精致洗護烘漸成趨勢 “分區洗”還在紅利期嗎?
當下衣物洗護機行業，洗護諸多市場數據表明，烘漸紅利武漢江岸品茶喝茶海選vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達精致“洗烘護”正成為行業發展的勢還重要趨勢，市場上，分區洗從滿足衣物高效洗滌到健康洗烘再到精細養護的洗護產品層出不窮。“分區洗”作為其中“歷史”較久的烘漸紅利細分品類，因滿足了用戶“不同衣物分開洗滌，勢還避免混洗交叉感染和多次洗滌浪費”的分區洗需求，一度被看作洗護市場下一階段競爭的洗護新風口。然而，烘漸紅利到如今“分區洗”市場發展已近十時間，勢還卻依然為洗護賽道的分區洗“小眾品類”。并且，洗護對比洗烘套裝等品類的烘漸紅利強勢崛起，“分區洗”產品的市場聲量似乎有所減弱。
市場啞火了?
“從容量結構上看，分區洗護的空間至今尚未完全打開”，近期中國家電網對衣物洗護市場的采訪調研中，多家洗衣機企業向記者反映了這樣的行業現象。
“分區洗”洗衣機，最早由卡薩帝于2015年推出市場，武漢江岸品茶喝茶海選vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達憑借“一機雙滾筒”的專利設計，創造了新的市場需求。后幾年，隨著美的、TCL、松下、LG、創維等品牌紛紛入局，在需求端與品牌端的共同推動之下，分區洗市場實現了較為快速的增長。根據GfK中怡康數據，2015-2021年，分區洗線上+線下市場零售量規模由0.7萬臺逐年遞增至14.7萬臺，年復合增長率達54.5%。不過到2022年，該品類零售量規模卻首次出現下滑跡象，具體同比下滑4.8%至14.0萬臺。
時間來到2023年，疫情放開后各行業消費逐漸回暖復蘇，而分區洗市場從數據來看，今年1-8月該品類線上+線下市場零售量規模約為10.4萬臺，回暖基調并不明顯。記者又查詢了相關信息資訊平臺，如在百度資訊欄以“分區洗”為關鍵詞按時間排序進行檢索，近一兩年來，相關“分區洗”類的文章約有20條，多為某兩三個品牌的產品宣傳稿，或個別洗衣機類報道中含“分區洗”字眼的稿件。而在百度指數中，則甚至未有相關“分區洗”、“分類洗”的關鍵詞收錄。“雖然在過去幾年內分區洗產品獲得了較為顯著的增長，但從整個中國洗滌行業的主賽道來看，它依然屬于小眾品”，某白電行業內人士向中國家電網記者如此表示。
對于分區洗市場關注度乃至零售量出現下滑，從業內相關分析來看，這與洗烘套裝的高速增長也有一定關聯。“國人家庭住房面積普遍偏小，而具體的分區洗衣機跟洗烘套裝在產品形態上又比較相似，大多都是上下雙筒結合，用戶在使用選擇上難免有所取舍”，某洗衣機企業內人士向記者分析稱。現在的洗衣機產品，在如何占用最小的空間面積上，一些企業將筒在內腔的占比已經做到了極限，而分區洗畢竟要再加一個洗滌區域，必然不可能做到跟一般的洗衣機大小一致。如果要在此基礎再向上疊放一個干衣機集成分區洗+洗烘套裝顯然不太現實。所以在產品的取舍上，相較于洗烘套裝又能洗衣又能精細化“烘護”衣物，面向用戶范圍更廣;分區洗衣機注重的是“分類健康洗滌”需求，面向的更多是家里有老人小孩等的特殊用戶，受眾面更窄，普及難度自然也較大一些。
另外，從產品本身而言，一些“偽概念”產品的出現也對市場更大程度普及帶來一定影響，比如部分企業推出的宣稱可“一機多用，多筒切換”的分區洗衣機。“類似于‘洗衣籃’一樣，洗不同的衣物可以更換不同的‘筒’”，上文洗衣機企業內人士告訴記者，這種產品就屬于“偽分區洗”概念。“因為實際上用的還是一個外筒，并沒有做到真正的分開洗滌，依然存在交叉感染的問題，消費者使用體驗并不好，對產品進一步擴容帶來不利影響。”
那么，這是否意味著分區洗市場已經失去活力和潛力，將自此進入“跌跌不休”通道?
倒也不然。
“形態”多元化進階
在中國家電網的采訪調研中，對于分區洗產品的未來發展，無論行業分析人士還是品牌廠商相關負責人，他們并不認為分區洗產品已經失去增長動能，只是現階段這個品類的市場空間“尚未完全打開”。事實上，從分區洗產品市場規模發展趨勢來看，其在線上主流市場的擴容就仍然處于加速狀態。根據GfK中怡康數據，今年1-8月，分區洗產品線上市場零售額規模3.6億元，同比增長61.9%，零售量規模5.9萬臺，同比增幅高達111.9%。
“相較于2018年之前市場供應嚴重不足、可選SKU型號也不充分的困境，分區洗市場經過起步期、發展期，目前來看整個市場的供應我們認為是比較充分的。尤其在線上市場，近兩年隨著更多二三線品牌進入市場，競爭加劇的同時也讓分區洗產品均價快速下降，比如一些品牌的分區洗衣機在促銷節點能達到3999元的價格，應該說已經進入了主力的消費區間”，在GfK中怡康白電事業部總經理王宏吉看來，線上市場產品均價下行，消費者可選擇的品牌、產品空間不斷增加，這也促使分區洗產品進入加速普及期。
“均價下行”的利器之外，在當下洗護行業向高質量發展轉變的形勢下，對于分區洗產品該如何借助“精致洗烘護”趨勢實現進一步擴容的問題，上文洗衣機企業內人士向記者提到，功能集成是一大方向。“現在的分區洗產品已經能做到其中一個單筒實現洗烘一體，未來如果能進一步在技術上能解決好獨立‘烘干’問題，同時平衡好分區洗與干衣機集成設計的問題，一站式多樣化滿足用戶‘健康洗滌’+‘精細烘護’痛點，或將促成市場的下一輪爆發增長”，該洗衣機企業內人士稱。
GfK家電事業部資深分析師付立瑤也認為，在洗護行業高質發展的帶動下，消費者對分區洗產品的追求已不再單單是不同類型衣物分區洗、分類洗，而是希望一臺洗衣機除了能滿足家庭的大部分洗衣護衣需求，與此同時還要兼顧外形美觀。“當前，分區洗產品已從過去的‘健康分區洗滌’升級轉向為‘分區洗護’，對應企業的產品創新在具備洗烘功能同時，還可集成針對不同人群需求、不同類型衣物的洗護程序，以及針對高端衣物材質的空氣洗、高溫蒸汽無水護理等功能”，付立瑤稱。另外在外觀上，分區洗產品因其形態安裝受限，這也是部分消費者購買產品時的較大的“阻礙因素”，因此為改變現狀更好的迎合消費者家居需求，當前超薄平嵌也是分區洗產品主要的發展方向之一。
當然了，如果我們將“分區洗”概念進一步擴大化，不限于當下固有定義中的上下雙滾筒、上波輪下滾筒、上滾筒下波輪、左右波輪式分區洗衣機，那么會發現，像迷你式的內衣/褲洗、母嬰洗、寵物洗衣機等，分區洗產品形態可以向更多樣化的方向延伸。“考慮到目前的房地產行業和新裝房市場的相對低迷，是不是消費者會選擇一個2in1的解決方案來實現分類，這是一個值得探討的問題”，TCL實業白家電事業部副總經理單泠璇向中國家電網記者分析稱。如他所言，對比歐美等發達國家洗衣機滲透率遠高于100%，基本上到達120%左右的市場行情來看，大部分消費者是具有“分類洗滌”習慣的。而中國市場目前桌面式/壁掛式迷你洗衣機的市場增長也著實迅猛，特別是1kg以下市場，因此，以“第二臺洗衣機”來實現分區洗更有可能成為一個趨勢方向。“從目前來看，更多消費者家里洗衣機的安裝場景已經相對固定，受限于預先設計好的安裝位置，可能無法更換一個2in1的非標準850mm高分區洗衣機產品。因此，一臺標準的24"的滾筒+一個迷你的桌面或者壁掛式，反倒有可能成為一個能獲得更高滲透的產品組合形態。”
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