勢的現狀，傳統電視人在打造年輕人喜愛的短視頻內容方面，還有怎樣的機會呢?
易觀新媒體行業分析師馬世聰結合相關研究，解讀了中國短視頻發展的趨勢。她提出，從2016年開始，中國互聯網由門戶時代、電商時代、移動時代進入內容消費為主的內容時代，短視頻、直播都得到非常好的發展。進入2017年，經過市場洗禮，直播風口減弱，短視頻用戶滲透率不斷增長，發展強勁。
中國移動短視頻生態正以平臺為基礎延展，短視頻內容進入由量到質的蓬勃生長，內容升級時代短視頻營銷市場空間正在被快速開發。易觀這一系列判斷，都令在場的傳統電視人躍躍欲試。
人人視頻首席運營官盧旭寧提出，目前，優質內容還得不到充分展現，年輕人觀看和表達的需求未被有效滿足，垂直類社群化平臺數量相對較少，這些用戶面對生產者需要解決的痛點，也正是短視頻從業者在一片紅海中的三大機會點。
輕量、精品、小而美、年輕、垂直化，是盧旭寧為短視頻2017-2020年逐漸進入“小時代”總結的關鍵詞。盧旭寧認為，在進入短視頻“小時代”時，傳統電視人如果投入互聯網做短視頻內容，要更接近主流年輕用戶，熟悉他們的表達方式。年輕用戶喜歡的短視頻簡單，喜歡玩“梗”，具有特有的亞文化特點，這些要素都要得到重視。
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