美齒經(jīng)濟(jì)興起后的亂象，倍至沖牙器深陷虛假宣傳風(fēng)波
后來者要想在激烈的經(jīng)濟(jì)假宣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，如果可以背靠巨頭享受大樹底下好乘涼的興起陷虛北京漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門（電話微信180-4582-8235）提供1-2線城市外圍上門外圍女，真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)紅利，那自然是亂象皆大歡喜，沒有這個(gè)福氣，倍至波也大可憑借自己一步一個(gè)腳印踏實(shí)打天下，沖牙傳風(fēng)這也不失為一種選擇，器深偏偏就有人起了歪心思，美齒傍品牌，經(jīng)濟(jì)假宣尋求頭部品牌的興起陷虛庇護(hù)。
虛假宣傳引發(fā)關(guān)注
日前，亂象上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，倍至波倍至沖牙器關(guān)聯(lián)公司上海飛象健康科技有限公司存在虛假或者引人誤解的沖牙傳風(fēng)商業(yè)宣傳，被上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5萬元，器深處罰日期2022年4月15日。美齒
具體的處罰事由為，2021年2月，上海飛象委托薇婭天貓平臺(tái)直播銷售倍至膠囊沖牙器，商品型號(hào)為A30/A31/A32，北京漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門（電話微信180-4582-8235）提供1-2線城市外圍上門外圍女，真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)直播到手價(jià)為349元。薇婭在直播中使用了“他是潔碧的孩子，就叫倍至。潔碧不是沖牙器類里數(shù)一數(shù)二的嗎?但他出了一個(gè)倍至”等宣傳用語。
問題的關(guān)鍵就在于，倍至沖牙器與“潔碧”品牌無直接關(guān)系，上海飛象與經(jīng)營“潔碧”品牌的公司亦沒有直接關(guān)系。
盡管在直播結(jié)束后，上海飛象對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了解釋，但有些事情，錯(cuò)了就是錯(cuò)了，即便是自我救贖的改正，也掩蓋不了真相。
根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定：經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
新晉品牌搭上薇婭這樣的網(wǎng)紅，快速?zèng)_銷量，這本身無可厚非，畢竟品牌求生存銷售渠道的選擇也至關(guān)重要。誠然，商業(yè)江湖競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，讓倍至深感壓力，但這絕不是倍至沖牙器違法開展銷售活動(dòng)的理由，兩個(gè)毫無關(guān)系的品牌，甚至關(guān)聯(lián)公司也八竿子打不著，怎的倍至就成了潔碧的孩子，此等亂認(rèn)爹的行徑，意圖也很是明顯，就是要誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
增速迅猛的沖牙器
倍至沖牙器虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的背后，就是增速迅猛的市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)新思界發(fā)布的《2022-2026年中國沖牙器行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來發(fā)展前景研究報(bào)告》，沖牙器是2021年口腔護(hù)理產(chǎn)品中增長最為迅猛的產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2021年前三季度，沖牙器銷量增速高達(dá)100%以上。
另外，隨著沖牙器市場(chǎng)的快速崛起，沖牙器行業(yè)的隊(duì)伍也日漸壯大，有數(shù)據(jù)表明，截至2022年1月24日，京東的檢索結(jié)果中，在售沖牙器品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到500個(gè)，其中既有美的、海爾、松下這樣的傳統(tǒng)家電品牌，跟隨市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，進(jìn)入沖牙器市場(chǎng);也有usmile、拜爾智能、素士等新興個(gè)護(hù)小家電企業(yè)，為了拓展產(chǎn)品種類，陸續(xù)將沖牙器產(chǎn)品納入生產(chǎn)中;還有諸如小米、華為等消費(fèi)電子品牌，由于產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)紛紛入局沖牙器領(lǐng)域。
這也就是說，在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，諸如倍至這樣的專研護(hù)齒品牌既要面對(duì)傳統(tǒng)家電品牌的碾壓，還要和小米這樣自帶熱搜體質(zhì)的網(wǎng)紅進(jìn)行廝殺，我們大概也能想到倍至沖牙器內(nèi)心的焦慮。
事實(shí)上，現(xiàn)階段盡管國內(nèi)沖牙器市場(chǎng)增長率較高，需求增速也比較快，行業(yè)正在步入一個(gè)快速發(fā)展的通道，但這些都掩蓋不了沖牙器市場(chǎng)處于培育階段的事實(shí)，目前產(chǎn)品技術(shù)上還存在一定的不確定性。
比如，沖牙器在內(nèi)的整個(gè)美健個(gè)護(hù)電器產(chǎn)業(yè)仍然面臨著供給端的問題，尤其是中高端產(chǎn)品所需的核心技術(shù)和零部件對(duì)外依賴度依然較高，品牌競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。另外，相比沖牙器外資品牌深厚的技術(shù)積累，擁有臨床報(bào)告和醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)很多廠商測(cè)試方法以及產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)上還存在提升空間。
在某電商平臺(tái)，我們還特意詢問了熱賣的倍至沖牙器膠囊產(chǎn)品執(zhí)行什么標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)方回復(fù)稱，國內(nèi)屬于家用電器。另外，對(duì)方還表示，沖牙器的主要功能是消除潛藏在齒間，牙齦下的食物殘?jiān)图?xì)菌，無法清除附著在牙齒上的煙漬、酒漬、茶漬等色素分子。
黑貓投訴平臺(tái)，針對(duì)倍至沖牙器的產(chǎn)品質(zhì)量問題，消費(fèi)者顯然也是怨聲載道，有用戶反饋表示，充電不靈敏而且沒有沖擊力;也有用戶投訴表示，產(chǎn)品只是兩天的時(shí)間，就出現(xiàn)了按鍵失靈的情況。
市場(chǎng)引爆之際，誰都想吃下更多的蛋糕，倍至這樣的專業(yè)護(hù)齒品牌，求生存免不了一番斗爭(zhēng)，拼技術(shù)拼不過外資品牌深厚的沉淀，品牌影響力也打不過傳統(tǒng)家電巨頭亦或是小米這樣的網(wǎng)紅，似乎也只能劍走偏鋒認(rèn)下個(gè)金主爸爸抱上潔碧的大腿，誤導(dǎo)消費(fèi)者，看似賺來了真金白銀，但實(shí)則是在消耗用戶的信任，虛假宣傳的名號(hào)加身，這將成為倍至沖牙器無法洗白的黑料。
總結(jié)
美齒經(jīng)濟(jì)的興起，帶火了電動(dòng)牙齒之后，沖牙器又成了品牌廠商廝殺的高地，行業(yè)的上行通道才剛剛開始，到底給國產(chǎn)品牌留下了機(jī)會(huì)。從產(chǎn)品層面來講，固然國產(chǎn)品牌影響力稍有欠缺，但市場(chǎng)拼殺的最后還是要回歸到用戶體驗(yàn)上，判斷一款沖牙器好不好，最根本的衡量標(biāo)準(zhǔn)還是牙齒清潔效果，因此提升水壓、水流量、脈沖頻率等關(guān)鍵技術(shù)就成了國產(chǎn)品牌破局的關(guān)鍵。當(dāng)然，要打造行業(yè)的爆款，除了在基本功上下功夫外，包括倍至這樣的新晉品牌還可以圍繞美白牙齒、新沖牙模式、低噪音、低能耗、壽命提升等功能和性能的改進(jìn)，以及數(shù)據(jù)傳輸、可視化、溫感指示、抗菌消毒、使用場(chǎng)景拓展等新技術(shù)應(yīng)用，通過技術(shù)創(chuàng)新來探索沖牙器行業(yè)未來的方向。
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