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2017上半年各類家電(含移動端)產(chǎn)品線上零售額情況(單位:億元)
與去年同期相比,2017年上半年的平板電視網(wǎng)購滲透率上漲了1%,達(dá)到31.7%,是所有類目中變化最小的類目。并且,由于受到成本上漲的壓力因素,平板電視的線上零售量下跌了2.5%,應(yīng)驗(yàn)了今年“減量增收”的整體態(tài)勢。
銷量下滑而零售額上升,很大程度上說明了我國彩電行業(yè)正在邁入高端化、品質(zhì)化的階段。經(jīng)過市場的慘烈教訓(xùn),價(jià)格戰(zhàn)策略終究屬于短視行為,越來越多的品牌更加重視營銷策略、核心技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)等因素。隨著消費(fèi)市場的成熟和網(wǎng)購滲透率的增長,產(chǎn)品的革新和升級是刺激消費(fèi)的持久動力。
10月20日,家電類目開啟雙十一預(yù)售活動,夏普、小米、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長虹、康佳都推出了促銷機(jī)型,預(yù)售采用定金膨脹的玩法,預(yù)交100元,雙十一當(dāng)天膨脹為150元,可以享受折上折優(yōu)惠。
小米雙十一打出了“小米雙11,中國智造”的口號。小米電視4A 32吋的價(jià)格更是低至949元,成為性價(jià)比極高的一款機(jī)型,非常適合年輕人或者臥室購買,小米電視4 65吋直降1000元,售價(jià)僅為8999元,是促銷力度最大的一款智能電視。

老牌傳統(tǒng)企業(yè)海信今年的口號是“玩轉(zhuǎn)世界杯,海信帶你飛”,作為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商,雙十一+世界杯成為絕佳的營銷口號。海信65吋4K智慧曲面影院的售價(jià)僅為5999元,直降1600元,優(yōu)惠幅度相當(dāng)誠懇。而海信75吋4K巨幕影院電視-影音增強(qiáng)版的降價(jià)幅度高達(dá)2000元,優(yōu)惠后價(jià)格為9949元,跌破萬元大關(guān)。
不久前剛剛推出聲紋識別智能電視的長虹,本次雙十一中則采取了VR購物的玩法,通過掃碼就可獲得虛擬現(xiàn)實(shí)的效果。長虹65吋AI人工智能電視售價(jià)僅為4949元,在同尺寸產(chǎn)品中十分具有競爭力。
2016年雙十一期間,平板電視的銷售額約為69.71億,據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,今年雙十一平板電視銷售額將增加13%左右,有望突破80億。
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