2016年國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模約4000億元 想想你都買了啥
導(dǎo)讀：2016年，年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)滲透率已達(dá)19.95%，電網(wǎng)都買其中，購(gòu)規(guī)北京宣武外圍上門（本地高端外圍）外圍vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)京東、模約天貓、億元蘇寧易購(gòu)三巨頭占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)，想想家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)渠道格局穩(wěn)定。年國(guó)內(nèi)
近日，電網(wǎng)都買賽迪研究院、購(gòu)規(guī)中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《2016中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》。模約報(bào)告顯示，億元2016年，想想北京宣武外圍上門（本地高端外圍）外圍vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)到3846億元，年國(guó)內(nèi)同比增長(zhǎng)27.9%。電網(wǎng)都買不考慮移動(dòng)終端產(chǎn)品，購(gòu)規(guī)純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場(chǎng)規(guī)模為1796億元，增幅高達(dá)35.3%，家電業(yè)以高于同期整體實(shí)物商品9.7個(gè)百分點(diǎn)、“用類”實(shí)物商品6.5個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。2016年，家電市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)滲透率已達(dá)19.95%，其中，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三巨頭占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)渠道格局穩(wěn)定。
線上市場(chǎng)成主力
近年來(lái)，家電市場(chǎng)一直是線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場(chǎng)依舊慘淡，線上市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?br>
從規(guī)模看，2016年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)再創(chuàng)新高。《報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購(gòu)零售額達(dá)1161億元，同比增幅34.9%，其中，平板電視494億元、空調(diào)296億元、冰箱196億元、洗衣機(jī)175億元；包括廚房電器、兩凈產(chǎn)品、生活小家電等在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)635億元，同比增長(zhǎng)36.6%；手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)2050億元，同比增長(zhǎng)22%。
從各家電品類看，不同品類網(wǎng)購(gòu)滲透率各不相同。《報(bào)告》指出，電視機(jī)網(wǎng)購(gòu)滲透率較高，2016年，線上電視機(jī)零售額占電視機(jī)整體零售額32.1%；空調(diào)經(jīng)過(guò)2016年的熱銷，線上零售額滲透率已經(jīng)接近25%；冰洗產(chǎn)品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。
《報(bào)告》也指出，經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)，2016年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增幅趨緩，但仍高于整體實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長(zhǎng)水平。
電商是用戶首選
當(dāng)前家電零售渠道可細(xì)分為全國(guó)性家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店、企業(yè)直營(yíng)店和新興的線上電商渠道。2016年，電商憑近20%的滲透率超過(guò)傳統(tǒng)銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。
《報(bào)告》顯示，2016年，線上家電（不含移動(dòng)終端）網(wǎng)絡(luò)零售額整體增幅為35.3%。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額已連續(xù)5年下降，2016年全年同比降幅為0.5%，家電類2016年零售情況止跌回升，但同比增幅僅為0.5%。《報(bào)告》指出，2016年，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)是帶動(dòng)家電零售業(yè)增長(zhǎng)的主力。
2016年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)各電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，但競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)穩(wěn)定。《報(bào)告》顯示，2016年，京東、天貓的家電零售額超過(guò)昔日老大蘇寧、國(guó)美線上線下家電業(yè)務(wù)之和。
從份額看，2016年，國(guó)美在線在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的占比已經(jīng)降到0.5%以下，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)只剩下京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三巨頭。其中，京東以62%的份額穩(wěn)占六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購(gòu)位列第三，占10.5%，其他份額被小米、樂(lè)視等垂直電商和國(guó)美在線、亞馬遜等平臺(tái)瓜分。
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