大屏市場達(dá)到爆點(diǎn) 淺談大屏與小屏兩個市場

近來發(fā)現(xiàn)一個很有意思的爆點(diǎn)現(xiàn)象,央視的淺談《朗讀者》、《中國詩詞大會》火了,小屏省級衛(wèi)視的大屏達(dá)到大屏《人民的名義》、《歡樂頌》也火了,市場市場這些在社交媒體上成為話題的爆點(diǎn)節(jié)目內(nèi)容,都是淺談出自電視頻道,而網(wǎng)劇網(wǎng)綜反倒很少成為社會話題。小屏
另一方面,2016年的廣告市場數(shù)據(jù)陸續(xù)公布,根據(jù)CTR公布的蘇州吳江(按摩全套服務(wù)上門)按摩vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,電視廣告市場企穩(wěn),央視刊例收入上升了3.5%。與當(dāng)下流行的電視衰亡論調(diào)不同,種種跡象表明穩(wěn)居家庭中心的大屏沒有被唱衰且依舊發(fā)光發(fā)熱。
家庭大屏 三個隱含價(jià)值
坊間熱議,大屏歸來。隨著越來越多的產(chǎn)業(yè)角色進(jìn)入家庭大屏的產(chǎn)業(yè),業(yè)界也開始反思家庭大屏所隱含的價(jià)值:
第一,家庭的回歸
這些年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,手機(jī)小屏的影響力越來越大,飯桌上每個人都在低頭看手機(jī),只關(guān)注自己??墒?,一段時(shí)間之后,人們就發(fā)現(xiàn),只有自己的世界太孤獨(dú),人還是需要家庭的溫情和氛圍,于是各種呼吁放下手機(jī)、回歸家庭的聲音逐漸興起。而大屏則正好契合家庭重聚的需求。

第二,形象的回歸
在手機(jī)上,人們看的是段子,是八卦,都是些碎片化的東西,沒有辦法構(gòu)成有凝聚力的、故事性強(qiáng)的整體形象,久而久之,人與人之間的關(guān)系越來越脆弱,對社會的把握也越來越虛無縹緲。而大屏則相反,它很會講故事,具有使用形象手段重塑社會結(jié)構(gòu)的聚合力。

第三,影響力回歸
近年來各種新興媒體都在努力定義自己的影響力,為此不惜對傳統(tǒng)文化、社會習(xí)俗等進(jìn)行解構(gòu)、顛覆和破壞,但是,一段時(shí)間之后人們發(fā)現(xiàn),只有解構(gòu)和顛覆,人的注意力在被無限碎片之后,媒體的公信力影響力也隨之消減。只有把分散的注意力重新聚合起來,才能顯示和發(fā)揮媒體的本有的影響力,而這種聚合影響力的工具,正是大屏。
出于上述的社會文化心理需求,大屏歸來也就順理成章。
從去年開始,家庭大屏逐漸成為傳媒行業(yè)炙手可熱的話題?!睹浇椤肪庉嫴堪涯抗饩劢辜彝ゴ笃?,對內(nèi)容提供、終端運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用服務(wù)、廣告營銷、數(shù)據(jù)監(jiān)測等產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個角色展開了廣泛采訪調(diào)研和梳理。
目前,市場普遍認(rèn)為,參考以往智能手機(jī)在超過40%臨界點(diǎn)之后一騎絕塵的發(fā)展趨勢,現(xiàn)在大屏也已經(jīng)到了爆發(fā)點(diǎn),整個市場進(jìn)入亢奮狀態(tài)。
家庭大屏三個聚合功能
大屏為什么能夠攪得整個行業(yè)亢奮起來呢?我認(rèn)為家庭大屏具有以下三個聚合的功能:
首先,是技術(shù)的高度聚合。
今天的家庭大屏早已不是昨天的電視機(jī),智能化給家庭大屏帶來了強(qiáng)大助力。在智能大屏上,聚合了當(dāng)今媒體技術(shù)領(lǐng)域最先進(jìn)的技術(shù),語音搜索、人臉識別、體感控制、VR……這些技術(shù)給智能大屏帶來了強(qiáng)有力的沖擊力、感染力、表現(xiàn)力,極大提升了用戶的體驗(yàn),徹底改變了電視機(jī)。
其次,是產(chǎn)業(yè)的高度聚合。
在PC、手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,都是由幾家領(lǐng)頭企業(yè)先做起來的,但是現(xiàn)在的家庭大屏市場卻是短期之內(nèi)各路人馬齊上陣,仿佛一瞬間就聚集了一個龐大的產(chǎn)業(yè)。這種快速的產(chǎn)業(yè)聚合能力,已經(jīng)超過了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。
最后,是市場的高度聚合。
目前,家庭智能大屏市場還剛剛起步,尚處于春秋戰(zhàn)國階段,沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營體系、交易規(guī)則,究竟鹿死誰手還沒有定論,對每一個有志于此的經(jīng)營者來說,軟硬兼施一統(tǒng)江湖無疑是非常具有吸引力的春秋大夢。
小屏vs大屏 兩個市場、兩個模式
面對機(jī)會如此巨大的市場,難怪那么多角色爭先恐后跑步進(jìn)入,尤其那些在手機(jī)和PC領(lǐng)域?qū)嵙π酆竦幕ヂ?lián)網(wǎng)/IT公司,比如蘋果、谷歌、阿里等等。很有意思的是,這些在PC和移動端呼風(fēng)喚雨的企業(yè),當(dāng)他們試圖把小屏上的成功經(jīng)驗(yàn)搬到大屏上的時(shí)候,逐漸發(fā)現(xiàn)過去的經(jīng)驗(yàn)很難奏效。
強(qiáng)大如蘋果,十年前就開始布局APPLE TV,到現(xiàn)在距離顛覆電視的宏愿還相當(dāng)遙遠(yuǎn)。我想,如果知道大屏和小屏是完全不同的兩種市場、兩個模式,野心也就有相當(dāng)?shù)氖諗俊?br>

家庭大屏行業(yè)參與角色(數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng))
小屏是個人使用,大屏是集體觀看;小屏講究個性與便捷,大屏要照顧家庭成員的共性需求,需要更嚴(yán)格的內(nèi)容審查和管控。從本質(zhì)上上,小屏和大屏具有不一樣的傳媒文化?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)對于大眾習(xí)慣、家庭文化、媒體語言缺乏基本認(rèn)識,他們一邊抱怨大屏為何要受到許多的管控,一邊習(xí)慣性的把小屏做法移植到大屏,結(jié)果常常被搞得灰頭土臉。
必須承認(rèn),大屏有其自身的獨(dú)特空間,獨(dú)特價(jià)值和獨(dú)特文化,絕不可大鍋小鍋一鍋煮。家庭與個人,共同構(gòu)成了社會生活環(huán)境,大屏與小屏,形成了完整的媒體版圖。當(dāng)社會重新整合的時(shí)候,需要若干糾偏補(bǔ)缺,所以,大屏的歸來不也就是自然而然的事情嗎?
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當(dāng)貝市場
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