從產(chǎn)品輸出到品牌輸出 中國(guó)彩電出口上演絕地反擊
海關(guān)總署公布的從產(chǎn)出到彩電出口2015年9月份家電出口數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月我國(guó)彩電出口量達(dá)817萬(wàn)臺(tái)，品輸品牌同比去年9月份增長(zhǎng)19.9%，輸出上演臺(tái)州外圍（臺(tái)州外圍女）外圍外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求彩電出口金額913243萬(wàn)元人民幣，中國(guó)同比增長(zhǎng)15.6%。絕地其中，反擊液晶電視出口量為794萬(wàn)臺(tái)，從產(chǎn)出到彩電出口占比97.18%，品輸品牌同比增幅達(dá)24.4%。輸出上演
據(jù)了解，中國(guó)和2015年1-8月份的絕地?cái)?shù)據(jù)比較，9月份我國(guó)彩電出口可謂是反擊絕地大反擊。1-9月份，從產(chǎn)出到彩電出口彩電總出口量為5202萬(wàn)臺(tái)(液晶電視4974萬(wàn)臺(tái))，品輸品牌出口金額5688791萬(wàn)元人民幣，輸出上演分別同比下滑5.7%和6.7%。
9月，最高單月記錄!
對(duì)于家電出口下滑的原因，海關(guān)方面指出，臺(tái)州外圍（臺(tái)州外圍女）外圍外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求一是主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)不穩(wěn)，對(duì)家電出口造成負(fù)面影響，二是主要家電企業(yè)海外投資建廠，擠占出口份額。
面對(duì)出口及家電行業(yè)現(xiàn)狀，海關(guān)總署官網(wǎng)發(fā)文建議，一是不斷完善各類家電產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，盡快推出有效可行的家電能效新指標(biāo)，不斷優(yōu)化家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu);二是鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)節(jié)能技術(shù)以及高端產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)投入，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，做好產(chǎn)品切換準(zhǔn)備，加快產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和出口競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)查閱，9月份也是過(guò)去數(shù)個(gè)月間，國(guó)內(nèi)彩電出口首次表現(xiàn)出恢復(fù)態(tài)勢(shì)。環(huán)比來(lái)看，今年8月份，彩電出口量710萬(wàn)臺(tái)，同比去年微增0.7%。9月份比8月份足足多了100多萬(wàn)臺(tái)，這在2015年內(nèi)也是首次。
過(guò)往數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年7月份彩電出口量611萬(wàn)臺(tái)，同比下跌8.8%;6月份彩電出口量599萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)7.4%;5月份彩電出口563萬(wàn)臺(tái)，同比下跌12.9%;
4月份彩電出口545萬(wàn)臺(tái)，同比下跌20.8%;3月份彩電出口416萬(wàn)臺(tái)，同比下跌27.4%;2月份彩電出口469萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.7%;1月份彩電出口471萬(wàn)臺(tái)，同比下跌26.2%。
因此，9月份也是2015年迄今單月國(guó)內(nèi)彩電出口量最大的一個(gè)月。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2015年前8個(gè)月，我國(guó)出口家用電器產(chǎn)品(包括電扇、空調(diào)、家用冰箱、DVD播放機(jī)、洗衣機(jī)、微波爐、彩色電視機(jī)、數(shù)字式相機(jī)等，以下簡(jiǎn)稱“家電”)1870.2億元人民幣，比去年同期下降6.1%。
出海掘金秀胸肌
今年年初，我國(guó)家電出口低迷，其中3月份規(guī)模探至年內(nèi)低位后出現(xiàn)回暖，同比降幅逐月收窄，6月份實(shí)現(xiàn)止跌回升后增勢(shì)未能保持，7月份下降14%，8月份延續(xù)降勢(shì)，9月份反彈回升。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲指出，液晶電視出口回暖與中國(guó)彩電品牌積極拓展海外市場(chǎng)息息相關(guān)，創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)近期都有鮮明的國(guó)際化亮點(diǎn)，在北美、澳大利亞等地市場(chǎng)，由于日本彩電品牌的退出，留下市場(chǎng)真空，吸引中國(guó)企業(yè)進(jìn)駐。
而根據(jù)海關(guān)總署8月份的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)月中國(guó)對(duì)美國(guó)出口家電68.9億元，由7月份下降6.4%轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)3.2%;中國(guó)對(duì)澳大利亞和沙特阿拉伯分別出口7.3億元和5.3億元，增長(zhǎng)6.9%和15.3%。
中國(guó)家電企業(yè)正持續(xù)強(qiáng)化品牌國(guó)際認(rèn)知度，除了參加美國(guó)CES、德國(guó)IFA等國(guó)際家電大展外，今年10月1日，海爾、方太、海信、格力、TCL、奧克斯、志高、SKG、創(chuàng)維、樂(lè)視等10個(gè)中國(guó)家電企業(yè)的形象廣告，相繼亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的戶外巨幅廣告屏幕。這也是中國(guó)企業(yè)在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)最大規(guī)模集體亮相，創(chuàng)下中國(guó)企業(yè)海外品牌傳播新紀(jì)錄。
創(chuàng)維集團(tuán)方面當(dāng)時(shí)稱，此舉有助于將集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展之旅，加速“走出去”的戰(zhàn)略步伐，標(biāo)志公司品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的全面提速。據(jù)了解，在歐洲市場(chǎng)，創(chuàng)維于2015年6月份收購(gòu)德國(guó)高端電視機(jī)制造商美茲Metz，首次進(jìn)入歐洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)，積極建設(shè)和布局海外生產(chǎn)基地，縮短供應(yīng)鏈覆蓋半徑，快速實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的規(guī)?；?jīng)營(yíng)。
2015年七月，創(chuàng)維數(shù)字又宣布收購(gòu)歐洲著名機(jī)頂盒品牌企業(yè)Strong集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)該行業(yè)首家歐洲跨境并購(gòu)。而在收購(gòu)德國(guó)德國(guó)Metz公司的電視機(jī)業(yè)務(wù)后，創(chuàng)維在全球的海外分公司數(shù)目已經(jīng)增至9個(gè)。目前，該公司還在積極布局東南亞、中東歐、非洲加工廠，打造供應(yīng)鏈中心，力爭(zhēng)打造全球化供應(yīng)鏈體系。預(yù)計(jì)到2017年，創(chuàng)維電視將在海外實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)臺(tái)的銷售，其中自主品牌數(shù)量達(dá)到30%。
產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)品牌輸出
創(chuàng)維集團(tuán)內(nèi)部人士表示，在全球制造業(yè)重心向中國(guó)域外國(guó)家遷移，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)日益提升的情形下，單純向海外出口商品的思維已經(jīng)不合時(shí)宜，創(chuàng)維正在以新思路、新視野嘗試走出一條堅(jiān)實(shí)廣闊的國(guó)際化道路。
長(zhǎng)虹集團(tuán)內(nèi)部人士表示，2014年長(zhǎng)虹海外業(yè)務(wù)收入超過(guò)100億元人民幣，同比增長(zhǎng)超30%，電視機(jī)也是長(zhǎng)虹海外第一大業(yè)務(wù)，銷售額超過(guò)55000萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)約50%。在歐洲，為降低成本，有效提升交貨速度，長(zhǎng)虹實(shí)施了歐洲大供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，通過(guò)本地化齊套，有效降低成本提升競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)工廠整車直發(fā)客戶庫(kù)房及散貨直發(fā)門店，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)及低成本物流體系運(yùn)作。
山東兩大家電巨頭方面，海爾集團(tuán)目前已在全球30多個(gè)國(guó)家建立了本土制造基地和貿(mào)易公司，在歐洲、北美、亞洲、中東和非洲共有29個(gè)制造基地和16個(gè)工業(yè)園，其在全球家電市場(chǎng)的占有率達(dá)7.8%;海信集團(tuán)也在北歐、中東、北非和美洲建立了海外工廠，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)和銷售，2014年海信海外業(yè)務(wù)收入增速達(dá)到26%。
從海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，彩電依然是我國(guó)最大的家電出口品種。彩電單月出口金額占黑色家電超三成，出口總金額也遠(yuǎn)高于空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱及小家電產(chǎn)品。因此，中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的積極拓展和供應(yīng)鏈構(gòu)筑，是影響家電出口態(tài)勢(shì)好轉(zhuǎn)的最大因素。
海關(guān)總署在8月份的統(tǒng)計(jì)分析中指出，打造品牌效應(yīng)有利于繼續(xù)拓展出口空間。業(yè)內(nèi)分析人士指出，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)海外投資建廠擠占的多是OEM和OEM的份額，中國(guó)企業(yè)自主品牌國(guó)際化正推動(dòng)國(guó)產(chǎn)從出口制造向智造轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)為品牌輸出，短期出口量雖在減少但質(zhì)量在持續(xù)提升，利好長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。
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