從最基礎(chǔ)的精準(zhǔn)家庭電視內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)商的智能服務(wù)，如何搶占用戶(hù)市場(chǎng)成為了各大運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)重中之重，家庭大屏的市市場(chǎng)市場(chǎng)格局究竟如何？各大平臺(tái)又該如何精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)把握家庭用戶(hù)市場(chǎng)呢？
11月14日，在GFIC2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，場(chǎng)已長(zhǎng)虹、被激把握奧維網(wǎng)等就家庭大屏營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了論壇演講，在推進(jìn)跨界合作的深圳外圍（外圍預(yù)約）外圍外圍上門(mén)外圍女（電話(huà)微信199-7144-9724）提供高端外圍上門(mén)真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿(mǎn)意付30分鐘內(nèi)到達(dá)同時(shí)探索了家庭互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的市場(chǎng)機(jī)遇。
長(zhǎng)虹：真正物聯(lián)合作，AIUI雙向交流
2018年是長(zhǎng)虹建業(yè)60周年，從伐木建廠(chǎng)到扛起中國(guó)自主研發(fā)電視的大旗，長(zhǎng)虹一直秉持“堅(jiān)毅、創(chuàng)新、責(zé)任”的使命不斷發(fā)展進(jìn)度，如今消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)虹業(yè)務(wù)中占比達(dá)到39%，根據(jù)公司數(shù)據(jù)報(bào)表，長(zhǎng)虹電視激活2601萬(wàn)，日活率高達(dá)50%，月活率81%，日均開(kāi)機(jī)2.8次，桌面停留11分鐘。
5年前長(zhǎng)虹第一次推出了其智能電視，如今它正在打造“開(kāi)機(jī)AI電視、關(guān)機(jī)物聯(lián)音箱”的新型智能電視，更與小米物聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作，長(zhǎng)虹電視可控制米家所有IOT設(shè)備。與其他可支持語(yǔ)音遙控的電視不同，長(zhǎng)虹所獨(dú)有的語(yǔ)音識(shí)別可以精確到每個(gè)家庭用戶(hù)的聲音，不管是生活服務(wù)、AR旅游，甚至是情感回復(fù)和閑聊都可以做到雙向交互。
視連通科技：抓住場(chǎng)景化AI的運(yùn)營(yíng)價(jià)值
OTT市場(chǎng)已經(jīng)被激活——2018年H1中國(guó)OTT總激活終端規(guī)模達(dá)到2.1億臺(tái)，激活覆蓋戶(hù)數(shù)達(dá)1.75億，OTT全網(wǎng)內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬(wàn)余部，為傳統(tǒng)電視內(nèi)容的27倍。手機(jī)移動(dòng)端和電腦PC終端的年輕人重新回流到智能大屏，在實(shí)際使用過(guò)程中，大屏注意力比小屏更容易集中。
視頻內(nèi)容的場(chǎng)景是服務(wù)商與用戶(hù)連接的重要紐帶，場(chǎng)景內(nèi)容的數(shù)據(jù)化將有利于數(shù)據(jù)內(nèi)容的貨幣化，深度了解視頻內(nèi)容的片段數(shù)據(jù)在運(yùn)營(yíng)中變得尤為重要。但是在實(shí)際使用中，視頻內(nèi)容中有96%的時(shí)間寶藏尚未挖掘。場(chǎng)景化智能識(shí)別引擎可通過(guò)人臉、物體等多類(lèi)別進(jìn)行識(shí)別，支持場(chǎng)景內(nèi)容多重疊加，產(chǎn)生基于視頻畫(huà)面的語(yǔ)義標(biāo)簽，可以有助于資源方得到多維疊加+內(nèi)容+創(chuàng)意的結(jié)合，并成功將其產(chǎn)品化和商品化。
奧維互娛：大數(shù)據(jù)下的OTT流量紅利
實(shí)際上，最能影響消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為的是家庭，家庭成員的構(gòu)成、收入、文化、位置及消費(fèi)行為都是極其重要的影響因素，而智能電視則通過(guò)廣告、IP、促銷(xiāo)、內(nèi)容等影響著家庭。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，OTT激活量至2018H1已超過(guò)了有線(xiàn)數(shù)字、IPTV等成為了TV第一入口，但OTT的營(yíng)銷(xiāo)資源并未被完全利用起來(lái)。據(jù)2018年奧維云網(wǎng)OTT廣告投放效果實(shí)驗(yàn)，用戶(hù)對(duì)OTT廣告接受度高，多數(shù)形式的廣告接受度在60%以下，在品牌記憶度中，開(kāi)機(jī)、貼片廣告強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，綜合起來(lái)，開(kāi)機(jī)+貼片的廣告效果最好。
智能電視行業(yè)究竟需要怎樣的大數(shù)據(jù)平臺(tái)？全量化智能電視數(shù)據(jù)整合、大屏數(shù)據(jù)+互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)全面打通、精準(zhǔn)到用戶(hù)和家庭的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的工具、客觀(guān)透明的第三方數(shù)據(jù)出口，家庭大屏數(shù)據(jù)不是數(shù)據(jù)孤島，大屏到人的連接已經(jīng)完成，家庭行為特征標(biāo)簽影響著OTT營(yíng)銷(xiāo)，“鎖定人群、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)調(diào)整、效果產(chǎn)出、數(shù)據(jù)留存”，這一整套才是完整的OTT產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造流程。
康佳：一個(gè)系統(tǒng)二大核心三大優(yōu)勢(shì)
從2013年的初創(chuàng)期到2018年的奔跑期，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已成為康家平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)最為重要環(huán)節(jié)之一，康佳認(rèn)為，PC端流量向OTT傾斜，OTT家庭覆蓋率正在不斷攀升，OTT廣告規(guī)模也在迅速增長(zhǎng)，但在電視廣告總規(guī)模中卻占比不足10%。
如何保證OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)？康佳以其YIUI系統(tǒng)舉例提出了“一個(gè)系統(tǒng)二大核心三大優(yōu)勢(shì)”的心法。康佳認(rèn)為，系統(tǒng)的流暢和智能化體驗(yàn)是首要條件，個(gè)性化、智能化、簡(jiǎn)單化的系統(tǒng)才是用戶(hù)真正使用和喜歡的。第二，內(nèi)容和廣告作為營(yíng)銷(xiāo)核心，必須全面接入主流和垂直內(nèi)容資源，打造泛娛樂(lè)生活內(nèi)容場(chǎng)景及強(qiáng)大無(wú)界的內(nèi)容資源庫(kù)，只有內(nèi)容才可以保證用戶(hù)付費(fèi)意愿的提升，同時(shí)廣告形式覆蓋用戶(hù)場(chǎng)景廣度需要不斷擴(kuò)展，廣告服務(wù)持續(xù)創(chuàng)新、優(yōu)化，根據(jù)實(shí)際效果分析，閉環(huán)廣告系統(tǒng)服務(wù)ROI更高。最后，用戶(hù)+資源+陣營(yíng)是康佳強(qiáng)大的有力支持，中產(chǎn)用戶(hù)價(jià)值凸顯、獨(dú)有的特色資源代表性強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Υ?、產(chǎn)品品牌拓展及各內(nèi)容牌照方的合作打造了康佳龐大的終端陣營(yíng)。
暴風(fēng)：家庭AI助手讓智能生活更美好
什么是家庭生活？老人、兒童、中青年三者構(gòu)成了一個(gè)充滿(mǎn)娛樂(lè)、情感陪伴、購(gòu)物、照顧、學(xué)習(xí)的穩(wěn)定場(chǎng)景，而這些生活場(chǎng)景如果有智能AI設(shè)備的話(huà)，將會(huì)極大提升生活體驗(yàn)。
那么在家庭中如何選擇AI助手？實(shí)時(shí)在線(xiàn)、持續(xù)供電、loT控制及交互方式是四大選擇因素，在現(xiàn)實(shí)生活中，手機(jī)和pad并不支持持續(xù)供電，AI音箱僅支持語(yǔ)音缺失了大屏交互，只有AI電視可以同時(shí)滿(mǎn)足以上條件，這也是AI電視為何成為了家庭AI首選的重要原因。
目前家庭智能生活中，AI只能做到聽(tīng)懂去執(zhí)行，但未來(lái)我們希望它可以做到懂你繼而主動(dòng)服務(wù)，這才是未來(lái)的AI發(fā)展方向，而暴風(fēng)AI電視正在做一些改進(jìn)，如支持語(yǔ)音開(kāi)關(guān)機(jī)，瞬間觸達(dá)命令；屏幕所見(jiàn)可說(shuō)，凡屏幕呈現(xiàn)的文字?jǐn)?shù)字均可自由應(yīng)答，人機(jī)交互更高效；AI推薦信息流，根據(jù)個(gè)人喜好和聲紋識(shí)別進(jìn)行個(gè)人化推薦等。
結(jié)合以上品牌運(yùn)營(yíng)商的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，未來(lái)家庭大屏勢(shì)必離不開(kāi)AI技術(shù)，誰(shuí)可以精準(zhǔn)抓住用戶(hù)的不同需求，在保證有效內(nèi)容的基礎(chǔ)上向用戶(hù)進(jìn)行準(zhǔn)確的智能匹配推薦，誰(shuí)就有可能獲得更多的家庭大屏市場(chǎng)。
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