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時間:2025-12-03 05:08:27 來源:網(wǎng)絡整理 編輯:娛樂
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】 早在3年前,家電行業(yè)的一些企業(yè)和商家,就已經(jīng)不再參與618大促的市場爭奪,而是選擇避開鋒芒,在自己的能 哈爾濱外圍預約流程(電話微信189-4469-7302)哈爾濱外圍真實可靠快速安排
早在3年前,家電家電行業(yè)的廠商出商哈爾濱外圍預約流程(電話微信189-4469-7302)哈爾濱外圍真實可靠快速安排一些企業(yè)和商家,就已經(jīng)不再參與618大促的早退戰(zhàn)市場爭奪,而是不少選擇避開鋒芒,在自己的家電能力范圍內(nèi),參與市場的廠商出商競爭和商業(yè)的較量。而不是早退戰(zhàn)盲目選擇與頭部家電廠商拼價格、拼資源等內(nèi)耗式爭奪。不少
一線家電市場,家電從來都是廠商出商“有人歡喜有人憂”!
面對正在進行的家電618年中大促,參與市場爭奪的早退戰(zhàn)家電企業(yè)和商家普遍反饋,與過去3年的不少市場表現(xiàn)相比,用戶需求側明顯疲軟乏力,家電哈爾濱外圍預約流程(電話微信189-4469-7302)哈爾濱外圍真實可靠快速安排最近1周多的廠商出商數(shù)據(jù)表明,出貨與去年同比下滑是無法避免。焦慮已經(jīng)無法避免。
與此同時,還有一批家電企業(yè)和商家卻顯得“氣定神閑”:因為他們早在前幾年就已經(jīng)退出618年中大促的正面競爭和搶奪。或是選擇在618之前、618年之后,開啟力度較大的終端促銷活動,展開搶奪;或是一批家電廠商則按照自身的經(jīng)營節(jié)奏和思路,在進行終端的產(chǎn)品推廣、用戶體驗等活動,意在經(jīng)過精耕細作拉近與用戶的距離及感情。
一些家電廠商則直言,從去年的618開始,很多同行就發(fā)現(xiàn),主流群體的消費需求在分化、消費周期在變化,與其投入大量的人力、物力、資源參與618大促的惡戰(zhàn)與亂戰(zhàn),不如將資源留下來更好地提升產(chǎn)品和服務的品質(zhì)和內(nèi)容,讓用戶感受到實實在在的利益。而不是掉進“沒有最低、只有更低”的市場內(nèi)卷。
這一現(xiàn)象,在家電圈看來,是家電產(chǎn)業(yè)回歸價值原點的一個縮影。大多數(shù)時候,不管是大企業(yè),還是小企業(yè),選擇階段性的收縮戰(zhàn)線或退出戰(zhàn)場正面競爭,并不是什么丟人的事情。就像一些人在搏擊中選擇收拳,就是為了下一次更好地出拳。對于家電產(chǎn)業(yè)這場持久戰(zhàn)來說,企業(yè)一味的出擊、出戰(zhàn),而不知道收縮與調(diào)整,結果一定是體力被透支、精力被消耗,未來撲朔迷離。
在一線市場的商業(yè)爭奪戰(zhàn)中,傳統(tǒng)觀點就是同行是冤家、是對手,所以企業(yè)間是“針鋒相對”格局下的“你死我活”較量。但是。在最近10年、5年的市場競爭中,很多家電企業(yè)發(fā)現(xiàn):一些傳統(tǒng)的強企大企市場競爭力衰退,讓出來的份額,并沒有被很多實力相當?shù)耐袚尩剑窍M者有了自己的新歡后選擇拋棄“舊愛”。
毫無疑問,對于所有企業(yè)來說,家電產(chǎn)業(yè)競爭的今后出路,并不是搞死對手和同行,而是要搞定用戶并創(chuàng)造價值。在這個問題上,家電圈發(fā)現(xiàn),一些廠商早就明白,一些廠商至今仍然并不明白,一些廠商則是揣著明白裝糊涂。只知道搞一些低價、亂戰(zhàn),讓對手無法面對和應戰(zhàn),自顧自地去搶奪市場和用戶需求了。結果發(fā)現(xiàn)往往是“竹籃打水一場空”。
一切的市場營銷、任何的產(chǎn)業(yè)競爭,對于家電廠商來說,最近40年來本質(zhì)和目的從來沒有改變,就是“吸引用戶球眼、贏得用戶信任”最終轉(zhuǎn)化為用戶的購買力。在這個問題上,低價也好、體驗營銷也好、有獎購物也好,以舊換新也好、節(jié)能補貼也好、家電下鄉(xiāng)也好,過去40年來很多廠商的一系列圍繞市場的營銷、促銷手段創(chuàng)新,本質(zhì)上不就是為了讓用戶買單、買貨嗎?
所以,一些家電廠商是時候拋開一系列概念炒作、營銷包裝,返璞歸真將更多的精力、資源直接面向用戶,通過更好的產(chǎn)品,更持久的服務,去創(chuàng)造用戶更多的價值、贏得用戶更多的信任。
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