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　　今年以來(lái)，布局字節(jié)在音樂(lè)賽道上動(dòng)作頻頻，下沉年初旗下的市場(chǎng)重慶渝北本地小姐（上門(mén)服務(wù)）本地小姐vx《356+2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”推出了音樂(lè)周邊平臺(tái) "EMOTIF"，4月上線首款音樂(lè)汽水音樂(lè)App，字節(jié)賺錢(qián)借助抖音發(fā)展年輕人的推出聽(tīng)歌在線音樂(lè)平臺(tái)。近日，款主字節(jié)又悄然推出了一款名為”番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版“的打免的番App，為抖音推出的費(fèi)和免費(fèi)音頻產(chǎn)品，與汽水音樂(lè)的茄音潮流文化消費(fèi)形成差異化發(fā)展，更偏向于下沉市場(chǎng)。布局



　　與汽水音樂(lè)的下沉重慶渝北本地小姐（上門(mén)服務(wù)）本地小姐vx《356+2895》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)會(huì)員付費(fèi)的形式不同， "番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版" 主打免費(fèi)聽(tīng)，市場(chǎng)還有”聽(tīng)歌賺錢(qián)“的字節(jié)賺錢(qián)功能。在音樂(lè)方面，推出聽(tīng)歌"番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版" 除了擁有抖音熱歌外，款主啟動(dòng)頁(yè)面還強(qiáng)調(diào)了 "廣場(chǎng)舞"、"經(jīng)典老歌”。可見(jiàn)，其目標(biāo)人群應(yīng)該是以中老年用戶(hù)以及下沉市場(chǎng)用戶(hù)為主，這確立了該產(chǎn)品今后的發(fā)展方向。 在播放方面，"番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版" 采用了當(dāng)前音樂(lè)平臺(tái)最流行的上下滑動(dòng)切換歌曲的使用操作，用戶(hù)可以像刷短視頻一樣刷音樂(lè)。

　　近年來(lái)，隨著短視頻的快速發(fā)展，短視頻成為最重要的音樂(lè)作品推廣方式之一，有將近八成的音樂(lè)人音樂(lè)作品會(huì)通過(guò)短視頻進(jìn)行推廣。2021年，音樂(lè)市場(chǎng)爆火的現(xiàn)象級(jí)作品《漠河舞廳》就來(lái)自抖音平臺(tái)；此外，TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)評(píng)選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂(lè)的榜單列表內(nèi)，“抖音排行榜”的播放量達(dá)到了1920萬(wàn)，在所有特色類(lèi)榜單中位列第一，分列二、三名“DJ舞曲榜”和“網(wǎng)絡(luò)歌曲榜”，基本也被抖音歌曲占據(jù)。憑借短視頻平臺(tái)的”流量池“，抖音神曲快速崛起。

　　字節(jié)借助旗下抖音平臺(tái)，快速布局音樂(lè)生態(tài)，已經(jīng)打造構(gòu)建出集音樂(lè)版權(quán)管理、音樂(lè)發(fā)行、在線音樂(lè)播放平臺(tái)、在線音頻、音樂(lè)周邊商品等為一體的音樂(lè)生態(tài)。但音樂(lè)市場(chǎng)和短視頻領(lǐng)域，音樂(lè)賽道是一個(gè)內(nèi)容至上的市場(chǎng)，沒(méi)有內(nèi)容版權(quán)就沒(méi)有在線音樂(lè)服務(wù)。目前，國(guó)內(nèi)的核心音樂(lè)版權(quán)仍舊握在騰訊與網(wǎng)易云音樂(lè)兩大頭部企業(yè)手中。字節(jié)跳動(dòng)盡管已開(kāi)始布局自己的版權(quán)庫(kù)（旗下的音樂(lè)代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”與摩登天空進(jìn)行內(nèi)容上的深度合作，被視為對(duì)音樂(lè)版權(quán)的擴(kuò)充），但是字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)行業(yè)的布局仍處在早期階段，對(duì)騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)尚不具備威脅力。

　　自去年8月，監(jiān)管對(duì)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)放開(kāi)以來(lái)，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)也涌現(xiàn)出包括字節(jié)在內(nèi)的新的玩家。除了字節(jié)外，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等頭部玩家也在不同的細(xì)分音樂(lè)賽道上有了新的動(dòng)作。以騰訊音樂(lè)為例。在近一年中，騰訊音樂(lè)推出或測(cè)試了波點(diǎn)音樂(lè)、酷狗聽(tīng)書(shū)、酷狗DJ等產(chǎn)品，QQ音樂(lè)新增通過(guò)短視頻鏈接的識(shí)別音樂(lè)的功能，優(yōu)化聽(tīng)歌識(shí)曲的功能。在場(chǎng)景消費(fèi)上，騰訊音樂(lè)加大在其他智能設(shè)備布局力度，聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商、電視軟件服務(wù)商的當(dāng)貝，共同推出了大屏音樂(lè)應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂(lè)，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，當(dāng)貝酷狗音樂(lè)月活終端達(dá)到688萬(wàn)臺(tái)，僅次于QQ音樂(lè)TV端；在智能音箱端，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)與小度音箱、小愛(ài)同學(xué)建立的音樂(lè)內(nèi)容合作；在車(chē)載端，騰訊音樂(lè)陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個(gè)品牌車(chē)企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。

　　對(duì)于字節(jié)而言，音樂(lè)不僅滿足短視頻用戶(hù)的需求和字節(jié)對(duì)商業(yè)化變現(xiàn)的期待，更重要的是將成為連接字節(jié)生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，就像QQ音樂(lè)能夠成為騰訊電競(jìng)、騰訊動(dòng)漫、聽(tīng)書(shū)等業(yè)務(wù)的音樂(lè)提供商，打造真正的泛娛樂(lè)生態(tài)圈。隨著平臺(tái)獨(dú)家版權(quán)解除后，音樂(lè)平臺(tái)之間不再囿于版權(quán)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，而是上升到了平臺(tái)多元化服務(wù)和內(nèi)容等多個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)，字節(jié)憑借抖音的流量巨池以及字節(jié)自身龐大的生態(tài)支撐，能否在兩大巨頭的夾擊下重構(gòu)國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)格局，我們拭目以待。