2015芒果TV斬獲雙獎 樹立臺網融合新標桿
湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團有限公司董事長、黨委書記呂煥斌在國家融合發(fā)展傳統媒體和新媒體的背景下，率先提出了“一體兩翼”、“芒果獨播”的臺網融合戰(zhàn)略，開辟出一條強勢內容IP所支撐的、電視臺實施主流格局再造的有效道路，助力芒果TV取得了跨越式發(fā)展成績，為臺網融合、中國網絡視聽行業(yè)發(fā)展樹立了一個嶄新的標桿，獲得“2015網絡視聽年度人物”。在大會現場，呂煥斌發(fā)表了《芒果臺的“互聯網+”行動》的主題演講，他從平臺化、引擎化、資本化三個關鍵詞，分享了芒果臺的“互聯網+”行動與思考。呂煥斌首先用第一次“下水游泳”的體驗來形容芒果臺過去一年的媒體融合之路，隨后他表示，在未來的全媒體大格局中，湖南廣電的定位是平臺建設者，整合旗下的所有新媒體業(yè)務，用互聯網的辦法做自己的平臺，打造以芒果TV為品牌的新媒體，展開與互聯網企業(yè)的正面競爭。在戰(zhàn)略表述中，芒果TV的終極表達不是當網上的“專賣店”，而是要加速成為一個“引擎”，從效益增長、內容創(chuàng)新、生態(tài)聚合三個方向快速成長，與湖南衛(wèi)視一道，形成“雙平臺”帶動、全媒體發(fā)展的新格局。在融合時代下，湖南廣電的核心競爭力就是要具有媒體和資本兩種能力，從而實現傳媒控制資本、資本壯大傳媒的效果。最后，呂煥斌回顧芒果TV走過的路，表示現在不再是討論是否融合的時候，而是要敢于深潛下去。
2015年，芒果TV一方面無縫鏈接湖南衛(wèi)視黃金IP資源，成功承接湖南衛(wèi)視的觀眾并使之轉換為自身用戶；另一方面，充分發(fā)揮網絡新媒體平臺優(yōu)勢，使傳統電視的內容、產品在“互聯網+”時代能夠持續(xù)精準聚焦“網生代”。年初的幾場年度大型晚會，芒果TV玩轉360度創(chuàng)意互動網絡直播，實現直播全開放、視角任意選，在業(yè)界率先開啟臺網融合創(chuàng)新顛覆之舉；年內綜藝大IP則發(fā)揮出外圍內容的超強“功力”，推出《偶像來了》番外篇、《旋風少女》番外篇等衍生內容，實現了電視優(yōu)勢內容在網絡的完美發(fā)酵；近期推出的《我是歌手 誰來踢館》項目在全網為《我是歌手4》甄選踢館歌手，借助網絡直播互動新模式的推廣，為電視黃金IP在“互聯網+”領域開辟新市場，也是芒果TV臺網融合的一個創(chuàng)新探索。
芒果TV的臺網融合模式，不僅實現了芒果TV對湖南衛(wèi)視優(yōu)勢內容與忠實觀眾的承接，網絡平臺向電視平臺反向輸出產品和內容的模式也嶄露頭角，成為行業(yè)廣泛關注并認可的一個融合發(fā)展案例，一舉斬獲雙獎可謂實至名歸。
2016芒果TV“全屏加速度” 打造第一互聯網娛樂平臺
到目前為止，芒果TV全網獨立用戶已經超過3500萬，手機APP下載安裝量超過2億人次，互聯網電視終端激活用戶數超過1600萬，芒果TV在OTT端、PC端和移動端全面發(fā)力，占據了較為靠前的市場優(yōu)勢。2016年，芒果TV更是提出“全屏加速度”的口號，在繼續(xù)堅持“獨播”戰(zhàn)略，無縫隙鏈接湖南衛(wèi)視經典王牌欄目、三大劇場的同時，深入探尋“獨特”道路，打造“超廣播級”王牌自制，深度運營湖南衛(wèi)視王牌、新生綜藝和劇類，繼續(xù)互動網綜的創(chuàng)新，全面進軍網劇，多管齊下打造第一互聯網娛樂平臺。
作為本次中國網絡視聽大會的戰(zhàn)略合作伙伴，芒果TV在積極參與行業(yè)論壇的主題討論的同時，還對自身的內容項目進行了路演展示。大會現場，外型酷似芒果的芒果TV展廳設計創(chuàng)意十足，內設互聯網視頻、互聯網電視、運營商業(yè)務等多個業(yè)務展示區(qū)，提供芒果TV優(yōu)質內容的了解和體驗，也從各個角度直觀體現了芒果TV“全屏加速度”的特色所在，吸引眾多參觀者駐足。
最后芒果TV TV版，也可以通過當貝市場www.dangbei.com進行下載安裝。
作者:綜合
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