導(dǎo)讀：今年3月初，錯(cuò)失為了慶祝搜狐20周歲生日，機(jī)遇掌門人張朝陽(yáng)帶著員工在奧森公園跑步20公里，搜狐天津包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女并安排媒體做了回集中報(bào)道，年內(nèi)不僅大談20年創(chuàng)業(yè)歷程，無(wú)望網(wǎng)舞包括初期融資難、互聯(lián)錯(cuò)失兩大機(jī)遇、臺(tái)中兩度抑郁閉關(guān)等，錯(cuò)失還暢想了未來(lái)，機(jī)遇包括3年內(nèi)重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央的搜狐說(shuō)法仍成立、摒棄好人文化擁抱績(jī)效承諾等。年內(nèi)



　　從年齡和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的貢獻(xiàn)來(lái)看，張朝陽(yáng)算得上教父級(jí)人物，錯(cuò)失用他自己的話來(lái)說(shuō)，搜狐歷史是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的半部歷史。不過(guò)，過(guò)去10年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)最熱的領(lǐng)域，搜狐都參與過(guò)，甚至比別人更早布局，但一直處于起個(gè)大早、趕個(gè)晚集的狀態(tài)。作為“開拓者”的搜狐不僅被后起之秀的BAT超越，在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)又遠(yuǎn)不如TMD風(fēng)光。

　　截至目前，盡管張朝陽(yáng)是在美國(guó)納斯達(dá)克敲鐘次數(shù)最多的中國(guó)人，但旗下搜狐、暢游、搜狗三家上市公司總市值僅為62.8億美元，天津包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女僅為接近5000億美元市值的阿里、騰訊的零頭。除了市值差距大到追趕無(wú)望，近年來(lái)搜狐四大業(yè)務(wù)板塊門戶、視頻、搜索、游戲明顯后勁不足，隨著立Flag期限過(guò)半，除非其在剩下1年半內(nèi)全面崛起，否則重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央幾無(wú)可能。

　　在我看來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)集中度非常高的行業(yè)，如果在細(xì)分市場(chǎng)未能躋身前三，基本就玩不轉(zhuǎn)，只有躋身行業(yè)前三才能留在互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)打了搜狐一記響亮的耳光，除了搜狗表現(xiàn)搶眼，成為中國(guó)第二大搜索引擎，資訊、視頻、游戲均被強(qiáng)敵所把持，搜狐突圍難度極大，生存空間不被壓縮已是萬(wàn)幸，令人唏噓不已。具體來(lái)看：

　　獵豹智庫(kù)2017年新聞?lì)怉pp排行榜顯示，今日頭條、騰訊新聞+天天快報(bào)位居第一梯隊(duì)，搜狐新聞身處第二梯隊(duì)，僅排名第9，甚至不敵排名第5的趣頭條，后者被資訊界的“拼多多”，去年漲勢(shì)兇猛。顯然，在資訊行業(yè)一落千丈的搜狐，與今日頭條、騰訊系抗衡已基本無(wú)望，當(dāng)務(wù)之急是鞏固第二梯隊(duì)的位置。

　　事實(shí)上，如今搜狐新聞市場(chǎng)地位大不如從前，并非其不思進(jìn)取，相反其對(duì)門戶變革保持較高敏感度。早在2012 年，張朝陽(yáng)曾經(jīng)人介紹接觸今日頭條創(chuàng)始人張一鳴，但雙方并未達(dá)成投資協(xié)議，原因是他認(rèn)為搜狐已有新聞客戶端，沒必要再投資外部創(chuàng)業(yè)公司。

　　當(dāng)然，錯(cuò)失今日頭條這顆新星并不代表搜狐新聞毫無(wú)勝算，2015年開年，張朝陽(yáng)便在搜狐內(nèi)部大力推行門戶改革，理由是門戶價(jià)值被低估，并引入南方系的陳朝華擔(dān)任搜狐總編輯，被譽(yù)為打響改革的“第一槍”。陳朝華認(rèn)可搜狐自媒體改革的方向，但在具體的運(yùn)營(yíng)策略、邏輯和戰(zhàn)術(shù)方面，與搜狐媒體副總裁樊功臣存在分歧，得知不能改變現(xiàn)狀后決定退出。

　　內(nèi)部思想不統(tǒng)一導(dǎo)致搜狐錯(cuò)失門戶變革的大好時(shí)機(jī)，逐漸陷入被動(dòng)狀態(tài)。彼時(shí)，資訊行業(yè)正發(fā)生巨變，以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的門戶，被以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的個(gè)性化閱讀平臺(tái)所超越，后者優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容分發(fā)效率高、以補(bǔ)貼來(lái)籠絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，搜狐對(duì)自媒體的吸引力越來(lái)越弱。2017年1月陳朝華離職后，搜狐門戶變革進(jìn)度明顯放緩，最典型的是直到今年3月才推出補(bǔ)貼計(jì)劃，競(jìng)爭(zhēng)力不斷下滑，被趣頭條反超并不稀奇。

　　毫無(wú)疑問，視頻行業(yè)是BAT的天下，不知你發(fā)現(xiàn)了沒，近年來(lái)熱門劇集、綜藝節(jié)目，幾乎被愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家包攬，鮮少出現(xiàn)搜狐視頻的身影，而且在關(guān)鍵指標(biāo)之一的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量上，BAT不斷刷新紀(jì)錄，愛奇藝、騰訊視頻均突破6000萬(wàn)大關(guān)，反觀搜狐視頻則從未披露相關(guān)數(shù)據(jù)，顯得底氣不足。

　　眾所周知，視頻是個(gè)極度燒錢的生意，為了節(jié)約成本，財(cái)力遠(yuǎn)不及BAT的搜狐視頻趟出了自制劇這條路，《屌絲男士》的大獲成功使其嘗到自制劇的甜頭，既降低版權(quán)成本又形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，一舉兩得，于是加大自制劇比重，并大力發(fā)展視頻自媒體平臺(tái)，逐漸縮小與BAT的差距。

　　不過(guò)，2015年搜狐視頻對(duì)行業(yè)形勢(shì)的誤判，徹底葬送了其追趕BAT的可能。彼時(shí)，各大玩家都在囤積版權(quán)、涉足會(huì)員付費(fèi)，搜狐視頻卻反其道而行，大幅削減版權(quán)投入，這一任性舉動(dòng)不僅沒有換來(lái)破局，反而與BAT差距越拉越大，甚至不如樂視視頻。

　　搜狐視頻汲取這一慘痛教訓(xùn)后，2016年重回進(jìn)攻姿態(tài)，恢復(fù)版權(quán)購(gòu)買，并繼續(xù)強(qiáng)化自制劇，并喊出2019年盈利的目標(biāo)。但問題在于，搜狐視頻原本就處于劣勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻行業(yè)留給其試錯(cuò)的時(shí)間和空間極為有限，其在攸關(guān)用戶忠誠(chéng)度的版權(quán)采購(gòu)上態(tài)度反復(fù)，導(dǎo)致用戶大量流失、付費(fèi)會(huì)員的想象空間大打折扣，再度發(fā)力版權(quán)采購(gòu)已于事無(wú)補(bǔ)，回不到當(dāng)初差距不明顯的局面。

　　張朝陽(yáng)認(rèn)為搜狐視頻追求“小而美”也不錯(cuò)，內(nèi)容行業(yè)容得下各種流派與氣質(zhì)的內(nèi)容公司，只是大小不等而已。殊不知，搜狐視頻“小”和“美”不可兼得，用戶規(guī)模小、使用時(shí)長(zhǎng)短、付費(fèi)會(huì)員少，注定無(wú)法支撐搜狐視頻美麗的未來(lái)。在我看來(lái)，搜狐視頻想要如期盈利，不能光靠壓縮成本，擴(kuò)大營(yíng)收也同樣重要，而存在感越來(lái)越低是其吸引品牌廣告主的一大阻礙。

　　如今，游戲行業(yè)正上演騰訊、網(wǎng)易兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，二者分別推出《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》等爆款手游，最近在吃雞一役上打得火熱。反觀暢游一直處于默默無(wú)聞的狀態(tài)，一切還得從2014年那場(chǎng)危機(jī)說(shuō)起。不得不說(shuō)，2014年是暢游過(guò)得極為艱難的一年，不僅巨虧2120萬(wàn)美元，而且經(jīng)歷大規(guī)模裁員、CEO王滔黯然離職。

　　盡管2015年暢游實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但并非建立在營(yíng)收增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，更多是靠出售資產(chǎn)、收縮業(yè)務(wù)和大規(guī)模裁員來(lái)完成，含金量不高，其危機(jī)并未真正過(guò)去，2016 年?duì)I收下滑38%就是最佳證明。盡管裁員和收縮幫助暢游解決了眼前的盈利問題，但核心人才的流失為其帶來(lái)未來(lái)性的風(fēng)險(xiǎn)。

　　過(guò)去2 年，暢游人才和激勵(lì)機(jī)制問題并未得到真正改善，發(fā)生多起核心人員出走事件，甚至連王牌產(chǎn)品的研發(fā)團(tuán)隊(duì)都出現(xiàn)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大規(guī)模挖角的情況。再加上搜狐“抽血”、人口紅利衰退、騰訊和網(wǎng)易來(lái)者不善，內(nèi)憂外患的暢游前景堪憂，在搜狐總營(yíng)收的比重逐步下滑。

　　即便是讓張朝陽(yáng)引以為傲的搜狗，原本可以有更大作為。他曾公開反思，早年因?yàn)檫^(guò)分重視市場(chǎng)和品牌、忽略產(chǎn)品和技術(shù)的重要性，導(dǎo)致搜狐錯(cuò)失了很多機(jī)遇，與搜索、社交、電商等大趨勢(shì)失之交臂。如今，盡管搜狗躋身搜索行業(yè)第二，但無(wú)論市值還是營(yíng)收，均與領(lǐng)頭羊百度存在較大差距。

　　去年11月，搜狗經(jīng)歷14年長(zhǎng)跑后終于迎來(lái)上市的榮光，外界一致認(rèn)為騰訊是搜狗上市的最大贏家，讓母公司搜狐尷尬不已，據(jù)說(shuō)搜狐公關(guān)賣力地將輿論往“搜狐是搜狗上市的最大贏家”這一方向上引。

　　對(duì)于四大業(yè)務(wù)板塊，張朝陽(yáng)希望通過(guò)矩陣整合和新注入的工程師文化，讓搜狐競(jìng)爭(zhēng)力重新爆發(fā)。但從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央任務(wù)相當(dāng)艱巨。從2014年Q2到2017年Q4的15個(gè)季度，搜狐僅在2015年Q3實(shí)現(xiàn)盈利；其中在2014年Q2到2015年Q2連續(xù)5個(gè)季度凈虧損，每季度虧損額從2000萬(wàn)美元到1.8億美元不等；從2015年Q4到2017年Q4連續(xù)9個(gè)季度凈虧損，每季度虧損額從1300萬(wàn)美元到1.04億美元不等。

　　在瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)時(shí)代，搜狐掉隊(duì)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。熟悉張朝陽(yáng)的人都知道，他隨性溫和，對(duì)下屬寬容信任，這使得搜狐一度奉行“好人文化”，優(yōu)勢(shì)在于給予員工寬松信任空間，但容易使團(tuán)隊(duì)喪失狼性，導(dǎo)致搜狐持續(xù)走下坡路。周鴻祎曾一針見血地評(píng)價(jià)張朝陽(yáng)，“他是一個(gè)好人，好人一般打不過(guò)壞人”。

　　考慮到創(chuàng)始人在企業(yè)文化塑造過(guò)程中的重要作用，我傾向于認(rèn)為張朝陽(yáng)才是搜狐掉隊(duì)的根本原因。他曾直言自身管理模式存在問題，“創(chuàng)始人會(huì)成為公司的天花板，他應(yīng)該經(jīng)常反思，如果有一些系統(tǒng)性的缺失，則需要重新發(fā)明自己，改變自己，讓自己的天花板再高一些?！币苍S，搜狐成也張朝陽(yáng)，敗也張朝陽(yáng)。

　　當(dāng)下，搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央3年之約僅剩1年半，張朝陽(yáng)認(rèn)為復(fù)興必須從管理和文化著手，現(xiàn)在的搜狐摒棄好人文化，強(qiáng)調(diào)責(zé)任和承諾。從好人文化到信守承諾，他坦誠(chéng)最大的難點(diǎn)在于自身觀念的轉(zhuǎn)變。我相信，那個(gè)大學(xué)期間通過(guò)冬天洗冷水澡或游泳的方式來(lái)鍛煉毅力的張朝陽(yáng)可以戰(zhàn)勝自己，該發(fā)狠時(shí)就發(fā)狠，比如他在2015年搜狐業(yè)績(jī)低迷時(shí)，啟動(dòng)史上最大規(guī)模的裁員計(jì)劃。

　　不過(guò)，放在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境來(lái)看，搜狐重新調(diào)整戰(zhàn)斗姿態(tài)的時(shí)機(jī)還是晚了。要知道，上有BAT三座大山壓在頭頂，下有獨(dú)角獸虎視眈眈，留給搜狐試錯(cuò)的機(jī)會(huì)銳減，走錯(cuò)一步已不是掉不掉隊(duì)的問題，而是直接關(guān)乎生死。同時(shí)，對(duì)于渴望復(fù)興的搜狐而言，企業(yè)文化的主心骨應(yīng)該是狼性，而非承諾。要知道，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，如果不推行狼文化，肯定是死路一條，搜狐應(yīng)將變革決心和狠勁注入企業(yè)文化中。

　　可以預(yù)見的是，那個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的搜狐只活在歷史中，而未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央的主角注定是BAT、TMD。