隨著VR元年的年上到來，虛擬與現實的半年報告世界都發生了翻天覆地的變化，除了向Oculus、中國廣州白云區小姐姐包夜崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款HTC、頭顯三星與索尼這樣的設備市場一線VR頭顯大廠全線發力之外，國內由3glasses、分析Idealens、年上蟻視、半年報告Pico和暴風等國內VR頭顯廠商也紛紛加入其中。中國但是頭顯因為各類VR及AR頭顯的使用場景以及體驗各有不同，所以不同種類頭顯設備的設備市場差價也是十分明顯。

    在今年出現的分析VR頭顯設備中，大致可分為3大品類，年上分別是半年報告主機VR頭顯、手機VR盒子和VR一體機。中國在去年年底之前，大部分關注VR產品的消費者，幾乎都只知道主機VR頭顯，雖然同期間出現的Google Cardboard等手機VR盒子的使用場景更為寬泛，但是廣州白云區小姐姐包夜崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款仍然無法掩蓋其性能較低的缺陷。而VR一體機則是在15年年底才被國內廠商所炒起的概念，它相較于手機VR盒子更加專注VR單項的表現力，并且使用場景更廣，但相較于主機VR頭顯，仍然有著較大的性能差距。


    而AR頭顯目前只有微軟一家獨大，并且技術發展仍不成熟，如國內影創、Real、幻世等AR廠商雖然在行業里名聲大噪，但是想要普及至消費級用戶來說，還是有些為時尚早。


第一部分：2016年上半年中國VR/AR頭顯市場品牌數量變化

    ——元年3月井噴 國內廠商迅速崛起

    根據ZDC互聯網調研中心截止2016年6月的數據顯示，在上半年中國VR/AR頭顯市場品牌數量變化中，1月份僅有14家VR/AR品牌廠商，2、3月份分別以16和18家的速度緩慢增幅，到了4月份迅速增長至36家，僅過一個月，5月又增加至44家，直至2016年6月，中國VR/AR頭顯市場品牌共計47家。

    從上半年的中國VR/AR頭顯市場品牌的ZDC數據中可以得知，原有的一些國內VR/AR品牌非常稀少，直至3月份的CES過后，Oculus火速上線開售，讓無數的投資人看到了智能手機之后的下一篇藍海，因為如今的智能手機產業已經嚴重同質化，當前最火熱的智能化產品線對于投資人來說卻是謹小慎微，反而給予了頭顯市場較為寬松的投資空間，致使國內VR/AR品牌如雨后春筍般的迅速崛起。


市場曝光度低 消費者可見品牌極少

第二部分：2016年上半年中國VR/AR頭顯市場品牌關注比例

    ——市場曝光度低 消費者可見品牌極少

    因為國內的頭戴顯示設備的市場還未普及，很多消費者對此類產品的認知幾乎為零，而少有關注的人對其品牌類別也是知之甚少，最終導致在國外紅透半邊天的Oculus在國內鮮有關注，反而還未正式發售VR頭顯的索尼成為了國內消費者關注的焦點。

    在ZDC調研的數據中顯示，索尼在2016上半年的關注度占比高達27.9%，穩穩的占據了第一的位置，HTC、三星和樂視分別以19.0%、18.2%和13.9%緊隨其后。微軟因為AR行業剛剛起步，所以關注度相比VR要少上一些，但也享有了5.5%的關注占比。


    看過整個上半年的中國VR/AR市場品牌關注度的ZDC數據后，我們再來看一下Q1和Q2兩個季度分開后的ZDC數據顯示。

    從Q1、Q2兩季度分開的對比圖中可以看出，由于索尼在游戲產業的強大勢頭，使得其在還未公布產品的確定發布日期時，就已經收到了巨大的關注度，反觀在今年3、4月才確定發售的Oculus和HTC，才在Q2季度被眾多消費者所熟知。

    作為目前最大并且已經發售頭顯的兩大廠商Oculus和HTC，在國內關注度不高的原因卻是各有不同。HTC作為智能手機剛剛興起時的領軍企業，目前已經淡淡走出了人們的事業，當他作為一家VR廠商從新走進消費者事業的時候，其宣傳手段在一開始并沒有全面鋪開，直到產品發售才在全國各地鋪開其體驗店。

    而Oculus則更為可憐，因為其投資母公司Facebook的政策原因，Oculus被禁止進入國內市場，并且Oculus本公司也明確表示，第一代產品將放棄中國市場，所以Oculus雖然是當今VR領域的開拓者，但仍然無法讓國內用戶對其熟知。

主機頭顯關注度高 但品牌,產品單一

第三部分：2016年上半年中國VR/AR頭顯市場產品關注比例

    ——主機頭顯關注度高 但品牌,產品單一

    下面我們再細分至各大品牌廠商所制造的頭顯設備，根據ZDC互聯網調研中心截止2016年6月的數據顯示，索尼PlayStation VR在國內消費者的心中認為是最值得關注的產品，全市場占比高達20.7%位列第一，HTC Vive因為在4月開啟預售，并且在國內的宣傳力度強勁，關注度占比18.0%屈居第二，三星的Gear VR因為主機級的頭顯強勢進擊，關注度緩慢下滑至13.2%，樂視超級頭盔因為在2015年底時的強勢推廣，關注度占比也達到了9.5%。

    從ZDC單項設備的關注度排行中可以看出，用戶還是非常傾向于主機類頭顯設備的，無論是PC電腦還是游戲主機，性能強勁的獨立GPU才是沉浸式交互的最低保障，所以當三星、樂視、暴風等手機VR盒子發售之后，用戶在佩戴體驗后的感受有所降低，致使此類產品的關注度成下滑趨勢。


    除了將產品按照品牌劃分外，我們在將產品按照價格層級排列，來看下我們目前可見的VR/AR產品均處于怎樣的消費水準。

    根據ZDC互聯網調研中心截止2016年6月的數據顯示，在2016年上半年中國VR市場不同價格段產品關注比例分布中，占比最高的是2001元-3000元的價格區間段，這也是國內用戶普遍可接受智能手機的消費水準。5000-8000元是第二高的價格段，首先是因為這段價格區間較大，可涵蓋的產品較多，其次是這段價格中普遍涵蓋了大多數的主機頭顯設備。最后是在1000元以下和1001-2000元的價格段也有很大一部分的關注者，因為的消費力仍然與發達國家有著很大的差距，所有這部分的進階級頭顯設備仍具有大批潛力用戶。

    如果我們將上述價格區間的產品比例，安插在2016年的每個月中，那么根據ZDC互聯網調研中心截止2016年6月的數據顯示，5000-8000元在2-3月份的關注度上漲，和上文中多次提到的Oculus預售導致行業井噴有關。而在4月中2001-3000元的VR/AR產品關注度飛速提高，也是因為幾大主機頭顯廠商帶動了國內市場，讓這類區間的國產設備得到了眾多的關注。

5大頭顯廠商 索尼品牌優勢明顯

第四部分：2016年上半年中國VR/AR市場5大品牌關注度

    ——5大頭顯廠商 索尼品牌優勢明顯

    在眾多品牌之中，我們抽選了關注度排名前5的VR/AR廠商，作為國內消費者所看好的領軍品牌，我們就來看看這些關注度最高廠商的品牌走勢，及其產品的詳細數據。

    首先我們先來看看，這些國內關注度最高的品牌，在2016年1-6月的品牌關注比例走勢分析，根據ZDC互聯網調研中心截止2016年6月的數據顯示，在5大品牌中，HTC因為產品的發售保持了穩步的晉升，并在第6月順利登頂排行榜。索尼在前4個月的關注度非常之高，并且極為穩定，但在5-6月因為另外兩大頭顯發售的沖擊，導致關注度急劇下滑。三星在前兩個的高關注度后同樣慘遭滑鐵盧，原因同樣是因為性能更優越的主機頭顯開始發售。

    根據ZDC互聯網調研中心截止2016年6月的數據顯示，5大VR/AR品牌中，索尼擁有3款該類產品，HTC與樂視各有著2款產品，三星和微軟僅各有1款產品。索尼之所以能夠在2016上半年的關注榜拔得頭籌，從產品數量上來看還是有著很大優勢的。

    最后，我們再關注下5大品牌不同價格段的產品數量對比，根據ZDC互聯網調研中心截止2016年6月的數據顯示，索尼的頭顯設備橫跨消費層級最廣，在2001-3000元、3001元-5000元、和5001元-8000元3個跨度較大的價格區間中，布滿了自家的產品線，致使各種不同消費水平的用戶均可以關注到該品牌。

    作為一家在游戲主機中的常青樹企業，在國內VR產品的關注度卻如此之大，足以證明國內擁有著大批的游戲用戶。同樣因為索尼一如既往的游戲主機品質，以及旗下的不計其數的優秀游戲內容制作商，也是讓國內玩家們有理由相信索尼在VR領域有所建樹。

    從本文上述的所有ZDC調查圖表中得出結論，2016上半年國內對于VR及AR頭顯設備的關注度從4月開始提高，并且所關注的品牌也從單一變向多元。說明國內的硬件廠商們正在積極的涌入這篇藍海的市場，并且在宣傳力度上的加強，使得國內有更多的潛在消費者關注到VR/AR頭顯設備。

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