導讀：這次關于《九州縹緲錄》去優酷看還是州縹去騰訊看的爭奪戰中，雙方為了占據宣發過程中的緲錄相對優勢，將戰火從平臺官博燃燒至熱搜。到底蘇州虎丘區高端外圍女崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款

　　6月3日晚，看優酷騰無論是訊戰續蔓一線衛視還是視頻平臺，都注定是火持個不眠夜！



　　那廂，州縹《封神演義》最后12集刪減至2集后還是緲錄沒能順利播出大結局，而原本準備接檔的到底《網球少年》也無聲無息，最終《大宋少年志》毫無預兆緊急開播；這廂，看優酷騰騰訊視頻、訊戰續蔓優酷為《九州縹緲錄》爭的火持不可開交，熱搜上直接展開battle，州縹然而就在觀眾翹首期盼時，緲錄這部大劇卻同樣意外失約。到底

　　播出意外連連，損失最大的蘇州虎丘區高端外圍女崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款除了一時無法回收資金的劇方，當然還有播出的平臺方，為了提前預熱不惜重金砸進去的宣發費用很可能化為泡影。近年來，視頻平臺之間宣發battle的硝煙可謂愈演愈烈，從自制內容，到版權內容、聯播內容，有著不斷升級擴散之勢，這也為視頻平臺內容宣發的正面較量拉開了帷幕。

　　自制到聯播、官博到熱搜，宣發battle戰火持續蔓延

　　平臺之間的正面剛，已成為了近兩年來的常事，早在去年自制網綜頻繁撞車之際，視頻平臺關于“街舞”、“機甲”、“選秀”的戰役便從未停歇。

　　2018年3月17日晚，《熱血街舞團》上線開播，而《這！就是街舞》也同時迎來了第四期更新，《這！就是街舞》官博發文“久等了，我們8點見@熱血街舞團”，并配圖“走上這條路，就沒想過離開”，文字之間的挑釁意味，引發網友調侃連連。

　　隨著網生內容的快速崛起，平臺之間的內容競爭也進入了愈加激烈的白熱化階段，自制內容的隔空對擂更是成為了平臺不能示弱的關鍵。因此，在2018年便已頻頻上演這樣的正面“沖突”，而在進入2019年后，這樣的對擂也逐漸從節目官博，上升到了平臺官博。

　　在偶像元年的余溫之下，今年騰愛優三大平臺均推出了偶像養成的選秀節目，誰家的練習生更有看點，哪檔節目更有機會成為爆款自然備受關注。對此平臺之間更是暗自較勁，在節目沒開播前，一向以“皮”著稱的優酷官方微博便在一條網友表示“看完臉，預感以團會比青你火”的內容下留言“當然了[狗頭]”。

　　在優酷《以團之名》搶跑，愛奇藝《青春有你》經歷延播終于宣布定檔后，《以團之名》官博又“皮”了起來，發文“一起拼 更發光”并配表情圖暗示優酷鎖死愛奇藝，這番操作令網友直呼“你好騷呀”、“自信一點”。

　　而這場宣發battle，參戰人員從節目官博到平臺官博的同時，戰火范圍也從自制內容，蔓延至了版權內容、聯播內容。

　　今年2月，新版《倚天屠龍記》在騰訊視頻上線開播，而優酷則在首頁焦點圖推出了2003年蘇有朋版的《倚天屠龍記》，并通過官博與粉絲互動劇情，隨后騰訊視頻官博轉發并邀請優酷到騰訊視頻看新版，而優酷也毫不示弱的進行了回擊：“一轉眼16年過去了，也歡迎你來我家看蘇有朋版，高清復刻只此一家喲[害羞]”。

　　剛在版權內容上隔空較勁的優酷與騰訊視頻，這次在《九州縹緲錄》這一大IP、大制作的聯播內容上，順利將宣發battle的戰火從官博蔓延至了熱搜。早在今年5月，騰訊視頻便利用微博關聯了“九州縹緲錄”，而優酷則拿下了#九州縹緲錄在優酷#的熱搜詞條。到了6月3日晚，臨近原計劃播出時間點，#優酷為縹緲錄打call#登上熱搜，但隨后該熱搜被#九州縹緲錄還是去騰訊看#替代，同樣的熱搜位置上，昔日“鵝褲CP”正面較量。

　　battle無法避免，“皮”到最后兩敗俱傷

　　視頻行業從群雄逐鹿到三足鼎立，從聚合混沌到自制付費，平臺之間關于內容、用戶的競爭也變得愈發焦灼，而隨著競爭的升級，彼此之間的宣發battle也成為了這一過程中無法避免的存在。

　　戰火從官博到熱搜，從自制內容到版權內容、聯播內容，硝煙不斷蔓延擴散。然而值得注意的是，這種適度的“互撩”、“調侃”，對于內容宣發而言可以說是有益的，從此前的諸多案列來看，這種相互借勢營銷的行為，有助于令該品類內容快速占據用戶的注意力，獲得不錯的曝光效果。

　　如在《這就是鐵甲》與《機器人爭霸》兩檔機甲類節目的對擂中，用戶有限的注意力被快速聚攏，幫助節目有效擊破受眾圈層，使得市場中的其他同類節目很難獲得超越的機會，彼時觀眾提到機器人節目都會不約而同想到這兩檔，而諸如浙江衛視《鐵甲雄心》等則只能繼續停留在小眾層面。

　　同時，節目或平臺官博之間的有趣互動同樣也為其自身增色不少，“幽默”、“皮”等關鍵詞能夠為用戶留下更加深刻的平臺印象，也符合年輕群體在社交中的吃瓜目的，因此可以說是無傷大雅。如針對新老兩版《倚天屠龍記》，優酷與騰訊視頻的隔空互撩，便在網友的調侃下組成了“鵝褲CP”。

　　但過度的盲目較勁、互不相讓只會落得兩敗俱傷。這次關于《九州縹緲錄》去優酷看還是去騰訊看的爭奪戰中，雙方為了占據宣發過程中的相對優勢，將戰火從平臺官博燃燒至熱搜，在#九州縹緲錄在優酷#、#優酷為縹緲錄打call#、#九州縹緲錄還是去騰訊看#等熱搜詞條之外，還聯合了部分營銷賬號相互詆毀，不再只是官博之間的簡單“皮一下”。

　　而最終《九州縹緲錄》未能順利播出，這不僅令先前的宣發資金可能打了水漂，過于粗俗、低情商的較量方式，對平臺品牌的影響也是有害無益。

　　結語

　　在以往以衛視為主導的內容排播過程中，為了爭奪收視，搶播預告、刪減片頭、新聞無縫銜接正片等狀況時有發生，而如今在視頻平臺中同樣也在上演著爭奪流量的戲碼。但在這次的宣發battle中，作為《九州縹緲錄》上星頻道的浙江衛視卻啞然失聲，“三個人的故事我卻不能擁有姓名”，battle中的缺失也正在造成臺網焦點的轉移。

　　宣發的重要性不言而喻，但視頻平臺之間的正面剛還只是剛剛拉開序幕，從前期集中在平臺自制內容官博之間的相互“調侃”，到擴散至版權內容、聯播內容的大范圍“傾軋”，這場戰役獲勝的關鍵只能靠“智取”。

(責任編輯：時尚)