導讀：第一季彩電零售量下降4.1%，國內零售額下降15.7%;價格戰仍在主導市場，彩電統計稱，平均上海外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（微信189-4469-7302）一二線熱門城市上門大尺寸價格的價格下降帶動了彩電平均單價的下降，彩電平均價格已經低于3000元。低于電銷 繼去年國內彩電市場陷入萎靡后，元低原本指望今年會“回暖”。否助但剛剛過去的推彩第一季度依然沒有“起色”，彩電整體市場需求繼續低落。國內據中怡康統計數據顯示，彩電第一季彩電零售量下降4.1%，平均上海外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（微信189-4469-7302）一二線熱門城市上門零售額下降15.7%;價格戰仍在主導市場，價格統計稱，低于電銷大尺寸價格的元低下降帶動了彩電平均單價的下降，彩電平均價格已經低于3000元。否助 而在線上第一季度的彩電產品的均價更低于跌到“冰點”。中怡康數據顯示，第一季度個別周線上彩電均價已經接近2000元低點(第8周線上均價2006元)，這樣的低價依然很難讓整體市場“上漲”，可見低價這一招對于助推彩電產品上量已經不靈。 家電消費電子行業資深觀察家、就說家電主筆胡洪森告訴《視聽圈》：進入2019年雖然有面板價格仍處于低位，相關政策出臺刺激和鼓勵家電消費，但彩電市場需求飽和，價格戰困局難破，彩電企業依然面臨壓力。面對這樣的市場窘境，只有轉換戰略思路，走高端大屏化之路才能有機會“脫困”。 可喜的是，海信、創維、TCL、康佳等國內頭部品牌已經開始積極謀局高端品質型市場，不斷在8K、激光電視、OLED電視以及大屏AIoT等帶有高端屬性維度上重點發力，并逐步引領市場進入消費升級“健康軌道”上。 在行業表現低迷的情況下，創維摘得2019年第一季度電視行業國內全渠道銷售量及銷售額“雙第一”。其中，全渠道零售量占有率為15.8%，零售額占有率為16.8%。尤其在OLED電視銷量上，創維在3月份就零售量達到5159臺，彰顯了國內第一品牌的“氣勢”。 創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁表示，逆勢市場依然表現“亮眼”，這是創維及時轉變思路，大力布局高端電視產品所帶來的“價值”，更是代表了彩電產業的高質量發展方向。創維以技術作為市場驅動，占領電視行業制高點，對研發創新的投入成為創維實現逆勢增長的主要原因。 對低價不屑一顧的還有國內彩電老大海信。在海信看來，一味的低價不能讓市場“回春”，在存量市場只有品質型產品才能真正“感動用戶”。 海信將堅持畫質呈現和大屏趨勢，不斷推動ULED背光分區、激光顯示和AI技術的持續創新，穩固自己中國第一電視品牌的稱號。尤其在今年第一季度，海信更是正式加入OLED電視陣營，目前在高端品質市場海信手握ULED、激光電視、OLED電視“三張王牌”，形成了“三駕馬車”之勢，目的要在高端市場形成強大的品牌調性。 康佳集團聯席副總裁、康佳科技電子公司總裁常東在接受相關媒體采訪時表示，AI、5G和8K顯示是電視行業未來三大技術發展方向，目前康佳已分別設立實驗室進行重點布局，并準備在今年三季度正式推出8K電視。 康佳會緊扣市場消費升級的節奏點，瞄準替換性市場。通過推廣8K、AI、OLED電視、超大尺寸電視等新型產品，能刺激新的需求。另外康佳在今年會全力推動品牌年輕化、產品創新年輕化來“定調”品牌屬性，讓業界看到康佳“年輕態健康品”的品性。百姓家電網創始人楊帆表示，目前彩電市場處于消費升級關鍵階段，產品升級的速度更是領先于其他家電行業。對于這樣的市場局面，靠簡單的低價就去拉量，從而想改變行業已經不可能。而令人欣慰的是，目前海信、創維、康佳等國內彩電市場“頭牌力量”重心在布局高端大屏市場，瞄準替換性市場走消費升級之路，這應該會給今年彩電市場整體走勢定下一個良好的調性：要想在市場上“活得有尊嚴”，走品質和產品升級之路才是王道。 |