導(dǎo)讀：從2017年下半年開(kāi)始，第電視端傳彈幾乎所有液晶面板尺寸均出現(xiàn)價(jià)格下滑，季度結(jié)構(gòu)持續(xù)近一年的報(bào)告石家莊美女上門(mén)預(yù)約（微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，可滿足你的一切要求上游面板漲價(jià)風(fēng)波逐漸淡去。面板價(jià)格走低，轉(zhuǎn)向中高反映到實(shí)際電視產(chǎn)品上會(huì)有一個(gè)緩沖時(shí)間，統(tǒng)廠目前電視市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)已經(jīng)趨于平緩。商強(qiáng)勢(shì)

　　一、第電視端傳彈2017年第三季度中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展綜述

　　·價(jià)格趨于平緩 但整體市場(chǎng)仍然萎靡

　　從2017年下半年開(kāi)始，季度結(jié)構(gòu)幾乎所有液晶面板尺寸均出現(xiàn)價(jià)格下滑，報(bào)告持續(xù)近一年的轉(zhuǎn)向中高上游面板漲價(jià)風(fēng)波逐漸淡去。面板價(jià)格走低，統(tǒng)廠反映到實(shí)際電視產(chǎn)品上會(huì)有一個(gè)緩沖時(shí)間，商強(qiáng)勢(shì)目前電視市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)已經(jīng)趨于平緩，第電視端傳彈但第三季度為彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)淡季，季度結(jié)構(gòu)消費(fèi)者將目光更多關(guān)注于空調(diào)、報(bào)告洗衣機(jī)這類白電市場(chǎng)，加之“五一”、“618”促銷(xiāo)季沖擊，導(dǎo)致2017年第三季度電視市場(chǎng)持續(xù)萎靡態(tài)勢(shì)。

　　·高端產(chǎn)品逆勢(shì)增長(zhǎng) 消費(fèi)升級(jí)效果初顯

　　消費(fèi)升級(jí)+面板漲價(jià)驅(qū)使帶來(lái)了新一輪電視產(chǎn)品迭代。2017年，畫(huà)質(zhì)重新成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。電視顯示技術(shù)百花齊放，量子點(diǎn)、OLED等高端顯示技術(shù)產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。石家莊美女上門(mén)預(yù)約（微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，可滿足你的一切要求可以看到，三星、TCL、海信為代表的量子點(diǎn)陣營(yíng)，創(chuàng)維、LG、長(zhǎng)虹等為代表的OLED陣營(yíng)均加大對(duì)中高端產(chǎn)品的布局。從第三季度市場(chǎng)關(guān)注度能夠看到，高端電視消費(fèi)需求不斷攀升，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為更加卓越的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)而埋單，產(chǎn)品的價(jià)格的影響力則逐步降低。

　　·傳統(tǒng)廠商實(shí)現(xiàn)反殺 互聯(lián)網(wǎng)品牌退潮

　　互聯(lián)網(wǎng)電視自誕生之日起就貼有高性價(jià)比這個(gè)標(biāo)簽。雖說(shuō)低廉的價(jià)格+不俗的配置以及豐富的內(nèi)容打破了傳統(tǒng)電視行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的寧?kù)o，受到了許多消費(fèi)者的熱捧。但是隨著2016年底開(kāi)始的面板漲價(jià)風(fēng)波，各家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在喪失了最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，受關(guān)注度明顯下降。

　　而傳統(tǒng)品牌擁有更加完整甚至閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈格局，受面板漲價(jià)沖擊較小。在價(jià)格與互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品相近的情況下消費(fèi)者更愿意選擇名氣更大的傳統(tǒng)品牌。同時(shí)上文中提到的彩電產(chǎn)品技術(shù)多元化、超高清化、大尺寸化，總體反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)廠商借著這一契機(jī)在第三季度強(qiáng)勢(shì)回彈。

　　二、2017年第三季度電視市場(chǎng)品牌關(guān)注格局分析

　　·三星重歸王座 夏普勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁

　　在2017年第三季度中，三星一掃第二季度頹勢(shì)，重新回到中國(guó)電視市場(chǎng)品牌關(guān)注頭名，而海信、夏普、TCL、創(chuàng)維依次位列二至五名。其中，擁抱鴻海的日系大廠夏普持續(xù)著上半年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，強(qiáng)勢(shì)殺入前三甲。微鯨、小米、酷開(kāi)三家互聯(lián)網(wǎng)廠商雖然進(jìn)入前十，但位列靠后。從數(shù)據(jù)上看，三星以15.8%的關(guān)注占比成為本季度最受消費(fèi)者關(guān)注的電視機(jī)品牌。

　　從2017年第三季度品牌關(guān)注比例分布來(lái)看，三星由于堅(jiān)持走高端化路線為主、同時(shí)全系列產(chǎn)品覆蓋的政策，15.8%的關(guān)注占比位居首位。夏普憑借在第三季度推出多款大屏高端電視產(chǎn)品，同時(shí)全球率先布局8K量產(chǎn)品，加上多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略，關(guān)注度迅速爬升至第三位，而這股勢(shì)頭目前看來(lái)仍未消減，很有可能成為2017年電視市場(chǎng)中最大黑馬。

　　微鯨、小米、酷開(kāi)三家廠商受上游面板漲價(jià)的影響仍未完全消退，名次出現(xiàn)下滑跡象，不過(guò)隨著目前液晶面板價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)，在即將到來(lái)的雙十一促銷(xiāo)季中很有可能再次出現(xiàn)一輪降價(jià)潮，有望在年底出現(xiàn)一波回彈。

　　再來(lái)看國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視大廠，海信、TCL、創(chuàng)維三家企業(yè)穩(wěn)居關(guān)注比例前五，這明顯名能反映出在極端的市場(chǎng)大環(huán)境下，傳統(tǒng)大廠對(duì)于市場(chǎng)變化，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)更加敏感，能夠?qū)κ袌?chǎng)大環(huán)境的變化及時(shí)作出調(diào)整。反應(yīng)在產(chǎn)品端，這三家企業(yè)在第三季度均有高端超大屏新品的推出，引起了市場(chǎng)的廣泛重視。

　　關(guān)于索尼、LG兩家外資品牌，雖然索尼此前OLED A1、LG則是OLED壁紙電視，在上半年關(guān)注度中有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，但由于下半年沒(méi)有突出的新品機(jī)型發(fā)布，熱度持續(xù)遞減。其中LG在8月份甚至跌落至第十名，下滑程度比較明顯。

　　三、2017年第三季度電視市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　·智能電視已成標(biāo)配 互聯(lián)網(wǎng)電視關(guān)注度略微下滑

　　從2017上半年電視市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品的關(guān)注比例分布來(lái)看，不管是合資品牌、傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，都在朝著智能化的方向發(fā)展。在2017年第三季度中，智能電視的市場(chǎng)關(guān)注比例已經(jīng)來(lái)到95%，能夠看出智能化已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的標(biāo)配。同時(shí)4K電視關(guān)注度依然處于高位，但是由于市場(chǎng)中40英寸以下的電視產(chǎn)品幾乎均不支持4K分辨率，2017年第三季度中有0.5%的增長(zhǎng)，提升進(jìn)度緩慢。

　　2017半年度ZDC電視產(chǎn)品線報(bào)告 2017半年度電視市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布：

　　每年的上半年是電視廠商扎堆發(fā)布旗艦新品的一個(gè)時(shí)間段，所以說(shuō)像OLED、量子點(diǎn)這類高端電視產(chǎn)品的關(guān)注度較高是極為正常的。同時(shí)畫(huà)質(zhì)為核心的概念深入消費(fèi)者內(nèi)心，優(yōu)秀的視覺(jué)體驗(yàn)讓OLED、量子點(diǎn)電視關(guān)注度隨時(shí)間推移持續(xù)上升。但受到第二季度促銷(xiāo)季中，中低端產(chǎn)品更大優(yōu)惠力度的影響，第三季度OLED電視、量子點(diǎn)電視的關(guān)注度有略微下降。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)新一輪的電視產(chǎn)品迭代，同時(shí)受到長(zhǎng)時(shí)間上游液晶面板漲價(jià)的影響，主打高性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)電視熱度也有略微下降。不過(guò)我們可以欣喜地發(fā)展，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)開(kāi)始嘗試布局高端系列產(chǎn)品，其中不乏一些做工精良、畫(huà)質(zhì)優(yōu)秀的電視產(chǎn)品。但受限于品牌影響力，想要受到消費(fèi)者的認(rèn)同還需長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)磨煉。

　　四、2017年第三季度中國(guó)電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　·4K普及在望 8K萌芽值得關(guān)注

　　隨著生活水平的提升，人們對(duì)于電視清晰度的要求越來(lái)越高，更多消費(fèi)者更傾向于畫(huà)質(zhì)更清晰、屏幕更大的電視產(chǎn)品。4K電視近幾年來(lái)逐漸成為電視市場(chǎng)中的新寵，同時(shí)最近的幾年間4K的相關(guān)技術(shù)發(fā)展迅猛，整條產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟。在超低價(jià)格的促進(jìn)下，4K電視在短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了突破性進(jìn)展。在2017年第三季度中，4K電視產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)增長(zhǎng)，上述背景下，4K電視的普及只是時(shí)間問(wèn)題。

　　從2017年第三季度中國(guó)電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例來(lái)看，具有4K分辨率的電視產(chǎn)品關(guān)注度已經(jīng)接近九成，而1080P以及720P的產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)下滑，其中重要的原因就是人們更愿意購(gòu)買(mǎi)大屏電視，而市場(chǎng)中大屏電視產(chǎn)品幾乎全部采用4K屏幕，一定程度上給人以“被4K”的感覺(jué)。

　　不容忽視的是，8K分辨率電視產(chǎn)品的受關(guān)注度穩(wěn)步提升，關(guān)注度上升至4.6%。這主要得益于夏普押寶8K技術(shù)，在今年8月份發(fā)布世界首款8K消費(fèi)電視量產(chǎn)品LCD-70SX970A，同時(shí)還在決定全力推進(jìn)8K生態(tài)的建設(shè)，將會(huì)與湖南電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)洽談合作，一步一步努力實(shí)現(xiàn)8K片源的普及。

　　五、2017年第三季度中國(guó)電視市場(chǎng)不同尺寸結(jié)構(gòu)分析

　　·65英寸正在成為新的熱點(diǎn)

　　在影響用戶購(gòu)買(mǎi)電視的決定性因素中，尺寸占據(jù)了非常重要的部分。伴隨中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的不斷增加，以及家庭客廳居住面積的改善，大尺寸電視的關(guān)注度持續(xù)爆發(fā)，更多消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始將目光從55英寸轉(zhuǎn)向65英寸甚至更大的電視產(chǎn)品。從2017年第三季度ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，55-65英寸產(chǎn)品關(guān)注比例已經(jīng)占據(jù)半壁江山，同時(shí)65英寸以上產(chǎn)品關(guān)注度有明顯提升。

　　今年幾乎所有的電視品牌都開(kāi)始主攻大尺寸段的電視產(chǎn)品，其中三星的QLED電視主攻65英寸以上市場(chǎng)；索尼一直主打高端大屏市場(chǎng)，在75英寸的尺寸段有一定優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)維、LG主推65英寸壁紙電視；海信采用ULED+激光電視布局大屏市場(chǎng)；而TCL則推出85英寸高端量子點(diǎn)旗艦。此外像微鯨、酷開(kāi)、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也將目光轉(zhuǎn)向55、65英寸電視市場(chǎng)。

　　從2017年Q2與Q3中國(guó)電視市場(chǎng)不同尺寸區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比來(lái)看，50英寸尺寸段的電視產(chǎn)品關(guān)注度有明顯的下滑，這主要是由于上文中提到的，消費(fèi)者更新客廳電視時(shí)將目光移至更大尺寸段，50英寸逐漸受冷。同時(shí)值得注意的一點(diǎn)是，40英寸及以下產(chǎn)品關(guān)注度反而增長(zhǎng)至7.6%，筆者認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)除客廳外(比如臥室)加裝電視的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈，臥室很有可能成為電視廠商的第二陣地。

　　六、2017年第三季度電視市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)分析

　　·5000元左右最受關(guān)注 高端市場(chǎng)漲幅明顯

　　雖然受消費(fèi)升級(jí)的影響，高端電視產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注，但其中高端用戶人群占比仍然較小。價(jià)格仍然是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)所關(guān)注的重點(diǎn)。從2017年第三季度中國(guó)電視市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，3000元以下價(jià)格段受關(guān)注度有略微增長(zhǎng)，3000-6000元價(jià)位依然關(guān)注度最高，一萬(wàn)元以上價(jià)格段對(duì)比第二季度，關(guān)注度小幅上升。

　　一萬(wàn)元以下產(chǎn)品整體受關(guān)注度較高，其中3000-6000元關(guān)注度最高，主要原因此價(jià)格段位的產(chǎn)品擁有不錯(cuò)的性價(jià)比，更適合主流消費(fèi)群體。10000元以上的價(jià)格段受關(guān)注度正在穩(wěn)步提升，這一價(jià)格區(qū)間的電視產(chǎn)品更加趨于高端、大屏化，這與上文中提到過(guò)的用戶越來(lái)越追求高端化的視聽(tīng)體驗(yàn)不謀而合。

　　七、未來(lái)電視市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　·產(chǎn)品關(guān)注度結(jié)構(gòu)加速升級(jí) 大屏化進(jìn)程繼續(xù)

　　伴隨著消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使，第三季度電視市場(chǎng)發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，雖然市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，但產(chǎn)品單價(jià)的提升成為整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，電視產(chǎn)品高端化的迭代已經(jīng)開(kāi)始，而且這一趨勢(shì)將不可逆轉(zhuǎn)。從消費(fèi)者需求來(lái)看，畫(huà)質(zhì)已經(jīng)成為是其評(píng)價(jià)其表現(xiàn)的最重要指標(biāo)，畫(huà)質(zhì)的好壞直接決定了用戶的體驗(yàn)度。在未來(lái)的電視市場(chǎng)中，高端產(chǎn)品熱度將持續(xù)走高。基于各電視廠商以布局高端產(chǎn)品的路線來(lái)看，未來(lái)高端化、大屏化將成為整個(gè)行業(yè)突破低迷階段的重要手段。

　　進(jìn)入第三季度，上游液晶面板價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始回落，甚至一些品牌已經(jīng)開(kāi)始回調(diào)整機(jī)價(jià)格。即將到來(lái)的雙十一，筆者預(yù)計(jì)將是中低端電視產(chǎn)品價(jià)格回調(diào)的重要時(shí)間電，如果把握得當(dāng)，一些品牌很有可能在未來(lái)的電視市場(chǎng)中獲得先機(jī)。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)說(shuō)，隨著上游面板廠加緊布局產(chǎn)線，價(jià)格回落依然可以發(fā)揮價(jià)格優(yōu)勢(shì)，筆者這里并不是說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)的繼續(xù)，而是提升自身產(chǎn)品含量的同時(shí)，依靠一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占線上市場(chǎng)。

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