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中國網生內容成功關鍵詞：移動付費滿意植入女性

時間：2025-12-03 05:31:12 來源：網絡整理編輯：知識

核心提示

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　　2016年網生內容質量不斷升級，關鍵影響力不斷擴大，動付展現出更加廣闊的發展空間。伴隨著精品化的進程，越來越多的傳統電視、綜藝、電影人進入網生內容領域，傳統內容與網生內容之間的界限越來越微妙，如何準確把握網生內容用戶的特質，進行對口內容的制作和輸出成為致勝關鍵。

　　藝恩聯合米都傳媒發布《中國專業網生內容（PGC）用戶白皮書》，通過調查問卷和桌面研究對網生內容用戶進行全面和深入的研究，從用戶屬性、觀看場景、付費行為、類型偏好等維度對網絡綜藝用戶、網絡劇用戶、網絡電影用戶進行橫向比較，透視網生內容用戶的細分屬性和需求，從而在網生內容的制作、類型選擇、營銷渠道、盈利模式上進行有益指導。

　　網生內容市場呈現三高特點

　　2016年網生市場呈現高產出、高質量、高回報的特點。與此同時，2016網劇預計達到60部，網綜達到221檔，網大達到2500部，整體水平較之前都有了很大提升，用戶的整體滿意度也達到95%。尤其是網絡綜藝，因為有了傳統平臺的介入，網絡綜藝的整體水平已經比肩電視綜藝。

　　已婚女性將成為平臺用戶搶奪戰成敗關鍵

　　數據顯示，目前網生市場用戶六成以上為已婚群體。尤其是在網絡綜藝和網劇用戶群中，女性占據了壓倒性的主導地位。30歲以下的網生內容用戶偏好觀看網絡綜藝和網絡電影，30-39歲用戶較喜歡觀看網絡劇。未來一段時間內，是否能成功吸引已婚女性群體的關注，將成為網生內容成敗的關鍵點。

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