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　　近日，廣電管理國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司給互聯(lián)網(wǎng)電視7大牌照商下發(fā)了關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視視頻業(yè)務(wù)管理的總局第223號(hào)文。牌照商對(duì)于進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的號(hào)文互聯(lián)長(zhǎng)沙包夜空姐預(yù)約（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求短視頻業(yè)務(wù)，要在內(nèi)容審核、加強(qiáng)APP命名、網(wǎng)電內(nèi)容安全性提出了明確的視短視頻管理要求，鼓勵(lì)制作精良的業(yè)務(wù)短視頻內(nèi)容進(jìn)入電視屏，支持主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)開展短視頻內(nèi)容合作，廣電管理這為短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入大屏的總局規(guī)范發(fā)展開啟了正式通道。

　　隨著技術(shù)的號(hào)文互聯(lián)長(zhǎng)沙包夜空姐預(yù)約（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求發(fā)展和媒體融合的深入，在移動(dòng)端爆火的加強(qiáng)短視頻業(yè)務(wù)也開始流入到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏。大屏進(jìn)一步延伸了短視頻使用場(chǎng)景，網(wǎng)電而短視頻也為大屏創(chuàng)造了新的視短視頻需求，增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)，業(yè)務(wù)提高用戶粘性。廣電管理根據(jù)CSM《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，73.2%的用戶看過電視媒體短視頻，專門觀看電視短視頻應(yīng)用的用戶占比升至近三成，大屏已成為短視頻打開的新方式。



　　目前，大屏端獨(dú)立短視頻應(yīng)用并不多，主要有抖音（西瓜視頻）和快手推出的TV版應(yīng)用，風(fēng)行推出了專門的大屏短視頻應(yīng)用BesTV橙子視頻，微博聯(lián)合國廣東方共同推出的大屏端短視頻節(jié)目應(yīng)用“CIBN酷視頻”，以及主打新聞資訊類的大屏短視頻平臺(tái)“梨視頻”。除了獨(dú)立的短視頻應(yīng)用外，電視端綜合視頻也在其TV版應(yīng)用增加了短視頻內(nèi)容，如云視聽極光、CIBN酷喵在其主欄目增加了短視頻頻道，銀河奇異果的“隨刻熱點(diǎn)”，芒果TV的“芒果頭條”等。

　　另外，各大電視廠商也發(fā)力布局短視頻頻頻道。由于大屏短視頻正處于流量積累的發(fā)展階段，需要傳播廣度的拓展和影響力的進(jìn)一步擴(kuò)散，電視系統(tǒng)層頻道應(yīng)用或內(nèi)容推廣位，操作層級(jí)少，位置更醒目。目前，電視廠商在大屏短視頻領(lǐng)域并沒有統(tǒng)一化發(fā)展，而是發(fā)展多元化，主要包括內(nèi)容分發(fā)、MCN孵化、以短帶長(zhǎng)、大屏短視頻電商等模式。

　　內(nèi)容分發(fā)模式，如雷鳥科技與字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻TV版展開合作在TCL智屏系統(tǒng)中陸續(xù)上線了短視頻頻道；聚好看引入華數(shù)鮮時(shí)光全面升級(jí)上線了短視頻頻道。

　　MCN孵化模式，如酷開系統(tǒng)引入親子母嬰短視頻MCN及電商平臺(tái)“芝士視頻”，通過垂類內(nèi)容打造知識(shí)社區(qū)，連接用戶；風(fēng)行推出的BesTV橙子視頻，匯集了傳媒機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)、MCN、PGC達(dá)人等內(nèi)容方，構(gòu)建起豐富的短視頻內(nèi)容生態(tài)。

　　“以短帶長(zhǎng)”模式，以短帶長(zhǎng)是短視頻在大屏端能發(fā)揮的首要優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)視頻是電視大屏的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，通過影視綜相關(guān)短視頻內(nèi)容，可以引導(dǎo)用戶看正片，從而與原有的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)形成聯(lián)動(dòng)。如當(dāng)貝的電視系統(tǒng)當(dāng)貝OS推出了“隨心看”板塊，通過在桌面進(jìn)行引流布局，幫助“不知道看什么”的用戶，像刷抖音一樣刷“影視劇片段”短視頻，而且還可以看到網(wǎng)友互動(dòng)彈幕，用戶對(duì)內(nèi)容感興趣的話還可以點(diǎn)擊左側(cè)按鈕進(jìn)入正片觀看。



　　大屏短視頻電商模式，如康佳推出了“抖屏”應(yīng)用，通過電視桌面可實(shí)現(xiàn)短視頻一鍵播放，聚合多個(gè)垂類內(nèi)容，打通電視淘寶實(shí)現(xiàn)短視頻商品識(shí)別、支持邊看邊買，營(yíng)造大屏內(nèi)容的新生態(tài)。

　　隨著短視頻的社會(huì)影響力日益提升，從移動(dòng)端到電視大屏端也是大勢(shì)所趨，以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的新一波流量紅利即將來臨，短視頻將有望成為影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)后大屏端又一收割流量利器。在本次223號(hào)文中，廣電總局對(duì)于短視頻的大屏業(yè)務(wù)總體持鼓勵(lì)與支持的態(tài)度，在規(guī)范的前提下允許牌照商開展短視頻內(nèi)容合作，這對(duì)于大屏短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展非常有利。根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)智能電視終端設(shè)備激活量達(dá)到3.55億臺(tái)，日活終端突破了1億；相較移動(dòng)端短視頻的蓬勃發(fā)展以及OTT端的活躍用戶體量，大屏短視頻市場(chǎng)還有相當(dāng)大的潛力待挖掘。