6月9日，大因動(dòng)精由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、素驅(qū)奧維云網(wǎng)(AVC)協(xié)辦的品化廣州花都區(qū)特殊服務(wù)（全套服務(wù)）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款“2015年(第十屆)中國(guó)數(shù)字電視年度盛典”在北京順利召開(kāi)。本屆盛典以“大道至簡(jiǎn)——互聯(lián) 共贏 求質(zhì) 創(chuàng)新”為主題，成為彩電緊跟行業(yè)熱點(diǎn)，展新盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年產(chǎn)業(yè)發(fā)展、趨勢(shì)技術(shù)革新情況，大因動(dòng)精交流、素驅(qū)研討數(shù)字電視行業(yè)的品化發(fā)展路徑，預(yù)測(cè)未來(lái)的成為彩電發(fā)展趨勢(shì)。
 
　　會(huì)議期間，展新互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏以“以用戶為導(dǎo)向的趨勢(shì)彩電精品化”為主題展開(kāi)演講報(bào)告。　　
 

　　競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)部結(jié)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，大因動(dòng)精2014年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4461萬(wàn)臺(tái)，素驅(qū)同比下降6.6% ，品化零售額1462億元，同比下降14.5%，廣州花都區(qū)特殊服務(wù)（全套服務(wù)）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款銷售額降幅大于銷售量降幅，另外，產(chǎn)品均價(jià)呈現(xiàn)出明顯下降趨勢(shì)，這均反映出中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)的不景氣。
 
　　進(jìn)入2015年，1—5月彩電零售量1895萬(wàn)臺(tái)，雖說(shuō)同比增長(zhǎng)5.7%，但這是歸結(jié)于春節(jié)月——2月份電商帶動(dòng)之下同比的巨幅增長(zhǎng)，單月漲幅高達(dá)109%。　

　
 
　　接下來(lái)7個(gè)月的彩電市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)將持續(xù)下跌，7個(gè)月份將有6個(gè)月份下跌。全年來(lái)看，2015年我國(guó)彩電零售量將達(dá)4473萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.3%。
 
　　董敏表示，彩電市場(chǎng)過(guò)往30年的總體規(guī)模高增長(zhǎng)已經(jīng)不再持續(xù)，整體轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，未來(lái)三年將進(jìn)入市場(chǎng)盤(pán)整期，總量將維持在4400到4500萬(wàn)臺(tái)的一個(gè)箱體內(nèi)進(jìn)行窄幅震蕩。而規(guī)模穩(wěn)定之下，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)必將轉(zhuǎn)向內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
 
　　董敏表示，彩電精品化的趨勢(shì)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品系列精簡(jiǎn)、主銷產(chǎn)品升級(jí)兩大方面。
 
　　一方面，2014年—2015年5月，彩電產(chǎn)品系列大幅精簡(jiǎn)，幾乎所有領(lǐng)先品牌的機(jī)型數(shù)量均呈不同程度的降低。　
　
 

  
　　另一方面，彩電主銷產(chǎn)品快速升級(jí)，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1—5月智能電視的銷量滲透率占到70%，55+大屏占到21%，超高清占到29%，新興熱點(diǎn)高色域電視占到2%。尖端技術(shù)上，以曲面和超輕薄為兩大外觀方向的新技術(shù)在今年上半年實(shí)現(xiàn)引爆，兩者在五一三周中的滲透率分別為2.2%、1.0%。
 
　　董敏總結(jié)表示，當(dāng)前彩電精品化趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，并將成為企業(yè)未來(lái)商業(yè)模式的基石。
 
　　三大因素驅(qū)動(dòng)彩電精品化互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，精品化趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)力和必然性主要有三個(gè)方面：
 
　　(1)從賣方角度來(lái)看，彩電產(chǎn)品過(guò)剩。我國(guó)彩電產(chǎn)能已經(jīng)占到全球的80%，且仍在繼續(xù)呈現(xiàn)粗放型的擴(kuò)張。不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以及產(chǎn)品線的不斷延長(zhǎng)，導(dǎo)致廠商易忽略消費(fèi)者的變化和真正需求。服務(wù)于促銷的產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)大多華而不實(shí)，再加上中國(guó)市場(chǎng)的飽和狀態(tài)，最終導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)剩。
 
　　表現(xiàn)到零售市場(chǎng)上，2012年—2014年低效機(jī)型的數(shù)量雖然在逐年減少，但占比仍高達(dá)60%以上，造成了巨大的資源浪費(fèi)。另外，產(chǎn)品平均價(jià)格和行業(yè)凈利潤(rùn)不斷收窄，2014年彩電平均價(jià)格跌至3277元，平均凈利潤(rùn)也跌至1.5%。　
　
 
　　(2)從買(mǎi)方來(lái)看，中產(chǎn)階級(jí)占比增大。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)口徑，中產(chǎn)階級(jí)2015年，中產(chǎn)階級(jí)將在中國(guó)城市家庭結(jié)構(gòu)中占據(jù)一半以上的份額，成為家電消費(fèi)主力。中產(chǎn)階級(jí)擁有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力且思想獨(dú)立，對(duì)于較強(qiáng)的新事物有意愿去嘗試，對(duì)產(chǎn)品要求更苛刻，需求更加難以獲得滿足，他們?cè)敢鉃榇酥Ц兑鐑r(jià)，反映到電視產(chǎn)品需求上來(lái)，對(duì)于他們而言，電視一定不只是滿足收視需求那么簡(jiǎn)單。
 
　　(3)從大環(huán)境來(lái)看，信息更加流通。首先，2015年8M及以上的接入寬帶用戶占比將達(dá)到55%。中國(guó)市場(chǎng)目前智能移動(dòng)終端，電視，和電腦的保有量分別達(dá)到10億，2億，4億臺(tái)。也就是說(shuō)，可以接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備高達(dá)16億臺(tái)。網(wǎng)民數(shù)量在15年將突破9億，移動(dòng)網(wǎng)民突破6.5億。這些變化，都使得彩電消費(fèi)者的信息來(lái)源變得更加多元化，透明化，對(duì)稱化，而不再局限于電視廣告或促銷員的傳單。
 
　　如何應(yīng)對(duì)精品化大勢(shì)?在三大驅(qū)動(dòng)力的合力下，用戶成為了彩電市場(chǎng)中心，更加掌握了話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于企業(yè)而言，以往的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向下的打造“好銷”產(chǎn)品，將不得不向以用戶為導(dǎo)向的打造“好用”精品來(lái)轉(zhuǎn)變。

　　具體而言，彩電企業(yè)可從以下兩個(gè)方面著手應(yīng)對(duì)精品化大勢(shì)：
 
　　首先，對(duì)用戶需求進(jìn)行分類。

　　在中國(guó)智能化互聯(lián)網(wǎng)化飛速發(fā)展下，人們已經(jīng)不再滿足僅僅收看電視臺(tái)節(jié)目，而是希望看到更多的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，享受家庭娛樂(lè)游戲，以及在線教育，醫(yī)療等等各種本地生活。大家對(duì)于電視的需求其實(shí)是一個(gè)涵蓋各項(xiàng)服務(wù)的大屏智能終端，有的甚至將需求范疇延伸至對(duì)產(chǎn)品意象的心理滿足，注重風(fēng)格差異和精神享受，追求象征價(jià)值的“符號(hào)消費(fèi)”等等。所以，董敏建議企業(yè)在打造精品化彩電之前，要深挖用戶的真實(shí)需求，根據(jù)不同需求來(lái)定義不同價(jià)值的產(chǎn)品層級(jí)。
 
　　其次，確保用戶支付最低總成本：
 
　　第一，少做產(chǎn)品，多做精品，或讓用戶做產(chǎn)品，降低消費(fèi)者在選擇過(guò)程中產(chǎn)生的決策成本。
 
　　第二，避免冗余設(shè)計(jì)，降低金錢(qián)成本，讓消費(fèi)者為自己需要的功能和配件買(mǎi)單。
 
　　第三，通過(guò)軟硬結(jié)合，完美互動(dòng)來(lái)提升使用的便利性、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，降低消費(fèi)者的使用成本。
 
　　第四，降低后向的視頻，應(yīng)用，游戲，購(gòu)物等等各項(xiàng)衍生服務(wù)造成的長(zhǎng)尾成本。
 

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