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內(nèi)容摘要：盡管2014年整體彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但是智能電視、大屏幕超高清電視等高端電視產(chǎn)品成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。從中怡康提供的數(shù)據(jù)，2014年液晶電視中國(guó)市場(chǎng)零售量為4540萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.0%。其中智能電 重慶外圍（外圍模特）外圍女（微信180-4582-8235）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)

 　　盡管2014年整體彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)+但是促使智能電視、大屏幕超高清電視等高端電視產(chǎn)品成為市場(chǎng)的電視重慶外圍（外圍模特）外圍女（微信180-4582-8235）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)一大亮點(diǎn)。從中怡康提供的競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)，2014年液晶電視中國(guó)市場(chǎng)零售量為4540萬(wàn)臺(tái)，升級(jí)同比下降7.0%。拼完拼其中智能電視銷量占比達(dá)62.7%，硬件同比增長(zhǎng)19.3%。互聯(lián)網(wǎng)+ 　　智能電視市場(chǎng)的促使快速增長(zhǎng)讓更多品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。2015年樂視、電視小米、競(jìng)爭(zhēng)大麥等互聯(lián)網(wǎng)廠商加速布局彩電市場(chǎng)，升級(jí)傳統(tǒng)彩電廠商在“互聯(lián)網(wǎng)+”的拼完拼風(fēng)口上進(jìn)一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這讓傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商之間的硬件戰(zhàn)火再次升級(jí)。 　　作為第一個(gè)進(jìn)入智能電視市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)品牌，樂視近兩年逐步布局完善產(chǎn)品體系。2014年樂視智能電視出貨量突破160萬(wàn)臺(tái)，重慶外圍（外圍模特）外圍女（微信180-4582-8235）真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。為了能夠在智能電視市場(chǎng)搶占先機(jī)，樂視計(jì)劃2015年將全面升級(jí)智能電視產(chǎn)品線，搶占家庭智能終端用戶。與樂視相比，同樣進(jìn)入彩電市場(chǎng)較早的小米卻沒有那么幸運(yùn)。由于小米電視上市節(jié)奏緩慢、產(chǎn)品線單一、內(nèi)容和牌照匱乏、面板資源不足等幾大因素，導(dǎo)致小米電視從上市起就銷售得不溫不火。在智能電視市場(chǎng)發(fā)展的高速期，小米要想在智能電視市場(chǎng)不被踢出局，如何調(diào)整戰(zhàn)略尋求突破成為擺在其面前的最大問題。實(shí)際上，除了樂視和小米，大麥、阿里、騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)公司也在積極布局智能終端市場(chǎng)。然而，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)說，雖然智能電視的功能越來(lái)越豐富，但是由于相關(guān)應(yīng)用仍然匱乏，加上市場(chǎng)培育需要更多時(shí)間，視頻內(nèi)容仍然是最主要的應(yīng)用。如何加強(qiáng)內(nèi)容布局、凸顯差異化、提高用戶黏性將成為互聯(lián)網(wǎng)品牌在智能電視市場(chǎng)發(fā)展最重要的課題。 　　相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對(duì)用戶更加了解是傳統(tǒng)彩電廠商的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廠商的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)彩電廠商更加積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上展開了一場(chǎng)自我革新。3月底，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、海爾陸續(xù)發(fā)布了智能電視新品。長(zhǎng)虹CHiQ二代電視以智能戰(zhàn)略為牽引，進(jìn)一步融入互聯(lián)網(wǎng)思維;康佳互聯(lián)網(wǎng)+智能電視品牌KKTV與阿里YunOS達(dá)成戰(zhàn)略合作，并正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng);海爾聯(lián)合阿里巴巴推出海爾阿里II代電視，實(shí)現(xiàn)電視模塊可定制化。此外，海信ULED二代電視、創(chuàng)維一機(jī)多用的酷開電視新品等都預(yù)示著傳統(tǒng)彩電廠商正在尋求互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合新模式，并將互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略進(jìn)一步落地。 　　值得注意的是，2015年智能電視市場(chǎng)將進(jìn)一步發(fā)酵，滲透率有望超過七成。對(duì)于彩電廠商來(lái)說，在進(jìn)一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，顯示技術(shù)比拼也成為發(fā)展的主基調(diào)。一方面，彩電廠商加快“硬件+軟件+互聯(lián)網(wǎng)”的水平加垂直整合;另一方面，液晶背光技術(shù)持續(xù)升級(jí)，進(jìn)入拼技術(shù)的時(shí)代，量子點(diǎn)技術(shù)、廣色域技術(shù)、激光顯示等將成為彩電廠商努力的方向?？梢哉f，2015年可能不會(huì)是彩電銷量快速增長(zhǎng)的1年，但一定是產(chǎn)品向智能化、超高清化、互聯(lián)網(wǎng)化快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的1年。 　　專家觀點(diǎn) 　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 白為民 　　彩電行業(yè)向高附加值延伸 　　彩電行業(yè)已經(jīng)步入了一個(gè)由單純的整機(jī)生產(chǎn)向高附加值延伸的時(shí)代。彩電行業(yè)面臨新需求，即多元化、技術(shù)融合升級(jí)、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變等。彩電人要應(yīng)對(duì)這樣的變化，就要在技術(shù)方面不斷升級(jí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)是全球最繁榮的市場(chǎng)，產(chǎn)品線也是最豐富的。我國(guó)彩電業(yè)能取得這樣的成績(jī)來(lái)之不易，必須給中國(guó)的彩電人點(diǎn)贊。 　　在整體市場(chǎng)壓力和挑戰(zhàn)比較大的環(huán)境下，2015年或者今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)或仍將處于一個(gè)持續(xù)低位運(yùn)行的狀況。同時(shí)彩電生產(chǎn)成本還在不斷上升，技術(shù)不斷發(fā)展，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多元化。對(duì)彩電行業(yè)而言，必須加強(qiáng)創(chuàng)新。在新形勢(shì)下，要想可持續(xù)發(fā)展，廠商在每一個(gè)階段都要明確發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游應(yīng)該加強(qiáng)合作，攜手迎接視像行業(yè)和彩電行業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)代。 　　四川長(zhǎng)虹集團(tuán)董事長(zhǎng) 趙勇 　　新增值服務(wù)贏利模式出現(xiàn) 　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，這對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商來(lái)說，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，在某種意義上來(lái)說，可能挑戰(zhàn)還大于機(jī)遇。這個(gè)時(shí)代的到來(lái)，會(huì)出現(xiàn)更多的終端形態(tài)和商業(yè)機(jī)會(huì)，特別是會(huì)出現(xiàn)新的增值服務(wù)贏利模式，蛋糕會(huì)越來(lái)越大。然而，看上這塊蛋糕的人也很多，一些新進(jìn)入者，相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)有它自己的特色和新的規(guī)則定義方式。 　　對(duì)企業(yè)來(lái)講，最重要的還是好的產(chǎn)品和服務(wù)。一是終端產(chǎn)品和應(yīng)用密不可分，單純硬件的時(shí)代過了，從某種意義上講，基于互聯(lián)網(wǎng)的單純軟件的時(shí)代也過了，這是一個(gè)軟硬交織、共同定義產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)代。二是未來(lái)對(duì)產(chǎn)品本身的定義將越來(lái)越轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者價(jià)值為中心。三是像長(zhǎng)虹這樣的企業(yè)，與消費(fèi)者之間關(guān)系將由離散的交易模式逐步轉(zhuǎn)向連續(xù)的交易模式。 　　TCL多媒體CEO 郝義 　　內(nèi)容服務(wù)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng) 　　互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式的出現(xiàn)，讓彩電市場(chǎng)開始熱鬧起來(lái)，每家企業(yè)都在探索新的玩法，形成不同的發(fā)展模式。但是目前還沒有一家企業(yè)在做廣告收入分成，大家對(duì)這方面的熱度不夠，或者說時(shí)機(jī)還沒到。另外，游戲板塊也是值得注意的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，手游非常熱鬧，但是電視游戲還沒有熱起來(lái)。電視游戲有非常大的發(fā)展?jié)摿Γ切枰獌?nèi)容商、渠道分發(fā)商、終端商等產(chǎn)業(yè)鏈共同合作。 　　對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商來(lái)講，硬件收入不算什么，反而是內(nèi)容服務(wù)會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。基于電視的電商、基于生活的APP服務(wù)是今年的爆發(fā)點(diǎn)。消費(fèi)者生活習(xí)慣在調(diào)整，這讓微信互動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)，支付功能進(jìn)一步加強(qiáng)，這些內(nèi)容服務(wù)都在蓄勢(shì)當(dāng)中，這方面業(yè)務(wù)明年廠商有可能真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模收入。