【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，盤點(diǎn)作者：編輯】

文/楊劍勇

華為余承東曾言：“萬物互聯(lián)時代，家居家華沒有人會是爾智三亞高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一座孤島，每個人、盤點(diǎn)每個設(shè)備都是家居家華萬物互聯(lián)大陸的一部分。”而一個趨勢在于，爾智消費(fèi)者對于生活品質(zhì)要求的盤點(diǎn)持續(xù)升級以及對智能設(shè)備的強(qiáng)勁需求，正推動著智能家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。家居家華

作為全球重要智能家居設(shè)備消費(fèi)國，爾智中國日益增長的盤點(diǎn)用戶規(guī)模及居民收入，讓市場呈現(xiàn)高增態(tài)勢。家居家華IDC預(yù)計(jì)，爾智2025年我國智能家居出貨量將接近5.4億臺。盤點(diǎn)另根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，家居家華2022年我國智能家居市場規(guī)模可達(dá)6515.6億元。爾智

有蛋糕就有搶食者，前景廣闊的中國智能家居市場也自然吸引了各路重量級玩家。其中，海爾智家、華為、小米三大廠商備受關(guān)注，他們之間的三亞高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女各種比較也是吸睛無數(shù)。

搭平臺、做場景，各家道不同卻在“生態(tài)”上達(dá)成共識

由于各廠商優(yōu)勢面不同，對于智能家居的布局邏輯也各有側(cè)重。

像華為、小米等手機(jī)廠商，立足于以手機(jī)、智能音箱為中心的邏輯延伸至智能家居領(lǐng)域，他們寄望于手機(jī)之外，能夠在消費(fèi)科技市場開辟出一條新賽道。海爾智家的不同在于，其本就常年深耕于家庭生活場景，面向智能家居的轉(zhuǎn)型更顯得順理成章，且擁有一定的先天優(yōu)勢。

但是在生態(tài)上，三家企業(yè)卻先后形成了基本共識。為什么？因?yàn)橛脩粜枨笏颉?/p>

隨著人們生活質(zhì)量日益提升，對居住環(huán)境越來越高，對智能化、場景化的智慧家庭生活青睞有加。可原本單獨(dú)提供一臺產(chǎn)品、單單一個公司提供單向服務(wù)的模式，已經(jīng)很難滿足當(dāng)代消費(fèi)者追求的完整、完善、智慧的品質(zhì)生活需求。基于生態(tài)的豐富場景體驗(yàn)，將是打開未來全新市場空間的敲門磚。

在“生態(tài)是未來必由之路”的基本共識質(zhì)上，小米、華為、海爾智家的生態(tài)布局除了在時間線上先后有別，在具體路徑上也同樣迥異。

海爾智家的生態(tài)布局主要立足于“場景生態(tài)”。如今的全球物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾智家，其實(shí)也是行業(yè)內(nèi)最早順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)。早在2006年，海爾智家就已經(jīng)開始探索智能家居平臺、科技，2015年在行業(yè)智能戰(zhàn)略萌芽之際，發(fā)布智慧家庭戰(zhàn)略，并發(fā)布7類網(wǎng)器推動智能家居走進(jìn)尋常百姓家庭。2020年，行業(yè)首個場景品牌三翼鳥的發(fā)布，讓海爾智家正式踏上場景生態(tài)的全新高速通道。

什么是場景生態(tài)？核心當(dāng)然是在場景上。場景品牌三翼鳥的意義不單純是讓產(chǎn)品更豐富、讓連接更順暢，而是以這些為基礎(chǔ)提供給用戶全流程無縫的智慧體驗(yàn)，與跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的各類優(yōu)質(zhì)生態(tài)合作、共創(chuàng)共贏。正因此，三翼鳥具備行業(yè)唯一覆蓋家電、家居、家裝、家生活的“一站式定制智慧家服務(wù)”，以及衣食住娛等全需求、終身化、持續(xù)迭代的家生活服務(wù)。

小米主要依托生態(tài)鏈企業(yè)為支撐，搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)。什么是平臺生態(tài)？說白了就是提供一個平臺，以投資或合作方式吸引各種中小企業(yè)加入抱團(tuán)。截至2021年9月，小米就已經(jīng)投資了包括華米、云米、石頭科技等在內(nèi)的360家企業(yè)。這種生態(tài)主要強(qiáng)調(diào)的是品類、品牌的豐富性，全家大小產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)基本覆蓋，用戶選擇較多。

華為則是基于鴻蒙系統(tǒng)、HiLink開放連接的協(xié)議打造硬件生態(tài)。這種生態(tài)重心放在了各種智能設(shè)備互聯(lián)互通之上，華為以鴻蒙系統(tǒng)為基石與各種硬件企業(yè)合作，在產(chǎn)品聯(lián)動方面發(fā)力已久，目前已經(jīng)產(chǎn)出了1+2+N全屋智能解決方案。這里的“1”指鴻蒙框架的智能主機(jī)，能實(shí)現(xiàn)集連接、計(jì)算、存儲和智能服務(wù)于一體。

三大廠商收獲智能家居紅利，打開了更廣闊的業(yè)績空間

整體來看，海爾智家場景生態(tài)品牌的換道，滿足人們智慧家庭生活美好愿望的同時，也在引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，開辟了全新賽道和增長空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾智家2021年1-9月營收2位數(shù)持續(xù)高增，利潤增幅超營收增幅，其中，Q3季度營收利潤雙增。

強(qiáng)勁的增長背后，在于海爾智家從高端品牌向場景生態(tài)品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品溢價到體驗(yàn)溢價的轉(zhuǎn)型。發(fā)揮成套產(chǎn)品與高端品牌優(yōu)勢，海爾智家持續(xù)放大用戶價值，收獲著高端市場增長機(jī)會，這是收入保持快速增長的主要原因。而且，場景品牌三翼鳥布局也已進(jìn)入收獲期，成套落地能力不斷提升。

與此同時，手機(jī)廠商向智能家居的延伸也得到迅猛發(fā)展。

尤其是小米在智能家居這條賽道上表現(xiàn)強(qiáng)勁。從營收來看，小米AIoT業(yè)務(wù)營收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，證明其手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略取得成效。而這背后，更得益于其積極培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，以及智能電視、智能空調(diào)、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等智能設(shè)備的龐大市場需求帶動。可以說，小米是國內(nèi)手機(jī)廠商里最先收割到智能家居紅利的。2021年前三季度，小米來自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入達(dá)到599億元，同比增長29%。

不過，目前小米也正面臨生態(tài)鏈企業(yè)“去小米化”的隱憂。截至2021年9月30日，小米共投資了360家企業(yè)。其中，華米、云米、九號公司、石頭科技均在持續(xù)加大培育自有品牌，減少對小米品牌的依賴。

華為同樣瞄向可穿戴設(shè)備、智能家居市場，全面發(fā)力全屋智能，以此尋求新的業(yè)績增長。對此，華為消費(fèi)者BG首席戰(zhàn)略官邵洋此前透露了華為全屋智能的新目標(biāo)：“實(shí)現(xiàn)5年500萬套，做空間智能化的領(lǐng)導(dǎo)者”。雄心勃勃的信心來自于華為強(qiáng)大的品牌、用戶規(guī)模、技術(shù)以及所搭建的智能家居生態(tài)等優(yōu)勢。只是華為的“入口+連接+生態(tài)”模式，在手機(jī)受到限制后，亟待加速打造一個全新的智能主機(jī)入口，這也是目前1+2+N全屋智能解決方案背后邏輯。

最后

智能家居市場巨大，各路玩家涌入，行業(yè)展現(xiàn)出群雄逐鹿的格局，伴隨而來的競爭壓力加大。對于這條賽道上的玩家來說，除過硬的產(chǎn)品外還需要搭建生態(tài)，以成套場景落地使得人們智慧家庭生活得以實(shí)現(xiàn)，這才是在智能家居市場取勝的鑰匙。

在中國智能家居市場競爭中，海爾智家的成套化場景落地和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，以及小米AIoT智能生態(tài)均屬于行業(yè)領(lǐng)先的布局成果。尤其海爾智家聚焦高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮高端成套與場景方案優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入定制化智慧場景時代。當(dāng)然，華為在智能家居賽道，競爭實(shí)力也不可小覷。

楊劍勇，福布斯中國撰稿人，致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)和人工智能等前沿科技。

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