10月19日傳聞已久的OPPO智能電視正式發布亮相，各大媒體競相對其影音畫質亮點進行報道。晚布11月1日0點OPPO新品電視開啟限量搶購，局進軍電首批僅3分鐘即告全網售罄。視行如此看，業還有機主營手機業務漸顯頹勢的晚布OPPO進軍電視行業似乎開局良好?但智能電視IoT賽道競爭者眾，OPPO晚來布局，局進軍電其長期以來給外界的視行直觀印象更擅長“玩營銷”，而電視又是業還有機以硬件技術功能創新為主要競爭賣點的，這樣來看，晚布OPPO在技術領域能有新的局進軍電突破么?
手機業務，一再下滑
手機品牌做電視，視行越來越成為一個必然趨勢：2013年，小米最早推出號稱“年輕人的第一臺電視”，經過多年發展小米電視在彩電領域已占據相當一部分市場份額，其子品牌Redmi去年也以大屏高配置紅米電視來叫板行業;榮耀和華為去年先后推出智慧屏產品，有意以“未來大屏”概念與普通電視做區分;OPPO系的一加和realme則選擇以印度市場試水，與小米電視搶奪市場蛋糕......每家企業的進入，以及戰略選擇，都有稍顯不同的考量。而OPPO從2018年被傳有入局意圖，到如今正式推出電視產品，這中間對于IoT生態的V型《192+1819+1410》珠海斗門區外圍上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款考量暫且不論，手機業務陷入增長困境急欲拓展新業務突圍，卻是其走向電視賽道所不得不提的考量因素之一。
在極端的外部環境壓力下，去年開始華為將重心轉向“在中國提高(智能手機)份額”，于是從IDC數據可以看到，2019全年，中國智能手機市場出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%。其中，除了華為以33.9%的同比增幅從2018年的1.05億部躥升至2019年的1.41億部。其它如OPPO、vivo、小米、蘋果等品牌手機出貨量均出現不同程度的下跌，從下圖的出貨量排名和具體降幅可以看出，相比vivo，OPPO的下滑幅度更大，其國內第二手機廠商的位置已然拱手相讓。
進入2020年，疫情影響下，以線下門店銷售見長的OPPO進一步受挫。記者觀察IDC統計數據，今年第一季度，國內手機市場出貨量同比下跌20.3%的情況下，相比華為4.4%的跌幅，OPPO手機出貨量同比下跌15.8%。第二季度，中國智能手機出貨量為8780萬部，同比下降10.3%，其中，華為手機市場份額同比增長9.5%至45.2%，占據幾乎半壁江山，而OPPO手機出貨量則同比大降22.7%至1410萬部，是Top 5品牌中下降幅度最大的一家。
全球市場，根據Canalys發布的數據顯示，今年一季度，全球智能手機出貨量排名中，OPPO第五名的位置被vivo取代，OPPO被歸入了“其他”類別。第二季度短暫回歸第五后，剛發布的第三季度數據中，OPPO再次滑落至“Others”之列。
另一方面，當下手機行業已然全面進入5G時代，去年5G商用牌照正式頒布前后，華為、小米、vivo、中興等品牌紛紛推出5G手機，而OPPO的首個5G手機系列發布于去年底，當時有媒體評論認為，OPPO 5G手機“給人們感覺有種‘并沒有經過精心打磨’就推出市場的緊迫感”。
“在華為依靠技術驅動提升市場份額，小米依靠電子商務來構建自己的生態鏈時，OPPO還停留‘充電五分鐘、通話兩小時’等的主打賣點上。”有業內分析人士向中國家電網記者表示，自推出智能手機以來，OPPO沒有明確的創新競爭力，技術驅動能力弱。并且在5G已經進入生活的當下，OPPO仍舊注重廣告營銷，忽略技術驅動力。趕上疫情，國內經濟不景氣，遭遇窘境在所難免。“OPPO走向IoT戰略布局其實是可以預料的，5G領域OPPO的產品和技術表現并不理想，如果IoT這個關鍵賽道再跟不上產業發展節奏，情況只會更糟。選擇推出更多智能電視類產品，擴大用戶群體，或許有機會緩解業績壓力，進而反哺手機業務也不是沒有可能。”
太晚，還是剛好?
再來看OPPO已經踏入的彩電市場，根據奧維云網數據顯示，2019年，國內彩電市場零售量為4772萬臺，同比下降2.0%，且近五年來都無太大增長。2020年上半年，國內彩電市場零售量為2089萬臺，同比下降9.1%;零售額516億元，同比下降22.2%。
彩電市場品牌集中度也很高，創維、海信、小米、TCL、長虹等品牌占據市場70%左右的份額，市場競爭壓力越來越大，留給后面及新進品牌的“蛋糕”卻越分越小。過去近十年，互聯網企業沒有將傳統彩電企業干倒，眼下銷量排在前列的，除了小米仍舊是耳熟能詳的老品牌。
“OPPO現在才進入彩電市場，確實是有些晚了”，某業內分析人士認為，OPPO進入彩電行業很難有突破的機會，畢竟“智能電視市場已經連續下跌兩三年，華為這樣強勢的品牌推出的智慧屏至今都未激起太大波瀾，更遑論技術能力‘薄弱’的OPPO。”
不妨來看看OPPO推出的電視產品：65英寸的高端音畫旗艦OPPO智能電視S1，以及擁有55英寸、65英寸兩個尺寸的OPPO智能電視R1。在OPPO副總裁、中國區總裁劉波看來，OPPO最核心的理念是做極致的產品，而核心的競爭力是產品的差異化，“我們要用產品來征服消費者”。而論其所謂“產品征服”，更多在于對影音畫質功能的強調。
不可否認，早年間做藍光機起家的OPPO在影音方面是有技術沉淀的，畫質方面，以OPPO旗艦機S1的配置來看，采用了65英寸的4K量子點QLED屏幕，支持120赫茲超感刷新率，定價為7999元，限時優惠價6999元。眾所周知，量子點電視是以LCD作為基礎來進行創新研發的，相比液晶電視，量子點電視在色域、視角、亮度等方面確實有大幅度改善提升。
分辨率方面，當下眾多電視廠商都推出了各自的8K級旗艦電視，不過從整體消費市場普及率來看，8K電視對企業而言是更多是技術型的戰略產品,彩電企業布局8K很大程度上是為搶占鎖定高端用戶，著眼于布局未來。這樣來看，OPPO“保守”推出的4K量子點電視，則“切入當下階段主流消費市場”的意圖明顯。
其它的功能特點上，OPPO智能電視S1宣傳擁有210分區動態背光,最高亮度可達1500nit。但熟悉彩電行業的人都清楚,這兩個指標都只能說中規中矩,談不上是頂級。如海信8k Pro背光分區就達到了1694個、峰值亮度為2500nit，小米電視大師至尊版亮度達2000+nit，同時擁有960個背光分區......
價格方面，對于7999的產品售價，OPPO 新興移動終端事業部智能大屏產品中心總經理黃順明說，“OPPO 第一次做電視，我們希望能給用戶帶來一個驚喜。賣7999 原因就是想回饋給用戶。坦白講這個價格絕對是良心價，所以也是有限量的。”但記者查詢京東電商平臺，同樣65英寸、4K配置的高色域量子點電視，三星、TCL、海信均有相關產品在雙11期間售價5500-6000元，樂視某全面屏同配置產品甚至售價4299元。
“OPPO電視整體來說挑戰會比較大”，上述分析人士認為，彩電行業品牌競爭已經從以價格競爭為主過渡到價格、技術、生態、渠道等多維能力的綜合競爭為主，高端市場有很高的技術、品牌壁壘，中低端市場則競爭慘烈、無利可圖，留給OPPO的市場空間自然也就很小。
產品之外的IoT生態布局，劉波說，“隨著OPPO IoT的全面啟航，OPPO已經是一家萬物互融的科技公司”。那么，何為“已經”呢?是發布會上OPPO帶來的電視以及降噪耳機、智能手表、CPE等新品設備，試圖通過這些產品的互通互融，帶來新的互聯體驗?還是宣布與美的、奧克斯等多家品牌建立了合作關系，將引入50多個品類的戰略規劃?
縱觀整個手機行業，最早提出構建“IoT生態鏈”的小米，其智能手機、手表、耳機、平板、音箱等早已實現全領域覆蓋。小米2020年半年報顯示，截至今年6月30日，小米IoT平臺已連接的IoT設備數達到2.7億個(不包含手機和筆記本電腦)。今年第二季度，其IoT與生活消費產品部分收入為153億元，較去年同期增長2.1%。
華為在2019年就有了清晰的“1+8+N”戰略，“1”為華為手機，“8”指平板、TV、音箱、眼鏡、手表、車機、耳機、PC電腦，“N”則代表在該基礎上所延伸出來的外圍產品，也即泛IoT硬件構成的華為HiLink生態。除了“1+8+N”戰略，華為自研鴻鵠芯片與鴻蒙系統也具備一定優勢，有分析認為，如果其電視能夠上量，或許能帶動其他生態產品的銷售，同時在系統增值服務上與傳統廠商競爭。
相較于這兩個已經搶先進入的老對手，以及在不斷進行著技術迭代且于OTT生態上已經擁有護城河的創維、海信、TCL等老玩家，OPPO的IoT生態體系建設到底來得太晚，就目前現狀來看，距離劉波形容的“萬物融合的智能時代”，OPPO還有很長一段路要走。
原為標題《3分鐘即告售罄 OPPO電視能走出“圍城”？》
相關文章
精彩導讀
熱門資訊
關注我們
