導(dǎo)讀：蘋果AirPods的無線熱銷，徹底引爆了TWS耳機(jī)市場(chǎng)，耳機(jī)并引領(lǐng)整個(gè)聲學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈新一輪的銷量長(zhǎng)沙包夜學(xué)生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國成長(zhǎng)機(jī)遇。

　　據(jù)日經(jīng)新聞，有望億副蘋果公司要求其核心供應(yīng)商-立訊精密（Luxshare-ICT）將中國工廠生產(chǎn)的無線最新款A(yù)irPodsPro（支持主動(dòng)降噪功能的無線耳機(jī)）的生產(chǎn)量追加一倍產(chǎn)能，從100萬部增加到200萬部。耳機(jī)

　　蘋果還要求立訊精密和同行的銷量中國公司歌爾股份（GoerTek）擴(kuò)大越南工廠的低成本AirPods—全球最暢銷的無線耳機(jī)生產(chǎn)量。

　　目前AirPodsPro在官網(wǎng)顯示的有望億副交貨周期已延長(zhǎng)至4周。



　　蘋果AirPods的無線熱銷，徹底引爆了TWS耳機(jī)市場(chǎng)，耳機(jī)并引領(lǐng)整個(gè)聲學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈新一輪的銷量成長(zhǎng)機(jī)遇。

　　全球TWS耳機(jī)的有望億副年產(chǎn)值在1500億元以上，耳機(jī)無線化趨勢(shì)推動(dòng)TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，無線成為未來幾年內(nèi)成長(zhǎng)性最好的耳機(jī)賽道之一。另外，銷量安卓系TWS耳機(jī)的快速放量，也提升了產(chǎn)業(yè)鏈零部件需求。

　　2016年9月蘋果公司為了實(shí)現(xiàn)手機(jī)的輕薄化，取消了iPhone7的長(zhǎng)沙包夜學(xué)生妹（電話微信189-4469-7302）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國3.5mm接口，并發(fā)布首代AirPods。在后續(xù)的蘋果手機(jī)機(jī)型中，如果不搭配藍(lán)牙耳機(jī)，則意味著無法同時(shí)使用耳機(jī)和充電。

　　同時(shí)，2016年藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟提出藍(lán)牙5.0，該標(biāo)準(zhǔn)下藍(lán)牙技術(shù)的特點(diǎn)包括低功耗、傳輸速度快、有效工作距離長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，從技術(shù)上為TWS耳機(jī)興起奠定基礎(chǔ)。隨著藍(lán)牙5.0運(yùn)用，行業(yè)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。

　　TWS（TrueWirelessStereo），即真正無線立體聲。TWS耳機(jī)完全實(shí)現(xiàn)無繩化無線結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，TWS技術(shù)使得手機(jī)通過連接主耳機(jī)，再由主耳機(jī)通過無線方式快速連接副耳機(jī)，左右2個(gè)耳機(jī)通過藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)真正的藍(lán)牙左右聲道無線分離使用。

　　根據(jù)CounterpointResearch的預(yù)測(cè)，2019年全球TWS耳機(jī)出貨量可達(dá)1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)160%，2020年TWS耳機(jī)出貨量大概率可突破2億臺(tái)。根據(jù)GFK數(shù)據(jù)，2019年，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)75.29億美元，同比增長(zhǎng)40.05%,未來市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)高速增長(zhǎng)。



　　TWS廣闊的市場(chǎng)前景吸引了眾多終端廠商的大力布局，蘋果憑借產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2019Q2蘋果在TWS市場(chǎng)的份額為53%，遙遙領(lǐng)先。第二位三星今年3月發(fā)布新品GalaxyBuds，市場(chǎng)份額從去年Q4的2.5%左右提升至今年的8%。

　　盡管蘋果在TWS市場(chǎng)的份額領(lǐng)先，但相比于2019Q160%的市占率，2019Q2蘋果市占率下滑7個(gè)百分點(diǎn)。隨著華為、小米、vivo、OPPO等廠商紛紛入局TWS耳機(jī)市場(chǎng)，并陸續(xù)推出更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的TWS產(chǎn)品，未來其市場(chǎng)份額有望不斷提升。

　　TWS耳機(jī)也成為消費(fèi)電子企業(yè)，尤其是手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。TWS耳機(jī)單價(jià)較高，價(jià)格在500-2000元左右，且和手機(jī)有良好的連接和互動(dòng)效果，在手機(jī)市場(chǎng)飽和后，TWS耳機(jī)是手機(jī)廠商不能失敗的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　國內(nèi)廠商主打產(chǎn)品均走低價(jià)路線，市場(chǎng)份額也在迅速提升。目前大多消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)的應(yīng)用都是與智能手機(jī)匹配的，TWS耳機(jī)市場(chǎng)此前主要被傳統(tǒng)自主音響等品牌廠商占領(lǐng)，隨著手機(jī)廠商逐步推出自己的耳機(jī)，預(yù)計(jì)手機(jī)廠商的市占率快速回升。

　　伴隨TWS耳機(jī)的相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷成熟，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間將持續(xù)拓寬：2018年以前，大多數(shù)TWS耳機(jī)價(jià)格上千，如蘋果AirPods售價(jià)1288元，B&O耳機(jī)價(jià)格高達(dá)2298元；

　　隨著更多技術(shù)投入和市場(chǎng)上競(jìng)品的增多，包括華為、魅族、漫步者等在內(nèi)，許多廠商推出價(jià)格低于1000元的TWS耳機(jī)，可見未來TWS耳機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格將覆蓋各個(gè)區(qū)間，也將側(cè)面推動(dòng)產(chǎn)品的普及。

　　TWS耳機(jī)的主要構(gòu)成有：電源管理IC、電源PCB組件、鋰電池包、LED充電指示燈模塊、電源管理芯片等各類芯片、揚(yáng)聲器單元、麥克風(fēng)、紐扣鋰電池以及柔性線路板等其它組件。

　　隨著藍(lán)牙技術(shù)、芯片方案等核心技術(shù)升級(jí)，手機(jī)結(jié)構(gòu)變化和系統(tǒng)支持，伴隨降噪、傳感器和AI等技術(shù)的成熟，有望推動(dòng)TWS耳機(jī)實(shí)現(xiàn)快速持續(xù)發(fā)展，將成為未來耳機(jī)市場(chǎng)的主流。

　　無線藍(lán)牙耳機(jī)的核心功能是音頻解碼與揚(yáng)聲，同時(shí)作為無線耳機(jī)必須具備與終端的通訊能力，因此耳機(jī)主控芯片是其核心組成部分。

　　此外，無線藍(lán)牙耳機(jī)還搭載了一系列傳感器，如紅外距離傳感器、骨聲紋傳感器等，傳感器是無線藍(lán)牙耳機(jī)成為物聯(lián)網(wǎng)核心設(shè)備的基礎(chǔ)。充電盒部分的功能核心是續(xù)航，因此電源管理IC與鋰電池是最重要的組成部分。

　　隨著TWS耳機(jī)需求快速增長(zhǎng)，耳機(jī)電池可能成為較大的市場(chǎng)。TWS耳機(jī)對(duì)電池要求極高，其本身耗電量也大于其他藍(lán)牙耳機(jī)。因此，適配TWS耳機(jī)的電池需要具備高能量密度、小體積、密封性好等特點(diǎn)。蘋果在最新款A(yù)irPodsPro耳機(jī)中，開始使用了紐扣電池。此外三星、BOSE、華為等TWS主流耳機(jī)生廠商也將紐扣電池投入到耳機(jī)中使用。

　　預(yù)計(jì)TWS耳機(jī)在2020和2021年對(duì)應(yīng)電池需求達(dá)3和4.5億顆，2019年市場(chǎng)空間為21億元，2020年市場(chǎng)空間為51億元，TWS紐扣電池市場(chǎng)空間巨大。

　　伴隨著TWS耳機(jī)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)鏈中各大廠商也將面臨巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈正在走向成熟，各環(huán)節(jié)領(lǐng)先廠商在技術(shù)、產(chǎn)能、客戶資源上都比二三線企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)，將在TWS市場(chǎng)中率先獲得可觀收益。

　　TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈主要供應(yīng)廠商：

　　終端：品牌-共達(dá)電聲（萬魔）、漫步者等；

　　組裝：ODM/JDM/OEM-歌爾股份、立訊精密、共達(dá)電聲、瀛通通訊、佳禾智能等；

　　模組：SiP-環(huán)旭電子、安靠等；

　　元器件廠商：

　　主控芯片：蘋果、華為、高通、恒玄、絡(luò)達(dá)、博通集成等；

　　Norflash：兆易創(chuàng)新、華邦電、Adesto、旺宏、賽普拉斯等；

　　電源管理IC：德州儀器、恩智浦、意法半導(dǎo)體、美信等；

　　過流保護(hù)IC：韋爾股份、仙童等；

　　電池：新普科技、欣旺達(dá)等；

　　MEMS：麥克風(fēng)/聲學(xué)歌爾股份、瑞聲科技等；

　　傳感器：匯頂科技等

　　TWS耳機(jī)未來在工業(yè)、醫(yī)療、ToB等領(lǐng)域都面臨較大的市場(chǎng)空間，這也將促使傳感器、AI等核心技術(shù)成為TWS耳機(jī)重要的升級(jí)方向。據(jù)StrategyAnalytics預(yù)測(cè)，2019年語音助手在智能手機(jī)的滲透率會(huì)超過50%，在2023年將達(dá)到90%，因此TWS耳機(jī)作為語音交互的重要入口，通過和AI語音助手整合將能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

　　據(jù)CounterpointResearch，TWS耳機(jī) ，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模超過110億美元。未來，無線耳機(jī)的銷售可以與iPhone比肩，每年達(dá)到2億部的銷售量。預(yù)計(jì)未來TWS耳機(jī)將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)有望迎來快速發(fā)展。

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