在互聯(lián)網(wǎng)的屏成帶動(dòng)下，使得當(dāng)下數(shù)字信息化時(shí)代的庭用步伐加劇。從黑白到彩電，戶新哈爾濱小姐出臺(tái)（小姐）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款從LCD到OELD，寵實(shí)不管時(shí)代怎么變遷，現(xiàn)雙電視不僅僅牢牢占據(jù)著客廳的贏局主要地位，變化更新的屏成速度的也越來(lái)越快！根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，庭用平板電視與智能電視近幾年都以穩(wěn)定的戶新速度持續(xù)增長(zhǎng)。 隨著客廳經(jīng)濟(jì)的寵實(shí)哈爾濱小姐出臺(tái)（小姐）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款崛起， 以智能電視為核心的現(xiàn)雙OTT業(yè)務(wù)逐漸受到各方的關(guān)注。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，贏局OTT終端保有量及家庭覆蓋率終將突破4億并保持增長(zhǎng)，屏成覆蓋72%的庭用中國(guó)家庭。作為一種新生領(lǐng)域，戶新OTT顯然讓投資方充滿了信心與期待。  OTT廣告形式多樣，花樣豐富 OTT廣告依托背后強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，例如小米以智能電視和電視盒子為依托，當(dāng)貝點(diǎn)金背后有當(dāng)貝市場(chǎng)的強(qiáng)力用戶基數(shù)作為支撐，優(yōu)酷靠著海量的會(huì)員用戶等等，定位用戶的使用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，畢竟就算是一個(gè)同一個(gè)偶像的粉絲，使用習(xí)慣還是不一樣的。 開(kāi)機(jī)廣告、貼片廣告語(yǔ)比較能夠直截了當(dāng)感受到的廣告之一。形式豐富，比較能夠第一時(shí)間吸引用戶目光，對(duì)用戶造成的視覺(jué)效果極佳。開(kāi)機(jī)廣告能夠獨(dú)占用戶十幾秒甚至更長(zhǎng)時(shí)間無(wú)干擾的廣告時(shí)間。然而這種形式的廣告比較受限于會(huì)員人數(shù)，資源受限于發(fā)行端，并不能滿足所有用戶的體驗(yàn)。 OTT廣告大致分成六種：開(kāi)機(jī)廣告、播放器列表頁(yè)包框廣告、貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告和應(yīng)用開(kāi)屏廣告，其中以最能體現(xiàn)OTT特性的應(yīng)用開(kāi)屏廣告最受廣告商信賴。 據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013至2016三年期間，中國(guó)智能電視銷量達(dá)1.8億臺(tái)，多數(shù)家庭每周至少開(kāi)機(jī)一次，平均激活率為82%，日活躍用戶數(shù)為2700萬(wàn)。這些強(qiáng)大的數(shù)據(jù)為OTT廣告的發(fā)展提供了優(yōu)良的溫床，“強(qiáng)大的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的投放”是OTT最大的特點(diǎn)，在應(yīng)用開(kāi)屏廣告上最為明顯。 我們以當(dāng)貝點(diǎn)金為例，當(dāng)貝點(diǎn)金依托的是智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)龐大用戶基數(shù)作為一個(gè)強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，目前當(dāng)貝點(diǎn)金總用戶達(dá)到了1.4億（設(shè)備重疊），目前日增180萬(wàn)（設(shè)備重疊），活躍量1200萬(wàn)（設(shè)備重疊），已完成SDK對(duì)接APP180加，啟動(dòng)頁(yè)開(kāi)屏CPM日均7萬(wàn)加（設(shè)備重疊）。  以此為基點(diǎn)，使用當(dāng)貝點(diǎn)金強(qiáng)大的媒體資源，準(zhǔn)確定位用戶電視使用習(xí)慣，打破電視會(huì)員制的狹小的局限性，使用5秒的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)圖片，能夠第一時(shí)間吸引用戶的注意力，作用于家庭的多位用戶，經(jīng)驗(yàn)證5秒時(shí)長(zhǎng)用戶的體驗(yàn)最佳，可以彌補(bǔ)其他廣告形式上的不足。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋與發(fā)展，網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度與消費(fèi)的比重逐漸增加，網(wǎng)上消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代生活不可或缺的一個(gè)部分。智能電視可以正好利用這一強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，游戲、直播、網(wǎng)購(gòu)等平臺(tái)都開(kāi)始將智能電視作為一個(gè)重要的曝光手段。例如和當(dāng)貝點(diǎn)金合作的唯品會(huì)，利用當(dāng)貝市場(chǎng)強(qiáng)大的用戶基準(zhǔn)，利用情景營(yíng)銷搶占TV端，將電視購(gòu)物、家庭經(jīng)濟(jì)、視屏網(wǎng)購(gòu)有效結(jié)合，有效的打開(kāi)了一二三線廣大女性家庭客戶，是電商的一個(gè)經(jīng)典成功案例。 數(shù)字營(yíng)銷的崛起，引領(lǐng)了一個(gè)數(shù)字廣告的新生態(tài)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)廣告商與用戶雙贏局面。如何在OTT搶占先機(jī)，在這個(gè)領(lǐng)域分一杯羹是值得我們深思的問(wèn)題。 關(guān)注智能電視資訊網(wǎng)news.znds.com，任何電視資訊，盡在你的掌握！ |