2022年，需求對于凈水器行業(yè)來說是放緩深圳同城外圍約炮外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）一二線城市上門真實可靠快速安排30分鐘到達(dá)依舊不平凡的一年。自疫情暴發(fā)以來，中國中國凈水器市場整體規(guī)模結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，凈水線下市場面臨萎縮態(tài)勢，市場線上市場規(guī)模階段性見頂后進(jìn)入下行區(qū)間。該何2022年形勢尤為嚴(yán)峻，去何但由于凈水器已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠼】档挠脩魟傂瑁瑑羲袌鲆?guī)模萎縮趨勢變緩。需求

　　奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，放緩2022年1~10月，中國凈水器全渠道零售額為62.8億元，凈水零售量為327.5萬臺，市場同比分別下降11.9%和19.4%。該何其中，線上市場零售額為50.9億元，同比下降6.2%，零售量為301萬臺，同比下降18.1%(見圖1);線下市場零售額為11.9億元，同比下降29.9%，深圳同城外圍約炮外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）一二線城市上門真實可靠快速安排30分鐘到達(dá)零售量為26.5萬臺，同比下降31.6%(見圖2)。

　　由于“618”和“雙11”大促提前付尾款，2022年5月和10月凈水器線上市場同比去年有所增長，但整體來看，疫情造成的消費者需求減弱以及傳統(tǒng)線下渠道自身問題造成了凈水器線下市場持續(xù)走低。消費者網(wǎng)購觀念已經(jīng)深入人心，長期來看，凈水器線上市場具備更廣闊的發(fā)展空間。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品占比增加

　　經(jīng)過多年發(fā)展，中國凈水器市場形成了為以反滲透(RO)為主，活性炭(C)、超濾(UF)、納濾(NF)為輔的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并且反滲透的市場份額持續(xù)在增長。

　　從價格來看，在線上市場，納濾凈水器的價格保持在高價位段，納濾和反滲透產(chǎn)品的價格上升帶動整個行業(yè)的均價同比上漲;在線下市場，由于存在店鋪租金、人力、運(yùn)費等成本，產(chǎn)品均價一直高于線上市場，反滲透產(chǎn)品價格的上漲，帶動了線下市場均價同比增長2%。

　　從凈化技術(shù)來看，全渠道中只有納濾凈水器獲得了市場份額的提升，反滲透凈水器的線上市場份額占比增長大于線下市場，線下市場趨于飽和，線上市場還有繼續(xù)增長的空間。這也反映出凈水器線上市場更注重性價比和技術(shù)的更新迭代，市場競爭更加激烈。在產(chǎn)品技術(shù)和功能趨同的情況下，企業(yè)能否利用自身口碑、技術(shù)服務(wù)贏得消費者的青睞，是在行業(yè)中脫穎而出的制勝法寶。

　　更新迭代進(jìn)程放緩，競爭格局變化加快

　　截至2022年10月，凈水器線上市場在售品牌數(shù)量為294個，同比增加12個;線下市場在售品牌數(shù)量為108個，同比減少2個;整體機(jī)型同比減少114個。

　　中國凈水器市場的品牌集中度較高，由于技術(shù)和品牌效應(yīng)，凈水市場形成了較高的行業(yè)壁壘，新品牌想進(jìn)入或者小品牌想維持增長都比較困難。凈水器TOP10品牌的份額格局較為穩(wěn)定。2022年1~10月，線上市場TOP10品牌份額占比達(dá)到了78.8%，線下市場TOP10品牌份額占比達(dá)到92%，同比去年變化不大(見圖3)。線下市場頭部品牌更為集中，A.O.史密斯占據(jù)線下市場主導(dǎo)地位不變，安吉爾穩(wěn)居第二，沁園和COLMO之間的競爭激烈，2022年卡薩帝、方太等傳統(tǒng)廚電品牌在進(jìn)軍凈水器行業(yè)后也取得較大發(fā)展，市場份額快速上升。其中，卡薩帝線下市場份額從去年同期的2%提升到今年的6%，增長幅度最大。

　　產(chǎn)品功能迭代有序，發(fā)展脈絡(luò)主線清晰

　　凈水器的產(chǎn)品功能聚焦在大通量、低廢水比、加熱功能、零陳水、雙出水、高水效等級等方面，其中1000G/1200G大通量、3/1廢水比、加熱功能、零陳水屬性、雙出水、高水效等級是企業(yè)在生產(chǎn)凈水器新品開發(fā)時的主要考慮的技術(shù)方向。

　　大通量已經(jīng)由600G、800G發(fā)展到1000G和1200G，甚至有的企業(yè)推出了1600G和1800G的凈水器。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1~10月，1000G和1200G大通量凈水器的線上市場占比從去年的7.3%增長到今年的23.8%;在線下市場，600G和800G凈水器的占比從去年的25.8%增長到今年的37.9%，1000G和1200G的凈水器普及較少，同比增長僅為1%。至于1600G及以上通量的凈水器，市場上反應(yīng)一般，線上市場占比只有0.6%。對于普通的三口、四口之家來說，1000G和1200G大通量就能足夠滿足日常所需。

　　在濾芯使用年限方面，2022年凈水企業(yè)在發(fā)布新品時，對于濾芯年限較短的熱銷機(jī)型，特地改善了產(chǎn)品，加長濾芯使用年限，降低凈水器使用成本，受到消費者的推崇。長濾芯使用年限、低濾芯使用成本是RO凈水器主要發(fā)展方向之一。

　　同時，消費者不再滿足于單一的“凈水”，轉(zhuǎn)向了“凈熱一體”的多重需求。消費者需求升級帶動了具有加熱功能凈水器的蓬勃發(fā)展，2022年1~10月，具有加熱功能的凈水器在線上市場的占比達(dá)到6.4%，在線下市場的占比達(dá)到13.5%。集成凈熱一體凈水器首先在線下市場發(fā)展起來，隨后帶動了線上市場的發(fā)展。近兩年，集成加熱功能的凈水器得到了較好的發(fā)展，消費者的多重需求正在被釋放。

　　自新版水效國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布以來，企業(yè)紛紛淘汰了以前的舊產(chǎn)品，發(fā)布符合國家標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品。目前市場上已有多款產(chǎn)品達(dá)到水效1級要求，額定總凈水量大于4000L，廢水比達(dá)到3:1。

　　另外，凈水器濾芯壽命、TDS監(jiān)測值等相關(guān)數(shù)據(jù)在手機(jī)端APP顯示，水龍頭能夠?qū)崟r顯示水質(zhì)，主打母嬰使用的零陳水、低噪聲等，也成為很多新品的核心功能和主打賣點。

　　凈水市場發(fā)展預(yù)測

　　在人們越來越關(guān)注健康飲食的趨勢下，水作為生活必需品與人類生活息息相關(guān)。然而，目前在一二線城市的低普及率和在三四線城市的低滲透率，凈水器還有很大的發(fā)展空間。2022年凈水器市場的萎縮主要原因是疫情影響下的消費者需求不足，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境比往年更萎靡，凈水企業(yè)教育用戶力度稍顯不足。

　　從監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，質(zhì)量好的凈水器在市場上仍舊保持熱銷。凈水器需要挖掘用戶潛在需求，尋找特定消費群體，擴(kuò)大市場容量，例如凈熱一體機(jī)和母嬰用水產(chǎn)品。此外進(jìn)一步完善使用體驗，比如能夠自主更換濾芯，降低消費者使用成本，增強(qiáng)用戶粘性，提升用戶忠誠度，盡可能滿足不同人群的場景化凈水需求。

　　此外，凈水器多與房屋精裝相關(guān)，前置過濾器+凈水器+管線機(jī)通常是家庭用水的基礎(chǔ)設(shè)備，很多凈水器廠家已經(jīng)開始做套系化銷售，同時將凈水和加熱集成起來，使用場景更加確切具體。凈水企業(yè)需要打造凈水場景認(rèn)知，教育用戶在生活中用水需要與凈水結(jié)合起來，推動家庭全方位配置凈水設(shè)施。

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