1、年第非直播收視份額增幅擴大，季度兩互動平臺齊頭并進
除直播頻道收視外，大屏動平來自電視大屏端的收視其他收視的集合被稱為非直播收視。2019年第三季度CSM55城市測量儀城市組電視大屏收視中，報告有23.8%來自于非直播收視；2020年第三季度這一數字上漲到24.5%，臺吸蘇州小姐姐包夜崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款同比增幅3.0%；2021年第三季度，引力非直播收視市場份持續上漲，到達28.6%，同比增幅16.9%（圖1）。
IPTV互動平臺收視[2]和OTT互動平臺收視[3]作為非直播收視的主要來源，在2019-2021年的第三季度中，兩平臺獨立到達率同比均穩步增長。2021年第三季度，IPTV互動平臺的獨立到達率為24.7%，同比上一年提升2個百分點；OTT互動平臺的獨立到達率為21.2%，同比上一年提升2.4個百分點。二者在大屏觀眾間的影響力均逐步提升。從數據來看，IPTV互動平臺的觀眾規模仍高于OTT互動平臺，但OTT互動平臺獨立到達率的增長更為顯著，后發優勢逐漸顯現（圖2）。
2、IPTV互動平臺區域化特征明顯，大事件顯著提振收視
對于IPTV互動平臺而言，在不同城市和地區，其使用情況與普及度也不盡相同。在華北、華中、華東和西北，IPTV互動平臺的市場份額連續三年在第三季度保持增長，其中西北地區IPTV互動平臺的市場份額一直位居七大地區之首，在2021年第三季度達17.9%。除去華南與西南地區，IPTV互動平臺在其他地區2021年第三季度的市場份額均高于2019年同期（圖3）。
2019-2021年第三季度，IPTV互動平臺分天的收視走勢大體相同，2021年第三季度整體高于前兩年，7-8月的收視整體高于9月。7月和8月處于暑期，期間IPTV平臺分天收視率均保持在較高水平；9月的分天收視率波動則較大，休息日明顯高于工作日。受到東京奧運會的影響，2021年IPTV互動平臺的分天收視率在7月24日，即奧運正式比賽日第一天開始陡升，并在8月8日奧運閉幕式當天達到最高值0.99%。整體來看，2021年7-8月期間IPTV互動平臺收視率明顯高于2019年和2020年同期（圖4）。
3、OTT互動平臺吸引力增強，觀眾觸達邁上新臺階
2019-2021年第三季度，OTT互動平臺7月、8月、9月的收視率均較歷史同期持續增長；同一季度區間內看，8月的OTT互動平臺收視率高于其他兩個月，7月次之。2021年8月的OTT互動平臺收視率同比上一年增長0.2個百分點，達到一個新高度1.1%（圖5）。提供了多元化收視選擇的OTT互動平臺，對電視觀眾的吸引力呈現出增強態勢。
從到達率來看，2021年第三季度，OTT互動平臺的到達率整體邁上新臺階。在分周的到達率中，今年第三季度每周均高于去年同期。同樣得益于東京奧運會這樣綜合性體育盛事的帶動，在2021年8月1日–2021年8月7日（第6周）期間，OTT互動平臺到達率達到2021年第三季度的最高值20.7%；2021年9月19日-9月25日（第13周）期間，三天的中秋假期再次推動到達率上漲到另一個高峰，達到20.5%（圖6）。
4、智能電視開屏觸達全時段上升，觀眾年齡趨向均衡
區別于設備覆蓋量和終端開機數據，智能電視開屏到達率指的是“人”到達，與常規電視大屏收視數據口徑一致。近三年來，作為接受各類收視信號源的入口，智能電視的開屏所觸達的觀眾規模呈穩定上升趨勢。2021年第三季度，CSM 63測量儀城市組的智能電視開屏觀眾到達率為27.9%，相比2020年同期上漲3.6個百分點，觸達觀眾占所有電視觀眾的四分之一以上（圖7）。
觀眾的開屏行為在不同周天、不同時段的水平并不相同。從分時段的智能電視開機到達率來看，疫情前后觀眾的習慣收視時段并未產生大的變化。智能電視觀眾開機的高峰時段均集中在午間和晚間，且近三年的第三季度，開機高峰時段都比較一致，無明顯提前或錯后。2021年第三季度，整體的開機到達率相比去年同期得到了全面的提升，最高點出現在19:00-20:00時間段，到達率峰值達20.3%，同比提升2.4個百分點（圖8）。
智能電視的觀眾年齡結構正在發生改變。2019-2021年第三季度，智能電視開機的觀眾構成中，4-14歲、35-44歲、65歲及以上觀眾的比例逐年上升，其中4-14歲少兒觀眾的比例在2021年第三季度達12.8%，同比2020年同期增幅達13.4%；65歲及以上的銀發族的比例在2021年第三季度達12.9%（圖9）。整體而言，隨著智能電視的逐漸普及化，其到達觀眾的年齡分布也在向著更為均衡化的方向發展。
結 語
電視大屏的非直播頻道為觀眾提供了更多的收視選擇，從數據來看，無論是從市場份額、收視率還是到達規模上，IPTV互動平臺和OTT互動平臺均表現亮眼。此外，智能電視開機到達率逐年提升，其觀眾年齡分布也在朝向均衡化、家庭化的方向發展。總之，在疫情對收視的影響逐漸減弱的今天，大屏媒體依然保持著穩定的行業態勢。
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