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2016年8月4日，阿里阿里巴巴OTT和優(yōu)酷聯(lián)合電通安吉斯集團(tuán)以及調(diào)研機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《OTT消費者洞察與商業(yè)價值白皮書》，巴巴布這是消費V型《134+8006/5952》鄭州中原區(qū)外圍服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款業(yè)界首次大規(guī)模的OTT行業(yè)聯(lián)合調(diào)研，透過解析正在形成的洞值白OTT生態(tài)圈，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。察商 阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、皮書阿里數(shù)娛機(jī)頂盒聯(lián)盟和阿里數(shù)娛智能電視聯(lián)盟（海爾、阿里康佳、巴巴布夏普、消費聯(lián)想、洞值白長虹、察商微鯨等智能電視品牌）以及CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷與CIBN聯(lián)合打造）。皮書有資料顯示，阿里截止2016年6月底，巴巴布阿里巴巴OTT終端及CIBN環(huán)球影視的消費V型《134+8006/5952》鄭州中原區(qū)外圍服務(wù)提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款日活躍用戶超過2500萬。 OTT——家庭娛樂新趨勢 客廳的互聯(lián)網(wǎng)革命，不單是一個屏幕，而是代表了新興的互聯(lián)網(wǎng)模式、高品質(zhì)的內(nèi)容以及更好的觀看體驗的價值聚合，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價值得到增強(qiáng)。OTT（全稱Over the Top，互聯(lián)網(wǎng)智能電視）正在形成一股浪潮，因為這種媒介，代表了傳統(tǒng)和數(shù)字媒體如何被互聯(lián)網(wǎng)融合。 OTT集合了互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重特性，既像電視機(jī)那樣可以提供超大高清屏幕的震撼體驗、遙控操作，同時也具有互聯(lián)網(wǎng)的視頻點播、互動性強(qiáng)的特征，也因此成為了下一代的家庭娛樂新趨勢。根據(jù)預(yù)測，到2016年底，國內(nèi)每賣出100臺電視機(jī)中，95臺將會是互聯(lián)網(wǎng)電視，這是一個潛力巨大的市場。 阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環(huán)已經(jīng)形成 大會現(xiàn)場，阿里巴巴OTT業(yè)務(wù)和優(yōu)酷共同參與了電通安吉斯集團(tuán)關(guān)于OTT營銷機(jī)會和未來的展望：跟隨消費者行為的轉(zhuǎn)變，在未來的營銷行業(yè)發(fā)展中，OTT是大屏視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的大勢所趨。而OTT的崛起，對于營銷者來說，是多了一個屏幕的選擇，但對于品牌的廣告效果來講，增加OTT的豐富多屏投放組合，可以優(yōu)化投放效率，而且OTT廣告已經(jīng)可以被有效監(jiān)測和衡量。 在優(yōu)酷完成私有化之后，其數(shù)據(jù)、用戶、服務(wù)方面與阿里相關(guān)業(yè)務(wù)全面打通。依托對內(nèi)容和用戶方面的數(shù)據(jù)分析，品牌廣告可以在阿里巴巴OTT平臺實現(xiàn)既精準(zhǔn)且廣泛的覆蓋與到達(dá)。阿里巴巴OTT相關(guān)終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT平臺。一方面，品牌可以因此獲取每一個終端用戶的屬性指標(biāo)及其在PC/移動端的消費行為大數(shù)據(jù)；另一方面，基于阿里大數(shù)據(jù)追蹤，品牌可以完整獲取受眾從曝光到購后的全鏈路行為大數(shù)據(jù)。可以說阿里巴巴OTT的品牌營銷閉環(huán)已經(jīng)實現(xiàn)。 互聯(lián)網(wǎng)智能電視，為廣告主提供了更多的廣告投放機(jī)會，更好地展現(xiàn)廣告效果，還可以根據(jù)內(nèi)容偏好定向特定目標(biāo)群體，與消費者進(jìn)行更高效精準(zhǔn)的互動溝通。在長遠(yuǎn)的未來，OTT還會被納入跨媒體、跨平臺、跨平臺的程序化購買生態(tài)體系，這一切都將為OTT廣告帶來更大的想象空間。 |