導讀：《2019年第三季度電視綜藝調(diào)研報告》顯示：“綜藝發(fā)展不能再局限于市場內(nèi)部競爭”已經(jīng)成為行業(yè)共識，年第隨著綜藝與劇集、季度電影、電視調(diào)研電視端天津南開區(qū)高級外圍女上門資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款短視頻、綜藝直播等產(chǎn)品站在了同一戰(zhàn)場，報告即搶占大眾的年第娛樂時間，綜藝市場的季度競爭也已經(jīng)升級為文娛市場維度的競爭。

　　2019年第三季度電視綜藝調(diào)研報告：

　　電視綜藝走向“十字路口”

　　綜藝發(fā)展不能再局限于市場內(nèi)部競爭”已經(jīng)成為行業(yè)共識，電視調(diào)研電視端隨著綜藝與劇集、綜藝電影、報告短視頻、年第直播等產(chǎn)品站在了同一戰(zhàn)場，季度即搶占大眾的電視調(diào)研電視端娛樂時間，綜藝市場的綜藝競爭也已經(jīng)升級為文娛市場維度的競爭。

　　縱覽文娛市場三季度表現(xiàn)，報告呈現(xiàn)出百花齊放的姿態(tài)，劇集端《親愛的，熱愛的》《陳情令》等熱門電視劇重新洗牌流量小生陣容，電影端《哪吒之魔童降世》以年度黑馬之姿拿下46.7億票房，快手、抖音引領(lǐng)的短視頻行業(yè)呈現(xiàn)膠著狀態(tài)。各類文娛產(chǎn)品都力爭分一杯羹，無疑為綜藝創(chuàng)作帶來了更大壓力。

　　綜藝市場內(nèi)部，由于三季度橫跨暑期檔，競爭較其他時間段更為激烈。在《電視指南》調(diào)研的十家衛(wèi)視28檔綜藝中，不乏《暖暖的新家》第九季、《中國好聲音2019》、《中國達人秀》第六季等資深老牌綜藝，也有《我家小兩口》《各位游客請注意》《遇見天壇》等首季播出的天津南開區(qū)高級外圍女上門資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款創(chuàng)新綜藝，形成新舊沖擊的新格局。電視綜藝在內(nèi)容創(chuàng)新、評價體系、人才激勵等層面的探索也有了更多實質(zhì)性進展。



　　電視端維穩(wěn)，移動端搶位電視綜藝走向新競爭格局

　　從平臺角度來看，一線衛(wèi)視仍然是電視綜藝的領(lǐng)頭羊，為三季度綜藝市場輸出了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如浙江衛(wèi)視《中國好聲音2019》以收視率13連冠的成績，力證對周五晚間檔的牢牢把控；湖南衛(wèi)視“我家”系列推出新作《我家小兩口》，完善親密關(guān)系網(wǎng)；東方衛(wèi)視重啟《中國達人秀》第六季，搭配沈騰、楊冪、金星、蔡國慶四位夢想觀察員，展開一場關(guān)于審美的選擇和博弈；北京衛(wèi)視《遇見天壇》兼顧娛樂與社會意義，邀請具有影響力的明星作為天壇實習生進入到天壇各個文化管理部門進行實習體驗；江蘇衛(wèi)視《新相親大會》第二季CSM59城開播收視率破1%，引發(fā)家庭、婚戀、選擇等諸多問題的熱議。



　　在第二戰(zhàn)場移動端，電視綜藝雖不可避免地被其他文娛產(chǎn)品分流，但在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺上仍占主流地位；《中餐廳》第三季借“明學”出圈，獲得8491.6萬微博話題討論量；垂直類綜藝《鐵甲雄心》第二季獲得豆瓣評分8.5。

　　在中視節(jié)目創(chuàng)意研發(fā)基地模式創(chuàng)意總監(jiān)譚震看來：“開機率的降低，必然導致收視率的降低，但是這并不代表觀眾對內(nèi)容的關(guān)注度下降，只是觀眾有了更多可選擇的渠道和時間去觀看節(jié)目，所以電視綜藝在多媒體平臺的數(shù)據(jù)越來越好。”隨著多渠道的鋪展，電視綜藝的評價維度正變得越來越多元，包括收視率、網(wǎng)絡平臺熱度、節(jié)目短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播度以及話題互動量等。雖然目前尚未有統(tǒng)一的標準進行多媒體評價，但多面開花的數(shù)據(jù)證明了，綜藝的電視與網(wǎng)絡出身界限正在模糊，好內(nèi)容是通行證。

　　“明學”出圈、“我家”觀察探索綜N代與系列綜藝的另類破局

　　相較視頻平臺而言，電視臺的更新迭代速度減緩，在《電視指南》整理的五大衛(wèi)視21檔三季度綜藝中，綜N代12檔，其中不乏《中國好聲音》《中國達人秀》這種歷經(jīng)多年打磨的老將，也有《新相親大會》《戀夢空間》《暖暖的新家》一年兩季，是保障也是困局。

　　電視綜N代仍穩(wěn)居收視率排行榜前列，但上無對手，比下有余，發(fā)展空間有限是這類節(jié)目的最大問題，因此加大創(chuàng)新力度成為共同選擇，如更換常駐嘉賓、設計新游戲、模式微創(chuàng)新等。《中國好聲音2019》在轉(zhuǎn)椅的基礎上增加了“封麥”按鈕；《中國達人秀》第六季增加黃金按鈕賽制，給予每位夢想觀察員一次“一鍵保送”的機會；《鐵甲雄心》作為2018年鐵甲綜藝大戰(zhàn)中唯一一檔幸存者，第二季節(jié)目利用更多的戲劇元素以及故事沖突，刷新觀眾對機器人格斗的傳統(tǒng)認知。

　　常規(guī)升級創(chuàng)新外，三季度綜N代也有另類破局之道，如《中餐廳》第三季由店長黃曉明言行衍生出的“明學”“明言明語”走紅網(wǎng)絡端，引發(fā)全民熱議；《聲入人心》繼“梅溪湖36子”后，在第二季中又打造了“光鳴島36子”，以群像樣態(tài)突圍。

　　近兩年興起的系列綜藝，如“我家”系列繼母子、父女關(guān)系后，將觸角伸向了夫妻關(guān)系，節(jié)目選取婚姻階段各不相同的夫妻進行對婚姻狀態(tài)和相處模式的觀察；北京衛(wèi)視繼《上新了·故宮》后再推《遇見天壇》，深挖文化IP綜藝化創(chuàng)作。

　　在譚震看來，綜N代、系列綜藝的持續(xù)創(chuàng)作主要是因為“相對于新節(jié)目而言，老IP會給客戶更直觀的印象，而且能做到第二季的節(jié)目大多口碑好、流量高，已經(jīng)有了自己的收視群體，投資風險更小”，但這也從客觀層面限制了節(jié)目的創(chuàng)新幅度，在經(jīng)典模式基礎上的微創(chuàng)新更加考驗創(chuàng)作者對當下市場風向的準確把握，以及與固有模式的有機結(jié)合，并不比創(chuàng)作一檔新節(jié)目簡單。

　　天壇走紅、星素互動電視綜藝需要更多創(chuàng)新魄力

　　目前，電視臺綜藝競爭主要集中于一線衛(wèi)視、頭部綜藝，一線衛(wèi)視收攬大量關(guān)注，綜N代把控頭部流量，一定程度上給了電視臺新類型新內(nèi)容更多試錯空間，但如何在經(jīng)典模式包圍中創(chuàng)新，如何從固有格局中突圍，也對創(chuàng)作者提出了更高要求。

　　10月國家廣播電視總局組織的文藝骨干精品示范班上，《國家寶藏》《遇見天壇》《聲入人心》等優(yōu)秀節(jié)目作為案例，從節(jié)目創(chuàng)作、模式研發(fā)等角度進行經(jīng)驗分享。其中，《遇見天壇》是唯一一檔三季度新綜藝，總導演郝競波表示：“什么是節(jié)目的核心競爭力？在這里能夠看到在別的節(jié)目中看不到的內(nèi)容，做別的地方做不了的事情，呈現(xiàn)藝人在其他節(jié)目不會有的狀態(tài)。”節(jié)目將職業(yè)體驗、明星嘉賓和文化傳播相結(jié)合，充分挖掘資源優(yōu)勢。

　　浙江衛(wèi)視《各位游客請注意》和江蘇衛(wèi)視《音浪合伙人》則將創(chuàng)新落腳于星素結(jié)合，《各位游客請注意》定位為旅行觀察真人秀，以星素同游為標簽，探討陌生社交；《音浪合伙人》瞄準星素共演，結(jié)合擅長的音樂類型進行創(chuàng)新。《各位游客請注意》總導演姚譯添表示：“當你去引領(lǐng)一個東西的時候，它一定是有困難和風險的。這個過程就是要把握觀眾的口味、了解觀眾的喜好，再到獲得市場認可。在某一階段，我們要做更多引領(lǐng)性的、引導性的工作，而不是一味迎合。”

　　在成熟模式快消、全新模式難求的當下，綜藝創(chuàng)作面臨“十字路口”選擇難題，大模式上微創(chuàng)新，還是新內(nèi)容上再挖掘？哪些創(chuàng)新綜藝可以留存，哪些老牌綜藝需要停牌？都是擺在電視臺面前的緊迫問題。

　　獻禮創(chuàng)新特別編排賦予電視綜藝更強話語權(quán)

　　時值新中國成立70周年的特殊宣傳階段，電視綜藝不約而同地加固了意義底蘊，比如《中國好聲音2019》開辟一期特輯，以經(jīng)典致敬時代，用歌聲抒發(fā)自信；《各位游客請注意》“美好中國行”中香港游、北京游、新疆游等線路，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力和祖國大好河山的壯美；《閱讀·閱美》第三季聚焦中華人民共和國成立70周年的感動瞬間；《致敬英雄》第二季聚焦焦裕祿、崔道植等十位為新中國的發(fā)展建設做出杰出貢獻的英雄人物，深挖英雄人物的精神內(nèi)涵。

　　各大電視臺也在節(jié)目編排和設計上下功夫。北京衛(wèi)視推出“壯麗70年，我們都知道”大型全媒體活動，包含《檔案》團隊制作的大型系列紀錄片、黃金時段7天通檔綜藝秀等節(jié)目矩陣等；浙江衛(wèi)視以幾檔主要新聞欄目《浙江新聞聯(lián)播》《今日評說》《新聞深一度》《周末面孔》《正午播報》為依托，組成“慶祝70年”報道矩陣。

　　三季度綜藝試煉場

　　差異創(chuàng)作激化平臺之爭

　　網(wǎng)綜發(fā)展進入平緩期，很多廣告客戶正在回歸電視端，為節(jié)目創(chuàng)作提供了后備力量，湖南、浙江、東方、北京、江蘇五大衛(wèi)視組成的一線陣營，與安徽、深圳、廣東、山東、河北等衛(wèi)視組成的二線陣營從不同角度進行了全新平臺布局。

　　作為電視臺老大哥，湖南衛(wèi)視的綜藝創(chuàng)新一直走在前列，今天三季度播出的六檔節(jié)目均是近三年內(nèi)創(chuàng)作的，時間最長的是《中餐廳》第三季。據(jù)悉，2018年1月以來，湖南衛(wèi)視節(jié)目推新率達到了60%以上。

　　高速的內(nèi)容創(chuàng)作更新背后是充足的人才儲備，繼成立12個工作室后，2019年6月，湖南衛(wèi)視升級工作室制度，包括每個工作室7名核心成員，可分享全工作室70%的項目價值獎，強化對頭部人才的保護；鼓勵制作人優(yōu)先指派35歲以下優(yōu)秀導演擔任項目總導演，給工作室增添活力等。此外，湖南衛(wèi)視“飆計劃”也在不斷培養(yǎng)新生力量，《聲入人心》即是出自其中。

　　綜藝競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，浙江衛(wèi)視同樣注重青年制作人的培養(yǎng)，通過海外班學習、項目提案會等方式鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新、挖掘和培養(yǎng)潛力新人，能夠提出好的項目和創(chuàng)意的人，可能直接被授權(quán)當制片人，相應的激勵措施也會跟進。

　　浙江衛(wèi)視青年制作人代表之一的姚譯添，在三季度帶來了新作《各位游客請注意》，節(jié)目不同于競技型戶外真人秀，而是更趨向于社交類真人秀，在他看來，“節(jié)目不是去迎合觀眾，而是需要引導觀眾跳出傳統(tǒng)的思維，這是我們創(chuàng)新的一種嘗試。”這種嘗試正成為浙江衛(wèi)視對《中國好聲音》《奔跑吧》等綜N代的補充，具有更多可挖掘的潛力。

　　網(wǎng)綜上星近幾年愈加頻繁，但多在非一線衛(wèi)視、非黃金時段或者錯峰播出。東方衛(wèi)視在打通綜藝先網(wǎng)后臺道路上再行一步，今年已上線了《忘不了餐廳》《我最愛的女人們》《做家務的男人》等多檔網(wǎng)綜，一方面，滿足內(nèi)容需要，靠近新創(chuàng)作潮流；另一方面，獲得更多選擇項，對內(nèi)容矩陣形成有力補充。

　　從三檔節(jié)目來看，東方衛(wèi)視在內(nèi)容選擇方面更傾向于中等體量情感向真人秀，這類型節(jié)目涵蓋多種社會關(guān)系和情感表達，對平臺受眾的兼容性更強。

　　文化節(jié)目一向是北京衛(wèi)視的名片之一，從《傳承者》《非凡匠心》到《上新了·故宮》，再到《遇見天壇》，豐富平臺文化節(jié)目矩陣的同時，也在不斷探索著文化傳播的新思路和新表達。

　　對于文化節(jié)目有口碑無市場的問題，北京電視臺衛(wèi)視中心副主任程軍表示：“我們創(chuàng)作《遇見天壇》的目標很明確：面向互聯(lián)網(wǎng)，面向年輕的群體，將天壇文化真正傳播出去。”為此，節(jié)目通過邀請深受年輕人喜歡的明星加盟，采用適合新媒體傳播的非線性創(chuàng)作方式等，充分挖掘文化內(nèi)涵和價值。據(jù)悉，北京衛(wèi)視將繼續(xù)創(chuàng)作《我在頤和園等你》《了不起的長城》等節(jié)目，完善文化節(jié)目矩陣。

　　江蘇衛(wèi)視三季度播出的四檔節(jié)目中，兩檔情感節(jié)目《新相親大會》第二季、《我們戀愛吧》，一檔音樂節(jié)目《音浪合伙人》，可見情感+音樂類型在江蘇衛(wèi)視綜藝創(chuàng)作中的占比。

　　其中，《我們戀愛吧》和《音浪合伙人》均為首季播出，前者以游輪為載體展開兩段“戀愛航線”，后者主打星素共演，對此前的情感和音樂節(jié)目進行了模式層面的創(chuàng)新。《新相親大會》則以一年兩季的創(chuàng)作節(jié)奏，與《非誠勿擾》形成一定程度上的聯(lián)動，做強類型標簽。

　　五大衛(wèi)視穩(wěn)居一線陣容，獲得更多廣告、明星加持，二三線衛(wèi)視則從更垂直的角度盤活資源，比如深圳衛(wèi)視《圖鑒中國》以“對比照”呈現(xiàn)社會發(fā)展和巨變，目前已做到第二季；山東衛(wèi)視《群演公社》從發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)切入，對群演培訓進行觀察紀實；河北衛(wèi)視繼《中華好詩詞》后再推《成語天下》，有望成為新的文化品牌。

　　此外，二三線衛(wèi)視間的合作也更加頻繁，廣東衛(wèi)視與山西衛(wèi)視聯(lián)合制作了中國經(jīng)典音樂競演節(jié)目《國樂大典》，與吉林衛(wèi)視合作了校園歌手青春勵志節(jié)目《青春歌謠》，各方傾盡優(yōu)勢資源，打造新品牌綜藝，尋求內(nèi)容轉(zhuǎn)化效率最大化。

　　譚震表示：“在經(jīng)歷一波網(wǎng)綜洗禮后，之前各個平臺的定位、資源被大量侵占，所以再次找到自己的定位迫在眉睫。但是之前只需要找到一個好切口，現(xiàn)在還需要一個適合電視臺屬性的好切口。”隨著5G、8K、高清視頻時代到來，電視綜藝幾經(jīng)浮沉走向平穩(wěn)過渡期，面臨更多選擇也有了各自走向，未來仍可期。

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