目前，三個(gè)破億全國(guó)約每4個(gè)家庭中就有1個(gè)使用過(guò)企鵝TV。覆蓋12月15日，近中廈門(mén)集美找酒店上門(mén)(同城酒店上門(mén))vx《134+8006/5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)企鵝TV在北京召開(kāi)“大娛樂(lè)家”2016媒體品鑒會(huì)。庭騰會(huì)上騰訊視頻客廳產(chǎn)品部助理總經(jīng)理梁智邦透露，訊企現(xiàn)得益于海量?jī)?nèi)容、三個(gè)破億暢爽體驗(yàn)、覆蓋共贏生態(tài)與大屏商業(yè)化等多個(gè)方面的近中積累，目前騰訊通過(guò)企鵝TV實(shí)施的庭騰OTT戰(zhàn)略已初顯成效。2016年企鵝TV將完成“三個(gè)億”的訊企現(xiàn)突破，即累計(jì)用戶數(shù)、三個(gè)破億廣告收入、覆蓋會(huì)員收入均突破1億大關(guān)。近中
發(fā)力“內(nèi)容+體驗(yàn)” 用戶積累突破1億
作為騰訊打造的庭騰廈門(mén)集美找酒店上門(mén)(同城酒店上門(mén))vx《134+8006/5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)，企鵝TV取得了令人矚目的訊企現(xiàn)累計(jì)用戶突破。根據(jù)騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)截止11月30日，企鵝TV累計(jì)終端激活量已經(jīng)突破1億，如果以一個(gè)終端對(duì)應(yīng)一個(gè)家庭來(lái)計(jì)算，相當(dāng)于目前4.3億個(gè)中國(guó)家庭中已有近1/4的家庭觀看過(guò)企鵝TV，按一戶平均3.02人計(jì)算，企鵝TV覆蓋的人數(shù)超過(guò)3億。取得這一成績(jī)，企鵝TV只花了不到兩年的時(shí)間。如此迅速地獲得用戶青睞，梁智邦認(rèn)為是得益于在內(nèi)容和用戶體驗(yàn)兩個(gè)方面的重點(diǎn)投入。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部助理總經(jīng)理 梁智邦致詞
內(nèi)容層面企鵝TV擁有先天的基因優(yōu)勢(shì)。依托騰訊視頻大平臺(tái)豐富的版權(quán)和內(nèi)容積累，企鵝TV全面復(fù)制了騰訊視頻的精品內(nèi)容，其中包括多達(dá)15萬(wàn)多集各類中外劇，約1萬(wàn)1千部電影，11萬(wàn)小時(shí)左右的綜藝儲(chǔ)備和超過(guò)12萬(wàn)集動(dòng)漫劇集等。
不過(guò)，優(yōu)秀的內(nèi)容只是第一步，綜合的使用體驗(yàn)決定互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)能否最終留住用戶。對(duì)此，企鵝TV獻(xiàn)上“極致高清、流暢體驗(yàn)、貼心服務(wù)與四屏聯(lián)動(dòng)”的四大法寶，從用戶體驗(yàn)出發(fā)，堅(jiān)持提供全高清優(yōu)質(zhì)片源，同時(shí)依托騰訊云的強(qiáng)大技術(shù)支撐和騰訊的大數(shù)據(jù)與QQ賬號(hào)體系，保障用戶獲得暢爽的、個(gè)性化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視觀看體驗(yàn)，成為“最懂你”的互聯(lián)網(wǎng)電視。也因此，企鵝TV于今年8月的“2016年中國(guó)智能電視運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”上，一舉囊括了由中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的最高增速獎(jiǎng)、最佳用戶體驗(yàn)獎(jiǎng)和最佳電影片源獎(jiǎng)、最佳電視劇片源獎(jiǎng)、最佳少兒/動(dòng)漫片源獎(jiǎng)、體育資源貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等六項(xiàng)大獎(jiǎng)。
構(gòu)建開(kāi)放平臺(tái) 商業(yè)化有望雙雙破億
當(dāng)然，OTT是一個(gè)復(fù)雜的長(zhǎng)生態(tài)鏈，涉及面眾多，騰訊要通過(guò)企鵝TV來(lái)為用戶最終提供一個(gè)綜合的優(yōu)質(zhì)使用體驗(yàn)，就必須在產(chǎn)業(yè)鏈布局和OTT商業(yè)化上找到合適模式。針對(duì)OTT產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放特點(diǎn)，目前企鵝TV已經(jīng)初步構(gòu)建起一個(gè)開(kāi)放共贏的客廳娛樂(lè)生態(tài)。企鵝TV將騰訊擅長(zhǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品規(guī)劃、平臺(tái)開(kāi)發(fā)等優(yōu)勢(shì)資源融入到產(chǎn)業(yè)鏈中，與硬件合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為用戶提供豐富的硬件選擇和卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)。
媒體現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)企鵝TV的部分合作硬件
截至目前，企鵝TV已經(jīng)與3大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商進(jìn)行合作，覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)10大主流電視品牌及5大智能盒子廠商。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，在2016年國(guó)內(nèi)智能電視出貨量達(dá)72.3%的TOP六的廠商中，企鵝TV合作機(jī)型的占比高達(dá)50%，行業(yè)領(lǐng)先。企鵝TV在其中某些品牌出貨量的占比甚至高達(dá)90%以上(騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)，2016年11月)。在獨(dú)立APP方面，除自運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)電視APP云視聽(tīng)極光之外，企鵝TV與CIBN微視聽(tīng)及泰捷合作接入騰訊視頻的內(nèi)容形成合作聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)了電視APP市場(chǎng)占有率第一(騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2016年11月)。同時(shí)，在100多個(gè)獨(dú)立視頻APP中企鵝TVAPP聯(lián)盟在智能電視端的月活量份額也是最高的(奧維云網(wǎng)，2016年11月)。
在廣交行業(yè)好友的基礎(chǔ)上，企鵝TV聯(lián)手合作伙伴，積極挖掘大屏的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)行業(yè)生態(tài)良性且可持續(xù)地發(fā)展。作為OTT領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值的兩個(gè)主要方面，企鵝TV在廣告收入與會(huì)員收益預(yù)計(jì)2016年將會(huì)實(shí)現(xiàn)雙雙破億，商業(yè)化探索初戰(zhàn)告捷。
其中廣告方面，大屏的加入可實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)的全場(chǎng)景營(yíng)銷，全天候、360度覆蓋用戶，企鵝TV通過(guò)連接新的場(chǎng)景，創(chuàng)造出新的營(yíng)銷機(jī)遇。2016年，有超過(guò)100家廣告主在OTT廣告營(yíng)銷上與企鵝TV開(kāi)展了合作，其中絕大多數(shù)都是國(guó)際型的品牌客戶。
在會(huì)員方面企鵝TV亦是動(dòng)作頻頻，不僅積極打造會(huì)員體系，還不斷在會(huì)員消費(fèi)模式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。前不久企鵝TV與京東聯(lián)手開(kāi)設(shè)了影視會(huì)員旗艦店，并聯(lián)動(dòng)廠商推出會(huì)員+硬件的套餐銷售模式，構(gòu)建起聯(lián)動(dòng)的OTT生態(tài)體系。同時(shí)，企鵝TV也為用戶提供了如微信、Q幣、手機(jī)充值卡等既便捷又安全的會(huì)員支付方式。
互聯(lián)網(wǎng)電視方興未艾，未來(lái)針對(duì)家庭客廳娛樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必會(huì)更加激烈。對(duì)于未來(lái)，梁智邦透露2017年騰訊視頻將繼續(xù)加大內(nèi)容布局，在延續(xù)精品版權(quán)全覆蓋的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，自制內(nèi)容的占比將是2016年的8倍，這些內(nèi)容都同步到企鵝TV上。同時(shí)，企鵝TV也將繼續(xù)秉承開(kāi)放心態(tài)，在爭(zhēng)取更多合作伙伴的同時(shí)，與現(xiàn)有合作伙伴深入配合、積極創(chuàng)新，挖掘更多大屏的商業(yè)價(jià)值，并著力開(kāi)拓與運(yùn)營(yíng)商在IPTV及DVB+OTT領(lǐng)域的合作。
依托騰訊的大平臺(tái)與海量?jī)?nèi)容，以開(kāi)放的心態(tài)集行業(yè)眾家之長(zhǎng)，企鵝TV相信2017年會(huì)有更多的家庭重新回歸客廳娛樂(lè)，企鵝TV大娛樂(lè)家，讓大屏娛樂(lè)回歸每一個(gè)家!