導(dǎo)讀：智能音箱正在走向爆發(fā)與普及化，智能逐成深陷于一場“血海江湖”中。音箱

　　從國內(nèi)的市場杭州高端美女上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女發(fā)展歷程來看，問世僅有2-3年的目前智能音箱產(chǎn)品逐漸走過第一個(gè)初期的探索階段。



　　尤其從近期，兩派各大悉數(shù)到場的互聯(lián)智能音箱發(fā)布會來看，相對于上一代產(chǎn)品，網(wǎng)巨為了避免同質(zhì)化，頭終入場的將勝各家企業(yè)逐漸有了各自的定位和打法。

　　在這波的智能逐成戰(zhàn)場浪潮中，究竟哪家找對了定位，音箱哪家最終只會是市場“陪跑”？從各大企業(yè)搶先布局的戰(zhàn)場中，可以看出端倪。目前

　　智能音箱市場目前逐成兩派：產(chǎn)品性能智能化 VS 服務(wù)智能化

　　如今的兩派智能音箱，被業(yè)界公認(rèn)為成為控制智能家居入口級別的互聯(lián)產(chǎn)品。

　　智能音箱的主要賣點(diǎn)在其語音的人機(jī)交互與音箱播放的內(nèi)容服務(wù)上。用戶通過智能音箱語音互動(dòng)，讓智能音箱執(zhí)行用戶的要求。

　　我們試想這樣一個(gè)場景：當(dāng)你在家里的廚房做飯，可以通過智能音箱來控制廚具、下單買菜、制定飯菜的烹飪時(shí)間，與此同時(shí)還能命令智能音箱給親朋好友電話叫來一起吃飯，或者打開窗簾或者調(diào)節(jié)家里的空調(diào)的溫度等等，這樣的交互使用讓生活更加智能化，因此，智能音箱可發(fā)揮的效能也不可想象。

　　到現(xiàn)在，各大巨頭企圖通過智能音箱切入并試圖占據(jù)智能家居的控制中心，盡早搶占這一大入口。從去年雙十一大戰(zhàn)之后，國內(nèi)的智能音箱主要通過價(jià)格戰(zhàn)打開了智能音箱市場的大門，突破了百萬的銷量。到今年，各大巨頭對于其自身定位有了明顯的差異性變化。

　　目前國內(nèi)搶占市場的這幾家，在打法戰(zhàn)略上主要分為兩種模式：一種是以百度的小度在家、阿里的天貓精靈、小米智能音箱、杭州高端美女上門外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女京東叮咚音箱為代表，主要的提升在于產(chǎn)品性能的智能化，體現(xiàn)在其語音、語義識別等硬件技術(shù)方面。而另一種，是以喜馬拉雅的小雅音箱為代表，主要體現(xiàn)在音箱所播放的內(nèi)容服務(wù)平臺，通過算法推薦在內(nèi)容和服務(wù)方面的智能化。

　　從國內(nèi)的發(fā)展歷程來看，智能音箱產(chǎn)品雖然仍停留在初期的探索期階段，但經(jīng)過去年的初步探索，智能音箱的市場已經(jīng)初成規(guī)模，靜候今年各大產(chǎn)品的“亮相開屏”與爭艷了。為此，騰訊科技對主要入場的各家產(chǎn)品做出盤點(diǎn)及分析。

　　百度的小度在家：加入顯示屏幕，綜合性能更高

　　上個(gè)月，百度發(fā)布了智能音箱小度在家，被認(rèn)定為一款支持視頻、音頻、檢索等功能于一體的產(chǎn)品。百度董事長李彥宏表示：“小度在家是一個(gè)新品類、一個(gè)新物種，代表著一種新方向。”小度在家有多方視頻通話功能，“一呼即通”，可實(shí)現(xiàn)高效的可視電話，并還有遠(yuǎn)程監(jiān)控、語音拍照、趣味百科、語音日常提醒等功能。

　　從整個(gè)構(gòu)造來看，雖然小度在家被稱之為智能音箱，但不得不說，添加上了顯示屏幕的小度音箱更像一個(gè)智能電視、或者說是智能顯示器。

　　這款帶著顯示屏幕的小度在家，主要是集合了AI算法性能，發(fā)揮百度在檢索方面的優(yōu)勢，通過智能音箱的顯示屏可以進(jìn)入百度海量的搜索入口。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)專家對此評論道：小度在家在顯示屏的這一步棋上有很大優(yōu)勢。雖然這樣的硬件形態(tài)其實(shí)沒什么新奇，但從體驗(yàn)感來看，智能音箱加上觸摸屏、攝像頭之后，相比普通音箱在交互具備的優(yōu)勢，屏幕在呈現(xiàn)信息時(shí)的高效、直觀和生動(dòng)以及隨之而來的便利和額外功能(如播視頻，打視頻電話等等)，這是單一發(fā)力在聲音內(nèi)容上的交互所無法比擬的。

　　以此來看，小度在家的更多定位是在打造一個(gè)在使用性能上，更加高效和綜合的智能家居產(chǎn)品，逐漸脫離出單一圍繞聲音為核心的語音交互方式。

　　阿里巴巴的天貓精靈：市場優(yōu)先定位在兒童與老年人群體

　　上個(gè)月，阿里巴巴發(fā)布了AliGenie人工智能系統(tǒng)2.0版，新一代智能音箱——“天貓精靈火眼”。

　　升級后的天貓精靈及其內(nèi)置系統(tǒng)將在原有的語音交互能力上，新增視覺識別能力，能夠進(jìn)行視覺認(rèn)知、多模態(tài)交互和情景感知。阿里巴巴方面表示，新發(fā)布的天貓精靈強(qiáng)調(diào)的不是屏幕的延展，而是“視覺認(rèn)知”能力，希望通過視覺去認(rèn)知和了解周圍的世界，并且結(jié)合“機(jī)器”的行動(dòng)能力，給用戶帶來幫助。

　　從市場定位上來看，天貓精靈主要是面向兒童以及視力不佳的老年人。據(jù)了解，天貓精靈可通過圖像識別，識別117套兒童讀物(直接有聲閱讀)，并能結(jié)合智能語音交互、聲音朗讀來幫助他們讀書、識字;而對于視力不佳的老年人來說，精靈火眼具有識別藥盒的能力，只要用火眼掃一掃藥盒，就能播報(bào)藥品藥名、功效和過期日期等信息，可識別能力超過40000種藥盒。

　　對于年輕人，天貓精靈則主要是開發(fā)了一套基于3D虛擬形象的視覺系統(tǒng)，可以提供超過20種自然交互的表情擬態(tài)動(dòng)畫。

　　客觀來說，阿里天貓精靈的進(jìn)一步提升主要是在硬件性能上，并沒有發(fā)揮其背靠阿里在電商方面的太多優(yōu)勢，目前天貓的銷量突破還主要得益于價(jià)格戰(zhàn)，以去年雙十一為例，阿里的天貓精靈智能音箱降至99元，在銷量上突破了百萬。

　　京東的叮咚智能音箱：依托科大訊飛，獲得硬件方面的口碑優(yōu)勢

　　早在2015年，京東牽手科大訊飛，雙方合資成立北京靈隆科技有限公司，叮咚智能音箱是其公司推出的第一款產(chǎn)品。在硬件打造上，叮咚音箱依靠科大訊飛為依托，獲得了這方面的“天然口碑”。

　　去年9月，京東第二代叮咚智能音箱產(chǎn)品叮咚正式在京東商城上市銷售，售價(jià)為799元。叮咚2代產(chǎn)品是京東的第7款智能音箱產(chǎn)品，集合了聲紋識別、調(diào)節(jié)語音TTS(語音合成)等多種功能，相較于當(dāng)時(shí)市面上出現(xiàn)的智能音箱產(chǎn)品而言，叮咚音箱最大的特點(diǎn)是具備自定義喚醒詞、屏幕語音雙交互和撥打電話三個(gè)最新功能。

　　今年1月，京東智能音箱最新產(chǎn)品-叮咚Play在CES展會中亮相。新款的叮咚Play除了在視頻通話、人臉識別等諸多新功能的性能提高外，還配備了8英寸液晶大屏，是目前中文智能音箱領(lǐng)域首款配備大面積屏幕的智能音箱。

　　小米智能音箱：主打高性價(jià)比，鋪設(shè)IoT生態(tài)圈占領(lǐng)市場

　　在本月舉行的“米粉節(jié)”期間，小愛音箱 mini 首發(fā)銷售，并將價(jià)格從 169 元調(diào)整到 99 元。99元的米粉節(jié)促銷價(jià)推動(dòng)其預(yù)約量超過100萬臺，頗有幾分對標(biāo)去年阿里雙十一的情形，在銷量上也隱隱有超過阿里的勢頭。根據(jù)智東西媒體的報(bào)道，小米已為小愛音箱mini拋出了100萬訂單，預(yù)計(jì)小米今年將生產(chǎn)500萬臺以上的智能音箱。

　　身負(fù) mini 之名，和之前的產(chǎn)品相比，小愛音箱 mini 大約手掌大小，一貫保持小米產(chǎn)品的風(fēng)格：低價(jià)實(shí)惠，性價(jià)比高。小愛音箱mini支持查訊息、語音備忘、日程管理、生活小助手，接入了音樂與有聲讀物，并能操控家中電器，包括智能燈、智能配件、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、空調(diào)、電視等。

　　對于用戶來說，169 元的小愛音箱 mini 的低成本可以讓更多用戶去接受智能家居方案的新嘗試，業(yè)內(nèi)專家對此評論道，小愛音箱 mini 的低價(jià)推出更多的是為了達(dá)到在用戶使用中的普及率，也有利于對小米LoT生態(tài)鏈的一次整合。

　　喜馬拉雅的小雅智能音箱：提供智能化以及更為精準(zhǔn)和豐富的內(nèi)容服務(wù)

　　喜馬拉雅從一家國內(nèi)的音頻分享平臺起步，到現(xiàn)在跨界做智能音箱，相比較于小米和阿里的智能音箱，其打法和智能化有所不同。

　　喜馬拉雅本身并無技術(shù)與硬件設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢，因此去選擇和一些優(yōu)秀的廠商合作，在硬件載體上注入本身海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，使得自家產(chǎn)品能迅速實(shí)現(xiàn)差異化的市場定位，可以說是一種十分聰明的做法。

　　小雅智能音箱于去年6月發(fā)布，與其說是一款智能音箱，精準(zhǔn)的說，它更像一個(gè)智能有聲圖書館。該智能音箱依托于喜馬拉雅音頻平臺的支持，在內(nèi)容提供方面更為豐富，其智能化主要是體現(xiàn)在其播放的有聲內(nèi)容中。比如說用戶在所有的語音識別后，都會在智能音箱的APP中顯示識別的結(jié)果，如果用戶有精力，可以幫助糾正識別的準(zhǔn)確與否，在多次調(diào)整以后，小雅的芯片就會記錄你的行為特征，經(jīng)過越來越多的喜好偏向選擇的記錄后，會越來越精準(zhǔn)的為用戶提供內(nèi)容。



　　智能音箱的下一步探索：重點(diǎn)發(fā)力內(nèi)容服務(wù)與使用場景會占據(jù)優(yōu)勢

　　總體來看，目前的智能音箱市場，整體尚處于價(jià)格戰(zhàn)的競爭態(tài)勢中，距離像美國亞馬遜Echo那樣，真正獲得用戶認(rèn)可甚至狂熱的智能音箱還相差甚遠(yuǎn)。

　　從銷量上可直觀得出這樣的差距，亞馬遜 Echo在去年賣出3000萬臺的驚人業(yè)績，而在國內(nèi)至今，還未出現(xiàn)單品銷量突破 1000 萬臺的爆款智能音箱。

　　但是，類比美國智能音箱30%的家庭保有量而言，中國智能音箱市場空間依然很大，智能音箱還處于“大爆發(fā)前夜”。

　　一位業(yè)內(nèi)人士、擔(dān)任一家智能音箱公司公關(guān)總監(jiān)的徐方(化名)向騰訊科技表示：現(xiàn)在國內(nèi)智能音箱市場有一大問題，也同樣是一種認(rèn)知誤區(qū)的現(xiàn)象，就是用戶對智能音箱的期待過高，對智能化的想象定義大于目前智能音箱的發(fā)展程度。此外，當(dāng)前智能音箱播放的內(nèi)容和服務(wù)上，也沒有抓住用戶的真正需求，市場整體處境“尷尬”。

　　具體來說，目前市面上的智能音箱在硬件技術(shù)上還沒有太明顯的梯隊(duì)差距。從商業(yè)戰(zhàn)略的角度而言，硬件方面的發(fā)力是長期探索的過程，而在眼下要想搶占入口，抓住用戶市場，就需要在內(nèi)容服務(wù)和使用場景兩方面先行發(fā)力，這樣才能更加快速的打動(dòng)用戶和占據(jù)市場，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

　　1、內(nèi)容服務(wù)：切入細(xì)分領(lǐng)域后逐漸走向個(gè)性化，巨頭將更有優(yōu)勢

　　喜馬拉雅副總裁李海波曾表示：“不論是性能的智能化還是內(nèi)容的智能化，智能音箱的投入發(fā)展都在遵循一個(gè)邏輯：智能音箱主要用來連接人與信息的設(shè)備、滿足用戶各類設(shè)備的連接需求。從本質(zhì)上來看，智能音箱的競爭核心是音箱所提供的內(nèi)容和服務(wù)，關(guān)于智能音箱的下一步發(fā)展，個(gè)性化可能是第一階段。”

　　智能音箱可以針對用戶的發(fā)音習(xí)慣、常說的內(nèi)容，定制優(yōu)化用戶的個(gè)性化語音識別模型，讓用戶的交互成功率更高。同時(shí)通過對用戶的交互數(shù)據(jù)做行為和愛好分析，來構(gòu)建相應(yīng)的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送。

　　根據(jù)喜馬拉雅研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示(如圖上)，在收聽熱度的類目排行榜上，有聲小說高居榜首，成為移動(dòng)音頻第一大類目。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，在有聲書的高頻用戶中，平均每人每天聽書時(shí)長超過了113分鐘。兒童類、音樂類、綜藝娛樂類、相聲評書類分列榜單2~5位。

　　可以看出，目前用戶對音頻內(nèi)容的核心訴求，主要集中圍繞在有聲小說、兒童故事、音樂娛樂、以及老年人熱衷的相聲評書，而智能音箱的服務(wù)內(nèi)容可以圍繞這幾大方面來入手。

　　值得一提的是，如果要打造智能化的內(nèi)容服務(wù)平臺，巨頭公司明顯占據(jù)著更大的優(yōu)勢，也給行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)公司帶來了不小的壓力。

　　單從音樂內(nèi)容的角度來說，因?yàn)閲鴥?nèi)的大部分音樂版權(quán)基本上在騰訊、阿里、網(wǎng)易三家手中，其他做智能音箱的廠商就需要去買二手版權(quán)。并且像索尼等唱片公司授權(quán)給互聯(lián)網(wǎng)公司音樂版權(quán)的時(shí)候，都只是授權(quán)在APP上播放，在其他產(chǎn)品上并不合規(guī)，也為將來智能音箱市場大批量出貨埋下了隱患。

　　但反觀之，這樣的條件限制也為騰訊阿里等巨頭的入局帶來了更大的優(yōu)勢與機(jī)會。畢竟，巨頭資源多、資金實(shí)力雄厚，如果又控制了入口和渠道，在更多場景下能夠觸達(dá)到用戶，從而率先占領(lǐng)入口。

　　2、使用場景有更廣闊的探索空間

　　從使用場景來區(qū)分，智能音箱目前主要應(yīng)用于室內(nèi)、室外以及在交通工具的三大類使用場景。

　　在室內(nèi)的使用上，智能音箱主要用于生活服務(wù)和智能家居的交互上，比如讓它播放音樂與有聲讀物，查詢天氣與新聞熱點(diǎn)，以及控制家中的燈光、窗簾、空調(diào)、冰箱等家居產(chǎn)品，此外還有訂外賣、網(wǎng)購、打車等服務(wù)功能。

　　在室外場景方面，對于喜歡運(yùn)動(dòng)的用戶，諸如街舞愛好者或廣場舞愛好者，音箱可以連接到用戶身上的穿戴設(shè)備。即使是在環(huán)境嘈雜的室外，穿戴設(shè)備可以通過用戶的手勢和體感去控制。比如智能音箱會自動(dòng)播放適合的音樂，等用戶跳了20分鐘，心率和卡路里消耗已經(jīng)到一個(gè)階段了，音箱會提示慢下來，同時(shí)指揮用戶做伸展運(yùn)動(dòng)，在整個(gè)運(yùn)動(dòng)的過程中，用戶都能有較好的智能體驗(yàn)。

　　在車載場景方面，智能音箱主要是通過與汽車廠商的合作，通過音箱來實(shí)現(xiàn)給汽車下達(dá)指令。比如在天冷時(shí)，用戶駕在家說聲將車的“空調(diào)開到25度”，那么上車之前空調(diào)溫度就已經(jīng)自動(dòng)調(diào)好。此外，通過聲控也可以實(shí)現(xiàn)讓汽車播放音樂或新聞、實(shí)現(xiàn)設(shè)定鬧鐘和定時(shí)器等功能。

　　不得不說，智能音箱與車企廠商的合作是一個(gè)通入車載場景的絕佳入口。如今，智能化已成為汽車產(chǎn)業(yè)的“正在進(jìn)行時(shí)”，不斷拓寬“車上生活”的想象空間。

　　到現(xiàn)在，越來越多的車輛廠商意識到人工智能對自動(dòng)駕駛和互聯(lián)汽車的開發(fā)不可或缺。智能音箱的語音識別與汽車的親和度很高，如果能夠聲控導(dǎo)航系統(tǒng)和音樂播放器，則無需雙手離開方向盤也不用盯著顯示屏，就能安全操控車內(nèi)設(shè)備。

　　去年7月，豐田通過美國硅谷的人工智能研發(fā)子公司向初創(chuàng)企業(yè)投資，人工智能的開發(fā)成果將有可能左右汽車的競爭力，各大車企都正加緊推進(jìn)開發(fā)。

　　就在前幾天，在奇瑞智能品牌發(fā)布會中發(fā)布了雄獅智云系統(tǒng)，奇瑞介紹了瑞虎8的諸多智能功能， 搭載了Apollo小度車載系統(tǒng)的雄獅智云系統(tǒng)，并向現(xiàn)場觀眾演示了基于百度AI技術(shù)的新型人車交互體驗(yàn)。奇瑞汽車股份有限公司的董事長尹同躍，通過遠(yuǎn)程在他辦公桌上的百度音箱，用語音輸入的方式，實(shí)現(xiàn)了打開關(guān)閉汽車后備箱的功能，開啟了車載場景和家居場景互通的鑰匙。

　　當(dāng)然，對于智能音箱的探索模式，不能單線押寶在與車企廠商的合作上。相關(guān)業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來各大入局的企業(yè)在智能音箱的探索上會進(jìn)行雙線的探索并進(jìn)。因?yàn)槿绻胍孟麓蟛糠值氖袌觯瑔我煌ㄟ^與車企廠家的合作，戰(zhàn)線會太長，而如果獨(dú)立制造另外的車載音箱，接入優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容，可以直接進(jìn)入用戶端來占領(lǐng)市場。

　　如今，智能音箱正在走向爆發(fā)與普及化，深陷于一場“血海江湖”中。雖然離邁向成熟階段還有距離，但這樣的環(huán)境也為想要入場的“選手們”留下了充分搶占入口的時(shí)間，進(jìn)而推動(dòng)智能音箱市場的進(jìn)一步爆發(fā)。

　　對于現(xiàn)在入局智能音箱市場的選手們而言，想要從中勝出，除了產(chǎn)品硬件的不斷更迭換代，在內(nèi)容服務(wù)和營銷策略上的選擇，也成為制勝的關(guān)鍵。

很贊哦!（9）