視頻網(wǎng)站即將終結(jié)“免費(fèi)的午餐”
《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，視頻2014年年初至2015年年初，網(wǎng)站中國視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億成長到5.9億，終結(jié)天津和平哪里能找到小姐上門服務(wù)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)年度同步增幅高達(dá)178.1%。免費(fèi)而近日從愛奇藝傳出的視頻消息佐證了這一數(shù)據(jù)：2015年6月，愛奇藝月度付費(fèi)會(huì)員數(shù)為501.7萬，網(wǎng)站同比去年增長765%。終結(jié)進(jìn)入10月，免費(fèi)這個(gè)數(shù)字增至1000萬。視頻“這是網(wǎng)站干貨——購買單部電影的不算，到時(shí)間點(diǎn)不續(xù)費(fèi)的終結(jié)天津和平哪里能找到小姐上門服務(wù)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)不算，免費(fèi)送的免費(fèi)也不算，1000萬全是視頻付費(fèi)狀態(tài)下的會(huì)員。”愛奇藝副總裁楊少華介紹。網(wǎng)站
國產(chǎn)電影成為拉動(dòng)付費(fèi)主力
中國視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)目前已經(jīng)步入快速增長期，終結(jié)并且增速迅猛。而付費(fèi)市場(chǎng)的成熟得益于兩點(diǎn)：一、從去年以來，國家打擊盜版的力度越來越大，其中標(biāo)志性的事件就是中國最大的盜版網(wǎng)站——快播被查；二、在線支付越來越便捷——幾年前，平均需要40分鐘左右的線上支付現(xiàn)在僅僅幾秒鐘就可以搞定。
有了愿意付費(fèi)的消費(fèi)者，如何為他們提供更多、更好的內(nèi)容，就成了各大視頻網(wǎng)站首要任務(wù)。愛奇藝副總裁楊少華介紹，通過運(yùn)算，拉動(dòng)愛奇藝會(huì)員增長的主要內(nèi)容是電影，尤其是國產(chǎn)電影。“拿去年上映的新片來說，大約90%都在我們網(wǎng)站上有，還有400多部沒有在院線上映的電影。”楊少華說。“以前，一部電影下線之后通常要兩個(gè)月以后才能進(jìn)入視頻網(wǎng)站，而且是純免費(fèi)放映。
2014年，我們開始縮短院線和視頻網(wǎng)站播出的空當(dāng)，力爭(zhēng)把兩個(gè)月變成15天。”時(shí)間的縮短，有助于讓電影在院線放映期間積累下的口碑帶動(dòng)其在視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，更多的觀眾愿意對(duì)這部電影付費(fèi)。同樣的策略也被用于國外電影。《速度與激情7》按照原來的條款兩年以后才能在視頻網(wǎng)站上線，經(jīng)過溝通談判，現(xiàn)在縮短到兩個(gè)月多一點(diǎn)的時(shí)間就能上線。今年有望出現(xiàn)電影院與互聯(lián)網(wǎng)一起播一部片子的情況。
自制、獨(dú)家成為另一付費(fèi)利器
自制內(nèi)容的“爆款”則進(jìn)一步推動(dòng)了付費(fèi)業(yè)務(wù)的增長。今年6月，愛奇藝推出中國第一部會(huì)員大劇《盜墓筆記》，迅速引爆“會(huì)員全集搶先看”排播風(fēng)暴，上線5分鐘，2460.5萬次點(diǎn)擊；上線22小時(shí)后，《盜墓筆記》就為愛奇藝導(dǎo)入破億流量。“盜墓”播出全程，愛奇藝的VIP會(huì)員增速環(huán)比增長了100%。
不止愛奇藝，各大視頻網(wǎng)站的獨(dú)家資源也是收費(fèi)的主要來源：騰訊視頻目前引進(jìn)的HBO的劇目以及自制真人秀《我們15個(gè)》都是收費(fèi)模式觀看；優(yōu)酷土豆獨(dú)家擁有的韓劇《海德哲基爾與我》會(huì)員可以先行看全集；國慶長假期間的“優(yōu)酷·土豆理想音樂節(jié)”、《Running Man》線上獨(dú)播與線下觀看，還有趙傳等明星的演唱會(huì)……這家獲得虛擬運(yùn)營商資格的公司還在本月13日開放了170開頭的優(yōu)酷移動(dòng)手機(jī)號(hào)，開通直接成為優(yōu)土付費(fèi)會(huì)員……
付費(fèi)用戶的忠誠度更高
看到這里，你一定有所好奇：視頻付費(fèi)者都是些什么人？他們有三大特征：重度、晚睡、愛電影。《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，付費(fèi)會(huì)員平均每天花93分鐘看視頻,而非付費(fèi)會(huì)員為79分鐘，付費(fèi)會(huì)員在視頻娛樂上往往會(huì)消費(fèi)更多時(shí)間，并且付費(fèi)會(huì)員收看視頻的流量晚高峰比非付費(fèi)用戶晚1-2個(gè)小時(shí)，深夜的活躍程度也一直高于非付費(fèi)用戶。
“一個(gè)會(huì)員對(duì)網(wǎng)站貢獻(xiàn)度是一個(gè)非會(huì)員廣告的20倍。”據(jù)愛奇藝副總裁楊向華介紹，這家網(wǎng)有單片付費(fèi)（5元一部電影）和預(yù)付費(fèi)（包月、包季度、包年）兩種方式，其中九成以上的用戶選擇了預(yù)付費(fèi)，并且有60%到70%是一次買一個(gè)月，一個(gè)月到期之后，第二個(gè)月的續(xù)費(fèi)比例大約是70%。而且“現(xiàn)在VIP會(huì)員在愛奇藝每月訪問數(shù)還很少，不到5%，潛力巨大。”有鑒于此，2016年起，愛奇藝將投入超50%的資金和資源用于VIP會(huì)員業(yè)務(wù)，要采購和制作的會(huì)員大劇總量將超過40部。近日，在隨同國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪之時(shí)，愛奇異與美國NBC環(huán)球簽署協(xié)議，每年將有數(shù)百部NBC環(huán)球經(jīng)典電影和未來新片將進(jìn)入播出系統(tǒng)——“未來的目標(biāo)是希望會(huì)員收入能夠超過廣告收入。”視頻網(wǎng)站會(huì)員收費(fèi)的臺(tái)風(fēng)，似乎已經(jīng)刮到眼前。
國產(chǎn)電影成為拉動(dòng)付費(fèi)主力
中國視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)目前已經(jīng)步入快速增長期，終結(jié)并且增速迅猛。而付費(fèi)市場(chǎng)的成熟得益于兩點(diǎn)：一、從去年以來，國家打擊盜版的力度越來越大，其中標(biāo)志性的事件就是中國最大的盜版網(wǎng)站——快播被查；二、在線支付越來越便捷——幾年前，平均需要40分鐘左右的線上支付現(xiàn)在僅僅幾秒鐘就可以搞定。
有了愿意付費(fèi)的消費(fèi)者，如何為他們提供更多、更好的內(nèi)容，就成了各大視頻網(wǎng)站首要任務(wù)。愛奇藝副總裁楊少華介紹，通過運(yùn)算，拉動(dòng)愛奇藝會(huì)員增長的主要內(nèi)容是電影，尤其是國產(chǎn)電影。“拿去年上映的新片來說，大約90%都在我們網(wǎng)站上有，還有400多部沒有在院線上映的電影。”楊少華說。“以前，一部電影下線之后通常要兩個(gè)月以后才能進(jìn)入視頻網(wǎng)站，而且是純免費(fèi)放映。
2014年，我們開始縮短院線和視頻網(wǎng)站播出的空當(dāng)，力爭(zhēng)把兩個(gè)月變成15天。”時(shí)間的縮短，有助于讓電影在院線放映期間積累下的口碑帶動(dòng)其在視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，更多的觀眾愿意對(duì)這部電影付費(fèi)。同樣的策略也被用于國外電影。《速度與激情7》按照原來的條款兩年以后才能在視頻網(wǎng)站上線，經(jīng)過溝通談判，現(xiàn)在縮短到兩個(gè)月多一點(diǎn)的時(shí)間就能上線。今年有望出現(xiàn)電影院與互聯(lián)網(wǎng)一起播一部片子的情況。
自制、獨(dú)家成為另一付費(fèi)利器
自制內(nèi)容的“爆款”則進(jìn)一步推動(dòng)了付費(fèi)業(yè)務(wù)的增長。今年6月，愛奇藝推出中國第一部會(huì)員大劇《盜墓筆記》，迅速引爆“會(huì)員全集搶先看”排播風(fēng)暴，上線5分鐘，2460.5萬次點(diǎn)擊；上線22小時(shí)后，《盜墓筆記》就為愛奇藝導(dǎo)入破億流量。“盜墓”播出全程，愛奇藝的VIP會(huì)員增速環(huán)比增長了100%。
不止愛奇藝，各大視頻網(wǎng)站的獨(dú)家資源也是收費(fèi)的主要來源：騰訊視頻目前引進(jìn)的HBO的劇目以及自制真人秀《我們15個(gè)》都是收費(fèi)模式觀看；優(yōu)酷土豆獨(dú)家擁有的韓劇《海德哲基爾與我》會(huì)員可以先行看全集；國慶長假期間的“優(yōu)酷·土豆理想音樂節(jié)”、《Running Man》線上獨(dú)播與線下觀看，還有趙傳等明星的演唱會(huì)……這家獲得虛擬運(yùn)營商資格的公司還在本月13日開放了170開頭的優(yōu)酷移動(dòng)手機(jī)號(hào)，開通直接成為優(yōu)土付費(fèi)會(huì)員……
付費(fèi)用戶的忠誠度更高
看到這里，你一定有所好奇：視頻付費(fèi)者都是些什么人？他們有三大特征：重度、晚睡、愛電影。《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，付費(fèi)會(huì)員平均每天花93分鐘看視頻,而非付費(fèi)會(huì)員為79分鐘，付費(fèi)會(huì)員在視頻娛樂上往往會(huì)消費(fèi)更多時(shí)間，并且付費(fèi)會(huì)員收看視頻的流量晚高峰比非付費(fèi)用戶晚1-2個(gè)小時(shí)，深夜的活躍程度也一直高于非付費(fèi)用戶。
“一個(gè)會(huì)員對(duì)網(wǎng)站貢獻(xiàn)度是一個(gè)非會(huì)員廣告的20倍。”據(jù)愛奇藝副總裁楊向華介紹，這家網(wǎng)有單片付費(fèi)（5元一部電影）和預(yù)付費(fèi)（包月、包季度、包年）兩種方式，其中九成以上的用戶選擇了預(yù)付費(fèi)，并且有60%到70%是一次買一個(gè)月，一個(gè)月到期之后，第二個(gè)月的續(xù)費(fèi)比例大約是70%。而且“現(xiàn)在VIP會(huì)員在愛奇藝每月訪問數(shù)還很少，不到5%，潛力巨大。”有鑒于此，2016年起，愛奇藝將投入超50%的資金和資源用于VIP會(huì)員業(yè)務(wù)，要采購和制作的會(huì)員大劇總量將超過40部。近日，在隨同國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪之時(shí)，愛奇異與美國NBC環(huán)球簽署協(xié)議，每年將有數(shù)百部NBC環(huán)球經(jīng)典電影和未來新片將進(jìn)入播出系統(tǒng)——“未來的目標(biāo)是希望會(huì)員收入能夠超過廣告收入。”視頻網(wǎng)站會(huì)員收費(fèi)的臺(tái)風(fēng)，似乎已經(jīng)刮到眼前。
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